Видеоролики для бизнеса примеры

Имиджевый ролик — это эффективный маркетинговый инструмент в борьбе за внимание аудитории. Современная реклама стремится быть более креативной, зрелищной и полезной. Поэтому бренды стали чаще использовать имиджевые проекты в своих маркетинговых стратегиях. Согласно исследованию агентства «Ривелти» на тему корпоративного видео в России, 60% компаний отдают предпочтение имиджевому видео .

В этой статье расскажем, что такое имиджевый ролик, какие задачи компании решает и какими преимуществами обладает перед другими форматами видеорекламы.

Что такое имиджевый ролик

Имиджевые ролики призваны сформировать положительное отношение к бренду и повысить его узнаваемость. В отличии, например, от продуктового ролика, имиджевый не предлагает напрямую что-то купить, не говорит о преимуществах товара или услуги и не рассказывает о выгодном предложении. В продуктовом ролике акцент делается на товаре, в имиджевом — на самом производителе, его ценностях, философии и отношении к своему продукту. Товар часто даже не показывается в кадре, либо появляется там нативно в качестве реквизита или случайного предмета.

РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ — Заказать видеоролик. Продающее видео для бизнеса

продающее видео

2. Построение имиджа

Часто бывает так, что продукт есть, а бренд еще не сформирован. Либо компания меняет концепт и выстраивает под него репутацию, чтобы связать свой бренд с конкретной темой или явлением.

6. Привлечение новых сотрудников

HR-брендинг не менее важен, чем работа с покупателями. Текущие сотрудники и потенциальные соискатели оценивают корпоративную культуру так же, как аудитория оценивает продукт. Имиджевый ролик поможет создать позитивный HR-бренд и укрепить лояльность внутри коллектива.

Ролик BECO о том, как можно одновременно рассказать о корпоративном бренде и привлечь внимание к проблеме трудоустройства инвалидов.

Преимущества имиджевых роликов

1. Больше креатива и творчества

Первое правило создания имиджевого ролика — никаких правил. Но есть ряд рекомендаций:
– ролик должен быть близок аудитории;
– не стоит делать креатив ради креатива, лучше сделать проще и понятнее;
– важно следовать целям и донести главную идею, для которой создан ролик. Если это привлечение новой аудитории, расскажите, чем вы полезны для неё, если укрепление лояльности, — покажите свою социальную активность, какие вы осознанные и как помогаете миру;
– будьте честными и открытыми со зрителем.

Смелый и креативный ролик Bodyform о проблеме диагностирования эндометриоза.

2. Высокая вовлеченность

Имиджевые ролики ближе к развлекательному контенту, чем к рекламному. Здесь важна художественная часть. Имиджевое видео не раздражает призывами к действию, поэтому зритель охотнее досмотрит его до конца и с большей вероятностью запомнит.

3. Длительный эффект

Имиджевое видео работает дольше, чем продуктовый ролик. В нем затрагиваются не сиюминутные свойства товара, а более общие темы, часто социально-значимые. Такая реклама не даст моментальный результат, но её смогут смотреть и через год, и через 5, если идея и тема останутся актуальными.

Ролик Apple, показанный в 1984 году, до сих пор считается эталоном рекламы.

4. Прочная связь с аудиторией

Потребителю нравится ассоциировать себя с любимыми брендами, чьи ценности он разделяет. При этом бывает так, что товар уступает по своим характеристикам или стоимости конкурентам, но имидж бренда может стать для потребителя решающим при выборе из равнозначных по свойствам или цене товарам.

Reebok продвигает тему кроссфита в своих роликах, формируя ассоциацию этого спорта со своим брендом.

5. Вирусный эффект

Стать вирусным может не только короткое вызывающее видео. Имиджевая реклама может уйти в массы не менее эффектно. Однако, это не должно стать целью, иначе посыл ролика размоется слишком широкой аудиторией.

Кому подойдет имиджевая видеореклама

Принято считать, что имиджевые ролики подходят только премиальным, люксовым брендам, у которых нет осязаемых преимуществ, чтобы предложить их потребителю. На самом деле выстроенный позитивный имидж придаёт дополнительную ценность продукту почти во всех сегментах.

Компании часто продвигают только сам товар, не уделяя должное внимание имиджу. А ведь именно он формирует покупательскую лояльность, которая мотивирует людей выбирать продукцию этого производителя. Как показывает практика, приверженность к бренду для потребителя бывает важнее стоимости продукта.

Похожее

Поиск

Подписаться на блог

Корпоративный видеоролик: 5 видов для разных целей бизнеса

Корпоративный ролик — это любая единица корпоративного видеоконтента, решающая те или иные бизнес-задачи: презентация компании для выставок, видео для найма сотрудников (HR), видео для инвесторов (IR), обучающие видео для персонала, документальный фильм о компании и др.

3081 просмотров
Как иногда случается при съемке корпоративных роликов

Целевой аудиторией, на которую рассчитаны корпоративные видеоролики, могут стать инвесторы, бизнес-партнеры, сотрудники компании или соискатели.

С помощью видео бизнес решает такие задачи, как:

формирование имиджа компании, работа на узнаваемость бренда;
демонстрация продукта или бизнес-проекта для привлечения инвестиций;
прогрев аудитории и усиление доверия к бренду;
укрепление корпоративного духа и мотивация сотрудников;
привлечение новых сотрудников;
другие узкие задачи.

Корпоративные ролики подходят средним и крупным компаниям, брендам, а также любому бизнесу, запускающему новые продукты.

готовится MVP новой продукции или технологии,
у вас сложный B2B-продукт (оборудование, комплексная услуга),
есть развивающийся проект, требующий поддержки инвесторов,
планируется участие в отраслевой выставке,
вы сами организуете форум, конференцию, выставку,
необходимо обучить сотрудников чему-то новому, будь то корпоративной культуре, ценностям или конкретным бизнес-процессам,
активно привлекаете новых сотрудников в штат,

Читайте также: Бизнес идеи уборка снега

— это повод задуматься о создании корпоративного ролика.

Презентационный ролик

Презентационные ролики и фильмы подходят, чтобы эффектно представить продукт, услугу, технологию, компанию в целом — выстроить «мост» между брендом и аудиторией. Это наиболее популярная разновидность корпоративного видео. В таких роликах важна не столько картинка, сколько качество информации: что отличает вас от других игроков на рынке.

Рассмотрим на примерах работ из портфолио «ВидеоЗайца».

Для металлоломной компании «ТрансЛом» (РБК-500) мы разработали корпоративный ролик для выставки с элементами видеоинфографики: в этом ролике показали достижения компании в цифрах, направления деятельности и раскрыли это всё через популярную сегодня в мире бизнеса ESG-повестку. Уложились менее чем в 3 минуты.

Ролик делали без звука и с титрами, поскольку атмосфера на выставке не располагает к прослушиванию видеоконтента

Стенд, на котором проигрывали презентацию компании для посетителей выставки

А вот видеопрезентация для «НЦИИК» (Национального Центра Инжиниринга и Испытаний Катализаторов), которая помогла нашему клиенту привлечь 1,5 миллиарда рублей инвестиций за 3,5 минуты, заручившись поддержкой «Газпрома», «Лукойла» и зарубежных партнеров. Один из лучших кейсов в нашей практике.

Презентация для инвесторов, принесшая 1.5 млрд инвестиций

«СИБУР», нефтехимический холдинг, заказали у нас видеоролик, чтобы продемонстрировать его инвесторам на выставке в 14 переговорных комнатах и на ресепшн-стендах. Так, во время проведения выставки клиент привлек несколько десятков миллионов долларов инвестиций.

Презентация на изогнутом экране ресепшена стенда
Тот же ролик проигрывали на 14 ЖК-мониторах внутри стенда и в переговорных комнатах

Всех присутствующих восхитило то, какую эффектную упаковку они сделали: hi-tech стенд + такая же графика. Посмотрите и оцените сами.

Ролик собственной персоной

Где пригодятся такие видео: на выставках, в IR, в b2b-продажах в узких нишах.

Средняя продолжительность: 120–180 секунд

Имиджевый ролик

Имиджевые видеоролики работают на узнаваемость и запоминаемость бренда, помогают сформировать образ компании на долгий срок.

Важно понимать: если в презентационном видео мы представляем информацию — раскрываем пользу, технологии и сильные стороны продукта, компании — то в имиджевом мы больше воздействуем на эмоции, бессознательное. Удивляем аудиторию и делаем всё, чтобы заякориться у неё в голове с положительной стороны.

Алексей Шамин

Много информации сюда не вставишь, иначе получится презентация. Это кинематографический ролик для ощущений от просмотра, где важна креативная концепция, качество картинки и звука – детали, из которых формируется эмоция.

Такое впечатление должно быть от просмотра имиджевого продукта

А вот и примеры.

Все мы знаем бренд «УАЗ» (Ульяновский Автомобильный Завод). Совместно с DГлавное внутри». Кампания приурочена к обновлению УАЗ Патриот. Отложите дела и уделите 5 минут прекрасному кинематографическому произведению коллег по цеху – наглядный пример имиджевого ролика:

Никогда не был поклонником этого бренда, но ролик настолько хорош, что даже я проникся!

Ещё один пример. Строительная Корпорация «Контакт» осуществляет весь комплекс работ в сфере обустройства нефтяных месторождений, строительство, реконструкцию, сервисное обслуживание объектов добычи и транспортировки нефти и газа.

Коллеги попросили нас не столько о презентационном видео, сколько об имиджевом, поскольку компания уже является одним из лидеров рынка по строительству площадочных объектов и систем трубопроводного транспорта в Ханты-Мансийском автономном округе, чтобы закрепить за собой этот статус.

Имиджевый ролик СК Контакт

Открывающая и закрывающая заставки для отраслевого мероприятия Deloitte («Делойт») – международной сети компаний, оказывающих услуги в области консалтинга и аудита. Входит в «большую четвёрку» аудиторских компаний и является самой крупной профессиональной сетью по количеству сотрудников (312 тыс. человек).

Для 175-летия компании создали открывающее и закрывающее видео, задающие настроение внутрикорпоративной конференции в Юго-Восточной Азии в честь юбилея организации. Большая дата! Кстати, у Сбербанка примерно такой же «возраст».

«Открывашка»

Наличие подобного визуала в оформлении мероприятий подчеркивает фирменный стиль и позиционирование, создает эмоциональную связь с брендом, привлекает внимание и логично обрамляет всё событие.

Алексей Шамин
«Закрывашка»

Где пригодятся такие видео: на выставках, при выходе на международный рынок, в корпоративных мероприятиях (для открытия, закрытия), на форумах.

Средняя продолжительность: 30–120 секунд

3D Визуализация

3Д Визуализация помогает показать изнутри сложные технические процессы, объяснить аудитории, как работает та или иная технология и в чем ее преимущества. Этот тип корпоративных видеороликов также используется, чтобы продемонстрировать пока несуществующий продукт и показать, почему в его разработку стоит инвестировать.

Рассмотрим примеры 3D Визуализации.

Норвежская компания Resman, лидер на рынке интеллектуального сбора данных по нефтяным и газовым резервуарам, обратились к нам с задачей разработать 3D визуализацию для своих потенциальных клиентов — операторов нефтегазовой отрасли.

3-минутный ролик был нужен, чтобы убедить узкую целевую аудиторию в том, что Resman заслуживает доверия. На видео мы рассказали о преимуществах компании и наглядно продемонстрировали, как работают ее решения. Вот результат.

Если вы видите 3D-технарщину – перед вами 3D визуализация 🙂

Информация, которой бы хватило на несколько страниц учебника, уложилась в короткое видео. Ни один другой формат не помог бы раскрыть столько смыслов за такое время. Если у вас тоже сложный продукт, вы понимаете, почему.

Еще один наш клиент, «СКТБ «Катализатор», попросил нас создать 3-минутную 3D визуализацию: цель — рассказать о преимуществах катализаторов процесса Клауса, которые разрабатывает, производит и тестирует компания.

В начале видео мы раскрыли проблему, которую «СКТБ «Катализатор» помогает решать нефтеперерабатывающим заводам: превращать токсичные сероводородные газы, выделяющиеся во время нефтепереработки, в продукт — товарную серу — и делать это наиболее эффективно. Затем рассказали о решении (катализаторах), проиллюстрировали, как оно работает, и даже провели мини-экскурсию по производственным площадкам клиента.

Посмотрите и оцените, насколько простой для понимания выглядит информация о технических процессах.

Упаковка сложных B2B-решений в видео-формат значительно упрощает понимание со стороны аудитории и повышает доверие к компании

Где пригодятся такие видео: в b2b-продажах, на сайте компании и/или продукта (услуги), IR.

Средняя продолжительность: 60–300 секунд

Обучающий ролик

Обучающие ролики и фильмы производятся для научения новых сотрудников компании и повышения квалификации действующих специалистов. Они уместны на тренингах, внутрикорпоративных мероприятиях, чтобы избавляться от привычных ошибок и положительно влиять на поведение специалистов на рабочем месте.

Целью создания таких видео также может стать обучение клиента: это нужно, когда компания хочет продемонстрировать, как правильно пользоваться её сервисом.

Вот как могут выглядеть обучающие видео.

У Starbucks есть замечательный ролик-инструкция «Как сделать латте».

Быстро, просто и понятно. Представьте, сколько бы времени потратил сотрудник на потребление той же информации в текстовом мануале

А у нас – короткий ролик об автоматизированной системе по управлению договорными обязательствами (АС УИДО) внутри компании «ГазпромНефть». Демонстрировался на большом экране контрактным инженерам и топ-менеджменту перед просмотром полного функционала системы, чтобы создать настроение и настроить на нужный лад.

Система упрощает работу с документами, уменьшает нагрузку и ручной труд. Раньше все доки хранились в различных источниках у различных специалистов (почта, папки на компьютерах) и в необходимый момент их было невозможно найти, а теперь это единое досье с заданной структурой папок, куда автоматически все сохраняется. Удобно и эффективно.

Первая минута большой презентации внутри компании

И напоследок — необычный фрагмент стендапа для сотрудников «Альфа-банка» от агентства «Ривелти».

Уверен, такого формата вы ещё не видели. Даже я не видел 🙂

Где пригодятся такие видео: внутри компании на обучающих порталах, на тренингах для сотрудников, на официальном сайте, YouTube-канале.

Средняя продолжительность: ничем не ограничена, зависит от формата, но не рекомендуем выходить за пределы 10 минут на урок/один обучающий ролик.

HR-видео может стать инструментом HR-брендинга и тимбилдинга. Такие ролики помогают сотрудникам узнать больше о работе друг друга, компании в целом. Рекрутеры используют их, чтобы рассказать о корпоративных ценностях, достижениях компании, ее планах в широком масштабе — и укрепить командный дух.

HR-ролики часто создают, чтобы привлекать соискателей, демонстрируя им преимущества работы в компании.

Разберем примеры таких корпоративных роликов.

Один из них — ролик-трейлер «Меркатора» для нового видеокурса «Ростелекома». Как строить систему мотивации и повышать эффективность сотрудников? Что такое корпоративная культура и как её развивать? Зачем нужен HR-бренд? Коллеги дали слово опытным HR-специалистам, чтобы они рассказали HR-бизнес-партнёрам о ключевых проблемах развития команды.

А чтобы было интереснее и понятнее, добавили весёлые анимационные скетчи и поместили их в виртуальную мульт-среду — диспетчерскую, из которой, собственно, и осуществляется управление всеми кадровыми процессами.

В общей сложности вышло 10 видеоуроков общим хронометражем 81 минута, из которых 27 минут — анимация.

Трейлер 10 видеоуроков

А вот пример одного из роликов, которое мы разработали для «Ростех Академии». Такие дудл-ролики используют для описания и обучения корпоративным ценностям компании через сторителлинг. Такие легкие в подаче ролики предшествуют более серьезным и подробным лекционным материалам, что позволяет сотруднику их лучше усвоить и запомнить.

Сначала сотрудник смотрит такой «вступительный» ролик – а затем мы раскрываем более подробно в текстовом виде, что стоит за этой ценностью компании

Где пригодятся такие видео: внутри компании, на платформах онлайн-рекрутинга и онлайн-обучения.

Средняя продолжительность: любая, в зависимости от задачи – рекламной (30-60 сек.) до целых HR-курсов (до часа).

Надеемся, наш материал оказался полезен — и теперь вы знаете, какой тип корпоративного видео поможет вашей компании добиться целей: будь то привлечение инвестиций, увеличение B2B-продаж или создание имиджа бренда.

Остались вопросы о корпоративных роликах? Задайте их в комментариях – буду рад обсудить тему подробнее.

Источник: vc.ru

Презентация стартапа. 10 лучших видеопрезентаций стартапов в мире

Как-то мы с командой решили составить список ТОПовых по нашему мнению видеопрезентаций стартапов во всем мире. Каждый эксплейнер имеет свой стиль и настроение, поэтому вряд ли оставит вас равнодушным! Смотрим!

ТОП-10 лучших в мире презентаций новых продуктов и сервисов по мнению ВидеоЗайца

После воодушевления просмотром ТОП-100 вирусных видео в 2014 году, мы подумали и решили собрать вместе ТОП-10 лучших объясняющих видео по версии ВидеоЗайца. Все эти видео — это презентации стартапов и презентации новых продуктов в видео формате.

Когда те или иные компании создают, разрабатывают и выпускают новый продукт – им как раз требуются подобные презентации.Эти видеоролики были особенно популярны на Западе последние несколько лет. Каждое объясняющее видео из этого списка весьма эффективно объясняет суть бизнеса, продукта или сервиса за 2 минуты, а то и меньше. Если вы обладаете знанием английского языка – вы гарантированно поймете, о чем идет речь в каждом из них. Если не обладаете – скорее всего, вы поймете смысл продукта компании через видео интуитивно. При этом каждое объясняющее видео очень оригинально, имеет свой стиль и особенности видеоряда. Без лишних слов, просто приступим к делу – вот весь список:

10. ZenCash

Видео компании ZenCash имеет свой особенный стиль: уникальную отрисовку (скетч) от руки, которое действительно вовлекает зрителя в просмотр видео. Клиент (Заказчик) этого объясняющего видео докладывал, что после запуска ролика на сайт, около 75% посетителей кликали на «просмотр» видео и просматривали большую часть видео. Кстати, на порядок большую часть, чем в среднем по нашей индустрии 90-секундных объясняющих видеороликов. Обратите внимание на интонацию диктора – он объясняет для зрителя все таким образом, как будто перед ним – маленький ребенок. Это одна из фишек, которая делает объясняющие видео еще эффективнее:

9. IT-мен (8 бит)

Лично я люблю забавные 8-битные видеоигры (вы же знаете игру Супер Марио, читатели?), поэтому когда я вижу это 8-битное объясняющее видео для компании Panorama9 от ребят из Барк Видео, я не могу устоять. Голос диктора и саундтрек только добавляют ностальгии. Надо отметить, что ролик выполнен очень оригинально и креативно в форме видеоигры, когда главный герой должен дойти до конца:

8. Spotify

Когда сервис Spotify запустился в Великобритании, они разработали для себя отличное объясняющее промо-видео, чтобы продвинуть их музыкальное приложение. Кроме всего прочего, оно не имеет диктора, только хороший саундтрек и смешной визуальный ряд! Такие ролики – редкость на нашем рынке, при этом сам ролик не может не радовать:

7. Groupon

Groupon создал объясняющее видео, которое помог им разработать житель Чикаго Брэд Шмелевский. Презентация стартапа в данном случае, безусловно, удалась: Брэд доказал, что вы можете объяснить все, что угодно всего за 30 секунд. Развернутой информации зритель, конечно, не получит, но основную суть уловит:

6. Litmus

Литмус, разработанный компанией Planet Nutshell объясняет, как имейл супер ниндзя могут видеть, как именно их маркетинговое имейл письмо будет выглядеть на разных платформах, браузерах и устройствах еще до того, как они их отошлют. В этом состоит суть их сервиса. И давайте на чистоту: кто не любит видео про крутых ниндзя?

5. AirBnb

Видео, созданное талантливым и креативным Адамом Лайсагором, эта презентация стартапа вкупе с живой съемкой – вдохновляющая комбинация живой съемки и моушн дизайна. Смотрится очень профессионально:

4. PadMapper

Видеоролик ПэдМеппер, созданный командой в Грумо Медиа – отличный пример использования юмора в видео для вовлечения зрительской аудитории в просмотр. Это видео смешное, вовлекающее и эффективное:

3. Crazy Egg

Сервис под названием «Сумасшедшее яйцо» – это тепловая карта для вашего сайта – инструмент, показывающий, почему посетители на вашем сайте не конвертируются в покупателей. Этот стартап придумал гений по имени Hiten Shah.Презентация нового продукта, также созданная Демо Даком – отличный пример сценарного плана по принципу наличия проблемы и ее решения. В видеоролике присутствует скринкаст. Кстати, это видео до сих пор используется создателями данного сервиса для рекламы своих услуг, в то время как этому видео уже 3 года:

2. Mint

Эта презентация стартапа сервиса Минт – одна из самых известных на Западе – за все время с момента запуска объясняющего видео в ротацию, на это видео различные источники ссылались больше всех. Оно было создано Нейтоном Уитсоном и его талантливой командой в ПикчерЛаб:

1. Dollar Shave Club

Вы, возможно, уже видели этот видеоролик. Это вирусное видео за пару месяцев набрало 5 миллионов просмотров. Оно было выложено на YouTube-канал в 06:00 6 марта 2012 года и уже через полчаса сайт компании «упал» от количества трафика на нем. Быстро растущий стартап «Доллар Шейв Клаб» уже приобрел мировую известность.

CEO проекта и главный герой видео потратил всего 4500 баксов на продвижение видео в сети.Это видео хочется пересматривать снова и снова. Причем, обратите ваше внимание на то, как сменяются кадры. Создатели видеоролика пытались сделать видео как бы одним кадром и у них это хорошо получилось, в результате чего зрительское внимание удерживается отлично:

Заключение

Немного юмора может быть отличным способом сохранять вовлеченность зрителя во время просмотра. В вашем распоряжении голос диктора и видеоряд. Дерзайте!
Рамки проблемы и усиление проблемной точки опыта ваших потенциальных клиентов, опять же, очень хорошо влияют на удержание аудитории. Делайте сценарий по принципу «Pain-More Pain-Hope-Solution» и вы получите нужный вам результат.
Для сохранения фокуса внимания зрителя создавайте оригинальный видеоряд, который не встретится у ваших конкурентов или других подобных видеороликов.
Если можете, покажите свой продукт или сервис в действии. Людям нравится смотреть, что вы делаете и как именно вы это делаете.
Большинство видео из этого списка – меньше 2х минут (одно – 30 секундное), поэтому держите ролики короткими и захватывающими!

Какие объясняющие видео мы пропустили? А какие выводы сделали вы? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях! А по любым вопросам, которые касаются создания презентации под ваш новый продукт, можете обращаться к нам за бесплатной консультацией! Успехов, друзья!

Источник: spark.ru