Какие ассоциации у вас вызывает зеленый цвет? Что вам приходит на ум: зеленые аллеи и поля из фильмов, любимый цветочный магазин, весна, зеленые глаза близкого человека или логотипы Sprite, Subway или Spotify?
Если вы вспомнили зеленые логотипы, значит данным компаниям удалось сделать зеленый цвет своей визитной карточкой. Но возникает вопрос: преследовали ли эти бренды какую-то цель, выбирая цвет? Давайте разбираться.
Как вы думаете, какой цвет подойдет вашему бренду — синий, розовый или какой-то другой? Подобрать правильный цвет для бренда — это, конечно, далеко не высшая математика, но определенные трудности могут возникнуть, если вы не знаете, какое сообщение хотите донести, или какова стратегия вашего бренда.
Когда вы найдете ответы на эти вопросы и сверитесь с психологией цвета, можно будет приступать к выбору цвета. Например, зеленый цвет олицетворяет рост, гармонию, природу и многое другое. Итак, какое значение имеет зеленый цвет в логотипе, и подойдет ли он вашему бренду? Сейчас расскажем.
Психология зеленого цвета: законы и порядок одни для всех
- Зеленый в психологии цвета
- Сферы, в которых зеленый популярен
- Сочетания зеленого с другими цветами в логотипах
- Подойдет ли вашему бренду зеленый логотип?
- Как создать зеленый логотип с Renderforest?
Зеленый в психологии цвета
Всем известно, что зеленый символизирует природу и гармонию. Смотреть на этот цвет легче всего, потому что человеческому глазу не надо адаптироваться к нему.
Значение зеленого цвета
О значении цвета в жизни брендов их роли и значении сказано было мало — мы решили восстановить справедливость. Первый материал о цветобрендинге — самый весенне-летний, самый природный, экологичный, натуральный и свежий. Он о зеленомДавайте попробуем систематизировать причины обращения к зеленому цвету в брендинге на примере известных и интересных брендов со всей планеты. Разумеется, все эти причины имеют под собой основания: культурные, исторические, природные, технические, языковые, и добраться до этих причин было бы интересно и полезно. Вначале основные факты, стереотипы и ассоциации, связанные с зеленым цветом:
- Зеленый цвет широко распространен в природе благодаря хлорофиллу — пигменту, при участии которого осуществляется процесс фотосинтеза. Мы привыкли видить деревья, траву зелеными. Отсюда следующие ассоциации: природа, экология, натуральность, рост, обновление, свежесть.
- Считается, что зеленый успокаивает нервную систему, т.к. находится в середине видимого спектра и практически никогда не вызывает раздражения: его восприятие требует от человека минимальных усилий. Отсюда следующие ассоциации: спокойствие, безопасность, открытость, разрешенность.
- Зеленый — цвет валюты США. Этот цветовой ярлык закрепился еще до выпуска первых долларовых банкнот благодаря беспроцентным векселям, которые тоже были зелеными и получили название greenback. Отсюда следующие ассоциации: деньги, финансы.
- Зеленый — цвет Ислама, а также национальный цвет Ирландии и её покровителя Св.Патрика. Отсюда следующие ассоциации: ислам и мусульманские страны, а также республики, Ирландия, Cв. Патрик, клевер.
- Такие страны как Новая Зеландия, Италия и Бразилия также часто ассоциируются с зеленым цветом. Австралию вообще принято считать «зеленым» континентом.
Что означает зеленый цвет
Разумеется, есть и другие причины, которые могут зависеть от культурно-исторических особенностей, природной составляющей или даже языковых особенностей отдельного региона. Не стоит забывать и о личных пристрастиях клиента и, конечно же, маркетинге.
Мы разбили примеры на группы, исходя из причин появления зеленого цвета в фирменном стиле.
НЕЙМИНГ, КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Lacoste
Известного французского теннисиста Рене Лакоста окрестили «аллигатором» после того, как он заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи. Лакост известен не только своими спортивными успехами на теннисном корте, но и тем, что произвел революцию в гардеробе теннисистов, появившись на корте в рубашке нового образца, известной нам теперь как поло. После того как Лакост ушел из тенниса, он основал компанию La Chemise Lacoste, по производству тех самых революционных рубашек-поло, символом которой стал зеленый крокодильчик. Тут цвет бренда оправдан этим образом.
Зеленый перекресток
В сентябре 2008 года всем известная сеть магазинов «Перекресток» открылa первый магазин премиум-класса под брендом «Зеленый Перекресток». В оформлении магазинов привычная сине-белая раскраска уступила место зеленым тонам — налицо прочная связка нейминга и цветовой гаммы.
Kiwi bank
Cимпатичный новозеландский Kiwi Bank славится своими креативными решениями, а также крайне активно использует зеленый цвет. Действительно, это же Новая Зеландия и киви.
НАТУРАЛЬНОСТЬ (ЭКОЛОГИЧНОСТЬ)
Garnier, The body shop, Animal planet
Если с косметическими логотипами Garnier и The Body Shop все ясно с самого начала (натуральная косметика, единение с природой и т. п.), Animal Planet и до ребрендинга был зеленым (да и каким еще быть логотипу канала про животный мир?), то с BP и Азбукой Вкуса есть смысл разобраться чуть более обстоятельно.
BP
Эта марка стала зелено-желтой задолго до появления современного символа — цветка Helios, напомним, что c 1989 по 2002 логотип представлял собой зеленый щит с желтой аббревиатурой. Компания известна своими социальными инициативами, однако бытует мнение, что все это вкупе с «экологичным» фирменным стилем лишь оправдание и прикрытие «грязной» деятельности крупнейшей нефтегазовой компании.
Азбука вкуса
Единым фирменным стилем сеть обзавелась в 2002 году, благодаря стараниям SCG London. Стоит отметить, что компания работающая в сегменте премиум пошла на весьма рисковый шаг, выбрав основным цветом зеленый. Однако, риск был оправданным и, через несколько лет, этому примеру последуют даже конкуренты. Компания известна своим сотрудничеством с Всемирным фондом дикой природы (WWF), которое продолжается с 2004 года, основная идея которой — дать возможность любому человеку сделать нашу планету немного чище и тем самым сохранить ее для детей и внуков. Покупатели сети могут вместо бесплатного
пластикового пакета приобрести бумажный экопакет, который легко разлагается и не вредит окружающей среде.
I Feel Slovenia
В 2008 году, Словения презентовала свой туристический бренд — I Feel Slovenia. Марьян Хрибар, директор Туристического Совета Словении, на презентации отметил, что зеленый цвет символизирует как cпокойный характер жителей Словении, так и удивительную природу края. От себя добавим, что леса покрывают площадь Словении практически наполовину — Словения является одной из самых «лесных» cтран Европы.
Skoda
На тему зеленого цвета в логотипе и коммуникациях Skoda у нас возникают противоречия: с одной стороны, сама компания заявляет, что зеленый в логотипе символизирует экологичность (а именно: производство без вреда для окружающей среды, защита окружающей среды, повторное использование материалов), с другой стороны, зеленый цвет в логотипе (до 1990 года логотип был синим) появился после того, как компания оказалась под крылом Volkswagen Audi Group, в которой синим логотипом обладает сам Volkswagen, так что маркетинговая подоплека, на наш взгляд, имела место быть.
Фирменный зеленый можно встретить не только в логотипе и рекламных коммуникациях, но и на самих автомобилях — зеленый цвет Rally доступен в спортивной линейке RS (на фото Skoda Fabia RS).
СВЕЖЕСТЬ
Прохладительные напитки
Зеленый цвет является одним из главенствующих в секторе прохладительных напитков. Если в премиум-сегменте Perrier выглядит скорее как исключение, то в цитрусово-имбирной группе зеленая упаковка — однозначный тренд. К сожалению имбирные эли от Schweppes и Evervess не так часто встречаются на полках отечественных супермаркетов, не говоря уже о Canada Dry или Sierra Mist, зато можно встретить Laimon fresh.
Мята/ментол
Зеленый также является идентификатором наличия мяты/ментола в продукте, будь то сигареты, конфеты, жвачка или даже шампунь.
ФИНАНСЫ
Чуть выше мы писали о закрепившейся благодаря цвету долларовых банкнот ассоциативной связке «деньги-зелень», а потому обнаружив не один десяток банков, окрашенных в зеленый цвет, можно только лишь иронично улыбнуться. И действительно — идеальный цвет для банков: тут и спокойствие (ваши деньги в надежных руках хранилищах) и рост (ассоциативная связка «посадил — вырастил — расцвело — дало плоды») и, разумеется, отсыл к самой общепризнанной валюте — долларам США. Аж за державу обидно.
КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Ислам
Как мы уже писали выше, зеленый цвет — священный в Исламе: символ райских садов, молодости и изобилия. Поговаривают, что некоторые мусульманские ригористы хотели запретить использование зеленых ковров, чтобы, наступая на них, не оскорблять честь и достоинство ислама.
Учитывая вышеизложенное, обилие зеленого цвета в Исламском мире легко объяснимо начиная с флагов, заканчивая брендами.Ниже представлены интересные «зеленые» бренды исламских стран:
Dubai Islamic Bank — созданный в 1975 году, стал первый банком, включившим принципы ислама в направления своей работы, является крупнейшим исламским банком в ОАЭ.
Etisalat — телекоммуникационный провайдер со штаб-квартирой в Абу-Даби, ОАЭ
Nasair — молодая авиакомпания (образована в 2007 году) из Саудовской Аравии
К слову, не стоит забывать и о ближайших соседях: тот же Татарстан очень плодовит на зеленые бренды — Татнефть, хоккейный клуб АК Барс, сеть по продаже бытовой техники и электроники Domo и многие-многие другие… В Татарстане почти все зеленое.
Pula
Как ни странно, стран-брендов и городов-брендов, выстроенных на главенствии зеленого цвета очень мало, такое ощущение, что заказчики почти всегда хотят получить что-то мультицветное и никто не хочет быть ассоциирован с экологией и зеленью. Исключение составляют только упомянутый туристический бренд Словении и маленький хорватский городок Пула.
В случае с Пулой, присутствие зеленого в фирменном стиле обусловлено преемственностью к флагу и гербу города (исторически это был желтый крест на зеленом фоне), однако стоит отдать должно дизайнерам из Parabureau — тема желтого креста на зеленом фоне раскрыта замечательно!
Boston celtics
Один из старейших баскетбольных клубов США, 17 раз становившийся чемпионом НБА. Знаменитый логотип с лепреконом, который был нарисован еще в начале 50-х и зеленый цвет формы, продиктованы этническим
составом Бостона тех лет — город был густо населен ирландскими мигрантами, а зеленый, как известно, национальный цвет Ирландии.
Стоит отметить регулярное сотрудничество клуба и компании Adidas: зеленые модели кроссовок, посвященные Celtics, неоднократно выходили как в контексте NBA-серий, так и отдельно:
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ
Европейские пивоваренные компании
На пивных полках зеленый также играет важную роль: Голландские Heineken и Grolsch, датские Carlsberg и Tuborg green, австрийский Gosser, и это не говоря уже о нишевых и локальных продуктах: Клинское, Green beer и пр.
Главенство зеленого цвета у перечисленных брендов тесно связано с цветом бутылочного стекла. Однако установлено, что бутылки из темно-коричневого стекла пропускают меньше света и, соответственно, лучше сохраняют пиво. Так почему же ведущие европейские производители используют зеленое стекло? Налицо явная маркетинговая подоплека, поскольку пива в бутылках из коричневого стекла хоть отбавляй, а отличаться как-то надо. Однако некоторые источники (близкие к миру пивоварения) говорят о том, что после Второй мировой войны в Европе был дефицит коричневого стекла и европейские пивоваренные компании стали массово использовать зеленое стекло и, как мы видим, сохранили эту традицию и по сей день.
S7
S7 — одна из самых ярких авиакомпаний на взлетно-посадочных полосах всего мира. Своим зеленым стилем сибиряки обязаны Landor — одному из наиболее титулованых агентств на ниве брендинга. Яркое цветовое решение делает самолеты S7 непохожими на массу сине-голубых авиаперевозчиков — самолеты этой авиакомпании хорошо заметны в любом аэропорту и радуют глаз своей сочной и яркой окраской в любую погоду, особенно в снежную. Достоверно неизвестно, задумывались ли создатели фирменного стиля о том, как будет выглядеть самолет на фоне заснеженных сибирских просторов, но результат получился отменным.
МегаФон
МегаФон является самым зеленым мобильным оператором неспроста: в свое время зеленый цвет помог бренду отстроиться от основных конкурентов — сине-желтого Билайна (до 2005 г) и желтого мтс’a (до 2006 г), а на данный момент, зеленый отлично передает инновационность (зелень — свежесть — инновации) и новаторский дух компании, заложенные в миссию бренда.
Intouch
Цвет бренда Intouch был именно «вычислен», зеленый был выбран по причине того, что выводя новый бренд на рынок страхования, хотелось застолбить за собой в том числе и цветовую гамму, и зеленый цвет подходил для этого больше всего, так как в нем не было серьезных федеральных игроков.
JUST GREEN
В эту группу мы собрали всем известные бренды, которые являются зелеными по неопределенным причинам: у кого-то сложилось исторически, у кого-то — на момент создания лого проявились стилистические предпочтения владельцев бизнеса. К сожалению, не вся информация является открытой и не всем источникам можно доверять, а потому будем считать, что в отношениях с нижеперечисленными брендами мы сохраняем нотку интриги.
Источник: www.marketing-services.ru
Психология цвета в маркетинге: описательный взгляд
Как маркетолог, вы должны иметь полное представление о психологии цвета и его влиянии на маркетинг.
Цвета могут по-разному влиять на психологию человека, поэтому маркетологи используют этот подход для воздействия на свою аудиторию. Возможно, вы слышали об использовании определенных цветов в логотипах или рекламе, чтобы вызвать определенные эмоции. Но психология цвета не так проста, как может показаться.
В этой статье мы поделимся глубоким пониманием психологии цвета, важностью выбора правильного цвета для маркетинга и некоторыми примерами маркетинга с правильным цветом.
Что такое цветовая психология?
Психология цвета относится к потоку знаний, изучающему взаимосвязь между цветами и поведением человека. Он также хочет выяснить, как цвета влияют на наше восприятие и, таким образом, играют ключевую роль в нашем повседневном принятии решений.
Хотя мы часто обозначаем определенные значения определенных цветов, то, как кто-то воспринимает один цвет, зависит от различных внешних факторов, включая пол, местоположение, детский опыт, контекст и социальные ценности.
Говоря о маркетинге и брендинге, тема фокусируется на влиянии цветов на аудиторию и на том, как цвета могут убедить потребителей выбрать бренд или совершить покупку.
Что лежит в основе исследований психологии цвета?
Изучение цветов насчитывает несколько столетий. В 1704 году сэр Исаак Ньютон создал цветовой круг на основе своего открытия видимого спектра или длины волны света. Это заставило людей понять, почему и как работают цвета, а позже привело к открытию других цветовых кругов.
Перенесемся в 20 век. Швейцарский психиатр Карл Юнг — один из первых людей, связанных с изучением психологии цвета. Он обнаружил влияние цвета на психологию человека, чтобы разработать цветотерапию для своих пациентов.
Что касается современных исследований психологии цвета, то они касаются определенных аспектов, таких как выбор цвета, физиологические реакции на цвет и его влияние на эмоции и поведение человека.
Как цвета влияют на человеческий разум
Цвета тесно связаны с нашими чувствами и эмоциями. Цвет может сделать вас счастливым, грустным, тревожным, облегченным и злым. Этим реакциям способствуют психологические эффекты, биологическая обусловленность и культурные традиции. Вот некоторые распространенные цвета и их влияние на наше сознание:
- Красный: красный — теплый цвет, олицетворяющий страсть и энергию. Он также связан с любовью, гневом, опасностью и запретом.
- Зеленый: зеленый цвет символизирует молодость, рождение и омоложение. Цвет означает оптимизм, освежение, здоровье, богатство, рост, возможности и безопасность.
- Синий: Синий означает безопасность, спокойствие и расслабление. Это также может означать доверие, профессионализм, дружелюбие и расслабление.
- Розовый: Розовый может быть цветом романтики. Он также ассоциируется с девочками, юностью, нежностью, обаянием, женственностью и бунтарством.
- Желтый: Желтый цвет счастья и спонтанности. Это также может означать солнечный свет, энергию, смех и надежду.
- Черный: хотя во многих обществах он традиционно ассоциируется с холодом, печалью и смертью, черный цвет означает серьезность и утонченность. Это также означает тайну, силу, элегантность и профессионализм.
- Пурпурный: Пурпурный — это цвет творчества, королевской власти, богатства и тайны. Его более темный оттенок может означать роскошь, а более светлый – спокойствие.
- Белый: Для любого человека белый означает простоту. Его обильное употребление может олицетворять свежесть. Этот нейтральный цвет также ассоциируется с невинностью и чистотой в разных культурах.
Как цвета влияют на маркетинговые стратегии и поведение потребителей
Цвета могут странным образом влиять на восприятие и поведение клиентов. Поэтому все маркетинговые стратегии включают правильное использование цветов.
Узнаваемость бренда
Как только вы сможете связать цвет с вашим брендом, аудитория сможет идентифицировать вас по этим цветам. Логотипы и торговые марки — это то, где вы можете использовать правильные цвета. В таких случаях даже небольшая вариация оттенка может иметь катастрофические последствия. Следовательно, у вас должны быть строгие рекомендации по согласованности цветов, чтобы везде использовать один и тот же цвет.
Использование связанных значений
Каждый цвет имеет несколько значений, связанных с ним. Красный может означать любовь, энергию или опасность. Маркетологи должны учитывать свою отрасль и местонахождение бизнеса, прежде чем включать их в свои кампании по бренду.
Открытие продукта
С правильными цветами вы можете привлечь внимание своих клиентов. Цвета также важны для упаковки, поскольку они помогают покупателям отличать ваши продукты от остальных. Маркетологи должны проверить демографию целевой аудитории и соответственно выбрать цвета.
Сезонный маркетинг
Во время сезонных рекламных акций или праздничных рекламных кампаний может быть полезно использовать цвета, отличные от ваших обычных. Клиенты находят такие изменения привлекательными. Например, рекламные акции ко дню Хэллоуина могут содержать черный и оранжевый цвета, а наборы для празднования Рождества — белый и красный.
Психология цвета в брендинге
Специалисты по маркетингу и брендингу используют психологию цвета для создания привлекательных рекламных стратегий для компаний. Если вам интересно, почему психология цвета так важна в брендинге и маркетинге продуктов и услуг, вот причины:
№1. Цвета могут вызывать чувства
Эксперты по брендингу знают, как цвета могут вызывать у людей разные чувства, изучая психологию цвета. Следовательно, вы видите использование синего цвета на логотипах большинства компаний-разработчиков программного обеспечения, поскольку он символизирует доверие и профессионализм.
№ 2. Цвета влияют на клиентов онлайн и офлайн
Психология цвета также помогает влиять на поведение и восприятие потребителей. Это позволяет маркетологам выбирать правильный цвет для своих клиентов, чтобы они могли легко вспомнить продукты везде — от рекламного щита до полок супермаркетов и газетной рекламы.
№3. Цвета делают ваш бренд узнаваемым
Психология цвета позволяет вам выбрать правильные цвета в соответствии с миссией и ценностями вашего бренда. Поэтому целевая аудитория может легко отличить вас от конкурентов.
Как найти правильную цветовую палитру
Иметь надлежащее знание цветового круга
Чтобы создать сильную цветовую палитру бренда, вам необходимо иметь полное знание цветового круга. Знание важных терминов и их значения поможет вам в этом процессе. Даже если вы маркетолог, а не дизайнер, вам нужно разбираться в оттенках, оттенках, дополнительных цветах, аналогичных цветах, монохромах и т. д.
Поймите влияние отдельных цветов
Каждый цвет по-своему влияет на человеческое сознание. Вам необходимо детальное знание цветовой психологии, которая обсуждает, как разные цвета влияют на наше восприятие.
Проведите исследование конкурентов по цветам
Анализ цветовых палитр пяти или десяти основных конкурентов, чтобы получить представление о цветовых тенденциях в вашей отрасли. Однако вы можете выбрать цветовую палитру, которая либо соответствует цветам конкурентов, либо контрастирует с ними.
Учитывайте целевую аудиторию и местоположение бизнеса
При выборе правильной цветовой палитры для бренда обязательно следует учитывать целевую аудиторию и культуру бизнес-сферы. Узнайте, что тот или иной цвет означает для вашей основной аудитории и как этот цвет ассоциируется с ними в культурном плане.
Выберите цвета, которые соответствуют вашему фирменному стилю
Наконец, выберите цвет, который хорошо сочетается с вашим брендом. Если вы создаете логотип для зеленой технологической компании, вы можете выбрать зеленый вместо синего, чтобы продемонстрировать свое организационное видение.
Примеры цветовой психологии
Вот несколько примеров ведущих мировых брендов, использующих психологию цвета в своем брендинге:
№1. Кока-Кола
Кредит изображения: Кокакола
Coca-Cola является ведущим производителем напитков в мире. Всем известно, как бренд ассоциирует себя с красным цветом. Цвет символизирует силу, энергию, безотлагательность и волнение. Все это способствует импульсивным покупкам и популярности среди молодежи.
№ 2. пепси
Кредит изображения: Папси
Pepsi — еще одно известное имя в индустрии безалкогольных напитков и главный конкурент Coca-Cola. Вы увидите обильное использование синего цвета в их логотипе с незначительным присутствием белого и красного. Цвета логотипа были направлены на то, чтобы сделать Pepsi конкурентом Coca-Cola и продемонстрировать патриотизм по отношению к населению США во время Второй мировой войны. Обе задачи были выполнены эффективно.
№3. Никелодеон
Nickelodeon — популярный детский кабельный канал. В его логотипе используются желтый и белый цвета. Желтый означает для детей игривость и развлечение, а взрослые считают этот цвет безопасным и обнадеживающим. Таким образом, один логотип убедил обе группы.
№ 4. Макдоналдс
Источник изображения: Макдональдс
McDonald’s — это гигант быстрого питания, который использует красный цвет в своем логотипе, чтобы зажечь энергию и волнение. Вы также найдете желтый цвет в его логотипе, который представляет счастье и надежду. Все это повышает аппетит человека и в какой-то мере определяет популярность этого бренда.
Учебные ресурсы: психология цвета
№1. Психология цвета: прибыль от психологии цвета
Эта книга расскажет о различных психологических эффектах цветов. Здесь также обсуждается глубокое влияние цветов на человеческие эмоции.
Этот ресурс также научит вас, как цвет может улучшить вашу прибыль, волшебные цвета, которые всегда работают, и какой цвет наиболее подходит для вашей целевой аудитории.
Это принесет пользу маркетологам, руководителям предприятий, предпринимателям и всем, кто интересуется влиянием цвета.
№ 2. Справочник по цветовой психологии
Психология цвета — процветающая область, и эта книга содержит всесторонний обзор новых теорий и исследований по этой теме.
Поскольку выдающиеся ученые предоставляют свои обзоры категоризации, символики, предпочтений и вариаций восприятия цвета, ресурс призван облегчить их взаимное обогащение.
Это полезный ресурс для всех, кто интересуется теоретическими и прикладными областями психологии цвета.
№3. Психология цвета и цветотерапия
Эта книга посвящена взаимосвязи между тем, как мы воспринимаем цвета, и тем, как это заставляет нас реагировать. Первоначально он был опубликован в 1950 году и поможет вам лучше понять психологию цвета.
Для специалистов по маркетингу и брендингу цвета имеют решающее значение для привлечения внимания целевой аудитории. Поскольку цвета могут иметь разное значение для разных людей, им необходимо глубокое понимание психологии цвета.
Вы можете использовать это руководство, чтобы узнать, как компании используют психологию цвета для продвижения своих брендов и рекламных кампаний. Он также расскажет вам, как выбрать правильный цвет для вашего бренда.
Вы также можете прочитать о красивых генераторах цветовой палитры.
Источник: toadmin.ru
