Выставочный бизнес в России в современном значении — порождение нового времени; его становление пришлось на начало девяностых годов. Сегодня выставочная индустрия находится на стадии осознания своего места в экономических процессах, позиционирования себя как отрасли и лоббирования своих специфических интересов, понимания своей природы и структуры, разработки эффективных стратегий поведения компаний-субъектов рынка.
Разработка теории выставочного дела в России находится в самом начале. Объективно ситуация осложняется также и тем, что выставочный бизнес относится к сфере услуг, которая долгое время находилась на периферии научных исследований в области корпоративного управления. При наличии хорошо разработанного теоретического инструментария (прежде всего в работах Ф. Котлера, Д.А. Аакера, П. Друкера, Р. Батра и других ученых), серьезных прикладных работ по собственно менеджменту и маркетингу в сфере выставочных услуг чрезвычайно мало, и они труднодоступны для российского читателя.
Семён Загайнов (ExpoPromoter): выставочный бизнес в Китае, иностранные стартапы и попадание в Forbes
Результат — наличие отдельных работ, в которых рассматриваются различные аспекты выставочной деятельности при отсутствии общего системного анализа природы выставочного бизнеса, специфики выставочного продукта, его функционирования в современной конкурентной среде. Что есть субъект этого рынка на уровне экономики предприятия, что и кому он продает, как осуществляется распределение и продвижение выставочных услуг — пока остается за рамками отечественных исследований. Издание, которое Вы держите в руках, призвано воссоздать целостное восприятие выставочной деятельности как многофункциональной информационной технологии «в интерьере» современной рыночной среды.
В выставочной деятельности роль нематериальных интеллектуальных активов чрезвычайно велика. В силу общей природы ее как услуги воспринимаемая потребителями ценность продукта, который она предлагает, во многом уникальна и зависит от концепции этого продукта, способа его презентации потребителю, профессионализма продавца. Поэтому понимание сущности выставочной деятельности, ее социально-экономических основ, дифференцирования выставочного продукта в его интеграции с другими информационными технологиями и в то же время в «отстройке» от них играет ключевую роль в успешности этого бизнеса.
Данная работа представляет выставочную деятельность в контексте глобальных тенденций бизнеса и в условиях деловой среды современной России. Рассматривается маркетинговая среда выставочной организации, ее институты как отрасли экономики с соответствующей инфраструктурой, базовые свойства выставочных услуг и их функции в макро- и микроэкономике (см. Рис. 0.1).
На уровне управления выставочным предприятием анализируются вопросы разработки рыночного предложения, стратегии ценообразования, распределения, коммуникационной политики предприятия, развития организационных структур и внутреннего маркетинга в выставочной организации.
Выставочный бизнес 2023: стратегии нового времени, гость Александр Шталенков
Таким образом, раскрывается основной механизм маркетинговой работы фирмы, занятой в сфере производства выставочных услуг, предлагается детальный инструментарий маркетинг-микса применительно к этому рынку.
Работа организована в виде 11 глав, содержит примеры из выставочной практики (case studies), детальные описания некоторых особенно сложных моментов (fine points), приложения, глоссарий терминов и обширную библиографию зарубежных и российских авторов.
Информационная составляющая продукта, предлагаемого выставочными организаторами, увеличивается, так же как усложняются структуры и стратегии компаний в современном бизнесе в целом, причем на глубинном уровне всей системы убеждений. Изменения эти происходят в направлении увеличения маркетинговой составляющей стратегий, их ориентации на потребителя: от произвольного ценообразования к предоставляемой ценности, от рекламы к использованию более широкой системы коммуникативных инструментов, от одного канала распределения к комплексу этих каналов, от сознания компанией себя как самостоятельной бизнес-единицы к сознательному вовлечению в орбиту общей деловой сети. Надеемся, что предлагаемое издание поможет руководителям и топ-менеджерам выставочных организаций адекватно реагировать на эти изменения деловой среды.
Работа адресована руководителям выставочных компаний, выставочным менеджерам высшего и среднего звена, студентам высших учебных заведений по курсам «Маркетинг», «Реклама».
Источник: studopedia.org
Выставочный бизнес России: тенденции и перспективы развития
Стабилизация экономики Российской Федерации, необходимость стимулирования положительных структурных изменений в пользу наукоемких и высокотехнологических производств, ставят новые задачи по продвижению отечественных технологий, товаров и услуг на внутренний и внешний рынки. Как показывает мировая практика, одним из наиболее эффективных методов решения вышеизложенных проблем является выставочная индустрия:
Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению иностранных инвестиций для реализации перспективных направлений развития экономики. Чрезвычайно возросшая прозрачность рынка, низкие издержки поиска информации, прогрессирующее дерегулирование неизмеримо обостряют конкуренцию в отношении сроков и компетенций. Глобализация влечет за собой слияния компаний, перегруппировку сил, формирование новых структур, образование стратегических альянсов. Как один из важнейших инструментов торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны, выставочная индустрия становится системным сегментом национального хозяйства, продвигающим ключевые отрасли. И, как следствие, развитие страны напрямую зависит от того, насколько развита выставочная деятельность.
По своей сложности и многофункциональности российский выставочный бизнес сравним с такими секторами национальной экономики как промышленность, научная, технологическая, предпринимательская деятельность.
Характерной особенностью современного этапа развития выставочного бизнеса является необходимость совершенствования механизма комплексного развития выставочных услуг. Это связано как с общими экономическими тенденциями, так и с появлением новых рыночных законов: жесткая конкуренция, необходимость поиска оптимальных контрагентов и формирования новых способов сбыта продукции, возрастание роли рекламы.
Ускоренное технологическое развитие, прежде всего информационных и коммуникационных технологий, и связанное с этим наступление глобализации приводит к росту значения выставочных проектов в ряду коммуникативных инструментов, которые:
o становятся одним из эффективных механизмов реализации инновационного процесса;
o обеспечивают мобильность рынка;
o создают необходимое информационное поле;
o формируют значительные финансовые потоки;
o приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней.
Начало нового этапа развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности определяется и изменениями условий ведения бизнеса, связанными с процессом вступления России в ВТО. В данной связи выставочно-ярмарочная деятельность приобретает качественно новое значение в контексте поддержки отечественных товаропроизводителей. Порядок регулирования торговли услугами в рамках ВТО неизбежно влечет усиление конкуренции с иностранными фирмами с одной стороны, и ограничение инструментария защиты российских производителей — с другой. Все это объективно приводит к необходимости защиты российских выставочных организаций, которые после снятия барьеров могут оказаться в уязвимом положении, и посредством этого защищать отечественных товаропроизводителей.
Динамика развития выставочного бизнеса в настоящее время свидетельствует о переходе количественных изменений в качественные. Иначе говоря, происходит преобразование выставочного рынка в сторону его глобализации, преобладания тенденций кооперации. Отмеченная тенденция является результатом исчезновения мелких фирм, сокращения как выставок и ярмарок, так и операторов; постепенного исчезновения однотипных выставок.
Изменения претерпевает сама философия формирования выставочных проектов, которые сегодня не ограничиваются только экспозиционной составляющей, преобразуясь в Форумы и отраслевые Недели. Реалиями сегодняшнего этапа развития выставочного рынка становятся перепродажи перспективных брэндов слабыми операторами более мощным, формирование выставочных холдингов. Например, в 2000–2003 гг. общее количество выставок и ярмарок, в том числе и универсальных выставок, уменьшилось почти на треть, специализированных – на четверть, операторов стало меньше на 20%.
Особенности нового этапа развития выставочного бизнеса вызывают к жизни и новую парадигму системы управления процессами в выставочной индустрии. Надо признать, что существующие способы и методы данной системы не всегда удовлетворяют динамичным требованиям глобального экономического развития. И потому важнейшей задачей сегодня является разработка научно обоснованных путей и направлений рационального использования механизма управления выставочно-конгрессной деятельностью, базирующихся на общеметодологических положениях планирования экономического и социального развития национального хозяйства страны. Научные основы обеспечения организации полного комплекса выставочных услуг предусматривают постоянное совершенствование методологии, рационализацию подхода к комплексной оценке развития выставочных бизнес-проектов.
Перспективы развития выставочной индустрии сегодня связаны с обеспечением на государственном уровне ее координации и поддержки, обеспечением правовой защиты отечественных выставочников, оценкой выставочной деятельности по результатам эффективности выставочных мероприятий, развитием конгрессной индустрии, созданием современных (и обновлением действующих) выставочных комплексов, формированием многоуровневой системы подготовки и повышения квалификации кадров для выставочной отрасли и, как первоначальный этап совершенствования качества и эффективности реализации бизнес-проектов в данной области — методическое обеспечение процедур подготовки и реализации выставочных проектов .
Москва — выставочный центр России
Москва продолжает оставаться лидером выставочно-ярмарочной деятельности. Речь идет не только о России, но и обо всем пространстве бывшего СССР: более половины всех выставочных и конгрессных мероприятий приходится на российскую столицу. По аренде экспозиционных площадей этот показатель еще выше: более 60% всего объема.
Выставочная деятельность в Москве, по своим масштабам достигла мирового уровня, став важной составной частью экономической жизни столицы. Сегодня выставочно-конгрессная сфера — мощный стимул социально-экономического и культурного развития Москвы, способствующий формированию рыночной инфраструктуры, расширению рынка сбыта товаров и росту экспортно-импортного обмена. Кроме того, интенсификация бизнесс-коммуникаций создает благотворный предпринимательский и инвестиционный климат в городе, способствуя переходу на качественно новый уровень производства товаров и услуг, развитию внешнеэкономических связей Москвы, рациональной интеграции экономики столицы в мировую экономику.
Выставочно-конгрессная сфера Москвы, наряду с вышеуказанным, сама остается источником значительных финансовых поступлений в бюджет города и одновременно увеличивает коммерческую отдачу сферы обслуживания (гостиницы, транспорт, связь, общепит, бытовые услуги, индустрия досуга и др.).
Правительство Москвы, исходя из роли, которую играет выставочно-конгрессная деятельность в реальном секторе экономики города, отводит ей достойное место в приоритетах развития столицы и связывает с ней решение многих насущных задач, стоящих перед Москвой, в том числе и задачи по удвоению внутреннего валового продукта к 2010 году.
Таким образом, роль и место выставочно-ярмарочной деятельности в народнохозяйственном комплексе города Москвы подтверждается самим ходом экономического развития столицы на современном этапе. Именно от нее, в частности, в значительной мере зависит наращивание потенциала города и последовательное вхождение Москвы в мировое экономическое пространство.
По статистике Международного союза выставок и ярмарок более 50% всех выставочных мероприятий, устраиваемых сегодня в странах СНГ и Балтии, проводятся в Москве. По площадям это показатель еще выше – свыше 60%. В этой связи программа московских выставок может служить достаточно достоверной базой для анализа процессов формирования и развития выставочного рынка в России.
На выставочном рынке Москвы в настоящее время действует порядка 120 выставочных операторов, 25 из которых являются членами Международного Союза выставок и ярмарок, что составляет порядка трети всех членов Союза. На 15 выставочных площадках столицы ежегодно проводится около 550 выставочно-ярмарочных мероприятий с международным участием, в том числе по предложениям иностранных организаций. Их общая экспозиционная площадь достигает 1.5 млн. кв.м. В этих мероприятиях ежегодно принимает участие около 100 тыс. отечественных, в том числе более 16 тыс. иностранных экспонентов из почти 130 стран ближнего и дальнего зарубежья. Последние 2-3 года столичные выставочные мероприятия устойчиво посещают от 8 до 8.5 млн. посетителей, из которых 2.0 млн. – специалисты практически всех отраслей отечественной экономики, включая малое предпринимательство, ремесла и народные промыслы.
Анализ выставочного рынка Москвы позволяет выделить основные тематические приоритеты, характерные для московских выставочных мероприятий. Наибольшую долю выставочных мероприятий, проводимых крупнейшими операторами в Москве, составляют выставки мебели, текстиля и одежды, транспорта, строительства, здравоохранения, продуктов питания, информатики, средств связи, образования; выставки, посвященные спорту и досугу.
Далеко за пределами нашей страны известны такие крупнейшие московские выставки, как “Мебель”, “Химия“, “Здравоохрание”, Мосбилд”, “Продэкспо”, “Связь-Экспоком”, “Московская международная книжная ярмарка”, “Лесдревмаш”, “Росупак”, “Золотая осень”, “Текстильлегпром” и другие. Именно на этих форумах, демонстрирующих основные достижения развития отрасли, стимулирующих профессиональное развитие и повышение престижа отрасли, стремятся заявить свое присутствие основные игроки отраслевых рынков.
Организаторами наиболее значимых для экономики города выставочных мероприятий являются члены Международного союза выставок и ярмарок. На сегодняшний день 62 московских выставки отмечены профессиональным знаком МСВЯ и 30 московских выставок имеют знак Всемирной Ассоциации выставочной индустрии (UFI).
Подвергается серьезной реконструкции и материально-техническая база выставочно-конгрессной деятельности. Строятся новые павильоны и реконструируются старые во Всероссийском выставочном центре, возводится новый павильон в «Экспоцентре» на Красной Пресне, реконструируется КВЦ «Сокольники», введен в строй новый современный выставочный павильон в ВК «Крокус-Экспо», заново возрожден ЦВЗ «Манеж».
Приведенная оценка выставочного рынка Москвы позволяет сделать следующие выводы:
· Современное состояние и тенденции развития выставочно-конгрессной деятельности в Москве свидетельствует о становлении города в качестве крупнейшего в Восточной Европе центра данного вида услуг;
· В столице сложился костяк профессиональных организаторов выставочной деятельности, представляющих наиболее насыщенные выставочные программы, имеющие заметное влияние на развитие отраслей национальной экономики. Данной группой выставочников созданы российские выставочные «брэнды», активно продвигающиеся как на внутрироссийском, так и на международном рынке;
· Решение задач и проблем современного развития выставочного рынка Москвы сегодня, безусловно, лежит в плоскости вхождения Москвы в мировое экономическое пространство, оптимизации отношений делового партнерства с международным выставочным сообществом, реализацией потенциала крупнейшего европейского бизнес-центра.
Источник: www.informexpo.ru
Состояние и перспективы развития выставочной деятельности в России
Любарская, К. А. Состояние и перспективы развития выставочной деятельности в России / К. А. Любарская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 42 (384). — С. 45-47. — URL: https://moluch.ru/archive/384/84603/ (дата обращения: 31.05.2023).
В статье рассмотрены точки зрения различных авторов по теме состояния выставочной деятельности в России. Представлены основные перспективные направления развития.
Ключевые слова: выставочная деятельность, туристические потоки, социально-экономическое развитие, трансформация экономики, выставки.
Становление рыночной экономики в России привело к переформатированию выставочной деятельности. В настоящее время в ее рамках делается упор на экономическую составляющую, то есть, окупаемость любого из предложенных проектов.
В связи с разницей в уровне социально-экономического развития и неравномерным распределением туристических потоков внутри страны, выставочная деятельности в основном охватывает крупные города, так в малых городах к ней мало интереса со стороны жителей и отмечается низкий уровень посещаемости мероприятий в таком формате. В советский период времени выставочная деятельность находилась под контролем государства, за счет его финансировалась и развивалась. В то же время существовала довольно строгая цензура в отношении того, что планировалось показать посетителям выставки. Сейчас же в условиях рыночной экономики вся выставочная деятельность рассматривается как форма бизнеса, которая не подвержена цензуре и функционирует в соответствии с условиями рынка.
В исследовании К. Сулеймановой обращается внимание на состояние и перспективы выставочного маркетинга в России [1]. Автор сводит свою точку зрения к тому, что популяризация выставочных мероприятий не может обойтись без маркетинга, так как такие мероприятия находятся в конкуренции с теми, что предлагает индустрия развлечений.
Поэтому характерной проблемой выставочной деятельности являются высокие расходы бизнеса на маркетинг, который в конечном итоге и позволяет рассчитывать экономическим субъектам на окупаемость проектов. К. Симонов в своем исследовании обращает внимание на то, что выставочная деятельность в России развивается в условиях влияния на нее сил конкуренции.
Дело в том, что у современного потребителя всегда есть выбор между выставочным мероприятием и любым другим мероприятием из индустрии развлечений. Характерной тенденцией является то, что выставочная деятельность сегодня пытается создать такой продукт, который будет востребован среди молодежи, так как именно эта категория населения не питает интереса к выставкам. В то же время автор обращает внимание на появление новых тематик и направлений выставочной деятельности. В качестве примера здесь он приводит выставки техники и научных достижений, которые как раз интересны молодежи. Проблему представляет то, что техника и достижения, которые представляются на таких выставках, в большинстве своем так и не выходят в сферу массового производства и продаж.
В исследовании Д. Свешниковой подводятся итоги и делается вывод по тенденциям в выставочно-ярмарочной деятельности [3]. Как отмечает автор, как раз такой вид деятельности может составить конкуренцию продуктам из индустрии развлечений. Дело в том, что такие мероприятия являются массовыми, посещаются целыми семьями, положительным образом отражаются на сохранении ремесел. Что немаловажно, выставочно-ярмарочная деятельность рассматривается как особая форма бизнеса, в ее рамках имеются возможности для презентации своих продуктов и продажи, нахождения каналов оптового сбыта и т. д.
К. Симонов в своем исследовании приводит точку зрения о том, что торговые выставки сегодня не имеют коммерческого успеха, на что есть ряд причин [4]. Во-первых, такие выставки не ориентированы на оптовый сбыт в силу отсутствия производственных мощностей. Во-вторых, такие выставки в основном связаны с презентацией товаров повседневного спроса, которые и так в изобилии представлены на полках магазинов. В-третьих, такие выставки проводятся не столько с целью расширения продаж или презентации инноваций производства, сколько с формальной целью заявить о своем присутствии на рынке.
О. Улановская в своем исследовании обращает внимание на существование проблемы, связанной с установлением справедливой цены для участия в выставке [2]. С одной стороны, эта цена должна быть оправдана рыночной ситуацией и окупать затраты организаторов. С другой стороны, она должна гарантировать получение определенных преимуществ и возможностей для участников выставки. Для решения проблемы автор предлагает учитывать региональный рыночный аспект при установлении цены участия.
А. Садовничая в своей исследовательской работе обращается к теме регулирования и стандартизации как функции и форме стратегирования выставочно-ярмарочной отрасли [5]. С проведением анализа материалов промышленных выставок автор обращается к идее о необходимости разрешения правовых и экономических проблем в рамках выставочно-ярмарочной отрасли с применением для этого регулирования рынка и стандартизации деятельности. По мнению автора, устранение пробелов в законодательстве и введение принципов стандартизации в отношении всех участников рынка позволит повысить эффективность проведения выставочных мероприятий.
Е. Романовская в своем исследовании рассматривает выставочно-ярмарочную деятельность как одно из направлений коммуникационной политики. Проблема здесь заключается в том, что у коммуникационной политики при проведении выставок и ярмарок должны быть четкие цели и задачи, а также прогнозируемый социальный эффект. К примеру, при проведении выставки на тему военных подвигов цель сводится к развитию патриотизма и уважительного отношения к героям войны. Задачи выставки сводятся к предоставлению актуальной информации о военных действиях, причинах и результатах. Выставки на военную тематику являются одним из инструментов для патриотического воспитания современной молодежи [6].
Теперь обратимся к исследованию актуального состояния выставочной деятельности в России. В связи с распространением эпидемии многие из выставок были отменены или перенесены с весны 2020 г. на более поздний период [7].
Некоторые выставочные мероприятия все же состоялись, хотя и с использованием измененного подхода к их организации. Современные информационные технологии позволили предоставить возможность участия в выставках для всех заинтересованных лиц. А посмотреть на участников выставок и экспонаты посетители имели возможность онлайн. Крупные музеи с учетом ограничений на их работу перешли на организацию виртуальных туров и экскурсий. В наибольшей степени к этому оказались готовы те музеи и комплексы, где внедрены и активно используются современные технологии.
Пандемия уникальным образом отразилась на рынке услуг, связанных с организацией и проведением выставок. Если раньше цифровые технологии рассматривались лишь в качестве вспомогательного инструмента, то в период пандемии они стали едва ли не единственным источником для планирования и проведения выставочных мероприятий. В этом нашлись своим преимущества для организаторов и посетителей выставочных мероприятий.
Участники выставочных мероприятий обеспечили экономию ресурсов, обеспечили доступ к своим продуктам даже без участия в полноформатных выставках. А посетители получили возможность посещения выставок, не выходя для этого из своего дома [8].
В связи с распространением эпидемии многие из выставочных мероприятий были отменены. Так как в их основе находится экономическая составляющая, то окупаемость инвестиций частично или полностью была достигнута за счет проведения онлайн-мероприятий. И как показала практика, спрос на посещение выставочных мероприятий оказался даже больше, чем это прогнозировалось изначально. В период пандемии в России начал работу единый портал с информацией по запланированным мероприятиям. На одном интернет-сайте была собрана вся информация по выставкам, которые можно посетить без необходимости выходить для этого из дома.
Статистика указывает на то, что количество аудитории выставок онлайн превышает в несколько раз ту численность зрителей, которая собирается на посещение выставок, проводимых в обычном формате. Что примечательно, именно переход на дистанционные технологии позволил обеспечить выживание многих организаций, которые в период эпидемии были полностью закрыты для посетителей. В настоящее время эти ограничения снимаются, однако необходимо понимать, выставочные продукты должны быть переформатированы с учетом требований к их окупаемости и планам по посещаемости.
Другими словами, параллельно с обычной выставочной деятельностью должны планироваться и проводиться мероприятия в онлайн-среде. Заложить применение современных цифровых технологий необходимо в концепцию развития выставочно-ярмарочной деятельности в России [9].
Что касается перспектив выставочной деятельности в России, то стоит ожидать увеличения спроса на мероприятия, которые проводятся с использованием современных цифровых технологий. Те же мессенджеры сегодня позволяют вести публичные страницы организаций, обеспечивать коммуникацию с пользователями, проводить прямые эфиры для презентации и проведения полноформатных выставок. Вполне возможно, что выставочная деятельность в России пойдет по новому пути коммерциализации. Это может быть продажа электронных билетов на выставки, разработка и продажа подписок на посещение онлайн-мероприятий через сервисы-агрегаторы и т. д. Другими словами, пандемия положительным образом отразилась именно на развитии выставочной деятельности, так как ускорила переход на использование современных цифровых возможностей.
Таким образом, с учетом проведенного исследования необходимо отметить, что выставочная деятельность в России развивается в условиях конкуренции с продуктами индустрии развлечений и широкого использования информационно-коммуникационных технологий.
Применение современных цифровых технологий позволяет стирать границы между городами и странами, проводить мероприятия в онлайн-среде без обязательного посещения выставки в очном формате. Здесь имеются удобства для предпринимателей и зрителей. Преимущества для предпринимателей заключаются в возможности выхода на широкую аудиторию, в экономии ресурсов и средств на решение организационных вопросов.
Для зрителей этот формат удобен с той точки зрения, что необходимости ехать в другой город или страну, чтобы посетить выставку. И такой продукт может и должен быть коммерциализирован с использованием для этого рыночного подхода. К примеру, окупаемость инвестиций в выставки может быть достигнута за счет организации продажи электронных билетов, подписок на посещение сразу целой серии мероприятий, продажи товаров, представленных в ходе выставки. Пандемия позволила убедиться в том, что не все организации и предприниматели готовы к тому, чтобы выстраивать выставочную деятельность с использованием для этого цифровых технологий. Поэтому задачей государства на перспективу должна стать разработка стандартов и мер для регулирования выставочной деятельности с учетом использования в этой сфере современных цифровых возможностей.
- Сулейманова К. А. Состояние и перспективы выставочного маркетинга в России// Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки — 2018 г. — с. 17–22
- Улановская О. А. Современное состояние выставочной отрасли в Российской Федерации: проблемы и пути их решения// Российское предпринимательство — 2018 г. — с.29–32
- Свешникова Д. В. Выставочно-ярмарочная деятельность России в 2015 году: итоги и тенденции// Торгово-экономический журнал — 2016 г. — с.108–110
- Симонов К. В. Выставочная индустрия России под влиянием сил конкуренции// Современная конкуренция — 2016 г. — с.78–84
- Садовничая А. В. Регулирование и стандартизация как функция и форма стратегирования выставочно-ярмарочной отрасли (на материалах промышленных выставок)// Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки — 2018 г. — с.102–106
- Ласкова М. В., Сергиенко Е. С. Коммуникативные практики в новой парадигме экономического развития // Экономика и предпринимательство. 2015. № 11–2 (64–2). С. 71–73.
- Isabelle Lomholt. Level Green — Exhibition // online architecture resource «e-architect», 2016. URL: https://www.e-architect.co.uk/exhibitions/level-green-exhibition (дата обращения: 10.09.2020).
- Уилкинсон Филипп. Архитектура. 50 идей, о которых нужно знать. М.: Фантом Пресс, 2017. 208 с.
- Платонова Т. Л. Чудеса архитектуры. М.: Эксмо, 2014. 208 с.
Основные термины (генерируются автоматически): выставочная деятельность, Россия, выставка, мероприятие, выставочно-ярмарочная деятельность, индустрия развлечений, выставочно-ярмарочная отрасль, коммуникационная политика, положительный образ, рыночная экономика.
Источник: moluch.ru
