Куда переезжает видеоконтент брендов? На что готовы пойти видеопродакшны для сохранения клиентов? И на что переключится внимание российского зрителя? Узнали о состоянии видеоиндустрии у продюсера направления «Кино и музыка» в Skillbox Светланы Самариной, креативного продюсера и партнёра ASAP Agency Production
Часть режиссеров и продюсеров, которые уехали в Армению, Грузию, Турцию, начинает возвращаться. В этих странах нет того объема заказов и бюджетов, которые были в России. Больше возможностей для бизнеса в ОАЭ, но там высокая конкуренция.
Голливуд или Болливуд — что придет на смену западному кино
В начале марта западные студии приостановили выпуск лент в российский прокат. Вместо этого в кинотеатрах стали повторно показывать отечественное кино. Например, фильмы «Брат» и «Брат 2» весной 2022 года собрали в прокате 100 млн рублей.
Место западных лент могут занять картины из Китая, Индии, Казахстана и Узбекистана, считает замглавы комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко. Прокатчики отметили, что на заключение договоров и дубляж таких картин потребуется 3-6 месяцев. Кроме того, еще до новых событий российские зрители интересовались корейским и турецким контентом. Онлайн-кинотеатры могут начать усиленно продвигать фильмы из этих стран.
КАК ЗАРАБОТАТЬ НА МОНТАЖЕ ВИДЕО БЕЗ ВЛОЖЕНИЙ? Отличный заработок на видео в интернете с нуля!
Заметный интерес отечественного зрителя к турецким сериалам и корейским дорамам мы ощутили не сегодня – можно сказать, что это тенденция последних лет. В ответ на этот интерес, мы регулярно пополняем библиотеку качественным турецким и корейским контентом. Сегодня на IVI максимально богатый выбор жанров и форматов в этой линейке. Турецкие сериалы наша женская аудитория полюбила давно, а вот смотрение корейских сегодня показывает существенный рост – по сравнению с 2021 годом этот контент взлетел почти на 50%. И если мы говорим об альтернативе голливудскому и европейскому кино, то стоит обратить внимание на нашу библиотеку легендарной анимации Миядзаки – любители японского аниматора могут посмотреть на IVI такие его картины, как «Унесённые призраками», «Ходячий замок» и «Принцесса Мононоке» и многие другие.
Иван Гринин, Директор по контенту онлайн-кинотеатра IVI
За последние семь лет российские фильмы начали конкурировать с иностранным кино по интересу аудитории. Так, «Движение вверх» и «Холоп» собрали по 3 млрд рублей в прокате. Другой пример, на который можно ориентироваться, — Якутия, где развивается собственный кинематограф. Картины с бюджетами в 1-3 млн рублей собирают кассу в кинотеатрах, а зрители предпочитают идти на местных режиссеров вместо голливудских.
Останется ли контент королём: что и как мы будем смотреть завтра
В будущем изменятся форматы кино: будут набирать популярность альтернативные площадки, в том числе соцсети и стриминги. Процесс просмотра фильмов может полностью переместиться из кинотеатров на домашние экраны. Хотя доля телевидения снижается, оно продолжит существовать, поскольку в его развитии заинтересованы многие государственные и бизнес-игроки.
Как работают продакшн-студии | БИЗНЕС-ПЛАН
Из-за ухода с российского рынка Disney и Pixar осталась незакрытой ниша детского и подросткового кино, которое мало снимают в России. На их создание будут выделяться средства. Также будут финансировать развлекательные форматы, реалити-шоу и документальное кино. Российские стриминговые платформы продолжат искать контент, причем не только фильмы и сериалы, но и шоу и короткометражные ленты.
Любой кризис – время возможностей. Несмотря на то, что объемы рынка упали, а бюджеты сокращаются, появляются новые форматы и новые платформы, где можно себя проявить. Поэтому первая задача – пережить самый кризисный период, вторая – найти то, что будет востребовано рынком в новых условиях. Видеоиндустрия продолжит развиваться, потому что нет более универсального инструмента сторителлинга, чем видео.
Александр Хомич, Продюсер, куратор курса Skillbox «Продюсер рекламного ролика»
Skillbox поддерживает всех, кто начинает путь в сфере видеопроизводства и давно интересуется рекламой. Мы бесплатно открываем авторский курс Максима Кузьмина «Как создается рекламный ролик?». Он научит правильно объяснять задумку команде, оценивать креативы, формировать стоимость проектов.
Источник: vc.ru
Видео индустрия как бизнес
Как зарабатывает видео- и стриминговая индустрия в 2020 году
Видео — самый популярный вид контента в сети. На просмотры YouTube сегодня приходится 37% всего мобильного интернет-трафика в мире. В 2018 году в России только игровые трансляции собрали 11,6 млрд руб зрительских пожертвований. Как 10-секундные ролики, готовка в прямом эфире и лекции становятся ведущим способом заработать в интернете — и для авторов, и для компаний?
Формат, изменивший маркетинг
По прогнозам Cisco , к 2022 году 82% интернет-трафика придется на онлайн-видео. При этом россиян, готовых платить за контент, стало в полтора раза больше за последние два года, и большинство из них не против смотреть рекламу в обмен на бесплатный доступ. Онлайн-телевидение, блоги, стримы, социальные сети с видеолентой — с ростом популярности индустрия становится шире, а значит, появляются новые тенденции.
Посмотрим, какие из них выходят вперед в 2020.
Короткие видео
Сториз позволили делиться моментами из жизни мгновенно — и это увеличило количество видео в соцсетях в десятки раз. Но чем больше контента, тем короче становится формат. Сейчас больше половины пользователей теряют интерес к видео уже после минуты просмотра: оптимальная длительность — до 10 секунд. Истории в Instagram длятся 15.
По этому же принципу строится лента приложения TikTok. Социальная сеть с короткими видео вошла в топ-5 самых скачиваемых приложений 2019 года. Для ТикТока снимают Егор Крид, Little Big, Артемий Лебедев. Свои аккаунты уже завели блогеры Марьяна Ро и Катя Клэп: у каждой почти 7 млн подписчиков на YouTube.
Главный формат соцсети — челленджи — активно используют бренды: #inmydenim от Guess набрал 30 млн взаимодействий всего за неделю, а локальный малазийский #BigMacTikTok принес Макдональдсу 9,9 млн просмотров.
IRL трансляции — способ подружиться с аудиторией
Стримы придумали фанаты игр, но даже в главном игровом стрим-сообществе Twitch на третьем месте раздел IRL (In Real Live) — прямые трансляции из жизни. Геймеры готовят, путешествуют, смотрят кино, болтают с аудиторией — всё онлайн. Формат стал настолько популярным, что зашел и в социальные сети: многие блогеры проводят похожие трансляции в Инстаграм. Сториз используют для обратной связи — в ответах подписчики сами определяют тему следующего эфира.
В 2019 рост пользователей Twitch слегка замедлился, но это всё еще 9 768 млн часов просмотров в год. Сегодня каждый третий пользователь рунета смотрит стримы, а каждый восьмой стримит сам. И вряд ли это число станет меньше.
Ретрансляции как новое направление рекламы
Стрим-сервисы похожи на классическое телевидение: чем меньше пустого времени в эфире, тем больше аудитории получает канал. Так родился новый рекламный формат: в свободное время стримеры крутят трансляции других каналов. Авторы получают новую аудиторию, а «хозяева» — заполненный эфир и рекламные отчисления.
Другой формат: совместные эфиры в Инстаграме. Видео транслируется из нескольких аккаунтов на общий экран и выводится в аккаунтах участников. Коллаборации, совместные челленджи в прямом эфире и онлайн интервью вышли на новый уровень с помощью этой функции.
Тренд на онлайн-образование
Рынок онлайн-образования увеличивается на 60% ежегодно. Лидируют курсы иностранных языков, профессиональной квалификации, занятия по личностному росту и «для себя». Есть даже образовательные школы с официальной государственной программой! Репетиторы тоже уходят в онлайн: на них приходится 9% рынка. Классические видеозаписи курсов вытесняются прямыми эфирами: стриминг с офлайн-мероприятий и вебинары дают мгновенный фидбек от аудитории и позволяют работать со зрителями в процессе.
Искренность и смысл важнее картинки
Больше половины рунета потребляет авторский контент и почти треть участвует в его создании. Но популярность соцсетей падает — пользователи сознательно ограничивают время в сети. Люди стали уставать от постоянного потока контента, ничем не напоминающего настоящую жизнь. И именно этим выигрывают видео-форматы: в трансляциях — живые люди, с которыми можно общаться на равных. Искусственный контент без наполнения уступает искренности со смыслом: новыми идеям, обучению и дружеской поддержке.
Как это использовать
Коммерческий ресурс видео-индустрии удивляет. Встроенная в контент реклама, объявления платформ, подписки, донаты — всё это дает блогерам шанс зарабатывать, а компаниям — продвигать товар.
У авторов становится больше инструментов. Недавно вышедшую фишку Инстаграма — закрытый вариант сториз «для близких друзей» — уже монетизируют, предлагая доступ к контенту за подписку.
Бренды тоже выступают в роли создателей, зарабатывая доверие клиентов и живой, близкий людям образ. Always, например, снимает обучающие видео-ролики — на их ютьюб-канале «Девчат» 618 тысяч подписчиков.
Работает это и для некоммерческих проектов — Streamlabs запускает сервис благотворительного стриминга с донатами без комиссии.
В 2017 году рынок видеорекламы в России составил 8,3 млрд руб — 24% от всей брендинговой рекламы в интернете. Только за первую половину 2019 эта сумма превысила 6,8 млрд руб. Видеоиндустрия будет расти вместе с качеством передачи, скоростью потока и количеством инструментов. Чтобы найти здесь свою нишу, важно постоянно пробовать новые подходы — и останавливаться на тех, которые подходят именно вам.
„Целью внедрения инноваций не всегда бывает первенство и лидерство в своей сфере, главное — быть лучшими.“
Ричард Брэнсон
Источник: facecast.net
Неудобная правда о видеоиндустрии. Почему видеостудии умирают?
Вам все еще кажется, что видеопроизводство — это работа мечты?
И действительно, аналитики обещают, что к 2022 году на видео придется 82% всего потребляемого интернет-трафика. Только российский рынок рынок коммерческого видео оценивают примерно в 5 млрд. руб. в год. И эта цифра неуклонно растет, как и спрос компаний на крутые ролики.
И вот молодой бизнесмен с горящими глазами уже представляет как будет снимать рекламу био-йогурта с кусочками фруктов где-нибудь на райском острове, а потом получит свой шестизначный гонорар и помчит в отель купать моделей в красной икре.
А что если я скажу вам, что каждую неделю в России закрывается видеостудия, а то и две.
Чтобы понимать, чем дышит рынок, мы создали постоянно обновляемый список коллег по цеху. В нем порядка 1000 компаний со всей страны. За последние три года 200-300 из них перестали существовать.
Не факт, что эти люди остались без работы, возможно перешли в другие компании, но все же тенденция на лицо. Рынок видеопроизводства растет, но заработать на нем все сложнее. И вот уже даже опытные видеопродюсеры с именем и портфолио задумываются, “а может ну его, ролики делать. Лучше будем обучать других как делать ролики. Деньги хорошие, а хлопот в разы меньше”.
Туда ли ты зашел, юный бизнесмен?
В 2013 году, когда мы начинали заниматься видеопроизводством, это было делом энтузиастов. Да, все уже понимали, что за видео будущее рекламы и маркетинга, но даже мы сами не были уверены, что и как нужно делать. О Клиентах и говорить нечего. В 2013 году, увидев крутой ролик с инфографикой, владелец бизнеса округлял глаза и тянулся за кошельком.
Сегодня удивить бизнесмена инфографикой или эксплейнером не легче, чем удивить школьника фильмом для взрослых.
Никто не хочет просто видео. Все хотят видео лучше, чем у конкурентов. И не хуже, чем у западных кумиров. Видео, которое приносит деньги, много денег, а не дюжину лайков от подчиненных и от мамы с папой. А для этого нужен опыт, оборудование, контакты нужных людей.
Думаете, что видеореклама позволит вам реализовать свой творческий потенциал? Ничего подобного.
На 80% проектов весь ваш креатив рубится на корню. Вы здесь не для самовыражения, а чтобы рекламировать пельмени, пылесосы и чесалки для спины. Вы будете реализовывать фантазии Заказчиков, даже самые безумные, а свои собственные фантазии придется задвинуть подальше.
Готовьтесь, что всю свою прибыль (если она, конечно, случится), нужно будет вкладывать в развитие дела. Если не хотите пойти ко дну в первый же год, забудьте о картинках из мужских журналов. Никаких дорогих машин, часов и отдыха на Мальдивах в ближайшей перспективе не светит. Мечтаете о собственной ферме? Тогда пусть это будет рендер-ферма.
Производство рекламных видео не похоже на Forex или создание “продающих сайтов”. Это игра вдолгую. Сделки заключаются минимум месяц, а некоторые и в течение года. Создание больших проектов с серьезными чеками на практике растягивается на 4-6 месяцев. Даже если изначально закладывались на 1-2 месяца. Если это тендер, деньги полностью выплачивают спустя три месяца после сдачи проекта.
А значит, здравствуй, кассовый разрыв.
Находить Заказчиков — отдельный квест
Это господа с характером, и за свои деньги (иногда совсем небольшие), они захотят выжать из вас максимум. И вам придется искать компромисс. Чтобы и себе что-то заработать, и Заказчик остался доволен. Чтобы он захотел вернуться именно к вам. Ведь не успеет он закрыть дверь вашего офиса, ваши конкуренты набросятся на него как бандерлоги на Маугли с криком “делаем дешевле”.
Так что если вы пришли в видеопроизводство, чтобы быстро поднять бабла, попробуйте лучше “А..но Три Топора”.
Готовы ли вы ежедневно вкалывать по 12 часов в сутки, а вместо райского острова и моделей говяжий дошик и 300-страничный мануал по Adobe After Effects?
Если да, тогда последний и самый главный вопрос, “для чего тебе это?”. В мире есть десяток других прекрасных способов заработать денег. Чтобы заниматься созданием видео, нужно быть фанатом своего дела и не желать себе никакой другой судьбы.
Считайте себя главным героем Skyrim, вставшим на Путь Голоса. Это тяжелая извилистая горная тропа. 10 000 ступеней сквозь вьюгу, мимо опасных хищников, к вершине мира. А вдоль дороги гранитная табличка с мудростью “Голос — это дар. Кричи только, когда молчать нельзя”.
Делайте видео, только когда без этого не представляете себя. Во всех остальных случаях заказывайте видео на ВидеоЗаяц.рф. Тут собрались матерые фанатики, которые этим живут.
Источник: videozayac.ru