Все что есть о ведении рекламного бизнеса

Настроив контекстную рекламу необходимо постоянно повышать её эффективность. Ведение рекламных кампаний оптимизирует расходы на рекламу и поможет получить наибольшую прибыль.

Ведение Яндекс Директ и Google Adwods – это постоянное отслеживание показателей web-аналитики и внесение корректировок в рекламные кампании с целью преумножения прибыли без увеличения затрат. Ведение Яндекс Директ и Гугл Эдвордс регулирует качество трафика, который приходит через рекламный каналы и увеличивает объем заказов.

Задачи которые решает ведение рекламной кампании

Ведение Яндекс Директ и Гугл Эдвордс направлено на решение основных задач:

• Предотвращение неоправданных затрат на рекламу, целесообразность которых можно оценить в процессе накопления статистики.
• Увеличение количества заказов товаров/услуг.
• Снижение стоимости достижения целей.

Стоимость достижения цели — это показатель, который отражает сколько рекламных средств вы тратите на одну продажу (или другую конверсию – заявку, обращение).

ТОП-5 способов рекламы Вашего бизнеса онлайн | ITUA

Пример: Вы потратили 20 000 рублей на рекламу. Эти средства принесли 20 продаж (или обращений) в течение 2 недель. Цена достижения цели составляет 1 тысячу рублей.

От ведения контекстной рекламы зависит 70% её результатов, и только 30% от качества настройки.

Для чего нужно ведение контекстной рекламы

Ведение Яндекс Директ и Гугл Эдвордс – меры, важность которых сложно переоценить. Настройка контекстной рекламы без дальнейшей оптимизации не сможет раскрыть весь её потенциал. Извлечь максимум выгоды от рекламы можно направляя рекламный бюджет на самые эффективные ключевые фразы, корректируя объявления, которые мало интересны аудитории и оперируя внутренними настройками кампаний с учетом данных аналитики.

Какие данные нуждаются в наблюдении и коррекции

Существует ряд факторов, из-за которых настроенная рекламная кампания нуждается в наблюдении. Среди них скликивание бюджета, работа конкурентов над рекламой. По истечении 3 месяцев рекламу необходимо обновлять для повышения интереса пользователей к ней. Настройки кампаний также нуждаются в обновлении, когда изменяются:

• ассортимент товаров;
• цены товаров/услуг;
• уникальные торговые предложения;
• телефоны и адреса магазина;
• название фирмы;
• доменное имя;
• адреса страниц.

Ведение Яндекс Директ и Adwords необходимо для поддержки актуальности рекламных предложений сезонных товаров. Ведение рекламных кампаний поможет потенциальным клиентам узнать о появлении новых акций и скидок на сайте.

Какие основные операции включает ведение рекламных кампаний

Полный перечень работ по ведению Яндекс Директ и Гугл Эдвордс включает такие основные операции:

• Отслеживание и корректировка ставок. Необходимы для удерживания объявлений на оптимальных позициях.
• Работа над ключевыми фразами. Выявляются эффективные объявления с учетом выгодной цены за клик.
• Фильтрация рекламных площадок. Исключаются неэффективные и высокозатратные сайты-партнеры в РСЯ и КМС.
• Исключение неэффективных кликов по рекламе. Удаляются ключевые слова, которые не приносят продаж. Дополняются минус-слова, обнаружить которые можно в процессе мониторинга статистики.
• Коррекция малоэффективных объявлений. Смена заголовков, картинок и текстов объявлений с целью подбора наиболее цепляющих целевую аудиторию вариантов.

Ведение рекламных кампаний включает также и добавление новых ключевых фраз..

ОТЖИМАЕМ ТРАФИК у конкурентов! Настройка Google ads по сайтам конкурентов. Фишки контекстной рекламы

Распространенные ошибки настройки рекламы, которые приводят к перерасходу бюджета

Настроенная реклама может неоправданно тратить средства из-за наличия распространенных ошибок и недоработок:

• Отсутствие использования операторов в Яндекс. Можно сэкономить на цене клика, если применять операторы. Но использование их должно быть аккуратным, чтобы не снизить охват и количество показов объявлений.
• Низкое качество объявлений. Если CTR (количество кликов/количество показов*100%) низкий, то Yandex постоянно предлагает повышать ставку и платить больше за переходы по рекламе. На практике для непривлекательных объявлений ставка повышается с течением времени и достигает огромных цифр (2000 и более рублей за клик). Это означает, что Yandex желает получить свои деньги и отказывается показывать объявления с низкой ценой клика. Необходимо корректировать такие объявления, изменяя заголовки и тексты. Высокая ставка также может быть предложена по другим причинам. Высокая конкуренция по коммерческой ключевой фразе может быть причиной этому. Необходим опыт ведения контекстной рекламы, чтобы вносить целесообразные корректировки.
• Ошибки в проработке минус-слов. Не добавлены словоформы минус-слов.

Ведение Яндекс Директ и Google Adwords направлено на устранение всех причин, которые приводят к перерасходу денег.

Зачем необходимо заказать ведение Яндекс Директ и Google Adwords

Ведение рекламной кампании дает следующие выгоды:

• Экономия денежных средств. Ведение Яндекс Директ и Google Adwords требует определенного опыта и знаний. Ведение рекламных кампаний самостоятельно может не привести к ожидаемому результату, в итоге расход может стать больше.
• Экономия личных трудозатрат. Реклама в интернете требует ежедневного внимания. Многочисленные переговоры с поставщиками, согласование договоров и условий, работа с клиентами и персоналом, передвижение по городу отнимают много энергии. После трудового дня вряд ли вы захотите поработать еще несколько часов. Полноценный отдых более созидательно скажется на ведении вашего бизнеса, чем силы, потраченные на вовлеченность в рекламу.
• Экономия времени. Для ведения рекламных кампаний потребуется потратить время на приобретение навыков анализа и корректировки рекламы. Определенные затраты времени потребуются даже при соответствующем опыте. Доверив рекламу специалистам вы сможете переключиться на другие процессы, от которых зависит прибыль. Это поможет принести больше продаж, чем сосредоточенность на ведении рекламных кампаний.

Ведение рекламной кампании — неотъемлемое условие достижения и поддержки максимальной её эффективности. Опираясь лишь на настройку рекламы в интернете Вы ограничиваете свою прибыль. Заказывая услугу у специалистов Вы выгодно распределите рекламный бюджет и увеличите продажи, избавляетесь от необходимости разбираться в тонкостях настроек и тратить ваше время на рутинную работу.

Источник: c-team.net

Ведение рекламных кампаний: что это и сколько стоит?

Статья будет полезна клиентам нашего агентства и тем, кто собирается ими стать.

Что такое ведение контекстной рекламы?

ИНТЕРВОЛГА — Партнер Google и Сертифицированное агентство Яндекса. Мы следуем стандартам качества: раз в три месяца подтверждаем свой статус, а раз в год наши специалисты проходят обязательную сертификацию. У Яндекса есть ряд требований к настройкам рекламных кампаний, выполняя которые, мы постоянно повышаем эффективность вашей рекламы.


Ведение контекстной рекламы — это отслеживание и изменение настроек рекламных кампаний специалистами с целью улучшения качества трафика и увеличения потока заявок, а также подготовка и предоставление отчетности по рекламе клиенту.

Какие работы входят?

Что важно и нужно делать

Срочные работы

Ведение контекстной рекламы, разбираемся в услуге

Ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads является одной из основных услуг всех агентств интернет-маркетинга. Также контекстная реклама является важной частью performance-маркетинга, с помощью которого компании достигают цели привлечения новых клиентов. Из-за сложности алгоритмов и интерфейса компании-заказчики чаще всего передают работу с рекламными системами на аутсорсинг фрилансерам и агентствам. Сама услуга, имеет много нюансов, которые остаются скрыты внутри агентской «кухни». Про нее мы и расскажем в этой статье.

Ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads является одной из основных услуг всех агентств интернет-маркетинга. Также контекстная реклама является важной частью performance-маркетинга, с помощью которого компании достигают цели привлечения новых клиентов. Из-за сложности алгоритмов и интерфейса компании-заказчики чаще всего передают работу с рекламными системами на аутсорсинг фрилансерам и агентствам. Сама услуга, имеет много нюансов, которые остаются скрыты внутри агентской «кухни». Про нее мы и расскажем в этой статье. О чем текст:

1. Что из себя представляют системы Яндекс.Директ и Google Ads в 2021 году?
2. В чем заключается услуга ведения контекстной рекламы?
3. Как оценить эффективность ведения контекстной рекламы у подрядчика?
4. Какие кейсы эффективной работы по проектам есть у нас?

1. Что из себя представляют системы Яндекс.Директ и Google Ads в 2021 году?

Две самые популярные рекламные системы в Рунете уже давно не являются чистыми системами «контекстной» рекламы. Когда эти системы появились – Директ в 2001 году, Adwords-Ads в 2000 году, – это были рекламные инструменты для показа объявлений по выбранным, или соответствующим контексту, запросам. Сейчас же это крупные рекламные платформы со значительным объемом больших данных для точного таргетинга на нужную аудиторию. Совсем недавно, в 2018-19 году, в этих рекламных системах появился таргетинг по интересам, и системы стали охватывать все возможные варианты настройки рекламы на аудитории.

Ниже таблица с перечнем форматов и таргетингов, доступных в системах Директ и Ads. Вы можете использовать ее как гайд для выбора варианта размещения.

Форматы рекламы Яндекс.Директ

Формат

Как выглядит

Где размещается

Варианты таргетинга

Реклама в Поиске

На странице результатов поиска yandex.ru, на поисковых сайтах партнеров Яндекса

По ключевым словам

Реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) с оплатой за клики

Текстовое, текстово-графическое объявление, изображение, видео

На страницах сайтов партнеров РСЯ

По ключевым словам, на сегмент Яндекс.Метрики (включая ретаргетинг), по номерам телефонов, email, id мобильных устройств, по профилю пользователя (краткосрочным интересам), на аудитории пользователей приложения из AppMetrica, по геолокации (живет, работает, регулярно посещает), на готовые аудитории DMP, на увидевших объявление с пикселем Яндекса, на похожие аудитории (look-alike)

Медийная реклама в РСЯ с оплатой за показы

Изображение, gif-анимация, HTML5-баннер, видео

На страницах сайтов партнеров РСЯ

Доступны те же таргетинги, что и в рекламе в РСЯ с оплатой за клики, а также по семейному положению и профессии, поведенческим признакам, долгосрочным интересам, жанрам и тематикам

Реклама мобильных приложений

Текстовые, с изображениями, видеообъявления с кнопкой «Загрузить»

На поиске Яндекса и поисковых сайтах партнеров, на страницах сайтов партнеров РСЯ

По ключевым словам, на сегмент Яндекс.Метрики (включая ретаргетинг), по номерам телефонов, email, id мобильных устройств, по профилю пользователя (интересам), семейное положение, по семейному положению и профессии, поведенческим признакам, жанрам и тематикам, на аудитории пользователей приложения из AppMetrica, по геолокации (живет, работает, регулярно посещает), на готовые аудитории DMP, на увидевших объявление с пикселем Яндекса, на похожие аудитории (look-alike), по интересам к мобильным приложениям

Адаптивное объявление с изображением товаров и кнопкой

На страницах сайтов партнеров РСЯ

На тех, кто интересовался товарами на сайте (ретаргетинг), на аудиторию интересующихся похожими товарами (look-alike)

На странице результатов поиска yandex.ru, на поисковых сайтах партнеров Яндекса

Автоматический на основе фида или сайта

Баннер на Главной странице Яндекса

Изображение или gif-анимация

На главной странице yandex.ru

По времени, по географии

Баннер на поиске

Изображение или gif-анимация

На странице результатов поиска Яндекса, Рамблера и Mail.ru на десктопе

По времени, по географии

Форматы рекламы Google Ads

Формат

Как выглядит

Где размещается

Варианты таргетинга

Реклама в Поиске

На странице результатов поиска Google и поисковых партнеров

По ключевым словам

Реклама в КМС (контекстно-медийная сеть Google) и реклама в Gmail

Текстовое, текстово-графическое объявление или изображение

На страницах сайтов партнеров Google, в мобильных приложениях или в оверлеях YouTube

По ключевым словам, по демографическим характеристикам, интересам, профилю пользователей, ретаргетинг посетителей сайта, по номерам телефонов, email, на похожую аудиторию (look-alike), на определенные сайты, приложения, каналы и видео YouTube

Реклама в поиске на базе фида Google Merchant Center

Графическое объявление с заголовком и текстом

На странице поиска Google

Автотаргетинг на основе информации о товарах из фида Google Merchant Center

Видеореклама на YouTube

In-stream (преролл) с возможностью пропуска или без

Вставляется в видеоролик

По ключевым словам, по демографическим характеристикам, интересам, профилю пользователей, ретаргетинг посетителей сайта, по номерам телефонов, email, на похожую аудиторию, на определенные сайты, приложения, каналы и видео YouTube

Реклама в поиске YouTube

На странице результатов поиска YouTube

По ключевым словам

Локальная реклама Google My Business

Компания выделяется в Google Картах и в поиске

Google Карты, Google Поиск

Самое главное ─ четко обозначить цель рекламной кампании, которую можно измерить и просчитать, и разработать стратегию продвижения. Яндекс.Директ и Google Ads давно вышли за рамки контекстного принципа работы и предлагают разнообразные инструменты, подобрав конфигурацию которых можно получить отдачу от рекламы для абсолютно любого бизнеса. Например, здесь мы описали кейс, где на самом конкурентном московском рынке мы получили заявки по оптимальной для заказчика цене.

2. В чем заключается услуга ведения контекстной рекламы?

Ведение (иногда называют сопровождение) рекламы заключается в корректировке настроек и структуры кампаний на основе полученной статистики. Это аналитическая работа над повышением отдачи от рекламного бюджета.

Сама услуга по работе с контекстом всегда делится на 3 этапа:

1. Стартовая настройка рекламных кампаний. Клиент заполняет бриф, оценивается бюджет, заключается договор, собирается семантическое ядро, пишутся объявления и запускается трафик на сайт. Это самый трудоемкий процесс, и практически все исполнители за настройку берут больше, чем за ежемесячное сопровождение. Тут очень важно погружение исполнителя в продукт или услугу. Как минимум, он должен понимать что заказчик продает и как его товары и услуги ищут. Язык — это инструмент взаимодействия человека с окружающим миром, в том числе в интернете. Поисковые запросы ─ часть поведенческой характеристики пользователя, которую запоминают рекламные системы. В каждом поисковом запросе всегда присутствует интент ─ намерение, которое пользователь вкладывает в запрос. Условно, у 70% пользователей интент запроса “стоматолог” заключается в поиске врача, у 30% ─ в поиске информации о профессии. При составлении семантического ядра нужно понимать, какой интент у запросов и насколько он соответствует объекту рекламирования.
2. Первый месяц сопровождения ─ самый ответственный и важный для заказчика и исполнителя. В большинстве проектов ожидаемый результат в первый месяц не достигается. Важно следить за трафиком, за показателем отказов и конверсиями. Желательно хотя бы раз в неделю проводить встречи, выдвигать новые гипотезы и следить за ценой и качеством заявок. Мы, как и многие, сопровождаем первый месяц после запуска в счет настройки, бесплатно.
3. Во второй и последующие месяцы, если достигаются показатели KPI, которые удовлетворяют заказчика, начинается та самая услуга ведения контекстной рекламы, когда исполнитель работает как техподдержка и внимательно следит за показателями рекламных кампаний. Важно реагировать на падение входящих обращений, так как это важные сигналы для бизнеса клиента. Возможно, падает спрос, усиливается конкуренция, аудитория “выгорела” и т.д. Со своей стороны специалист должен вносить и корректировать ставки, объявления, стратегии, структуру рекламной кампании, приоритеты по группам объявлений. Еженедельная отчетность ─ важна для клиентов, но еще больше для самих специалистов по контексту. Прошло уже два года, как мы внедрили её в обязанности наших менеджеров, и она оправдала себя тем, что специалистам стало проще следить за ходом работы рекламных кампаний. Это помогает превентивно решать проблемы с падением заявок у клиентов, а это, в свою очередь, повышает лояльность клиентов для агентства.

3. Как оценить эффективность ведения контекстной рекламы у вашего подрядчика?