Видеореклама для бизнеса это

Видеореклама — это способ продвижения бренда на рынке, повышения его узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения продаж при помощи видео.

Содержание

Преимущества и недостатки видеорекламы

Популярность видеоконтента ежегодно только растет. Согласно статистике, 53% потребителей взаимодействуют с компанией после просмотра видео в соцсетях. ROI видеоконтента выше, чем у фото, анонсов, графиков, текстов.

85% пользователей желают видеть от брендов больше видео, поэтому стратегия видеомаркетинга крайне важна сегодня для популяризации продуктов компании, ее продвижения на рынке, повышения узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения вовлеченности. В зависимости от целей, видеореклама может помочь в решении разных задач. С ее помощью компании запускают сарафанное радио, внедряют вирусный маркетинг, привлекают новых клиентов, укрепляют положительную репутацию, повышают продажи и конкурентоспособность. Ознакомьтесь с основными преимуществами видеорекламы ниже.

Как написать сценарий. Продающее видео для бизнеса или рекламный видеоролик компании.

Возможность широкого охвата. Видеорекламу можно запускать на телевидении, Facebook, Instagram, YouTube, в приложениях и на других площадках. С ее помощью привлекают большое количество новых клиентов и мотивируют к взаимодействию определенные группы потребителей благодаря возможностям таргетинга на разных платформах.
Вирусность. Тщательно продуманная и качественно созданная реклама имеет все шансы завоевать популярность, а также получить наибольшее количество репостов в социальных сетях и просмотров в YouTube.
Высокий уровень вовлеченности и кликабельности. CTR видеорекламы в 18 раз выше, чем у баннеров. Интерес к видео у пользователей больше, чем к чтению рекламных текстов.
Наглядность. С помощью видеорекламы проще завоевать расположение потенциальных потребителей и донести им ценности бренда, возможности и преимущества продукта или услуги, качество.

Однако, несмотря на весомые преимущества, у видеорекламы есть некоторые недостатки:

высокая стоимость создания и продвижения;
большой уровень навязчивости.

Далее вы узнаете о видах видеорекламы.

Виды видеорекламы

Видеорекламу классифицируют по разным критериям. Например, по целевому предназначению она бывает трех видов.

Социальная. Такая реклама направлена на изменение модели поведения общественности. С ее помощью привлекают внимание к какой-то проблеме.
Имиджевая. Способствует повышению узнаваемости бренда, созданию правильного ассоциативного ряда и закреплению образа компании в головах потребителей.
Коммерческая. Направлена на продажу товаров и услуг, а также продвижение компании на рынке.

На основании формата контента видеорекламу классифицируют на два основных вида.

Постановочная. Чаще всего предполагает реализацию сценария рекламы в виде фильма мини-формата. Однако, может выглядеть как обращение специалиста, монолог, фрагмент интервью.
Анимированная. Такая реклама может выглядеть как мультфильм, моушн-графика, кукольная анимация и так далее.

Еще существует ролик-заставка, который вставляют в самом начале других видео в качестве предисловия или приветствия. Предположим, компания по продаже эко товаров организовала семинар с целью расширения целевой аудитории, повышения продаж в будущем и увеличения лояльности существующих клиентов.

На мероприятии всем присутствующим показывают небольшую видеопрезентацию, касающуюся основной темы. В начале этого видеоролика организатор представляет себя как производителя и продавца эко товаров. В таком вступлении, в зависимости от цели, можно рассказать о спонсорах, партнерах, новинках.

На основании каналов продвижения видеорекламу подразделяют на телевизионную, Facebook рекламу, YouTube, Linkedin, TikTok и другую. В следующем разделе вы узнаете, где можно продвигать рекламные видео своего бренда.

Где разместить видеорекламу

Чтобы ответить на этот вопрос, прежде всего составьте подробный портрет потенциального покупателя и узнайте, какие каналы коммуникации он предпочитает использовать, где проводит больше времени, к каким инфлюенсерам прислушивается. Это позволит вам найти новые точки касания. Далее проанализируйте существующие каналы коммуникации и посмотрите, какие из них помогают привести больше всего лидов и клиентов. Так вы выявите приоритетные каналы продвижения видеорекламы на первом этапе.

Ознакомьтесь с несколькими популярными инструментами для запуска рекламных роликов на разных площадках.

Facebook Ads Manager. Этот инструмент позволяет настраивать показ рекламы потенциальным клиентам при просмотре видеоконтента в Facebook, а также демонстрировать ее в ленте и сторис Facebook и Instagram.
Google Реклама. Позволяет настраивать такие форматы рекламы как In-Stream с возможностью пропуска, In-Stream без возможности пропуска, видеообъявления в фиде, объявления-заставки, Out-Stream, Masthead. Google Реклама предоставляет возможность трансляции рекламных роликов на YouTube и сайтах партнеров, в приложениях, в баннерах на мобильных сайтах.
TikTok Ads. Помогает настраивать три формата рекламы для продвижения видео. Для показа роликов в TikTok используют In-Feed Native Video (рекламное видео в ленте), TopView (видео при входе длительностью до 60 секунд), Brand Takeover (видео при входе до 5 секунд).

Требования к формату и длине видеорекламы отличаются в зависимости от того, какие каналы и места вы выберете для продвижения (лента в TikTok, Instagram Stories, видео в YouTube без возможности пропуска и так далее). Читайте дальше, чтобы узнать, как создать свою первую видеорекламу.

Ресурсы:

В этой статье ознакомитесь с типами видеорекламы для бизнеса.
А здесь получите полезные рекомендации по созданию продающей видеорекламы.

Источник: sendpulse.com

Видеореклама: 6 принципов создания объявлений

Видеореклама — это один из ключевых элементов performance-стратегии, который становится все популярнее среди рекламодателей. По данным Gazprom Media Digital, в 2017 году больше представителей среднего и малого бизнеса начали запускать видеокампании, что значительно повлияло на рост этого сегмента.

В свою очередь, пользователи стали смотреть больше рекламных роликов. По данным MediaScope, на одного зрителя приходится около 40 только instream-роликов. В соцсетях пользователи ежедневно просматривают десятки видео, треть которых рекламируют товар или услугу.

Восприятие контента меняется, вслед за ним меняется и реклама. Пользователям достаточно нескольких секунд в начале ролика, чтобы понять, интересно ли им предложение. Причем даже без звука. Поэтому креативы и кампании стоит адаптировать так, чтобы заинтересовать аудиторию. Мы собрали несколько советов, которые помогут создать эффективную видеорекламу в любой рекламной системе.

Короткие видеоролики

Большинство рекламных систем позволяют загружать длинные ролики, например в Facebook или Instagram можно разместить видео до 60 секунд. Длительность роликов, размещенных в Google AdWords, зависит от формата. Объявления-заставки, например, проигрываются в течение шести секунд, а в формате TrueView допустимы видео продолжительностью до трех минут. Видеодополнения Директа дают возможность создать ролик длительностью 15 секунд, а в видеосети Яндекса можно запускать ролики длиной до 30 секунд.

Но они не всегда эффективны, так как часто люди пропускают видео через несколько секунд после начала. Интернет-пользователи не задерживаются долго на одном ролике. Согласно исследованию отраслевой ассоциации IAB, аудитория лучше всего воспринимает короткие ролики длительностью до 10 секунд. Аналогичные данные у Яндекса, оптимальная длина ролика составляет 10-15 секунд.

Поэтому самое важное нужно уместить в самом начале. Каждая секунда здесь на вес золота, ее нужно максимально заполнить информацией о предложении или захватить внимание смотрящего. Не стоит добавлять разворачивающийся несколько секунд логотип компании или вступительное интро.

Удачный пример у компании Velocity Black, организатора мероприятий и путешествий. В этом ролике они рекламируют свое приложение и призывают всех стать членами клуба путешественников:

Объявление обещает «полеты на край вселенной» и показывает соответствующие кадры. Это занимает пару секунд, затем предложение сразу сменяется, и Velocity Black приглашает поплавать с китами в Норвегии и показывает не менее эффектные картинки. Видео захватывает внимание, и пользователь не успевает отвлечься до момента, когда реклама закончилась.

Ролик длится около пяти секунд, и Velocity Black сделала все, чтобы пользователь не смог пролистать его в ленте.

Немое кино

Ролики в соцсетях или на других площадках размещения видеорекламы, как правило, автоматически воспроизводятся со включенным звуком. Из-за этого многие пользователи отключают звук на телефоне или компьютере, особенно когда смотрят новости.

Важно подумать, как видео смотрятся без звука. Чтобы заинтересовать пользователей, нужно создать видео, которое будет одинаково эффективно как с включенным звуком, так и без него.

1. Используйте яркие цвета. Удачный пример — объявление от сервиса MailChimp, в котором объясняется понятие «ретаргетинг»:

История, рассказанная в ролике, вызывает любопытство, а яркие цвета не только привлекают внимание, но и несут смысловую нагрузку.

2. Еще один способ донести мысль без звука — добавить динамический текст. Например, эта реклама фильма понятна без звука:

Крупная белая цитата из рецензии AM New York выделяется на темном фоне. Разный размер шрифта помогает выделить важное. Испуганный, но решительный взгляд актрисы заставляет пользователя почувствовать напряжение. Все это мотивирует узнать, о чем он.

3. Добавьте субтитры. Они показываются на протяжении всего ролика, а значит пользователь может просматривать его не включая аудиодорожку.

Видео без звука — это не проблема, а наоборот, отдельная тактика продвижения. Привычные цвета и динамический текст могут захватить внимание пользователя с первой секунды просмотра и мотивируют его включить звук.

Оформление креатива

Не обязательно быть дизайнером, чтобы создать объявление, которое выглядит качественно. Существует много первоклассных инструментов для работы с видео. Профессионалы используют видеоредакторы Sony Vegas и Adobe Premier. Но есть и бесплатные аналоги: Lightworks, VSDC и Shotcut. Добавив даже самые простые эффекты, можно увеличить вовлеченность и эффективность продвижения.

Например, кондитерская из Бруклина Baked опубликовала видео, которое является хорошим примером оптимизации видео с помощью видеоредактора:

Снять такое видео очень легко: в кофе наливают горячее молоко. Но с учетом концепции и эффектов оно выглядит профессионально.

Идея ролика — «Медленный понедельник» (Slow Moving Monday) — видна в каждом эффекте, наложенном на видео. Во-первых, выбран зацикленный повторяющийся формат, и кажется, что кофе наливают бесконечно. Видео в slow motion, что передает атмосферу утра медленного понедельника. Дневной свет и угол съемки делают ролик практически гипнотическим. Так, можно создать историю на основе одного кадра.

Такие ролики Baked делает с помощью Facebook Creative Studio. До этого они выкладывали одни и те же фотографии сладостей и кофе. После публикации видеоролика продажи тортов ко Дню Благодарения увеличились на 40%. Это доказывает, что оформление объявления и творческий подход многое значат для продвижения.

Можно снять видеоролик в стиле «сделай-сам» (DIY). Он будет похож на контент, который пользователи смотрят каждый день, за счет этого бренд кажется ближе и более доступным для покупателей.

Миниатюра

Миниатюра для видео — это кадр, который видит пользователь перед просмотром. Если не выбрать изображение или конкретный кадр, в объявлении будет отображаться первый кадр ролика. Он может быть нечетким и не нести никакого смысла. Настройка миниатюры помогает лучше раскрыть предложение.

CTA

Кнопка должна быть естественной и вписываться в контент. Помимо кнопки, которую можно добавить в рекламном кабинете, CTA можно включить непосредственно в ролик. Сменяющиеся кадры могут призывать сделать заказ или позвонить по телефону:

A/Б-тестирование

Новое оформление, опции и возможности креативов необходимо тестировать. Помните несколько важных правил:

соберите достаточно данных, чтобы результаты были объективны;
тестируйте одну переменную за раз;
контролируйте бюджет во время тестирования.

Статистика — это основа, которая позволяет рекламодателям принимать решения и выбирать эффективные креативы.

В заключение

Снять качественное видео можно как на камеру, так и на смартфон. При принятии решения стоит учитывать формат и аудиторию, для которой оно подготовлено. Тактики, которые мы рассмотрели, помогут создать яркие и релевантные объявления, понятные пользователям даже с отключенным звуком.

Видеоформат повышает доверие пользователей к бренду и позволяет рассказать больше о компании и актуальных предложениях.

Источник: ppc.world

Снимите это немедленно: почему видеомаркетинг – универсальный ключ к клиентам в 2021 году

Росса Бланк Редакция «Текстерры»

Видеомаркетинг – крутой инструмент коммуникации с пользователями. В статье рассказываем, почему и как вам стоит его использовать, чтобы достичь цели бизнеса: привлечь новых клиентов, сформировать имидж бренда и повысить продажи. Внутри – исследования, примеры, полезные материалы и опыт российских компаний.

Почему видеореклама

С 2016 года количество компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, выросло на 41 %. Таким выводом поделились Wyzowl. Сегодня таких уже 86 % – то есть большая часть рынка. Почему она настолько востребована?

Многокомпонентность. Видео одновременно оказывает воздействие и на слух, и на зрение, и на эмоции аудитории.
Информативность. Видеоролики, не в пример статичным рекламным креативам, позволяют полноценно рассказать о свойствах товара, приблизить впечатление от продукта к реальности. Можно показать, как продукт производится, функционирует, какое впечатление о себе оставляет.

Число маркетологов, связывающих видео с падением запросов в службу поддержки в период с 2015 по 2017 год выросло феноменально

В 2015 году 80 % маркетологов сказали, что помогли пользователям лучше понять продукт с помощью видео. К сегодняшнему дню число таких специалистов возросло и достигло 94 %

Многоплатформенность. Видео – универсальный формат, который подходит практически для любой соцсети. Запустить ролик в рекламу можно «ВКонтакте», в «Одноклассниках», на Facebook и в Instagram, в TikTok, «Яндекс.Дзене», YouTube и на других площадках. Сюда же можно отнести не только соцсети: мобильные приложения. Видеохостинги, онлайн-кинотеатры, информационные и развлекательные сайты – видеореклама уместна буквально везде. Пользователи при этом могут практически сразу выразить свое мнение о продукте, написав отзыв или поставив оценку.

Видеореклама дает эмоцию или понимание продукта для ЦА и работает на первичных этапах – «‎внимание»‎ и «интерес»‎. Потребитель, увидев первый раз новый продукт или бренд, знакомится с ним через визуальные образы маркетингового сообщения, проходит этапы знакомства и проявляет интерес через некоторое время. Затем другие инструменты ремаркетинга догоняют его уже на других этапах автоворонки: подогревают «желание»‎ и побуждают к «‎действию».

Бизнес по этим показателям и маркетинговым метрикам может понять, насколько эффективна коммуникация, а также оценить, насколько продукт реально интересен аудитории.

Вот, кстати, к каким выводам пришли в Wyzowl. Самыми востребованными становятся видео, объясняющие пользователю что-либо: инструкции, образовательные видео, обучающие ролики про продукт – такие снимают 73 % компаний. 67 % бизнесов используют видео в соцсетях, 51 % активно использует этот формат для презентации своих товаров и услуг, еще 41 % создает промо-ролики и столько же запускают видеорекламу в соцсетях. Последних точно должно стать и станет больше к концу года: видеоформат постоянно доказывает свою эффективность и привлекательность для аудитории.

Количество компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, в целом выросло с 61 % до 86 % с 2016 года

В 2015 году около 78 % маркетологов заявили, что считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии. К 2021 году это число увеличилось до 93 %

Компании стали использовать видео чаще не просто так. Для этого есть несколько ключевых причин.

Во-первых, 68 % пользователей признались, что стали смотреть видео чаще во время пандемии. Видимо, локдаун «приучил» к новому формату даже тех, кто раньше не питал к нему интереса.

Во-вторых, маркетологи отмечают, что видео позволило их компаниям поддерживать высокий уровень коммуникации с клиентами – с этим согласны 91 % опрошенных.

В-третьих, 51 % из тех, кто пришел к формату видео только в 2020 году, признали, что видео стало легче снимать. Меньше трудовых и финансовых затрат, более предсказуемая рентабельность, возможность подготовить и распространить контент самостоятельно – факторов очень много.

Почему нужно снимать видео

Один главный ответ – этого ждет пользователь.

85 % потребителей из числа опрошенных Wyzowl хотели бы видеть от брендов больше видео в 2021 году. 96 % из них признали, что чаще всего покупают товары или услуги именно после видеорекламы, а еще динамичные ролики помогают им лучше понять продукт и снимают возражения.

Впрочем, есть цифры, которые говорят лучше самих опрошенных. Так, интернет-пользователи в среднем смотрят 18 часов видео в неделю – это на 2 часа больше, чем в 2019 году, и на 7,5 часов больше, чем 3 года назад. Есть все основания предполагать, что к концу 2021 года эта цифра станет еще выше, в том числе из-за появления нового формата коротких видео.

Почему не все снимают видео

Не только мы говорим, что видео – удачный формат для рекламы. Почему же все-таки не все используют его в коммуникации? Wyzowl рассказали, какие причины останавливают маркетологов от работы с динамическим контентом, а мы постараемся эти причины устранить. Ищите свою проблему и применяйте наши советы.

Это слишком дорого

Так считают представители 17 % компаний. Они неправы: сегодня создание простых видеороликов для соцсетей может не стоить ничего. Достаточно телефона с неплохой камерой, подручного реквизита и самого продукта. Проводить прямые эфиры тоже легко и бюджетно: практически все соцсети бесплатно предоставляют для этого функционал.

Справедливости ради, профессиональная съемка действительно может стоить денег и других затрат.

Продакшн может обойтись в 20К, а может в 100К. Если попытаться обозначить реалистичную вилку для обычного регулярного видео, то от 25К до 40К. И в эти суммы еще не входят гонорары ведущих. С гонорарами доходит до 80-100К.

Сейчас над сценариями трудятся наши штатные сценаристы, методисты и редакторы. Это 4 человека, постоянно работающие над текстами для видео. Ведущие также привлекаются к редактуре и дополнению сценариев, чтобы видео получались более личными и искренними, но основной костяк работы выполняет наша команда сценаристов.

Снимаем все видео на камеру Sony Alpha A7S, звук пишем на Sennheiser EW 100, для света у нас несколько панелей от Yongnuo.

Все съемки проходят в нашей собственной студии, обустроенной в офисе.

Непонятно, с чего начинать

Toto 17 % специалистов (видимо, все те же ребята) не могут подступиться к видео, потому что просто не понимают, с чего начать. 150 видов рекламы, требования площадок, высокие стандарты – есть ощущение, что зайти в эту нишу уже нереально? Спешим развеять ваши сомнения. Ниже – подборка материалов о создании видеороликов для бизнеса, которые помогут сделать первый шаг.

Как снимать видео самому

Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция
Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика
Видеомонтаж для начинающих: подробный гайд с лайфхаками
Как сделать крутой скринкаст: ошибки, проги, рекомендации
Создание видео для соцсетей: подборка 9 инструментов + шпаргалки по форматам
Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом
Зачем бизнесу видеоинфографика: примеры использования, фишки и инструкция по созданию
Гайд по видеомаркетингу: какие ролики снимать для бизнеса
[Запись вебинара] Как создать бюджетное видео для бизнеса своими руками
VHS возвращается: почему все полюбили непрофессиональные фото и видео, и как используют их в TikTok и Instagram

Видео в TikTok

Феномен TikTok: почему мы залипаем на короткие видео часами, и стоит ли бизнесу соваться в этот сервис
40+ свежих идей для контента в TikTok
Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads: подробное руководство для новичков
Смотрим в будущее: 10 способов привлечь больше подписчиков в TikTok
Советы для начинающих тиктокеров: 18 правил и 13 идей для вдохновения

Видео на YouTube

Какая реклама популярна на YouTube в 2020 году
Где бесплатно скачивать музыку «без авторских прав» для YouTube, чтобы не было проблем с монетизацией, страйками и блокировками
Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих
Ютуб-аналитика: обзор инструментов сбора собственной статистики и анализа конкурентов

Кейсы, на которых можно учиться

10 примеров нативной рекламы на YouTube, которые разрывают шаблон
Как сделать корпоративный блог на YouTube, который будут смотреть миллионы: примеры брендов, у которых получилось
Как я на зарубежный YouTube ходила и что из этого вышло
История «Гитарного клуба»: как подняли оборот с копеек до 16 млн. в месяц за счет YouTube и эмо-постов в соцсетях
31 пример лучших ютуб-каналов для бизнеса
30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы
Наш YouTube-канал

Не хватает времени

Для 16 % компаний время – самый дорогой ресурс. Таким предлагаем простое решение – обратиться за созданием видеорекламы к профессионалам. TexTerra, например, готова взять весь видеомаркетинг вашего бизнеса под свое крыло: оформим канал, разработаем стратегию продвижения, снимем ролики, запустим рекламу на площадках и у блогеров.

Анимационный видеоролик от TexTerra

Видеорецепт коктейля, подготовленный TexTerra

В среднем весь цикл постпродакшна одного регулярного видео занимает от 20 до 28 часов. На его продолжительность влияет множество факторов: от объема сценария до количества видеовставок с титрами и дополнительной графики.

Производство видео идет постоянно. В среднем за неделю мы снимаем 2-3 видео, которые сразу же после съемки уходят на постпродакшн. Перерывов практически не бывает, за исключением вынужденных: праздники, пандемии и пр.

Неясна эффективность

7 % маркетологов считают, что видео может оказаться слишком дорогим и нерентабельным.

Результат видеорекламы трудноизмерим. Сложно оценить влияние канала на продажи, т.к. post-view атрибуция (путь пользователя от просмотра креатива до покупки) дает менее точные результаты, чем post-click (путь пользователя от клика по баннеру до покупки).

В первом случае пользователь может, например, только спустя 20 дней после контакта с видеорекламой вспомнить о ней, найти в поиске сайт бренда, перейти на него и купить. Во втором случае отследить перемещения пользователя по сайту бренда с помощью сервисов веб-статистики и других инструментов гораздо легче.

Абстрактные исследования их не убеждают. Если вы из их числа, спешим поделиться собственными кейсами, которые на практике показывают эффективность динамичного контента.

Видеопрезентация поселка Коськово
Обзор смартфона Palm для компании «МТС»
Видеоинфографика для компании «Белая Полоса»
Рекламный ролик для музея «ТИТИКАКА»

5-6 лет назад мы использовали YouTube как хостинг, заливая туда любой наш видео-контент. В 2016, когда мы зашли к блогерам, мы поняли, что YouTube – потенциально огромная ниша, которая может приводить клиентов. При этом каналов, подходящих под наши запросы, не так много. Поэтому мы решили развивать собственный.

Сегодня основная цель этого канала для нас – привлечение новой аудитории в школу, новых клиентов. Косвенно – растить знание о бренде, увлекать изучением языка все большее число людей, формировать у них потребность и желание учиться и в будущем выбрать нас как способ обучения.

Интересно, что YouTube дает нам больше клиентов, чем Instagram и статьи в блоге. Рейтинг именно такой: YouTube, Instagram, «ВКонтакте», Skyeng Magazine, Facebook.