Яндекс.Дзен — одна из крупнейших площадок российского интернета. В этой статье рассмотрим алгоритмы платформы, особенности контента, продвижения, рекламы. Все те инструменты, которые помогают развитию бизнеса и увеличивают продажи.
988 просмотров
Благодаря тому, что аудитория Дзена широкая и распространена по всей России, у бизнеса появляется возможность охватить максимальное количество потенциальных клиентов, что делает Дзен выгодным рекламным каналом. Особенностью платформы является то, что это лента персональных рекомендаций. Алгоритмы оценивают предпочтения пользователей и показывают им только те материалы, которые будут интересны. При таком подходе шанс завладеть вниманием своей целевой аудитории становится значительно выше. В статье раскрыли особенности и возможности продвижения бизнеса на Яндекс.Дзене.
Какие маркетинговые задачи бизнеса закроет Дзен
- Повышение узнаваемости бренда. О вашем бренде узнает большее количество человек. Повысить узнаваемость можно, например, при запуске рекламной кампании с целью «Вовлечение». По этой модели оплата идет только за дочитывания. Но даже те пользователи, которые не кликнули на рекламную карточку, увидят компанию в ленте. Таким образом, получаете охват, за который не платите дополнительно.
- Формирование спроса на продукт. Человек не покупает продукт или услугу, потому что не знает о нем. Если он прочтет интересную подробную статью о продукте, познакомится с ним, узнает основные функции, то поймет, что без этого продукта жить будет сложнее. Так, закрывая основные боли простым языком, можно формировать спрос.
- Повышение трафика и количества лидов, увеличение продаж. Полезными публикациями можно прогревать человека на покупку, без прямых продаж.
- Взаимодействие на всех этапах воронки. Канал с уникальным интересным контентом может как привлечь новую «холодную» аудиторию с помощью рекламы, так и постепенно «прогревать» уже имеющихся подписчиков, подпитывать интерес к продукту, «дожимать» на продажу горячими предложениями.
- Формирование имиджа. Площадка помогает стать ближе к аудитории, сформировать в их глазах тот имидж, который необходим бизнесу. Это возможно сделать через контент, определив тональность бренда, его позиционирование.
- Закрытие возражений. В статьях и видео можно подробно рассказывать и показывать ответы на вопросы потенциальных клиентов, такого количества знаков, для подробного раскрытия каждого вопроса, не предлагает ни одна соцсеть. Конечно, перегибать с количеством символов здесь тоже не нужно, но есть вариант закрывать возражения подробными развернутыми статьями.
- Демонстрация экспертности. Пользователи Дзена понимают, что материалы уникальные, иначе их бы не пропустили алгоритмы. А значит, вы предоставляете информацию основанную на собственном опыте, тем самым показывая экспертность.
Общая информация
Пользователи Яндекс.Дзен — взрослая платежеспособная аудитория. Основная масса – люди старше 35 лет (70%). Молодых людей до 25 лет малое количество (8%).
Среднее время нахождения на сайте – 45 минут. По географии в основном жители Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов. Со смартфона просматривают Дзен около 55% пользователей.
Здесь нет единой ленты, сервис показывает людям контент на основе их интересов (дочитываний, отметок «Нравится»). Пользователи видят статьи каналов, на которые подписаны, рекламные объявления и блок рекомендаций, основанный на их интересах.
Ранее в ленте появлялись статьи и ролики, даже тех каналов, на которые пользователь не подписан, но в марте 2022 этот алгоритм, по заявлению Яндекса, временно приостановлен. Но блок с рекомендациями остался, их пользователь видит.
В Дзене присутствует три разных модели показа контента. Разделение сделано для того, чтобы учитывать не только интересы
Наблюдение № 2: Самое важное, что вам требуется для стабильности – интересный контент. И это же самое тяжелое. «Огненные» темы быстро кончаются, а новые ищутся все с большим трудом.
Где выход? Пробовать новые форматы. Допустим, у вас канал про технику из СССР. И если вы написали статьи уже про все советские автомобили, то попробуйте переключиться на танки или трактора с комбайнами. Они тоже весьма популярны.
Сколько нужно каналов – один или несколько?
Как вы уже видели, вполне реально получать нужную сумму с одного канала. Тем более, когда нужно быстро развивать его, и писать по несколько статьи в день. С таким графиком один человек сможет вести не более 1-2 каналов, даже если посвятит все свое рабочее время сервису «Яндекс.Дзен».
С другой стороны, есть смысл в том, чтобы «распыляться» на несколько каналов. Пускай их будет 3, и каждый приносит по 1000 рублей в сутки. Доход получаем такой же, но у нас больше пространства для маневра. Один канал может неожиданно «зачахнуть», а два других, наоборот, «выстрелить».
Так или иначе, только вам решать, какую стратегию выбрать.
Почему «Яндекс.Дзен» не стоит рассматривать в качестве основного источника дохода?
У каждой медали две стороны. Сервис «Яндекс.Дзен» подкупает своей свободой. Вам не нужно искать заказчиков, вносить бесчисленные, и порой абсурдные правки, возиться с документами. Платформа все делает сама. От вас требуется лишь качественный и регулярный контент.
Но есть и подводные камни:
- Власть алгоритма. Да, вам не нужно «расшаривать» свои статьи, чтобы получить максимальный охват. Система сама найдет вашу целевую аудиторию. Но сделает это так, как посчитает нужным.
Очень обидно, когда три часа пишешь «вкусную» аналитическую статью, подбираешь иллюстрации и получаешь 10 000 показов с сотней просмотров. И мы никогда не узнаем, кому алгоритм показывал наш материал, откуда такой низкий CTR и почему он прекратил «крутить» ее в ленте.
Иногда, этот попросту убивает желание стремиться к высочайшему качеству. Кроме того, робот часто меняют и модернизируют. За несколько лет существования, в «Яндекс.Дзен» так и не появилась система оповещения о нарушении правил платформы. Ваш канал попросту ограничивают, и вам никто об этом не скажет, если вы напрямую не напишите в поддержку.
Более того, вам не скажут, в каком именно заголовке был кликбейт, и почему ваш канал навсегда заблокировали за контентный спам, если вы писали разнообразные и авторские статьи.
- Негатив. Если вы чувствительная натура, которая боится критики, то работа здесь вам не подойдет. В комментарии постоянно приходят «тролли» и просто не очень воспитанные люди, которым ничего не стоит «покрыть» вас нецензурной бранью на ровном месте.
Агрессивные комментарии без аргументации
Отчасти такое происходит из-за анонимности. Вы не можете посмотреть профиль комментатора, а ему легко спрятаться за обезличенным никнеймом из кучи символов.
Да, эту проблему легко решить отключением комментариев, но степень обсуждения статьи – один из факторов ее ранжирования.
Подведем итоги
Платформа «Яндекс.Дзен» может приносить ощутимый заработок, и ее даже можно сделать основным источником дохода. Для этого нужно:
- Завести один или несколько каналов на популярные тематики (кулинария, автомобили, кино, знаменитости).
- Писать уникальные авторские статьи (лучше искать темы, которые еще не «светились» на просторах сервиса).
- Делать это регулярно (около 3 материалов в сутки).
- Анализировать интересы своей целевой аудитории.
Обсудим в комментариях?
Источник: texterra.ru
