Согласно мнению бывшего солиста знаменитой группы Army of Lovers, а теперь шведского философа Александра Барда, история человечества с точки зрения распространения информации может быть представлена в виде следующей модели:
· речь (передача информации при отсутствии её сохранения);
· письменность (сохранение и передача информации избранным);
· печать и массмедиа (массовая передача информации от одного ко многим);
· Сеть (массовая передача информации от многих ко многим и её комментирование).
Ведущий рубрики Александр КАСЬЯНЕНКО, основатель проекта Ridero
Причём если эпоха массмедиа опиралась на физическое существование и производство (типографии, телестудии и т.п.), то сетевая эпоха — это информационная сущность (электронный адрес, известность и доверие). Например, если вам хочется стать издателем новой бумажной книги, то вы можете подобрать подходящую типографию на платформе, агрегирующей полиграфистов, отправить туда спецификации по электронной почте, договориться о цене по Skype и собрать необходимые средства с помощью краудфандинга. При условии что у вас достаточно высокая репутация, т.е. вы известны и вам доверяют, можно обойтись практически без денег. Также вы можете не собирать средства через краудфандинг, а воспользоваться технологией печати по требованию и сразу начать продавать книгу. Но если ваша популярность невысока, то вы ничего не продадите, потому что для всех остальных вас и вашей книги не существует.
Разные бизнес модели Что это значит? Поясняю!
Итак, новая реальность — это массовая передача информации от многих ко многим и её комментирование, а основной валютой является репутация. Чем больше комментируют вашу книгу, тем выше ваша репутация, и чем выше ваша репутация, тем чаще комментируют и покупают произведение. Именно этим обусловлено активное участие известных издательств в Open Access, т.е. в бесплатном распространении. Внимание становится всё проще обменять на деньги, а покупка внимания обходится всё дороже.
Так что же делать, если тиражи книг стремительно снижаются, создание контента обходится дорого, а платить за него онлайн мало кто хочет? Если, с одной стороны, издатель получил возможность моментального доступа к невероятно большой аудитории, а с другой — конкуренция за внимание читателя приобрела невероятные масштабы?
Для начала оценим новые издательские бизнес-модели, появившиеся в последнее время. Конечно же, любые из них можно комбинировать, в том числе и с офлайн-продажами, но об этом в следующий раз.
Фрагментированный контент
В основе этой модели лежит идея, впервые предложенная Apple для продажи музыки пофайлово в iTunes. Это позволяет не переплачивать за ненужный контент (например, когда нужна только одна песня с целого диска).
В книжной индустрии лидером в этой области является проект SliceBooks, способный продавать книги по главам в процессе их создания, а также резать готовые книги и журналы на фрагменты и продавать их частями. Самый низкий абонентский тариф за использование платформы составляет всего девять долларов. Такой подход позволяет не только снизить порог покупки, но и продавать книги за обычные деньги и за внимание. Например, первая глава — бесплатно, вторая — за e-mail, третья — за публикацию в соцсети и т.д.
Что такое бизнес-модель и как ее создать?
Pay Per Use
Эта модель предполагает плату только за прочитанный объём: так решается проблема нежелания покупать кота в мешке. Если читатель прочёл только 10% книги, то и заплатит он только за 10% её стоимости. Проблема данной модели в первую очередь в том, что для многих книг non-fiction читателю требуется только часть информации и, таким образом, издатель недополучит деньги с продажи и не компенсирует это приобретённым вниманием, поскольку модель не подразумевает социального трафика. Типичный пример такой модели — израильский сервис Total Boox.
Подписка
Модель, уже хорошо знакомая российским пользователям по таким сервисам, как MyBook и Bookmate, привлекающим читателей тем, что не ограничивают их в объёме чтения. В то же время подход не очень выгоден авторам и издателям с точки зрения объёмов выплат. Зато для продвижения новых авторов использование модели может иметь большое значение, так как ничто не ограничивает читателя в поиске новых имён. Большинство подписных сервисов предоставляют возможность видеть, что читают сетевые друзья, и через их выбор знакомиться с новыми произведениями. С точки зрения повышения внимания к новым авторам и монетизации эффективным представляется объединение подписки с сообществом рецензентов, например с LiveLib.
Книжные клубы
Они существовали задолго до Интернета, но получили иное воплощение в Сети. Во-первых, стало возможным создание узконишевых сообществ; во-вторых, эффект сарафанного радио в таких сообществах достаточно высок за счёт точного попадания в аудиторию. Специальные проекты для больших аудиторий решают одновременно задачи и продвижения, и продажи, и чтения. Например, Scholastic Reader Club представляет собой платформу для школьных учителей литературы, где они рекомендуют книги родителям учеников и получают обратную связь. Родители, в свою очередь, экономят время на выборе книг и покупают рекомендованные учителем издания со значительной скидкой.
Open Access
Завоёвывающая всё большую популярность в научном мире модель, в которой контент продаётся за внимание и контактную информацию, а затем внимание монетизируется через пожертвования или приобретение платного контента. Уже более 50% всех статей в большинстве европейских стран, Израиле и США распространяются в ресурсах открытого доступа. Часто действует период эмбарго (от шести месяцев до двух лет), когда контент распространяется традиционным способом и только потом переводится в открытый доступ.
Первым крупным издателем, присоединившимся к программе открытого доступа, стал Wiley, создавший благодаря этому широчайшее сообщество учебных заведений, научных авторов и учёных. Позднее к программе подключились все ведущие издатели научной литературы, такие как Springer , Wolters Kluwer , Flat World Knowledge и Elsevier .
Модель может быть полезна и традиционным издателям, так как позволяет за счёт медленно реализуемого бэк-листа, который зачастую уже свободно доступен на пиратских сайтах, собирать собственную аудиторию и монетизировать её позже путём продажи новых изданий.
Peer2Peer
Хорошо зарекомендовавшая себя в других видах бизнеса, таких как Uber или AirBnB, модель, основанная на прямых коммуникациях между покупателем и производителем, пока что не нашла своё воплощение на книжном рынке, но можно с уверенностью сказать, что стартапы в этой области будут появляться. Например, там, где книги создаются или издаются под заказ, или, возможно, в области электронного книгообмена. Очевидно, что репутация станет основной валютой такого сервиса.
Плати сколько хочешь
Польская компания OpenBooks не берёт денег за чтение, предлагая оплачивать только то, что хочется, и в любом размере. Это привлекает читателей, особенно ищущих что-то новое, и, как ни удивительно, суммарная оплата сопоставима с покупкой тех же книг. Но с одной особенностью: читатели в итоге платят только за 20% книг, но зато значительно больше, чем при обычной покупке. Экономика доверия? Экономика уважения и благодарности?
Книжные наборы
Хорошо знакомая всем гражданам СССР модель: много книг по цене одной. Книги объединяются по разным признакам, например Humble Book Bundle сейчас распространяет набор от Нила Геймана. Прекрасный способ для издательства познакомить читателей с интересными новинками, а для читателя — получить большой объём контента дёшево.
Краудфандинг
Для книжной индустрии это, по сути, модель предзаказа, используемая сейчас в основном авторами, хотя ничто не мешает создать издательство, целиком и полностью базирующееся на модели краудфандинга. Снижение рисков позволяет добавлять к книге дополнительные бонусы, устраивать мероприятия. Если вы обладаете достаточной репутацией, то краудфандинг — прекрасный способ её монетизировать. Например, Шаши Мартынова и её издательство «Додо» недавно провели прекрасную кампанию на краудфандинговой платформе «Планета». Осмелюсь предположить, что ведущие профессора таких вузов, как Бауманка или МФТИ, вполне могли бы издавать успешные книги именно таким образом, главное — хранить контакты студентов и присутствовать в их сообществах в Сети.
Self-Publishing
Одна из самых спорных и самых перспективных моделей, особенно если она объединяется с крупными магазинами и издательствами. Так, в Amazon уже 50% электронных продаж приходится на независимых авторов и восемь из 10 новых бестселлеров издаются именно таким образом, причём главным поставщиком оказался Smashwords — сайт, объединяющий независимых авторов в США. В России Ridero демонстрирует похожую динамику, хотя и с отставанием в несколько лет. Огромный пласт возможностей лежит в сотрудничестве с крупными издателями, так как позволяет искать иголку в стоге сена. Здесь тоже явно прослеживается экономика внимания: чем больше у автора друзей, тем выше количество просмотров его книги.
Купонный сервис
Набирают обороты скидочные книжные сервисы с ограниченным предложением, подобные Groupon, например BookBub. Эта модель позволяет не только продавать печатные издания сомневающимся покупателям, но и выводить на рынок новые имена за счёт азарта читателей.
Надеюсь, я не упустил сколько-нибудь значимой из новых моделей на книжном рынке (оговорюсь только, что я специально не включал сюда библиотечные проекты, так как хочу посвятить этому отдельную статью). Что бросается в глаза, когда оцениваешь эти модели: почти все они касаются продажи и продвижения, иначе говоря, это способы атаковать суперпосредника, т.е.
Amazon, если мы говорим о западном мире. Но суперпосредник обладает огромным запасом прочности и ресурсов, поэтому, наблюдая сверху за развитием событий, вбирает в себя успешные модели. В частности, в Amazon была запущена подписка. Только модель книжного клуба в реализации Scholastic совершенно независима от суперпосредника, и решено это не за счёт цен, контента, рекламы, а благодаря созданию дополнительной пользы для учителя, учеников и их родителей. Сейчас Scholastic развивает свой успех, пытаясь забрать у Amazon детскую школьную литературу и учебники.
В следующей статье мы попробуем применить эти новые модели к издательским процессам, объединить онлайн- и офлайнпаблишинг.
- Евгения РЫКАЛОВА: «Приход больших игроков станет новой эрой развития»
- Максим ЛОЗОВСКИЙ: «Рынок цифрового контента становится зрелым»
- От «цифры» не скрыться
- Эволюция бизнес-моделей: экосистемы и технологические инновации
- Борис МАКАРЕНКОВ: «Рынок электронных книг обречён на рост»
Источник: www.unkniga.ru
Технология разработки концепции и модели издания
По определению, издание — «документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, полученный печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения». Каким быть конкретному изданию, определяется совокупностью факторов, с учетом которых формируется концепция издания. При ее разработке редактор прежде всего исходит из общих методологических положений теории и практики редактирования, оценивает литературное произведение.
Концепция должна предусматривать наряду с выбором вида издания необходимые действия по его созданию и оформлению, включать расчеты по срокам изготовления и по стоимости. Концепция — основа проекта, и конструирования издания. Располагая исходной информацией, редактор имеет возможность проработать и сформировать концепцию издания.
Создать концепцию – значит подготовить основу для формирования модели издания и его проектирования. Концепция является методологической основой всего процесса редакторской подготовки издания. На основе концепции, с учетом специфики литературного произведения разрабатывается модель издания.
Концепция и Модель издания условно соотносятся как план содержания (концепция) и план выражения (модель).
Концепция издания – зафиксированная на каком-либо носителе совокупность важнейших характеристик издания, к которым относятся:
– идея издания, более или менее удачно отраженная в рабочем названии и его подзаголовке (если есть);
– аннотация на издание с указанием читательского адреса;
– оригинальность (инновационность), позволяющая оценить отличительные особенности издания от аналогов на книжном рынке;
– стилистические, жанровые особенности издания;
– сведения об авторе;
– сведения об объеме издания и сроках его подготовки до сдачи в изд-во;
– место потенциального издания в ряду других (результаты маркетингового исследования, позволяющие сравнить предлагаемое издание с имеющимися на книжном рынке);
– прогнозы относительно его стоимости на книжном рынке.
Концепция издания позволяет максимально точно отразить существующие особенности издания, оценить их и принять решение о возможности его издания.
Модель издания – это основные структурно-технические характеристики, позволяющие понять специфику его подготовки с точки зрения редакционно-издательского и полиграфического процессов. К данным характеристикам относятся:
– технические параметры: формат, объем, наличие/отсутствие принадлежности к серии, наличие рисунков, их характер и приблизительное кол-во; шмуцтитулы, колонтитулы; необходимость вспомогательных материалов (приложения, вступительная статья, благодарности и др.), их расположение относительно основного текста;
– красочность (в одну, две, четыре краски), тип обложки (переплет – брошюра), бумага (писчая, офсетная, типографская) и др.
Концепция издания формируется до включения позиции в издательский портфель, Модель издания – в процессе подготовки произведения редактором вплоть до создания технического задания на создание внутреннего макета издания.
Концепция издания всегда готовится редактором – даже в случае поступления позиции самотеком, поскольку авторы не могут учесть всех параметров, которые необходимы для как можно более полного представления составляющих концепции.
Авторское, редакторское, редакционно-техническое и оформительское начало при формировании издания – единый процесс. Общий смысл формирования структуры и оформления издания в том, чтобы сделать его целостной вещью, которая и с внешней, и с внутренней стороны должна отвечать своему функциональному назначению, а также читательскому адресу, характеру информации и условиям использования.
17. Библиографическое, статистическое, информационное и нау обслуживание книгоизд Российской книж палатой. Информационная сис-ма РКП «Книги в наличии и печати»
Российская Книжная Палата (РКП) — один из ведущих научных и культурных центров России. Библиографический и статистический учет выпускаемой на территории Российской Федерации печатной продукции осуществляется на основе регистрации и обработки обязательного бесплатного экземпляра каждого издания, поступающего в РКП от издательств и других издающих организаций всех форм собственности на основе федерального закона «Об обязательном экземпляре документов».
30 ноября 1992 — указом президента РФ была образована РКП. Государственный архив печати России. Основная задача и направление деятельности: 1) государственный библиографический учет изданий, публикуемых на территории РФ. На основании ФЗ №77 «Об обязательном экземпляре документа». 2) Формирование электронной БД государственной библиографии.
3) Статистический учет выпускаемых изданий в РФ и издание ежегодного сборника «Печать РФ». 4) Организация и обеспечение сохранности издания в книгохранилище «Архив печати Р». 5) Осуществляет справочно-информационное обслуживание населения РФ. 6) Ведение национальной информационной системы «Книги в наличии и печати».
7) Обеспечение деятельности национального агентства РФ по международной стандартизации и нумерации изданий. РКП занимается библиографическим, статистическим, информационным обслуживанием.
Содержит ряд служб:
1. Служба библиографической информации РКП. Библиографический и статистический учет выпускаемой на территории Российской Федерации печатной продукции осуществляется на основе регистрации и обработки бесплатного обязательного экземпляра каждого издания, поступающего в Российскую книжную палату от издательств, издающих организаций, полиграфических предприятий всех форм собственности на основе Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» 1994 г. К числу основных библиографических указателей по всем видам изданий относятся: , , , , , , , . Следует упомянуть также ежегодный указатель . Все эти издания выпускает Российская книжная палата. Российская национальная библиография выпускается также в электронном виде, на CD-ROM. Кроме того, оперативная библиографическая информация публикуется в периодических изданиях — например, в еженедельнике «Книжное обозрение» в приложении к «Независимой газете» еженедельнике «Ex libris».
2. Служба статистики печати. Статистика печати включает в себя сбор, обработку, анализ и публикацию данных о печати.
Государственная статистика печати в Российской Федерации ведется по публикуемым в книгах и иным издательским выходным сведениям, структура и состав которых регламентирован ГОСТом 7.4-95 . Статистический учет книжной продукции ведется Российской книжной палатой по следующим количественным показателям: число изданий, тираж выпуска, кол-во условных печатных листов, учетно-издательских листов, печатных листов-оттисков, средний тираж одного издания, средний объем одного экземпляра издания. Сведения о статистике печати в Российской Федерации публикуются в ежегодниках «Печать Российской Федерации» и в статистических сборниках Государственного комитета по статистике Российской Федерации.
Базой и источником статистики печати служит обязательный экземпляр издания. Архив печати РФ. Находится в г.Можайске. на начало 2003 г – 80 млн единиц хранения. В составе – мин-во ISBN. Это крупнейшее в мире собрание русскоязычных изданий. Информационно-библиографический ресурс Национального книгохранилища является уникальным страховым фондом страны и сосредоточивает в себе все виды произведений печати, вышедших на территории СССР с 1917 г.
3. Отдел разработки и эксплуатации БД по библиографии. Данный банк формируется на основе библиографической информации, поступающей на государственную библиографическую регистрацию в РКП.
Библиографический банк данных содержит информацию о книгах и брошюрах (выпущенных с 80 гг), статьях в газетах (с 88г), журналах (91г). на основе этого банка формируется информационная система «Книги в наличии и печати». Пополнение банка – на основе закона об обязательном экземпляре. Информацию о планируемых изданиях – на добровольных началах.
Информационные системы «Книги в наличии и печати» носят государственный характер. Можно подписаться за деньги и получить в электронном или бумажном виде. Цель – информационное обеспечение рынка о выпускаемых и планируемых изданиях. Выпускаемые издания должны быть на рынке. Подобная система существует и в других странах Западной Европы и США (Books-in-Print).
По данным РКП в российской информационной системе находится библиографическая информация о 70% книг, которые находятся на рынке. В состав нашей базы входят: Книги в наличии. Книги в печати. Книги, планируемые к изданию. Издательства, книготорг организации.
Информация собирается по 30 показателям: 1) автор/заглавие; 2) тематика; 3) целевое назначение; 4) год выпуска, тираж; 5) ISBN; 6) издатель, распространитель. На основании данной базы можно проводить поиск по одному (нескольким) параметрам (название, тираж, цена). Вся информация мб сохранена в библиографических и книготорговых форматах.
Система «Книги в наличии и печати»: описание проекта, ключевые характеристики. В состав Российской книжной палаты входит Научно-информационный центр по издательскому делу, полиграфической промышленности и книжной торговли (НИЦ ), который является центральным органом научно-технической информации в области печати.
В его задачи входят не только научная обработка первичной информации, подготовка и выпуск информационных изданий, но и проведение технико-экономических исследований и подготовка аналитических обзоров и фактографических справок по различным проблемам книжного дела в России и за рубежом. Каждый год этот центр готовит доклад, содержащий анализ состояния и перспектив развития издательского дела, полиграфии и книжной торговли.
На этой основе выпускаются три серии информационных изданий, ежегодно по шесть выпусков. Из крупных проектов в информационной сфере до сих пор наиболее перспективным остается система или . В каталоге содержится информация о десятках тысяч названий книг, уже вышедших и находящихся в продаже, а также о готовящихся к выпуску изданиях. Этот же каталог существует и в электронном виде. Главный его недостаток — невозможность использования для сбора заказов и, соответственно, определения издательской тиражной политики.
Банк данных национальной информационной системы «Книги в наличии и печати» поддерживается в актуальном состоянии и насчитывает сегодня более 40тысяч документов. Цель – информационное обеспечение рынка о выпускаемых и планируемых изданиях. В БД отражено около 60% книг, присутствующих на рынке. Наполнение БД: 70% обеспечивают издательства, 30% книготорг организации.
По городам и областям России: 70% – организации Москвы, 30% региональные издательства, в основном учебной литературой. В БД представлены книги более 2000 издательств России, Белоруссии, Украины и Казахстана. На основе БД выпускаются каталоги «Книги в …» в книжном и электронном вариантах.
Книжный каталог – два раза в год, электронный – 6 раз в год, содержат актуальную оперативную информацию о книгах, имеющихся в данный момент на книжном рынке, а также сведения об издательствах и книготорг организациях, участвующих в данном каталоге. Распространяется электронный каталог на дискетах или по эл. почте. Работа с электронным каталогом проста и удобна.
Он распространяется в виде БД, имеет поисковый механизм, позволяющий искать информацию о книгах по автору, названию, изд-ву, книгораспространителю, тематике, видам изданий, отдельным словам. Описание книги содержит: автор, название, изд-тво, год выпуска, объем, переплет, формат, тираж или остаток, ББК или УДК, цена розничная, цена опт, стандарт упаковки, организация-распространитель, краткая аннотация, ISBN. Инфа из БД электронного каталога может использоваться потребителем для различных целей. Можно преобразовывать: в текстовый файл для редактирования и печати с использованием любого текстового редактора; — в текстовый файл, представляющий собой список полей записи БД с разделителями. Этот формат может быть использован для последующего конвертирования в другие форматы; — в форматы UNIMARK, USMARC; — в dbf файл для загрузки в БД пользователя.
Подобная система существует в странах Европы и США (Books in Print). Впервые она появилась в 1858г в Англии. Книгоиздатель Уайт-Теккер выпустил журнал «Книготорговец» ежемесячно, а затем еженедельно. Задача – каждый субъект книжного рынка от издателя до читателя может получить инфу о книге, которая существует на рынке.
Global Books in Print – международная система, содержит библиографическую инфу об изданиях в мире (около 10 млн назв книг и брошюр). Печатные издания в РФ – газеты «Книжное обозрение», «Книжный бизнес» занимаются этой системой. Эти издания не содержат: инфу о средней цене на рынке, инфу об оптовой цене, о разбросе цен, о поставщике издания, о физических характеристиках. Наша система Russian B-i-P выпускается изд-вом Book Chamber Int. – изд-во при книжной палате (с 95г). Система «Книги в …» находится на пересечении интересов издательств, книгораспространителей и потребителей.
Источник: studopedia.info
Два века русской классики
«Два века русской классики» — издание открытого доступа.
Бизнес-модель журнала — Open Access. Это означает, что:
- контент создается учеными;
- публикация бесплатна для всех авторов;
- авторские гонорары не выплачиваются;
- все процессы подготовки статей оплачивает учредитель и издатель;
- для читателей все статьи в электронной версии журнала доступны бесплатно, сразу после выхода номеров.
Текущий номер
2023 Том 5, №1
Отправить статью
ИНДЕКСИРУЕТСЯ
ПАРТНЕРЫ
_________
Источник: www.rusklassika.ru
