Вид работы: Дипломная работа
Специальность: Реклама и PR
Тема: Разработка PR компании для учереждения социально-культурной сферы(на примере Арт-центра Пушкинская 10)
Количество страниц: 80
Уникальность: 71%
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты паблик рилейшнз
1.1. PR как сфера деятельности. Основные понятия и определения PR.
1.2. PR в социальной сфере — особенности реализации PR-деятельности, основные инструменты взаимодействия в целевыми аудиториями.
1.3. Особенности разработки и реализации PR-проектов в социально-культурной сфере. Оценка эффективности PR-проекта.
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
Глава 2. PR-компания «Арт-центра «Пушкинская10» «Фестиваль современного искусства».
2.1. «Арт-центр «Пушкинская10» как некоммерческая организация.
2.2.Анализ PR-деятельности организации
2.3.Проект «Фестиваль современного искусства» — идея, цели и задачи, анализ целевой аудитории.
2.4. Основные этапы разработки проекта.
11 — Американское Здравоохронение Part 1
2.5. Оценка эффективности.
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕР Показать все АТУРЫ Скрыть
1.Алешина И.В. Паблик Рилейшинз для менеджеров и маркетеров, М.: ГНОМ-ПРЕСС. С. 255
2.Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. — М.: ТопМедиа, 2007 г.
3.Алексеева И.В., PR высокого полета. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010, с. 208.
4.Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительских искусств. М.: Классика 21, 2003 г., С. 140.
5.Азарова Л. В., Ачкасова В. А., Иванова К. А., Кривоносов А. Д., Филатова О. Г. Ситуационный анализ в связях с общественностью. СПб.: Питер. 2009 г. С. 256.
6.Баури Филипп А. Паблик Рилейшнз, или стратегия доверия, М.: ИМИДЖ-Контакт, 2009 г., 178 с.
7.Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А., Баранова Н.В., Бояринова И.П., Гаришина Т.Р., Чарытова Д.С. PR. Теория и практика. М. Маркет ДС, 2011. С. 288
8.Василенко А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н.Новгород, 2001, с. 17
9.Валовая М.Д. «Манипулятивные технологии и паблик рилейшнз: Эволюция понятий», М. 1998 г.
10.Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М. 2008. с. 210.
11.Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2010, 336 с.
12.Галумов Э.А. Основы PR .М.: Летопись 21. 2004, с. 408.
13.Грушин Б.А. Четыре жизни в России в зеркале опоров общественного мнения. Книга 1. М., 2001. С. 188.
14.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009 г.
15.Горкина М. PR с нулевым бюджетом. М.: Эксмо. 2010 г. С. 272.
16.Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественность. Основы медиа-рилейшинз. М.: Форум, 2011. с. 312
17.Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере. Изд. Михайлова В.А., 2008. с. 128.
18.Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью. Курс лекций. М.: КноРус. 2009. с. 208.
Предложение ценности по ТОС
19.Катлен Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М., «Паблик рилейшнз. Теория и практика», М. 2001 г.
20.Королько В.Г., основы Паблик Рилейшнз. М.: Ваклер, 2010 г., с. 528.
21.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2009 г., 304 с
22.Кузменкова А.А., Клочкаво А.С. Связи с общественностью. Краткий курс. М.: Окей -книга. 2009, с. 112
23.Кутлалиев А., Попов А., «Эффективность рекламы», М.: Эксмо, 2010 г. С. 218.
24.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. «Связи с общественностью». — М.: Академический Проект, 2011 г.
25.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. Практикум. М.: Академический Проект, 2009 г. С. 192
26.Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. Спонсоринг и фанд-рейзинг. М: Спонсорское агентство «Материк», 2002 г., с. 202.
27.Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-уконференция: игра по собственному желанию. М.: Гревцов Паблишер. 2009. с. 400.
28.Мамонтов А., Практический PR, 2-е издание, М.: Вершина, 2008, с. 200.
29.Малькевич А.А., Барежев В.А. «Организация и проведение PR кампаний». СПб, Питер, 2011г.
30.Мандель Б.Р. PR-методы работы со средствами массовой информации. М.: Вузовский учебник. 2009, с. 208.
31.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. — М., Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2007. С. 328.
32.Овчинников Р., Сухов С., «Корпоратинвый веб-сайт на 100%», СПб.: Питер, 2011 г. С. 192
33.Папкова О.В. Связи с общественностью. М.: Академия. 2010 г. С. 128
34.Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью. Социально-психологические аспекты. СПб.: Питер, 2008. С. 208.
35.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко. 2009г., 224 с.
36.Синяева М.И. «Паблик рилейшинз» в коммерческой деятельности» М., 1998, С. 340
37.Старикова Ю.А. Паблик рилейшинз. М.: Приор издат. 2009, с. 96
38.«Связь с общественностью — «паблик рилейшинз» государственной власти и управления» / под общей редакцией Комаровского В.С., М. 1999 г.
39.Сэм Блэк. Паблик рилейшинз. М.: Сирин. 2010 г. С. 320
40.Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под. ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной, СПб Речь, 2010 г., С. 316.
41.Синяева И.Н., Маслова В.Н., Олманенцкова О.М., Синяев В.В.. Маркетинг PR и рекламы. М.: Юнити-Дана. 2011 г., С. 450
42.Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры и образовании. М.: Лань, 2011, с. 576.
43.Том Уотсон, Пол Нобл. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М.: Баланс Бизнес Букс. 2006. с. 272.
44.Управление общественными отношениями: Учебник / под общ.ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г.
45.Умаров М. Proписные истины. Почему не все могут сделать очевидное. М.: Знание. 280 с.
46.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях, М.: Речь, 2008 г., 200 с.
47.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение, СПб.: Питер, 2009 г., с. 280
48.Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для связей с общественностью СПб.: Вест-Консалтинг, 2010, с. 476.
49.Фандрейзинг. Привлечение средств на некоммерческую деятельность. Учебное пособие под.ред. Барежева В.А. СПб, 2005 г.
50.Чумиков А.Н., «Связи с общественностью»: Учебное пособие. 3 издание. — М.: Дело, 2001 — 296с.
51.Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие — 4-е издперераб и доп. М.: Дело, 2010, с. 300.
52.Чумиков А., Бочаров М. Актуальные связи с общественностью. Сфера, генезис, технологии, область применения, структуры. М.: Дело АНХ. 2010 г., с. 520.
53.Чумиков А., Бочаров М. PR в Интернете. М.: Дело. 2010 г., с. 198.
54.PR. Теория и практика, под. ред. М.А. Лукашенко, М.: Знание, 2008 г., 328 с.
55.Еремеева Т.С. PR технологии и реклама в социальной сфере. Интернет-ресурс http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/153-smi-mediakultura/7313-pr-tehnologii-i-reklama.html. дата обращения 22.11.11
56.Еремеева Т.С. PR технологии и реклама в социальной сфере. Интернет-ресурс http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/153-smi-mediakultura/7313-pr-tehnologii-i-reklama.html. дата обращения 22.11.11
57.Оценка эффективности PR-мероприятия: критерии и методы. Интернет ресурс http://www.advertology.ru/article19091.htm. Дата обращения 25.11.11
58.Шадрин, А. Е. Коммуникативные стратегии: понятие, подходы и практика применения / А. Е. Шадрин. Интернет- ресурс: http://rvles.ieis.nsc.ru:8101/shadrin/artem1.htm. Дата обращения 22.11.11
59.Еремеева Т.С. PR технологии и реклама в социальной сфере. Интернет-ресурс http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/153-smi-mediakultura/7313-pr-tehnologii-i-reklama.html. дата обращения 22.11.11
60.Программа для ажвокатов. Понятие фандрайзинга. Интернет ресурс. http://1с-адвокат.рф/articles/fandraizing/. Дата обращения 20.11.11
61.Социальный PR. Свободная энциклопедия «Википедия». Интернет-ресурс. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EE%F6%E8%E0%EB%FC%ED%FB%E9_PR . Дата обращения 22.11.11
62.Сайт «Пушкинская-10». Интернет-источник: http://www.p-10.ru/about-2/. Дата обращения: 24.11.11
63.Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru. Интернет-ресурс http://www.sovetnik.ru/journal/archive/article_5431.html#. Дата обращения 30.11.11.
64.Наталья Паршенцева, «Понятие социальная реклама. Что же такое социальная реклама». Интернет ресурс http://polbu.ru/parshenceva_ socadvert/ch01_i.html. Дата обращения 20.11.11
65.По материалам журнала «Рекламодатель», № 11 2008 года «Социальная реклама», интернет ресурс http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm. Дата обращения 20.11.11.
или напишите нам прямо сейчас
Источник: xn--d1aux.xn--p1ai
Корпоративное спонсорство, благотворительность и меценатство
1. История развития меценатской и благотворительной, а также спонсорской деятельности.
2. Актуальные направления и новые приемы спонсорства и благотворительности.
3. Технологии измерения эффективности вложений.
4. Налоговое планирование.
5. Философия и особенности социальных инвестиций, благотворительности и спонсорства.
6. Правовое регулирование данных форм деятельности.
· Осветить состояние бизнеса и социальных инвестиций.
· Охарактеризовать спонсорство и благотворительность в дореволюционной России.
· Охарактеризовать современный зарубежный опыт спонсорства и благотворительности.
· Актуальные направления спонсорства
· Основные характеристики благотворительности.
· Российская благотворительность периода первоначального накопления капитала.
· Проблемы благотворительности. Программы и проекты как средство благотворительности
· Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний
· Приемы и методы организации благотворительных акций.
· Законы, налоги и бухгалтерия спонсорства и благотворительности.
Литература
1. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. СПб: Питер, 2003.
2. Воробьёва, И.М. Пожертвования, спонсорство, гранты. Спб: Изд-во «ЭГО», 2001.
3. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. СПб.: Питер, 2009.
4. Кузьмин, К.В., Сутырин Б.А. История социальной работы: Учебное пособие. М: Академический Проект; Трикста, 2006.
5. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». 2004. № 1.
6. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. 2001. № 5.
7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: ИНФРА-М, 2000.
8. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. СПб.: Речь, 2005.
9. Тульчинский Г., Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. СПб.: Вершина, 2006.
10. Тульчинский, Г.Л., Шекова, Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие. Спб.: Издательство «Лань», 2003.
11. Фёдоров, С. Нужен закон о меценатстве. «Деловой Петербург» № 219 (2296) от 23.11.2006
12. Хорькова Е.П. История предпринимательства и меценатства в России: Учебное пособие для вузов. М: «Издательство ПРИОР», 1998.
13. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.
Планирование и программирование PR-акций и
PR-кампаний
Примерный план основной части работы:
1. Характеристика и особенности организации и проведения коммуникационных и информационных кампаний.
2. Стратегия кампании, ее представление заказчику. Творческий аспект стратегии. Разработка содержательной и эстетической части текста. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.
3. Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.
4. PR для политика. Избирательные кампании: общие принципы организации, элементы, специальные программы.
5. Организации пресс-мероприятий.
· Выявить основные особенности реализации коммуникационных и информационных кампаний.
· Проанализировать виды существующих коммуникационных и информационных кампаний их специфику.
· Охарактеризовать суть и особенности формирования позитивного общественного мнения о деятельности организации.
· Определить основные этапы программирования PR-акций и PR-кампаний.
· Сформулировать понятие паблисити.
· Сформулировать выбор рабочей команды PR-проекта.
· Сформулировать концепцию корпоративной ответственности.
Литература
1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.
2. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-компаний. СПб: Питер, 2010.
3. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Pablic Relations. М., 2002.
4. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М., 2002.
5. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2000.
6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев. 2001.
7. Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. — СПб.: СПбГУ, 2008.
8. Мюррей А. PR: Планирование PR-кампаний; Взаимосвязь с целевой аудиторией; PR-стратегии; Оценка успеха (пер. с англ. Новикова В.) М.: Инфра, 2003.
9. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 1999.
10. Самые успешные PR – кампании в мировой практике. М., 2002.
11. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
Источник: poisk-ru.ru
Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие
2) является ли спрос на посещаемость музея эластичным; как изменились доходы музея от увеличения входной платы.
ВОПРОСЫ ПО ТЕМЕ «МАРКЕТИНГ»
1. Эволюция менеджмента (1910- 1990) и маркетинга. Причины возникновения и развития.
2. Маркетинг и современный менеджмент.
3. Социально-культурное значение маркетинга.
4. Сферы применения и виды маркетинга.
5. Особенности маркетинга в некоммерческой сфере.
6. Государство и маркетинг.
7. Виды и особенности некоммерческих (нон-профитных) организаций сферы культуры и маркетинг.
8. Маркетинг территорий (мест).
9. Маркетинг идей (программ).
10. Маркетинг учреждений культуры.
11. Платные услуги в сфере культуры и маркетинг.
12. Условия эффективности маркетинга в сфере культуры.
13. Сфера культуры России и перспективы маркетинга.
14.
Значение и перспективы сферы культуры в современном маркетинге.
15. Маркетинг и система планирования. Маркетинговые стратегии.
16. Виды маркетинговых стратегий.
17. Стратегическое управление и маркетинг.
18. Концепции маркетинга.
19. Факторы выбора стратегии маркетинга.
20.
Анализ зоны деловой активности.
21. Основные элементы бизнес-плана. Роль и значение бизнес-плана.
ПРИЛОЖЕНИЕ
23. Источники товарных идей. Маркетинговая информаци я.
24. Сегментация рынка: роль, виды, основания.
25. Понимание потребителя: факторы культуры, социальные, личностные, психологические.
26. Функциональный анализ товара (услуги).
27. Ценообразование и эффективность товара. Методы анализа мест а в конкуренции.
29. Соотношение и динамика цены, спроса и предложения. Определение максимальной цены.
30. Эластичность спроса по ценам.
31. Определение минимальной цены.
32. Методы ценообразования.
33.
Факторы и условия ценовой ситуации на рынке.
34. Ценовая политика фирмы.
36. Каналы реализации: виды и особенности. 37 Товародвиж ение и организация реализации.
38. Продвижение товаров (услуг): коммуникация, public relations.
39. Стратегия рекламы. Критерии эффектив ности рекламы.
40. Стимулирование сбыта (реализации).
41. Организация маркетинговой службы.
42. Управление маркетингом.
ЛИТЕРАТУРА
Глаголев А. И. Экономические отношения в художественной культуре. Т. 1-3. М., 1991-1994.
Пул Д. X. Когда менеджмент приносит деньги. СПб., 1999.
Тульчинский Г. Л. Менеджмент в сфере культуры. СПб., 2001.
Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальные предпочтения и общественные интересы. В 3 т. СПб.: Алетейя, 2002.
Дополнительная
Авдеев В. В. Формирование команды. М., 1998.
Ансофф И. Новая стратегия. СПб., 1999.
Бирженюк Г. М„ Марков А. П. Основы региональной культурной политики и формирование культурно-досуговых программ. СПб., 1992.
Бирженюк Г. М., Марков А П. Разработка региональных программ культурной деятельности. СПб., 1993.
Бирженюк Г. М., Марков А. П. Основы социокультурного проектирования. СПб., 1998.
Векслер А. Ф„ Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. Нижний Новгород, 2002.
Гордин В. Э. Социальная политика и социальный маркетинг. СПб., 1993.
Грибалев Н. П., Игнатьева И. Г. Бизнес-план. Практическое руководство к составлению . СПб., 1994.
Друкер П. Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2000.
Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. М ., 1995.
Культура и власть. Материалы российско-американского семи нара. СПб., 1994.
Культурная политика России. История и современность. М., 1998. Купидонов Э. А, Купидонова А.Э. Корпоративная культура.
Ростов-на-Дону, 2002.
Льюис Р. Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию . М., 1999.
МЕНЕДЖМЕНТ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ
Менеджмент и культура. СПб., 1998.
Михеева Н. А., Галенская Л. Я. Менеджмент в социально-культурной сфере.
СПб., 2000. Музеи в период перемен. СПб., 1997. Негосударственные организации сферы культуры Санкт-Петербурга. СПб.,
1997. Нордстрем К., Риддерстрапе Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под
дудку таланта. СПб., 2000; Ньюстром Д. В., Дэвис К. Организационное поведение. Поведение человека
на рабочем месте. СПб., 2000. Рудич Л. И. Менеджмент социально-культурной сферы.
Основы технологии.
Кемерово, 1996. Рюттинзер Р. Культура предпринимательства. М., 1992. Управление социальной сферой. СПб., 1998. Толочек В. А. Стили совмес тной деятельности.
М., 2000. Томилов В. В. Культура
предпринимательства. СПб., 2000. Хопкинс Брюс Р. Как создать неприбыльную организацию и управлять ею.
М., 1993. Чернышев В, Н.,Двинин А. Л Человек и персонал в управлении. СПб., 1997. From Maestro to Manager: Critical Issues in Arts https://www.studmed.ru/view/tulchinskiy-gl-shekova-el-menedzhment-v-sfere-kultury-uchebnoe-posobie_f0ce3bed144.html?page=42″ target=»_blank»]www.studmed.ru[/mask_link]