Что написать в объявлении по бизнесу

«Пиши, сокращай» М. Ильяхова и Л. Сарычевой – настольная книга того, кто профессионально занимается текстами. Копирайтеры, редакторы, журналисты, многие маркетологи и стратеги либо читали ее, либо проходили корпоративное обучение по ней, либо, по крайней мере, смотрели видео с изложением ее основных принципов. Но многих контекстников и таргетологов она обошла стороной. Очень часто в рекламных объявлениях мы встречаем общие фразы вроде «огромный ассортимент», «низкие цены» или «быстрая доставка».

Сегодня мы постараемся разобраться, как применять рекомендации из книги «Пиши, сокращай. Как создать сильный текст» при написании рекламных объявлений, чтобы сделать их более информативными и доходчивыми.

Чем плохи общие фразы в объявлениях

С точки зрения маркетинга, они плохи своей смысловой пустотностью. Каждый второй сайт обещает пользователю выгодные цены, широкий ассортимент, скидки и акции, высокую надежность и эффективность продукции. Звучит, на первый взгляд, красиво. Но что конкретно имеется в виду?

Как писать продающие объявления на Авито, чтобы точно купили? Секреты грамотного описания.

• Что компания считает выгодным? Цену товара на 200 рублей ниже рынка? Или стоимость всей покупки с учетом доставки на 500 рублей ниже, чем у конкурента N? Может, скидку при оптовой покупке?
• В чем состоит надежность? В том, что техника, согласно тестам производства, не ломается 10 лет? Или то, что при проблемах компания бесплатно ее починит?
• А какой ассортимент можно назвать широким? На 5 наименований больше, чем у конкурента N? Или это оценочное суждение по результатам опроса 100 постоянных клиентов?

К сожалению, зачастую за пустотными фразами не стоит ничего. Ну, вот совсем. Не знаешь, что написать, пиши «широкий ассортимент». Люди чувствуют смысловую пустотность и перестают обращать на нее внимание. Такие фразы в рекламе становятся дежурными.

В книге «Пиши, сокращай» говорится, что написание коротких, четких и понятных текстов – это забота о людях, в нашем случае о потенциальных покупателях. Поэтому с точки зрения человеческих отношений и позиционирования вашего бренда общие фразы плохи равнодушием к читателю. Тексты, написанные с применением инфостиля, воспринимаются быстрее и доносят больше информации – тем самым вы больше заботитесь о читателе.

Простой способ написания объявлений, и почему он не всегда работает

Часто основой для рекламных текстов становятся конкурентные объявления. Их собирают при помощи автоматизированных парсеров или вручную, анализируют и заимствуют из них идеи для своих объявлений.

Но применение только этой техники далеко не всегда дает хороший результат. И вот почему.

• У конкурентов часто тоже беда с инфостилем. Как писали 10 лет назад «высокое качество» и «низкие цены», так и будем писать. Работает же: слова громкие и привлекательные, какие-то клики и переходы есть. Ну и что, что мало.
• Факты о компаниях конкурентов вам не подходят. Например, конкуренты все сплошь производители продукта, а вы ритейлер, и их УТП заимствовать нельзя.
• Объявления конкурентов часто составляются в спешке. Контекстники тоже люди. У многих из них высокая нагрузка и совсем нет лишнего часа на то, чтобы вникнуть во все особенности бизнеса. Поэтому объявления могут быть не самого высокого качества.

Анализ конкурентов обязательно нужно использовать. Но, по нашему мнению, в сочетании с принципами инфостиля и собственного здравого смысла. Проще говоря:

Авито. Продающее объявление. Секреты правильных объявлений. Как написать правильное объявление?

• спарсили конкурентов;
• проанализировали их объявления;
• составили черновики своих объявлений;
• проверили и скорректировали на основе рекомендаций из «Пиши, сокращай».

Кстати, парсить конкурентов можно с помощью нашего автоматизированного инструмента. Всего мы разработали 17 таких сервисов, упрощающих жизнь на всем пути настройки объявлений: от сбора запросов и их чистки от мусора до защиты от скликивания. Полный список – здесь.

Применяем инфостиль к рекламным объявлениям

Этап 1. Отжимаем воду

Водой авторы называют много слов и фраз, которые раздувают объем текста, но не несут особого смысла или делают текст тяжелым. Это так называемые стоп-слова: вводные конструкции, оценки, штампы, эвфемизмы, отглагольные части речи, слова с неопределенным смыслом, заведомый обман (в книге – «брехня») и др.

Применительно к рекламным объявлениям, которые очень короткие по объему, стоит рассмотреть не все, а только следующие виды стоп-слов, которые часто используются.

1. Оценочные слова – вкусные блюда, изысканные украшения, полезные завтраки, огромный ассортимент, быстрый заказ, эффективная система, идеальная чистота, простой в эксплуатации и подобное;
2. Канцеляризмы – своевременный, рассмотрение, реализация, способствовать, оказывать помощь/поддержку, предоставление, принимать меры, создавать условия и др.;
3. Бытовые, корпоративные, газетные и другие штампы – одержать победу, не за горами, ломать голову, завоевать доверие, команда профессионалов/единомышленников, работы любой сложности, лидеры рынка и др.;
4. Усилители оценки – настоящие профессионалы, невероятная точность, очень качественные материалы, максимально выгодные условия и пр.;
5. Неопределенные слова – более, около, почти, некоторые, различные, свыше и пр.

Слова из категорий 1–3 можно либо убрать совсем, либо можно попробовать передать тот же смысл, но иначе – расшифровывая каждое выражение через факты. Например:

• Полезный завтрак – хлопья с витаминами B, C и кальцием;
• Эффективная система – повышает производительность труда на 40%;
• Быстрый заказ – покупка в 2 шага и за 1 минуту;
• Комфортная одежда – легко тянется и не стесняет движения;
• Способствуем – помогаем, отвечаем на вопросы, консультируем;
• Создаем условия – снимаем офис, выплачиваем компенсацию и т. д.

Слова из категорий 4 и 5 просто убираем. Написание «от . рублей» можно оставить, потому что эта формула обозначает минимальную цену продуктов.

В книге «Пиши, сокращай» в список стоп-слов входят еще причастия, деепричастия, отглагольные прилагательные, неопределенные местоимения. Однако в рамках рекламных объявлений наткнуться на них вряд ли возможно – уж очень мало текста.

Этап 2. Доносим мысль

В книге на этом этапе нам предлагают упрощать синтаксис, делать предложения короче, упрощать обороты с запятыми, заменять пассивные обороты активными, убирать однородные члены и добавлять действующих лиц. Все эти советы, скорее, актуальны для текстов длиннее 100 слов. Однако и здесь мы можем позаимствовать кое-что, касающееся структуры.

• Убираем все обороты с запятыми, кроме однородных членов. Например, вместо «поставщики, проверенные временем» пишем просто «поставщики из Италии» или «поставщики – A, B, C».
• Излагаем последовательно и не перескакиваем с одной мысли на другую. Например, сначала говорим о товаре, а потом о сервисе: «Кресло-качалка из массива сосны от 5000 р. Скидка 200 р. на первый заказ! Доставка завтра. Подъем на этаж бесплатно».
• Сокращаем количество однородных членов. Например, вместо того чтобы перечислять в объявлении виды продукции, можно вынести их в быстрые ссылки. Удобно, наглядно, кликабельно.

Этап 3. Рассказываем о себе

Обратимся к самой важной мысли книги «Пиши, сокращай»:

Такую пользу люди рассматривают с разных точек зрения:

• конкретные возможности товара (эти технические характеристики продукта дадут мне комфорт);
• выгода (я потрачу мало денег);
• эмоция (я порадуюсь сам или порадую близкого);
• социальный статус или социальное давление (у всех людей моего круга есть товар, значит и мне надо);
• скорость (главное – как можно быстрее, остальное неважно).

Поэтому сначала поймите, на основании чего выбирают товары/услуги ваши покупатели, а затем добавьте в объявления факты. Эти факты должны однозначно говорить о том, какую пользу получит человек. Факты представляют собой конкретику – цена, процент скидки, габариты, название материала, имя фирмы-поставщика, количество часов/дней доставки и т. д.

• вместо быстрая доставка – доставка за 1 день;
• вместо приятные цены – цены от 15 000 р.;
• вместо гарантийное обслуживание – гарантийный ремонт в течение 2 лет;
• вместо акции и скидки – скидка 40% на бренд Х;
• вместо лучшие бренды России – диваны от A, B, C;
• вместо дисконтная программа – 20% скидки на 2-й заказ;
• вместо подарок при покупке – подушка в подарок и т. д.

К слову о пользе для покупателя. В объявлении ниже явно сделана ставка на эмоцию. Кто-то может прослезится, вспомнив, что у него в детстве долго не было собственного велосипеда.

Хотя все же стоит добавить в объявление конкретные факты о безопасности и легкости велосипедов.

На этом все! Но, кажется, у вас остались вопросики.

Краткий FAQ по итогам статьи

Попробуем предстать в роли Ванги и сразу на них ответить.

Вопрос: вы хотите сказать, что сейчас все должны броситься корректировать свои объявления по инфостилю?

Ответ: вовсе нет, мы не настаиваем. Если реклама работает хорошо и без этого – лучше ее не трогать. А вот если кликабельность низкая или вы размышляете над точками роста в контексте, попробовать стоит.

Вопрос: сделает ли корректировка объявлений мою рекламу эффективнее?

Ответ: корректировка может напрямую повлиять на CTR, то есть на процент кликов по объявлению от общего числа показов. И вот за счет чего.

1) Пользователь увидит конкретные факты о компании: цифры, проценты, названия и т. д. Фактам доверяют больше, чем оценочным суждениям, тем более тем, которые компания дала себе сама.

2) Подбирая более точные, конкретные и емкие формулировки, рекламу можно отстроить от конкурентов. Действительно, объявления мало кто вдумчиво читает. Потребители их скорее «сканируют». И при этом сканировании глаз цепляется не за «низкие цены» или «простой возврат», а за «скидку в 500 р. на первый заказ» и «доставку за 2 дня».

На то, насколько вырастут продажи, тексты объявлений напрямую не влияют. Но могут повлиять косвенно за счет того, что используемые факты соответствуют действительности и на них делается акцент на протяжении всей воронки продаж. Объясним проще. Если пользователь видит размер скидки в объявлении, потом на баннере на посадочной странице, потом в карточке товара в сравнении со старой ценой, а потом и в корзине – он четко понимает свою выгоду и до конца замотивирован на покупку.

Вопрос: а если мои объявления нельзя поправить по инфостилю? Например, я не могу предложить никаких конкретных фактов, у меня нет скидок, доставка долгая, а товар как у всех и ничем не отличается.

Ответ: если вы все же хотите при этом скорректировать объявления, а не оставлять все как есть, можно пойти двумя путями:

1) изобрести новые факты, например придумать небольшую скидку на следующий заказ или приятный подарок при покупке;

2) рассмотреть ваш продукт пристальнее и найти преимущество в неуникальности. Иногда то, что он «как у всех» и самый обычный, – это вовсе не недостаток. Например, существует множество проверенных брендов, которые люди хорошо знают. Уже само перечисление их названий может сделать текст более информативным. Можно указать конкретные виды продукции или реальные цены.

Вопрос: а если я не хочу заморачиваться и проходить все этапы корректировки?

Ответ: если вы не желаете тратить много времени, но применить рекомендации из статьи все же хотите, можно попробовать реализовать только один этап или вовсе часть самого актуального этапа. Рекламные объявления – это очень маленькие тексты. Им часто не нужна полная переработка. Например, если в них не хватает конкретных цифр, добавьте их.

Если часто встречаются оценочные суждения – замените их на факты. Результат устраивает? Отлично, больше ничего трогать не нужно.

Вопрос: объем объявления очень маленький! Куда пихать всю эту конкретику и факты?

Ответ: самый значимый факт (например, про скидку) оставьте в заголовке, часть укажите в теле объявления, а прочие – в быстрых ссылках и уточнениях. За счет последних объявление можно сильно расширить, используйте это пространство с умом. Например:

• ссылку на каталоги можно назвать «Септики от 25 000 р.», «Заглушки от 1000 р.» и т. д.;
• ссылку на раздел «Акции» можно назвать «Скидки 20–80%»;
• ссылку на «Доставку» можно назвать «Доставка от 2 часов» и т. д.

Главное здесь – не врать, а указать реальные факты, которые человек затем может подтвердить на вашем сайте.

Вопрос: наверняка не я один буду таким умным, и среди конкурентных объявлений будут такие же прокачанные по инфостилю. Так зачем тратить время?

Ответ: вы удивитесь, насколько в Яндексе много объявлений, прокачанных недостаточно или откровенно плохих. Проведем эксперимент: посмотрим несколько объявлений по запросу «купить кресло-качалку в СПб» и проанализируем их.

В самом верху выдачи хорошее объявление: цифры (5 этажей, 450 фабрик, 50% скидка), конкретика (интерактивная карта, перечисление видов и брендов товаров). Немного отдают пустотой и субъективизмом фразы «у нас вы найдете всё» и «крупнейший мебельный центр Европы». Кто-то действительно замерял и сравнивал площади мебельных центров? Это как-то можно доказать?

И если да, то почему это преимущество? Может быть, многие покупатели, наоборот, не готовы тратить на выбор мебели весь день, бродя по крупнейшему центру.

Второй серьезный момент: про кресла больше нигде, кроме заголовка, не сказано. Представим, что человек не ищет кухни и шторы, он ищет кресла. Расскажите ему что-нибудь про них: бренды, диапазон цен, гарантия, срок доставки.

Следующее объявление вообще не по теме, оно про офисные кресла. Это не вопрос инфостиля, а вопрос настройки ключевых и минус-слов. Пропускаем.

Далее объявление от очень известного бренда в области массажных кресел. Из фактов – эко-материалы, доставка по РФ и рассрочка 0%. Конкретики мало. Например, те же материалы можно было бы перечислить через запятую, а упоминание названия модели в теле объявления удалить, оно дублирует заголовок. Быстрые ссылки слегка бессмысленны: они сообщают об очевидных эффектах продукта.

Кроме того, ссылки ведут на одну и ту же страницу.

А вот следующее объявление неплохое, упоминается много фактов: гарантия 2 года, магазин – от фабрики, без наценки, цены в быстрых ссылках, ссылки на разные виды конкретного товара (кресел-качалок). Один минус – информация про оплату и доставку дублируется по 2 раза, занимая полезную площадь.

Как видите, всё не очень хорошо. Такая ситуация с конкурентами практически в любой тематике. Если уделить чуть-чуть больше времени, чем обычно, вашим объявлениям на поиске, они действительно могут выгодно выделяться среди конкурентов и привлекать больше кликов.

Спасибо, что дочитали до конца! Делитесь, нашли ли в статье что-то полезное и что вы думаете о книге «Пиши, сокращай». Если вы применяете ее в работе, то как именно? Будем рады любым мнениям.

• Блог компании Click.ru
• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Контент и копирайтинг
• Брендинг

Источник: habr.com

Как написать хорошее объявление для поиска и сетей: рекомендации и примеры

Большое руководство по работе с объявлениями в Google Ads и Яндекс.Директе подготовила для ppc.world руководитель PPC-отдела Qmedia Надежды Дулинец.

Сначала поговорим о том, что нужно сделать перед составлением объявлений. Наметьте примерную структуру объявления: какие преимущества и в каких элементах объявления будут указаны. Это нужно сделать, чтобы одна и та же информация не повторялась несколько раз. Ниже приведены примеры, как не надо делать.

А вот пример продуманного объявления. Несмотря на большое количество дополнений, информация не повторяется.

• в поисковых объявлениях Яндекс.Директа всегда отображается первый заголовок, текст объявления и быстрые ссылки;
• в текстово-графических объявления в РСЯ всегда отображается первый заголовок. Часто отображается текст объявления. Расширения и второй заголовок отображаются редко;
• в поисковых объявлениях Google Ads всегда отображается первый и второй заголовок, а также первое описание. Часто отображаются расширения, но не все сразу и в любом порядке (не в порядке добавления). Описание 2 и заголовок 3 отображаются не всегда;
• в адаптивных объявлениях Google Ads чаще встречаются такие варианты: один короткий заголовок; короткий заголовок + описание; длинный заголовок; длинный заголовок + описание.

Поэтому при написании объявлений учитывайте:

1. Преимущества, которые просил указать клиент. Желательно добавить их в текст и второй заголовок.

2. Фразы для отсечения нецелевой аудитории. Например, «цены от 100 BYN», «минимальный заказ — 100 штук», «только для юрлиц», «только оптом». Эту информацию нужно указать на видном месте, чтобы она сразу бросалась в глаза. В поисковых кампаниях это может быть первый и второй заголовки, текст объявления.

В РСЯ и КМС информацию нужно перенести в первый заголовок, так как второй заголовок и текст объявления отображаются не во всех форматах.

Аналогично для рекламы акций: суть акционного предложения в РСЯ и КМС лучше выносить в первый заголовок, чтобы информация гарантированно отобразилась.

Это были универсальные рекомендации, теперь рассмотрим советы для каждого типа кампаний.

Объявления в РСЯ

Какие правила нужно соблюдать при подготовке объявлений для РСЯ:

1. Не добавляйте в РСЯ картинки с текстом, так как на него будет накладываться на текст из объявления, в итоге объявление получится нечитабельным и будет смотреться некрасиво.

2. Важные элементы (лого, значок скидки) на картинке не размещайте близко к краям (сбоку, снизу, справа, слева). Элементы могут быть обрезаны либо на них наложится текст. Смотрится непрезентабельно.

3. По возможности избегайте картинок с белым фоном: на них накладывается белый текст, его будет сложно прочитать.

4. Не используйте заголовки из поисковых кампаний. Даже то, что хорошо сработало на поиске, не всегда подходит для РСЯ.

5. Используйте привлекательный заголовок. В РСЯ релевантность заголовка ключевой фразе не столь важна, поэтому можно переработать заголовок, чтобы сделать объявление более эффективным. В Директ Коммандере с помощью функции «Поиск/Замена» можно добавить к концу заголовка восклицательный знак, слова и словосочетания «Низкие цены!», «Заказывайте» и другие. Не забывайте рассказывать об акциях и выгодных преимуществах, а также использовать большие буквы и различные символы.

Также в рекламе и ретаргетинге в РСЯ можно использовать такие быстрые ссылки, как на примерах ниже. Однако есть риск, что их отклонят.

Объявления для КМС

Теперь поговорим о том, что нужно указать в каждом элементе адаптивного медийного объявления.

В кратком заголовке обозначаем услугу. В длинном заголовке сначала указываем услугу, затем описываем преимущества. Помните, в некоторых форматах длинный заголовок может не отображаться полностью, объявления окажется непонятным для пользователя.

В описании приписываем преимущества и призывы к действию.

Старайтесь не писать одинаковые длинный заголовок и описание, так как иногда они отображаются вместе. В этом случае пользователь увидит одну и ту же информацию дважды.

Если при создании объявления развернуть опцию «Еще», можно будет выбрать призыв к действию и собственные цвета.

1. Текст призыва к действию нужно обязательно выбирать самостоятельно, так как по умолчанию часто отображается CTA на английском языке.
2. На основе цветовой гаммы картинки и лого Google будет формировать свои цвета. Если они не нравятся, можно указать собственные цвета в соответствии с цветовой гаммой бренда.

Также обязательно добавьте к креативу логотип.

Если в РСЯ картинка подстраивается под рекламный блок, то в КМС изображения отображаются в объявлении в таких пропорциях, в которых их загрузили. Можно не бояться, что текст или логотип на картинке обрежется или перекроется текстом.

Поисковые кампании в Яндексе и Google

Рекомендации из этого блока гарантированно помогут повысить показатель качества объявления, что положительно повлияет на стоимость клика и их количество.

Релевантность объявления

В поисковой рекламе важно сделать заголовки объявлений на 90-100% релевантными ключевым словам для повышения показателя качества объявления, подсветки объявления и снижения цены клика. В рекламе для РСЯ и КМС соблюдение релевантности необязательно.

1. Когда ключевая фраза некрасивая и не подходит для объявления. Например, введя «купить оптоволоконный», пользователь имел в виду оптоволоконный кабель, просто не дописал до конца. В заголовке нужно написать «Купить оптоволоконный кабель», хоть это и не совсем релевантно. Другие примеры «Купить шкаф +под», «печь-камин с водяным» (имеется в виду «печь-камин с водяным контуром»), «купить печь для загородного» (вместо «купить печь для загородного дома»).
2. Если клиент хочет видеть в заголовке свой текст.
3. Если мы ради релевантности вводим пользователя в заблуждение или предоставляем ложную информацию.

Пример: для рекламы студии косметического отбеливания собраны ключи по отбеливанию зубов в стоматологии. Если в заголовке напишем «Отбеливание зубов в стоматологии», то мы дезинформируем пользователя: стоматология предполагает более высокие цены, профессиональных врачей. Поэтому в заголовке необходимо указать «Отбеливание зубов в студии».

Динамическая подстановка

1. Следите за прописными и строчными буквами.
2. Проверяйте, чтобы названия конкурентов или другие ненужные слова не подставлялись в объявления.
3. Если в заголовке использована и динамическая подстановка, и обычный текст, следите, чтобы они сочетались друг с другом и корректно отображались в объявлении.

Общие рекомендации для поисковой рекламы

Расширения и дополнения

1. Если в Яндекс.Директе добавить не три-четыре длинных уточнения, а много коротких, то они переносятся на вторую строчку. Длина уточнений должна быть не более 66 символов.
2. В Директе в быстрых ссылках можно писать слова, которые присутствуют в ключевых фразах, чтобы они подсвечивались. Для Google Ads неактуально, там быстрые ссылки не подсвечиваются.
3. Объявление в Google может вмещать, кроме основных строк, еще пять строчек расширений, поэтому заполняем все расширения по максимуму: быстрые ссылки, уточнения, номер телефона, по возможности два или более структурированных описаний. Если есть возможность, добавьте промоакции.
4. В Google Ads в расширении цены указывайте самую низкую цену. Необязательно первой в списке, можно в самом конце, но чтобы среди всех цен была указана минимальная. Это необходимо, поскольку в мобильных и планшетах будет писаться «от Х рублей».
5. В расширениях — быстрых ссылках, уточнениях, отображаемых ссылках, структурированных описаниях — для увеличения CTR можно использовать:

• заглавные буквы;
• в Google в отображаемой ссылке использовать нижнее подчеркивание, чтобы объявление было заметнее, в Яндексе оно не допускается;
• в быстрых ссылках обозначить преимущества, но не дублировать с уже указанными в других частях объявления;
• в Google в отображаемой ссылке можно использовать эмодзи.

Итого

Тщательно проработанное объявление с правильной структурой, конкурентными УТП, привлекательной картинкой и полезными дополнениями — ключ к высокому CTR и отклику у конечных пользователей. Рекомендации из этой статьи помогут вам привести на сайт действительно заинтересованных пользователей и увеличить продажи.

Больше материалов о том, как составить хорошее объявление — на ppc.world.

Источник: spark.ru

Как писать новые бизнес-объявления

Когда владельцы бизнеса открывают новый бизнес или новый филиал уже существующего бизнеса, один из аспектов, который они рассматривают, заключается в том, как привлечь потенциальных клиентов. Рассылка новых бизнес-объявлений целевой аудитории — выгодный метод, помогающий владельцам бизнеса привлекать клиентов. Эти объявления могут помочь людям познакомиться с вашим брендом и привести к увеличению продаж. В этой статье мы обсудим, почему новые бизнес-объявления важны, опишем, как написать новое бизнес-объявление, дадим советы по написанию этих объявлений и приведем пример, который вы можете использовать при создании собственного.

Почему новое бизнес-объявление важно?

Независимо от того, открываете ли вы свой первый бизнес-центр или расширяетесь, добавляя новые офисы, отправка нового бизнес-объявления потенциальным и текущим клиентам важна по нескольким причинам, в том числе:

Охват клиентов

Отправка объявлений как можно большему количеству потенциальных потребителей повышает осведомленность об открытии вашего бизнеса и увеличивает количество потенциальных клиентов, которые знают, что ваш бизнес существует. Использование этой стратегии увеличивает вероятность появления клиентов к моменту открытия вашего магазина.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)

Увеличение продаж

Отправка бизнес-объявлений с подробной информацией о вашем новом бизнесе предоставляет заинтересованным потребителям информацию, необходимую им для посещения вашего магазина и совершения покупки. Объявления могут привести к большему охвату клиентов, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж.

Возможное деловое партнерство

Когда другие компании заметят ваш бизнес, они могут захотеть установить партнерские отношения с вами и вашей компанией. Например, вы можете направлять своих клиентов к другим компаниям, если ваша партнерская компания предлагает услуги, которые не конкурируют с вашими, и они могут сделать то же самое для вашей компании.

Как написать новое бизнес-объявление

При написании нового бизнес-объявления перед отправкой объявлений необходимо учитывать несколько факторов. Важно учитывать, кто является правильными получателями ваших объявлений, что вы хотели бы сказать в объявлении и как вы планируете привлекать клиентов к посещению вашего бизнеса.

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы эффективно написать новое бизнес-объявление:

1. Составьте список контактов

Прежде чем вы начнете писать, подумайте, кому вы хотите отправить объявление. Если это ваше первое место и вы начинаете новый бизнес, обратитесь к своим личным контактам в своем телефоне и списке адресов электронной почты, а также к контактам в своих учетных записях в социальных сетях. Оттуда решите, хотите ли вы также отображать объявление в своем местном сообществе. Подумайте, кто ваша целевая аудитория, и сосредоточьтесь на отправке объявлений на этот рынок.

Если вы открываете новый филиал уже существующей компании, вы можете использовать эту возможность для расширения своего рынка. Подумайте о том, чтобы отправить объявление каждому подписчику в вашем текущем списке рассылки, распространить их по текущим офисам и доставить их целевой аудитории в городах, ближайших к вашему новому местоположению.

2. Выберите правильный тип бизнес-объявления

Есть разные способы отправить новое деловое объявление. Например, вы можете выбрать отправку объявлений в печатных СМИ, которые вы можете разослать по почте получателям или распространить лично. Кроме того, вы также можете отправлять цифровые объявления потенциальным клиентам. Это зависит от нескольких факторов, таких как демографический состав вашей целевой аудитории, насколько рентабельными должны быть ваши новые бизнес-объявления и сколько людей вы надеетесь охватить.

Если ваша целевая аудитория демографически старше, отправка листовок или открыток может быть лучшим способом достучаться до вашей аудитории. Если ваш целевой рынок моложе, электронная почта может быть лучшим вариантом. Кроме того, отправка объявления по электронной почте часто оказывается более рентабельной, чем другие способы. Вы также можете рассылать как цифровые, так и печатные объявления, чтобы охватить больше потенциальных потребителей на вашем целевом рынке, которые живут рядом с физическим местоположением вашего бизнеса.

3. Напишите введение

Эффективные новые бизнес-объявления часто бывают краткими и понятными для читателя, поэтому важно ограничить введение несколькими предложениями. Если ваш бизнес является новым филиалом известного бизнеса, обязательно объясните эту связь и выделите адрес текущего местоположения. Вот несколько общих элементов, которые вы можете включить во введение:

• Персонализированное приветствие, включающее имя получателя
• Название вашего бизнеса
• Услуги или продукты, которые предлагает ваш бизнес

4. Пригласите читателя посетить ваш магазин

Затем подумайте о том, чтобы пригласить читателя посетить ваш бизнес и просмотреть ваши продукты. Этот раздел нового делового объявления может включать следующую информацию:

• Адрес вашего бизнеса
• Дата открытия
• Часы работы
• Предложение, приглашающее аудиторию в гости

5. Добавьте призыв к действию

Эффективные бизнес-объявления также обычно содержат четкие указания, в которых получателя просят выполнить желаемое действие. Может быть полезно заинтересовать потенциальных клиентов вознаграждением, которое они получат, если посетят ваш магазин. Вот несколько примеров эффективного призыва к действию:

• Приведи друга и получи скидку 20% на любой товар в магазине!
• Приходите в любое время в течение нашей первой недели и получите скидку 10% на всю покупку.
• Приходите к нам в день открытия! Наши первые 100 клиентов получат подарочную карту для будущих покупок, пока товар есть в наличии.

6. Предоставьте свою контактную информацию

Прежде чем завершить объявление, подумайте о том, чтобы предложить своим потенциальным клиентам несколько способов связаться с вами, если у них возникнут вопросы. Вот несколько элементов, которые вы можете включить в заключение:

• Ваше имя
• Адрес веб-сайта
• Аккаунты в социальных сетях
• Телефонный номер

7. Отправляйте свои объявления

После того, как вы завершили свои объявления, отправьте их своим потенциальным клиентам. Если вы отправляете объявления по почте, подумайте о том, чтобы они успели дойти до открытия вашего бизнеса. Получателям часто бывает полезно получить ваше объявление по крайней мере за неделю до открытия вашего магазина, чтобы они могли заранее запланировать время для посещения вашего магазина.

Советы по созданию нового бизнес-объявления

Вот несколько общих советов, которые следует учитывать при создании нового бизнес-объявления:

• Учитывайте свою целевую аудиторию. При создании списка получателей постарайтесь сосредоточиться на рассылке объявления людям, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
• Держать его коротким. Многие читатели ценят простоту, поэтому ясность и лаконичность позволяют им быстро прочитать и понять ваше объявление.
• Приложите предложение. Важно предоставить потенциальным клиентам такое предложение, как скидка, бесплатный товар при покупке или подарочная карта. Это может убедить их посетить и попробовать ваши продукты.
• Обратитесь к вашему бюджету. Подумайте о своем бюджете и о том, следует ли вам выбирать экономичные способы отправки объявления, например по электронной почте, если вы хотите ограничить свои расходы.
• Добавьте соответствующую картинку. Подумайте о том, чтобы добавить в объявление изображение, например, изображение витрины вашего магазина или одного из ваших продуктов. Изображения передают ваше сообщение быстрее, чем текст, и могут убедить читателя посетить ваш магазин.

Пример нового коммерческого объявления

Вот пример нового бизнес-объявления, которое вы можете использовать, чтобы написать свое собственное:

Уважаемый Future Cookie Munster,