Как нельзя называть бизнес

Название компании — это, своего рода, ее лицо. Выбор названия может стать непростой задачей.

Чтобы было легче ориентироваться среди идей и вариантов, на старте нужно точно знать, как нельзя называть ООО.

В название ООО нельзя включать, прежде всего, обозначения, характерные для органов государственности и власти:

• производные от названий стран, а также сами названия стран;
• названия общественных организаций и органов власти.

Не может присутствовать в названии аморальных или антигуманных слов.

Спорные моменты

В формулировке названия есть тонкости. Например, нельзя назвать фирму «Багет из Франции», но можно — «Французский багет».

Для использования слов, производных от «Россия», «Российская Федерация», нужно получить разрешение. Производным может быть слово «российский» как часть названия юридического лица.

Время от времени в судебной практике встречаются споры, если в слове присутствует слог «рос».

Одни считают, что это часть слова вызывает ассоциации с государственной принадлежностью, другие — что это просто слог в составе слова, не имеющий самостоятельного смысла в отрыве от слова.

Как назвать магазин? Стоит ли называть его своим именем?

Такая ситуация возникла с названием «Кайрос». Вопрос разрешился в арбитражном суде в пользу компании. Аргументом в защиту стало признание слова Кайрос именем собственным.

В названии ООО нельзя использовать символы и знаки.

Недопустимо смешение языков в названии компании. Если есть потребность использовать иностранное слово среди русских, то нужно использовать транскрипцию. Это касается существительных и прилагательных. Если же речь идет об использовании аббревиатуры иностранных организационных форм, то их использовать нельзя. Например, «Лимитед Компани».

Не могут быть использованы названия международных и межправительственных организаций. Например, нельзя зарегистрировать «Евразийский экономический союз любителей чая» или «Чай 33–й пробы».

Род деятельности также не может отражаться в названии. Например, нельзя назвать ООО «Производство одежды», но можно «Территория одежды».

Нельзя, также, использовать имя конкурента в своем названии. Не удастся назвать компанию словом, производным от похожего существующего названия, если слова похожи до степени смешения. Например, если есть «Паровоз», то «Паровозики» зарегистрировать нельзя.

Однако, отказать в регистрации второго «Паровоза» налоговая не может. Такими правами обладает компания–правообладатель, которая первой заняла слово.

Название должно привлекать, вызывать добрые ассоциации, не должно вводить в заблуждение.

Если самостоятельно не удается придумать название и соблюсти все законодательные нормы, стоит обратиться за помощью к фирмам, которые занимаются разработкой названий для предприятий.

Источник: inilaw.com

Популярные группы

Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм — играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы?

Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону.

Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

Текст: Владимир Жолобов, директор » Z

Источник: subscribe.ru

Ошибки нейминга: как не стоит называть бренд

Нейминг — это создание наименования для компании, проекта, продукта. Он играет ключевую роль в маркетинговой стратегии предприятия, ведь именно вокруг имени обычно выстраивается рекламная кампания.

Придумать и зарегистрировать название не так просто, как может сразу показаться. Зачастую это сложная задача, которая может как способствовать продвижению бизнеса, так и вызвать его торможение. В статье рассмотрим, каким должно быть наименование вашего предприятия, а также приведем примеры неудачного нейминга.

Популярные подходы к неймингу

Есть целый ряд методов, которые помогают разработать эффективное, работающее название для проекта. Маркетологи применяют ассоциативный, эталонный, аббревиатурный, личностно-преимущественный, доменный и другие способы.

Однако помимо приведенных методов, разработчики должны руководствоваться и другими важными правилами. В первую очередь речь идет о вариантах, которые нельзя будет зарегистрировать в соответствии с законодательством. Рассмотрим их подробнее.

1. Прямое указание на товарную категорию

Предприятия, выпускающие определенные товары, не смогут зарегистрировать в качестве торговой марки слово, непосредственно указывающее на товарную категорию. Например:

• Фирмы, изготавливающие, кисломолочную продукцию, не должны называться «Молоко», «Кефир», «Йогурт», «Простокваша»;
• Производитель колбасных изделий не сможет зарегистрировать бренд типа «Колбаса», «Сосиски»;
• спиртные напитки запрещено именовать «Вино», «Виски», «Ром» или «Текила».

В эту же группу относят обозначения с общепринятыми терминами, символами. К примеру, слова «Дихлофос», «Примус», «Граммофон» раньше были ТМ, а теперь вошли во всеобщее употребление.

При оценке общей употребимости термина проверяется мнение не только экспертов в данной области, но и контрольной группы потребителей.

2. Именной нейминг

В 90-х было модным называть свой бизнес именем жены, дочери или собственным. Сегодня такой подход не оправдывает себя. Подобные заведения плохо запоминаются, ведь их так много в каждом городе страны. А если использовать рядом с именем предлог, бренд будет выглядеть дешевым, неинтересным, пресным. Вывески типа «У Валентины», «У Арсена», «У Гарика» подойдут придорожным кафе и забегаловкам.

Однако в этом правиле есть исключения. В западных странах тенденция, называть товарный знак именем создателя, подарила миру такие известные бренды как Chanel, Dior, Ferrari, Nestle, Philips, Siemens. А в сфере парфюмерии в последнее время все чаще можно увидеть ароматы от известных личностей: Celine Dion, Maria Sharapova, Britney Spears, Antonio Banderas, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker и другие.

3. Географические термины

Оставив заявку на регистрацию бренда с именем, как и у географических точек, вы наверняка получите отказ. Нельзя использовать в названиях наименования городов, стран, рек, гор, материков и прочего. Вот список неудачных примеров:

• Кафе «Арарат».
• Магазин одежды «Калахари».
• Супермаркет «Киев».
• Школа-студия «Европа».
• Фитнес-клуб «Эверест».

Кто-то может поспорить, ведь во многих странах можно увидеть кафе или бистро с вывесками «Лондон», «Нью-Йорк», «Палермо» или «Париж». Все верно, но такие организации регистрируются совершенно под другими именами, а на вывесках пишут все, что им нравится. Подобный шаг запрещает претендовать на какую-либо уникальность. Компания обречена иметь множество «клонов» и «пиратских копий».

4. Государственная символика

Невозможно получить авторское право на название, в состав которого входит госсимволика: флаги, гербы, девизы, гимны и прочее. Слова «Россия», «Российская Федерация», «Москва», «Государственный», «Федеральный», а также производные типа «Рос», «Гос», «Мос» лучше не применять.

Исключения из этого правила есть. Геральдический совет при Президенте РФ может выдать подобное разрешение. Но в таком случае государственные элементы должны быть оформлены как неохраняемые и не занимать доминирующее положение в эмблеме. Подобной привилегией могут воспользоваться предприятия, деятельность которых связана с государственной властью и выполнением специальных задач. Также нужно учитывать, что процедура платная, за громкое слово в имени придется заплатить пошлину.

5. Сомнительный нейминг

Иногда, чтобы создать оригинальный нейминг, маркетологи подключают все свое остроумие. В результате могут получиться варианты, которые звучат неоднозначно, неблагоприятно и вызывают нежелательные ассоциации. С такими именами нужно быть максимально осторожными, ведь зачастую они не могут задать бренду позитивный вектор развития.

Тем не менее исключения здесь тоже есть. Достаточно успешны эпатажные столичные рестораны с вывесками «МариВанна», «Хлам», «Heart Attack» (сердечный приступ).

6. Административные наименования

К неудачным названиям относят варианты содержащие имена органов власти, международных и общественных организаций

Также не допускается регистрация товарных знаков, в макете которых присутствуют компоненты символики мировых и межправительственных компаний, а также их имитации.

7. Аморальный нейминг

Несколько реальных примеров:

1. Церковь «Иисуса Христа Святых последних дней» — бренд содержит религиозную семантику, что может оскорбить чувства верующих.
2. Алкогольная продукция «Свежая головушка» — такое имя может ввести в заблуждение потребителей. Создается иллюзия, что алкоголь безвреден, а это противоречит госполитике по снижению употребления спиртных напитков в стране.
3. Атомный ледокол «Ленин» — эта фамилия связана с историческими событиями в стране. Общественность может выразить свое недовольство.

Разбираясь в вопросе, как запатентовать название фирмы, нужно понимать, что принципы и нормы общественной морали могут отличаться в разных государствах. Например, в 2011 году европейское патентное ведомство отказало в регистрации ТМ, содержащей герб СССР. Причиной возражения стала ассоциации советской власти с тоталитаризмом и геноцидом.

8. Культурное наследие

В России запрещено регистрировать обозначения содержащие названия или изображения следующих объектов:

• архитектурные сооружения;
• достопримечательности;
• культурные учреждения (музеи, театры, филармонии, цирки);
• исторические поселения;
• объекты монументального искусства (скульптуры, барельефы, памятники, витражи, росписи);
• культурные ценности (картины, гравюры, иконы, фонограммы, монеты, медали и прочее);
• объекты всемирного наследия Юнеско.

Не получится защитить название фирмы типа «Байкал», «Янтарная комната», «Александровский сад», «Беловежская пуща», «Мадарский всадник».

9. Ложные и вводящие в заблуждение выражения

Не нужно называть чипсы «Вареный картофель». Да и молочная продукция от российского производителя под брендом «Прованс» — не самый лучший вариант. Старайтесь через имя передать суть бренда.

10. Повторение или схожесть с ранее зарегистрированными обозначениями

Полное или частичное сходство с другими товарными знаками — одна из самых частых причин отказа в регистрации. Нельзя взять известный логотип и просто дописать внизу название своей фирмы. Это будет нарушение авторских прав.

Этот нюанс не учитывается, если конкурирующий объект интеллектуальной собственности и заявленный товарный знак принадлежит одному владельцу.

11. Применение только сочетания букв

Использование аббревиатуры — достаточно востребованный метод нейминга. Однако запатентовать просто набор букв не получится. Если же буквенные сочетания выражены в графической манере и формируют интересную, уникальную композицию, они смогут претендовать на охрану. Например, известные телеканалы ТНТ и СТС смогли официально зарегистрироваться.

Обычно патентные поверенные заранее проверяют возможность регистрации марки через специальные базы. Таким образом, можно отбросить неудачные названия бренда, а в заявлении указать вариант, который соответствует всем требованиям. Предварительную проверку можно совершать самостоятельно. Для этого существует ряд онлайн-сервисов. Чем выше охват баз таких платформ, тем больше вероятность, что вы увидите максимум препятствующих знаков, которые найдет эксперт из Роспатента.

Статистика показывает, что около 50% заявителей получают отказ. Но нужно понимать, что экспертиза носит оценочный характер, решение принимает человек, имеющий какую-то позицию. Обычно опытные юристы по интеллектуальной собственности знают, как переубедить Роспатент и получить согласие.

Источник: www.os-design.ru