Влияние сми на бизнес

Данная статья посвящена исследованию фундаментальных признаков СМИ и роли деловых изданий в мире современной прессы. Информация в деловой прессе не ограничивается вопросами экономики и политики. Любая информация, способная привести в движение рынки труда, капитала и товаров, становится деловой.

Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функциях предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу. Тематические предпочтения изданий той или иной страны напрямую зависят от уровня развития определенных секторов экономики и активности проистекающих в них процессов, а по доле материалов определенной тематики можно делать выводы об уровне развития того или иного сектора экономики. Это свидетельствует о грядущих изменениях, которые будет переживать система российских деловых журналов в ближайшие время. Может быть как минимум два вектора таких перемен: количественный, который предполагает появление новых деловых журналов и закрытие некоторых издаваемых в настоящее время, и качественный, означающий внутренние изменения в моделях уже существующих деловых СМИ, иные подходы к определению тематических приоритетов, способов структурирования изданий, методов работы с данными и источниками информации.

Гоблин — Про влияние СМИ на граждан и отношение государства к ним

деловая журналистика
фундаментальные признаки
развитие прессы
1. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. — Иркутск, 1985.
2. Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. — Воронеж, 1998.
3. Афанасьев В.Г. Общество, системность, познание и управление. — М., 1981.
4. Ахмадулин Е.В.

Журналистика как целостная социальная система // Филол. вестн. РГУ. — 2004. — № 1.

5. Мисонжников Б. Я. Деловое издание в лабиринте рынка // Журналистика: исследования-методология-практика: Сб. статей / Отв. Ред. Г. В. Жирков. СПб., 2000.

6. Издание «RBK daily», выпуски № 190-2018 31/10/18, № 191-2018 01/11/18, № 193-2018 06/11/18, № 195-2018 08/11/18.

Деловая журналистика — один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России. Непрерывно увеличивается количество медиа, обеспечивающих читателей, зрителей, слушателей информацией делового характера, возрастает влияние бизнес-СМИ на процессы, происходящие в обществе и экономике, повышается внимание самого общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

Сегодня деловая журналистика – один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

Представляется очевидным, что место и роль деловой журналистики в обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Как итог, в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.

Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.

В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В то же время государствах с рыночной экономикой, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы.

Из вышеупомянутого положения следует, что изменения экономики приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы. В условиях глобализации, когда модели экономических систем в разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире. Можно с полной уверенностью говорить о распространении ранее незнакомых форм деятельности бизнес- СМИ в новых странах, на новых рынках, в новых экономических форматах.

Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.

В настоящее время деловая пресса является неотъемлемой частью бизнеса. Современные редакции все больше тяготеют к аналитике и прогнозированию развития экономики страны. Кроме того, деловая пресса следит за изменениями фондовых рынков, валютными скачками и ростом котировок. Помимо бизнесменов, менеджеров и других специалистов высшего и среднего звена, эти издания ориентируются на людей, не желающих оставаться в вакууме и информационной блокаде.

Читатели деловых журналов — руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, — «социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет». Издания имеют подзаголовки в шпигеле: «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса».

Некоторые ученые посвящали исследованию деловых масс-медиа части своих работ на более широкую тематику. Однако научные труды отечественных исследователей о зарубежных масс-медиа (что вполне объяснимо) не были сконцентрированы на специфике именно деловых масс-медиа.

На Западе до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р.Уолсли, Дж.Вуд, Дж.Элфенбейн, Р.Берд, А. Тернбелл, С.Кобр, Дж.Коблер, А.Греко, Э.Грюнвальд и другие авторы. Классическим считается труд Д.Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов 18-19 веков.

За рубежом работы о деловой журналистике регулярно появляются и в последнее время. В их числе можно, в частности, назвать монографии А.Арресе, К.Роуша. Отдельный класс работ, из которых можно почерпнуть информацию о деловой прессе, – мемуары, биографии, документальные материалы, тексты беллетристического характера.

В последние годы в России начали появляться труды отечественных ученых, посвященные деловым СМИ. Это работы В.С.Кулева, Д.А.Мурзина, Е.И.Мордовской, А.А.Грабельникова. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих масштабных трудах Я.Н.Засурский, Е.Л.Вартанова. Немало писали о деловых журналах исследователи журнальной периодики А.Г.Бочаров, М.И.Шостак, Л.А.Теплова. В трудах исследователя американской журналистики Г.А.Головановой можно было найти информацию о деловых изданиях Соединенных Штатов.

Методологические и исторические аспекты науки о СМИ подробно изучали Е.П.Прохоров, М.В.Шкондин, И.В.Кузнецов, Р.П.Овсепян, Б.И.Есин.

В целом, деловая журналистика – тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности. Критериями для выделения деловой журналистики из общей структуры масс-медиа могут служить аудиторные признаки (характеристики целевой аудитории, для которой предназначен информационный продукт), предметно-тематическая направленность и иные черты, связанные с характером информации; целевое назначение СМИ (функциональный критерий). Так, целевой аудиторией любого делового издания является группа людей, заинтересованных в получении информации о процессах, протекающих в какой-либо сфере экономики, бизнеса, науки, общественной жизни; данных о том, каким образом можно получить какую-либо пользу в сложившейся ситуации. Предметно-тематическая направленность бизнес-изданий обусловлена их основной функцией – предоставлять необходимую информацию. Значительное число статей имеет ярко выраженную прикладную направленность, что позволяет на основе представленной информации принимать значимые для читателя решения, – материалы такого типа представляют собой рассказ о новых финансовых инструментах, продуктах, инвестиционных идеях.

Российские деловые журналы уделяют значительно большее внимание, по сравнению с американскими аналогами, непрофильным для деловых журналов темам в частности, развлекательным и политическим Это может свидетельствовать о том, что деловые журналы России частично берут на себя функции изданий других типов в частности, общественно-политических Активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.

Одним из крупнейших деловых издания Российской Федерации является газета «RBK» — ежедневная деловая газета. Издание выходит 20 полосах в формате 350х587 мм. Контент журнала «РБК» упорядоченно размещен на его страницах. В целом нужно отметить, что данное издание достаточно хорошо структурировано, у него есть четкая концепция каждого номера, позволяющая собрать воедино разнородные материалы, тематически объединить и представить читателю широкую панораму современной экономической жизни.

Таким образом можем выделить фундаментальные признаки делового издания «RBK».

1. Соцально-политическая направленность. Газета специализируется на анализе ситуации в различных отраслях российской экономики, бизнесах и компаниях, а также международных деловых новостях, основываясь на информации, полученной из первых рук. Редакция и эксперты в области экономики и общественно-политических событий «Ежедневной деловой газеты РБК» анализируют происходящее в стране и мире и рассказывают, как это может повлиять на повседневную жизнь читателей. Деловая газета РБК отвечает не только на вопрос «Что произошло?», но и на вопросы «Почему это произошло?» и «Какие у этого события могут быть последствия?»
2. По данным LiveInternet (март-апрель 2013 г), ежедневно сайт газеты РБК daily читают свыше 250 тыс. пользователей. Размер ежемесячной аудитории — 4,8 млн человек. Тираж бумажной версии, которая выходит 5 дней в неделю, составляет 80 тыс. экземпляров. «РБК daily» — направлен на определенную целевую социальную группу, однако так же может быть интересен и массовой аудитории. Основная информация направлена на средний и элитный класс в обществе, на группы связанные с экономической сферы деятельности. Читательская аудитория «РБК»: мужчины 55% и женщины 45%. Среди читателей журнала «РБК»: руководители 55%, служащие 38%. Достаток выше среднего — 30%, высокий 60%, средний 10%. Газета удовлетворяет потребности читателей разных уровней: физиологические, социальные и личностные.
3. Рубрикации и тематические посты. Издание «РБК daily» считает для себя приоритетными следующие темы:

— Становление российского бизнеса (бизнес-конфликты и пути их разрешения, конкуренция, некорректная бизнес-практика и т.д.)

— Сегодняшнее место российского бизнеса в мировой системе и его перспективы в будущем.

— Наиболее прибыльные направления для развития бизнеса в России и за рубежом.

— Тенденции в различных отраслях российской экономики, краткосрочные (до 1 года) и среднесрочные (2-10 лет) перспективы развития данных отраслей.

— Взаимодействие бизнеса и государства, поиск наиболее эффективных и взаимоприемлемых путей.

— Повышение конкурентоспособности российского бизнеса. Общественно-политическая деловая газета, которая знакомит читателей с ситуацией на финансовом рынке, а также иных отраслях экономики. На страницах издания можно найти аналитические статьи, которые раскрывают реальное положение дел, не только в ведущих компаниях страны, но и малом предпринимательстве. Основные рубрики газеты: «Политика», «Экономика», «Новости», «Бизнес», «Свое дело», «РБК Конференции».

1. Количество рекламы на страницах издания минимальное, но реклама эффективная. Чаще всего рекламный материал располагается в подвале. Творческий облик издания. «РБК daily» использует публицистический и научно-публицистический жанры. Все тексты снабжены иллюстрациями. Фотографии предоставлены корреспондентами компаниями, либо взяты из фотоархивов «ИТАР-ТАСС» и «РБК» и других информационных агентств. Некоторые материалы снабжены видеосюжетами, которые также предоставлены сотрудниками компании, либо информационными агентствами.
2. Газета входит в медиагруппу «РосБизнесКонсалтинг». Учредитель — OOO «РБК Медиа».

Информация в деловой прессе не ограничивается вопросами экономики и политики. Любая информация, способная привести в движение рынки труда, капитала и товаров, становится деловой. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функциях предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Зависимость системы деловых масс-медиа от макроэкономических процессов иллюстрируется, например, тем, что по мере развития экономики и становления капиталистических бизнес-отношений в развивающихся странах (Россия) местные системы деловых журналов приобретают все больше элементов сходства с системами, сформировавшимися в развитых странах (в данном случае, в США) – что подтверждается, например, резким увеличением в России в последнее время числа журналов о персональных финансах.

Можно также с уверенностью говорить о том, что тематические предпочтения изданий той или иной страны напрямую зависят от уровня развития определенных секторов экономики и активности проистекающих в них процессов. Например, сравнительно высокая доля материалов о нефтегазовой промышленности в российских деловых изданиях (практически в три раза большая, чем в американских) говорит о большей важности этого сектора для экономики Российской Федерации, чем для экономики Соединенных Штатов. Верно еще одно наблюдение: по доле материалов определенной тематики можно делать выводы об уровне развития того или иного сектора экономики.

Вероятнее всего, это свидетельствует о грядущих изменениях, которые будет переживать система российских деловых журналов в ближайшие время. С нашей точки зрения, может быть как минимум два вектора таких перемен: количественный, который предполагает появление новых деловых журналов и закрытие некоторых издаваемых в настоящее время, и качественный, означающий внутренние изменения в моделях уже существующих деловых СМИ, иные подходы к определению тематических приоритетов, способов структурирования изданий, методов работы с данными и источниками информации.

Источник: eduherald.ru

Как и зачем предпринимателю публиковаться в СМИ

О важности продвижения личного бренда в СМИ известно всем, но вопрос, для чего это надо, обычно остается за кадром. Серафима Баженова, руководитель отдела по взаимодействию со СМИ агентства персонального брендинга BAKERS, рассказывает, какие задачи можно решить с помощью данного инструмента, и делится эффективными способами получения публикаций.

Какие задачи предпринимателя решают публикации в СМИ

1. Если владелец бизнеса выступает в роли автора экспертной колонки или дает комментарий по отраслевой теме, это, в первую очередь, подтверждает его компетенции

Например, комментарий изданию «КоммерсантЪ», в котором предприниматель, бизнес которого развивается по франчайзинговой модели, делает экспертный обзор рынка франшиз, подтверждает его компетенции в этой сфере.

2. За счет регулярного выхода публикаций и эфиров в соответствующих СМИ повышается узнаваемость предпринимателя среди целевых аудиторий

То есть повышение медийной активности увеличивает количество касаний с ЦА: чем их больше, тем быстрее количественные изменения перейдут в качественные.

Например, когда предприниматель регулярно появляется на федеральных каналах в качестве эксперта, его начинает узнавать большее количество людей из ЦА. То же происходит и в результате публикаций в СМИ. Но важно понимать, что публиковаться и появляться надо именно в тех средствах массовой информации, которые читает и смотрит целевая аудитория.

3. Публикации помогают наполнить поисковую выдачу нужными материалами

Например, когда в поисковую строку вводятся имя и фамилия предпринимателя, необходимо, чтобы хотя бы на трех первых страницах все ссылки были релевантными. Важно, чтобы кроме ссылок на личные ресурсы, были ссылки на публикации в авторитетных СМИ. В этом случае те, которые не соответствующие действительности, опустятся вниз.

Работать над поисковой выдачей необходимо также, когда есть знаменитые или более популярные однофамильцы. То есть когда есть люди, перебивающие выдачу предпринимателя, потому что более активно работают над личным брендом, либо это имена, принадлежащие, например, историческим деятелям, селебрити и т.д.

4. Статьи, представляющие интерес для широких масс, позволяют информировать о новостях большое количество человек новой аудитории

Это должны быть не просто новости компании, а интересные и значимые для общественности события. Подбор инфоповода для СМИ — целая наука. Вот несколько примеров почти со 100% попаданием:

• уникальная статистика, исследования: большинство СМИ заинтересованы в эксклюзивном контенте. Доказать, что материал соответствует этим требованиям, проще всего, приводя конкретные цифры, особенно если они подкреплены исследованиями сторонних агентств.

Инфоповодом, например, может послужить информация о том, как маленькие скидки спровоцировали обвал акций на 40% крупнейшего британского онлайн-ретейлера. В данном случае эксперт в области интернет-торговли может дать подробный анализ того, почему это произошло, и прогноз развития ситуации;

• значимые открытия, инновации. Но только в том случае, когда они оказывают влияние на жизнь общества. При наличии такого инфоповода можно обсуждать со СМИ ведение регулярной колонки.

Идеальный вариант, когда внутри самого проекта происходят значимые открытия. Но если их нет, то печалиться не стоит. Например, информация о том, что иностранные биологи обещают полную и окончательную победу над раком, — повод для подготовки материала на соответствующую тему предпринимателем, деятельность которого связана с медицинским оборудованием.

5. Экспертные материалы, опубликованные в топовых СМИ — популярных федеральных изданиях, имеющих вес в глазах ЦА, — работают на повышение уровня доверия и статуса компании и ее представителей в глазах аудитории

Выбирая площадку для публикации, важно учесть, что для кого-то это Forbes и «РБК», для кого-то — Cosmopolitan и Glamour либо GQ и Esquire.

Например, публикация материала о депиляции в журнале Marie Claire может привлечь внимание к профильному салону предпринимателя, выступающего в качестве эксперта, а та же публикация в СМИ о здоровом образе жизни вряд ли будет настолько же эффективной.

6. Публикации в известных СМИ, выступления на эфирах также влияют на конверсию продаж и переговоров

В некоторых случаях это может стать одним из аргументов при совершении сделки с новым клиентом, работе с инвестором или при поиске бизнес-партнера. Уровень доверия к предпринимателю повышается за счет того, что он является подтвержденным экспертом в медийном поле. Но важно понимать, что это оказывает опосредованное влияние на конверсию: к прямым продажам публикации в СМИ не приводят.

Как получить публикации

Существует несколько способов, которые позволяют разместить свои статьи, в том числе в федеральных изданиях, как платно, так и бесплатно.

Способ №1: оплатить коммерческое размещение

В каждом СМИ есть коммерческий отдел, который поможет определиться с форматом публикации. Контакты менеджеров обычно располагаются в разделе «Контакты» на сайте выбранного средства информации.

Как вариант, коммерческие отделы СМИ предлагают размещение нативного материала. В этом случае сохраняются все бонусы коммерческой публикации: согласование, возможность внесения правок и т.д.

Способ №2: экспертные публикации

Такой вариант подойдет в том случае, если предприниматель обладает определенным бэкграундом. То есть является экспертом в своей отрасли, а значит, обладает уникальным и полезным контентом, который может заинтересовать редакции СМИ. Для владельца бизнеса — это возможность опубликоваться бесплатно на правах редакционного материала, минуя путь коммерческого размещения.

1. Специализированные сервисы, группы в социальных сетях и чаты с журналистами

Для этого можно воспользоваться сервисами, на которых размещаются журналистские запросы. Использование этих платформ позволяет получить бесплатные публикации даже без платной подписки.

Правда, чтобы получить эффект от использования сервиса и публикации, предприниматель должен не только обладать определенными навыками в копирайтинге и экспертной теме, но и достаточным количеством свободного времени — мониторить запросы и отслеживать принятые к публикации материалы.

Минус этого инструмента — в отсутствии возможности писать по проблематике, которая важна владельцу бизнеса: выбирать приходится лишь из того, что предлагают журналисты.

2. Работать со СМИ самостоятельно

Этот путь для тех, кто считает, что лучше сделать самому, чем делегировать полномочия. Для эффективного взаимодействия со СМИ здесь также понадобится немало времени и упорства. Узнать о механизме продвижения таким способом можно с помощью курсов и обучающих книг, которых немало в интернете.

3. Нанять специалиста

Личный менеджер по взаимодействию со СМИ — история заманчивая. Данный вариант подойдет тем, кого не смущает необходимость увеличения расходов на дополнительное рабочее место, налоги или обучение сотрудников. Потому что в подготовке материалов принимает участие не только менеджер, но и копирайтер, непосредственно создающий тексты.

4. Обратиться в специализированное агентство

В этом случае на результат будут работать опытные сотрудники, что обеспечит качественными публикациями в различных изданиях. Скорее всего работа будет идти быстро и эффективно (при правильном выборе подрядчика, естественно)

Таким образом, эффективность продвижения личного бренда через публикации в СМИ очевидна: с помощью этого инструмента есть возможность доказать экспертность, расширить ЦА, повысить доверие, как следствие — найти клиентов, партнеров, инвесторов. А большое количество вариантов реализовать эту задачу позволяют выбрать подходящий — на любой вкус, цвет и кошелек.

Источник: businesstory.ru

Деловые СМИ в современном обществе

Неслучайно в журналистском корпусе выделился отряд журналистов, специализирующихся на подготовке деловых новостей. Понятие «деловая журналистика» очень объемно. Зарождались деловые СМИ в период горбачевской перестройки. Они отражали процессы, происходящие в экономике, политике или обществе события преимущественно с позиции их влияния на условия существования и деятельности тех людей, которые заняты в частном бизнесе. Выражалось это как в комментариях журналистов, так и в отборе новостей.

Деловая информация шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловые СМИ оперируют любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающая это поведение.

Так, например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля является исключительно важной деловой информацией, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в миллиарды долларов. Любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров или описать это движение, безусловно, является деловой. Искусство и квалификация журналистов в деловой прессе в значительной степени определяются тем, насколько точно они могут из совокупности всех фактов выбрать именно те, которые могут повлечь за собой заметные изменения на рынках – сейчас или в будущем.

Деловая пресса пишет о рынках, а не о компаниях. Это следует понимать буквально, ибо, если ставится задача написать о компании, выбор темы обязательно должен быть мотивирован [1].

В противном случае тень подозрения в предвзятости ляжет на издание. Почему выбрана именно эта компания, а не другая, чем обусловлено предпочтение? Нет ли здесь мотивов, лежащих за пределами журналистики? Подобные вопросы теряют смысл, если предметом интереса издания являются рыночные процессы, если агенты рынка становятся предметом специального интереса лишь в связи с состоянием рынка [1].

Технологии деловых СМИ

Деловые СМИ активно используют манипулятивные технологии для того, чтобы повлиять на бизнес коммуникации в целом. Важную роль в манипуляции сознанием аудитории деловых СМИ играет подача деловой информации. Понятие «деловая информация» требует определения.

Очевидно, например, что биржевые сводки, сообщения о контрактах, инвестициях, продажах, слияниях и поглощениях следует отнести к деловой информации. Но это не столь очевидно для культурной, спортивной и даже политической информации. Сообщения из этих сфер человеческой деятельности могут относиться или не относиться к деловой информации. Что же в таком случае отличает деловую информацию от прочих сообщений.

Д.А. Мурзин позиционирует деловую информацию как «особый взгляд на информацию вообще. То есть отличие деловой информации от прочих сообщений состоит в подходе к самой информации, к способам ее подачи, анализа и выявления главного»[1].

Деловая пресса – тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности [2].

Допустим, мы имеем сообщение о том, что правительство Москвы приняло программу строительства в городе детских садов. Этот факт можно рассматривать с разных точек зрения. Например, можно сосредоточиться на социальном аспекте этого решения. Можно посмотреть на проблему с точки зрения демографии и решения задач одного из национальных проектов. Возможны и другие подходы, в том числе, – деловой.

Принятие такой программы означает будущие заказы на строительство зданий для детских садов и поставку различного оборудования, объемы бюджетного финансирования, условия распределения бюджетных средств, гарантии по сделкам и т.д. Для участников рынка это вполне конкретная, деловая информация, позволяющая строить стратегию и тактику своей компании.

Очень часто СМИ используют эстетическую информацию для того, чтобы повлиять на выбор аудитории. Дело в том, что деловые СМИ используют семантическую и эстетическую информацию, чтобы донести свою мысль или идею до аудитории. Семантическая информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами.

Семантическая информация в открытую побуждает человека к определенным действиям. Она обращена к логике и здравому смыслу человека. В отличии от семантической информации эстетическая не предметна. Именно СМИ являются источником эстетической информации. Данный вид информации далеко не всегда правдив, он отражает точку зрения определенного лица(компании, государства) и навязывает аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции.

Очень распространен в настоящий момент метод нагнетания. Так, в деловых СМИ пророчат обвал рубля, снижение производства или же падение курса акций определенных компаний, что влечет за собой определенные действия людей на валютных и фондовых рынках. В результате это приводит к разорению определенных компаний или же обогащению.

Чтобы манипуляции имели успех, деловые СМИ используют внешний стимул, который важен для аудитории. Если внешний стимул не понравился аудитории, то и скрытый стимул будет проигнорирован.

По мнению И.М. Дзялошинского в современных деловых СМИ часто используют метод создания фактов. В современном коммуникативном пространстве создавать факты следующим способом: в подборке новостей необходимо передать действительные правдоподобные, действительные неправдоподобные и выдуманные правдоподобные факты – сомнения, обращающиеся на вторую категорию, развенчиваются достаточно легко, а факты третьей категории проникают в сознание автоматически. Близок к созданию фактов и метод объективного подхода [3].

Для манипулирования аудиторией деловые СМИ используют прием, который И.М. Дзялошинский называет «Использование авторитетов». Метод состоит в использовании авторитетных, известных для целевой аудитории людей или групп. В качестве таких групп влияния могут выступать известные политические деятели, биржевые аналитики, известные экономисты и руководители крупных компаний. Для эффективности данного метода важно присутствие следующих факторов:

• доверие к представителю группы влияния,
• известность,
• высокие профессиональные качества,
• личные достоинства,
• высокий официальный пост (в прошлом или настоящем), его близость с целевой группой электората и т.д [2].

Кроме манипулятивных методов необходимо так же сохранять лексические и стилистические особенности характерные для деловых СМИ.

Проблемы деловых СМИ в РФ

Прежде чем говорить о проблемах деловых СМИ в современной России, нельзя не обратиться к проблемам СМИ в целом. Особенно страдают от потери аудитории в последние годы печатные деловые СМИ. Так по данным на 2016 год на мировом рынке печатных СМИ активно проявлялись следующие тенденции:

• Общее сокращение количества торговых точек прессы.
• Уменьшение торговых площадей под прессу в ритейле.
• Вытеснение периодики другими товарными категориями.
• Сокращение ассортимента прессы. [4].

Российский рынок строго следует общемировым тенденциям. Так что ничего, отличного от происходящего в сфере печатных СМИ в мировом масштабе, в России не происходит.

Современная ситуация в ситуации в России заставляет деловые СМИ балансировать между властью и бизнесом, при этом резко падает уровень объективности. Отсюда и низкий уровень доверия аудитории. К сожалению, в глазах большинства читателей деловых изданий, мнения экспертов проплачены «нужными людьми».

Люди настолько привыкли к обещаниям дефолта, экономического кризиса и к обещаниям политического бунта, что на все высказывания аналитиков и экспертов практически не реагируют. Следовательно, деловым СМИ необходимо менять подход к подаче информации для аудитории. В противном случае деловые СМИ могут потерять свой вес в обществе и лишиться статуса источника достоверной информации.

В настоящее время, несмотря на поступательное развитие деловых СМИ в России, по-прежнему остается низким профессиональный уровень сотрудников деловых СМИ, в том числе управленческого состава редакций. Как правило, рекламодатели инвестируют деньги в «газетную полосу» без гарантии возврата таких инвестиций. Проблема заключается в предложении инструментария и бизнес-технологий оценки риска вложений в рекламу журнала или газеты. Решение этого вопроса может состоять, в частности, в повышении такого показателя, как коэффициент читаемости издания.

Сильная зависимость деловых СМИ от рекламодателей не позволяет им быть полностью честными с аудиторией. В настоящее время именно крупные рекламодатели диктуют содержания деловых обзоров, рейтингов и статей. Чтобы повысить доверие к деловым СМИ, необходимо снизить зависимость от рекламодателей, что практически невозможно на современном этапе развития медиарынка.

Развиваться новым деловым СМИ не дает устоявшаяся модель ведения бизнеса в сфере СМИ. Окупаемость новых деловых изданий низкая по причине того, что рынок насыщен изданиями, «популяризирующими» бизнес. Такие издания не представляют серьезного интереса для специалистов в сфере экономики и финансов. Огромное количество псевдо рейтингов в деловых изданиях не позволяют формировать объективный взгляд на развитие бизнеса в современной России.

Очень остро стоит проблема правового регулирования деятельности СМИ в РФ. Расплывчатые формулировки в действующем ФЗ РФ «О средствах массовой информации»[5] не позволяют регулировать степень достоверности информации.

Тенденции развития деловых СМИ

Тенденции развития современных деловых СМИ

Изучив особенности взаимодействия бизнеса и СМИ можно выделить то, что бизнес использует СМИ как канал доставки информации. Для современного российского бизнеса проще и выгодней сотрудничать с конкретным журналистом, чем с изданием или телеканалом. В настоящее время бизнес использует деловые СМИ для влияния на аудиторию.

Кроме того, деловые издания используются для «сглаживания углов» между бизнесом и государством, при этом политический аспект очень важен. Отсюда можно сделать вывод, что взаимодействие бизнеса и СМИ в России происходит не на равных. Бизнес использует деловые СМИ в своих интересах, чтобы донести до аудитории свои преимущества и подчеркнуть недостатки конкурентов.

В настоящее время появляются новые деловые печатные издания, но практически ни одно из них не может долго продержаться на российском рынке.

Тенденции развития деловых СМИ определяет законодательство. Определённый законодательством перечень требований – это минимальный уровень, который доступен журналистам. Никогда прежде обязанность говорить о себе не была в России законом, а теперь стала. Это огромный шаг вперёд.

Далее всё зависит от готовности компании рассказать о том, как она ведёт бизнес, из чего складываются себестоимость, доходы и расходы и так далее. И уважающий себя бизнес всегда позволит заинтересованным в информации людям её получить. Бизнес, осознающий свою роль в жизни территории, раскроет о себе информацию, чтобы обеспечить доверие в отношениях с местной властью, общественностью, контролирующими органами. В этой ситуации многое зависит и от журналистов: надо задавать вопросы.

1. Мурзин Д.А. Тематическая палитра деловой прессы // Мастерская издательских проектов Дмитрия Мурзина /http:// www.miprom.ru
2. Тищенко В.Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки // Вестник РГГУ. Серия «История. Филология. Культурология. Востоковедение». – 2014 – №12 (134). – С. 137-145.
3. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в СМИ Учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики – М.: 2006 – С.18.
4. ФЗ РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1, с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012 // Российская газета, N 32, 08.02.1992

Источник: odiplom.ru