Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.
Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.
Что такое бренд простыми словами
Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги.
Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.
Как придумать название для компании? Как назвать стартап?
Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».
Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.
Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.
Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.
Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством.
Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.
Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком.
Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства.
Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.
Видео: 10 историй удачных названий брендов
К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.
Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае.
Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно.
Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда.
Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала.
И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.
Каким требованиям должно соответствовать название
К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:
- название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
- если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
- название бренда должно быль легко запоминающимся;
- звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
- наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.
Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.
Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.
В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения.
Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.
Видео: как создать бренд и его назвать
Как самому придумать название
Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.
Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.
Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании
Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.
Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.
Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.
Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания
Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.
В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.
При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.
Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.
Разработка вариантов и их отбор
Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.
Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.
Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.
Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.
Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.
Удачные и неудачные примеры названий брендов
Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.
Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).
Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.
Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.
Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.
Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем. Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox. И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.
Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».
Писатель, копирайтер и редактор. Пишу о бизнесе, инвестициях и криптовалютах
Источник: hiterbober.ru
Как придумать название своему бизнесу: нейминг для новичков и не только
Несмотря на то, что удачное название фирмы, товаров и услуг равно, как и прочие элементы айдентики кажется штукой субъективной, мы все равно в большинстве случаев чувствуем, что для бренда будет наиболее правильным. Особенно болезненно целевая аудитория ощущает провальные решения фирмы. Именно поэтому нейминг – это целая наука и чаще всего является сферой деятельности специализированных агентств. Конечно, название можно придумать и сидя с чаем на кухне, опираясь лишь на собственное чувство прекрасного, но вероятность того, что оно взлетит, близится к нулю. Даже без использования услуг профессионалов нейминг должен опираться на маркетинговые исследования, анализ рынка, целевой аудитории и собственного продукта.
Почему важно правильно называть товары
Нейминг, или процесс придумывания названия является важной частью бизнеса. Ведь продвигать услуги с неудачным названием сродни продаже снега зимой. Это основа, которая определит путь твоего бизнеса. Название должно быть уникальным, легко произноситься и отражать суть компании. А в идеале еще и благозвучно переводиться на английский.
Это легкие правила, которые все руководители вроде бы понимают, но не всегда им следуют. Поэтому мы до сих пор можем наблюдать кучу примеров откровенно неудачного нейминга, на который, как ни странно, сливается масса денег.
Мнение маркетологов, руководителей фирм и потребителей касаемо красоты и информативности названий брендов могут разниться. Несмотря на это, все они понимают, что больший успех будет иметь салон красоты с названием «Моне», чем такой же салон с названием «Людмила». А значит, нейминг не так уж субъективен, как может показаться на первый взгляд, и имеет свои четкие правила и функции.
Казалось бы, всего лишь имя, но хорошо подобранное название поможет решить сразу несколько вопросов:
- Выделяет из толпы конкурентов. Запоминающееся название станет ярким маяком в море аналогичных продуктов.
- Закрепляет образ продукта в умах потребителей. Клиенты лучше запоминают товары и услуги с броским названием. При следующей покупке они будут целенаправленно искать твой продукт.
- Помогает определить, что из себя в общем виде представляет компания. Например, слова «эко» и «nature» в названиях дают вполне четкое представление, что можно ожидать от товара.
- Привлекает внимание целевой аудитории. Даже по короткому названию можно считать, для кого продукт создан. Например, название «фермерские товары» привлекает внимание потребителей определенного толка.
Без названия сложно, но с названием, взятым с потолка, еще тяжелее. Придумать имя для компании в тысячу раз сложнее, чем для ребенка. Здесь недостаточно собственной эстетики и советов родственников. Для того чтобы название работало на тебя, а не против тебя, предварительно нужно провести маркетинговые исследования, проанализировать их результаты, учесть лингвистические особенности регионов, с которыми ты работаешь и, в конце концов, проявить свое творческое начало.
Помимо этого имеется еще несколько факторов, которые необходимо учитывать при нейминге:
- История компании. Год создания, дислокация, необычная легенда, изначальная идея, из которой родился бренд, даже первые неудачные пробы выхода на рынок – все может стать подспорьем для классного названия. Люди любят интересные истории. Они помогают лучше доносить идеи.
- Товарная матрица. Воспринимай название, как первый этап в позиционировании продукта. Подходы к неймингу туристического агентства, бренда детских товаров, мотоциклов и косметологической клиники будут сильно различаться.
- Целевая аудитория. В первую очередь ты работаешь на свою целевую аудиторию. А значит должен соответствовать ее ожиданиям.
- Конкуренты. Одна из целей нейминга – выделиться среди множества аналогичных товаров и услуг. Поэтому перед созданием названия стоит уделить время изучению конкурентов: какие имена уже мелькают в твоей нише, чем руководствовались конкуренты при создании названия, насколько хорошо их названия позиционируют продукт.
Правильные названия товаров и услуг
Итак, мы разобрались, почему важно правильно называть свои товары. Классное имя – путеводная звезда, которая определит маршрут твоего бизнеса. Но где же черпать вдохновение? Откуда брать эти самые правильные названия товаров и услуг?
Опыт гигантов рынка вдохновляет. Нередко у предпринимателей мелькает грешная мыслишка: «Вся концепция бренда Apple была создана в гараже, так неужели я не смогу придумать для своего бизнеса сам всего лишь название?» Но здесь важно понимать следующее – равняться на такие бренды, как Apple, BMW, Adidas не стоит. Они были созданы в другое время и при других условиях.
Да и успех их нейминга больше обусловлен грамотным брендингом, продвижением, а главное качественным продуктом. Неважно, решил ты придумывать название самостоятельно, нанимать фрилансеров или пользоваться услугами профессионального агентства – тебе необходимы знания основ нейминга. Как минимум, для того, чтобы оценить правильность своего решения.
Как обычно, волшебной палочки в сфере нейминга не существует. Но есть многолетний опыт специалистов, благодаря которому мы имеем базовые модели нейминга. Разберем их на примере названий известных и не очень брендов.
Метод «Метафоры»
Использование метафор – отличный способ донести до потребителей, чем занимается компания, но при этом не говорить напрямую. Ассоциация может быть очень поверхностной, либо лежать настолько глубоко, что автору названия придется регулярно объяснять, в чем его соль. Истина, как всегда, посередине. Соблюдай баланс.
Пример: косметологическая клиника «Сакура» относит наши мысли к умопомрачительно красивому цветению японского дерева. Еще один пример из околоцветочной сферы – косметический бренд Lancome, который назван в честь старинного французского замка, окруженного многочисленными розами. Создателю бренда это показалось квинтэссенцией красоты.
Метод объединения нескольких слов
Представляет собой, собственно, соединение нескольких слов. А чаще всего их сокращений, дабы не перегружать название. Особой популярностью такой нейминг пользовался в Советском союзе. Именно оттуда нам приветливо машут небезызвестные названия по типу универмаг – универсальный магазин.
Пример: название Maybelline создано с помощью объединения имени сестры создателя бренда – Мейбел и одного из ингредиентов самодельной туши – вазелина.
Метод «Креативный»
Особым искусством можно назвать придумывание нового слова, которое впоследствии будет использоваться повсеместно. Внедрению новых слов в мир маркетинга даже обучают на тренингах. Но в целях нейминга мало кто придумывает слово с нуля. Обычно к уже существующему слову добавляют суффикс или нарочито пишут его с ошибкой.
Пример: название для косметического бренда Levrana создано путем искажения имени книжного героя.
Метод аббревиатур
Метод, позволяющий вписать длинную мысль в короткое название. Расшифровка аббревиатуры должна четко передавать сущность компании. В свое время немало нынешних гигантов рынка воспользовались именно этим способом нейминга. Однако в современных реалиях придумать уникальную и интересную аббревиатуру практически нереально.
Пример: бренд декоративной косметики MAC – Makeup Art Cosmetics.
Метод «Имена и фамилии»
Если проанализировать несколько сотен брендов, то окажется, что так или иначе в большинстве из них зашифрована фамилия их основателя. Это отличный способ получить название со смысловой нагрузкой и увековечить собственное имя. Кстати, Артемий Лебедев, чье имя тоже известный бренд, считает, что лучшее название для бизнеса – это фамилия его создателя.
Пример: название Max Factor родилось из имени создателя бренда – Максимилиана Факторовича. Ну и, конечно, известная всем израильская косметика Christina.
Метод «Мифический»
Использование литературных героев, легенд и лично выдуманных персонажей. Способ хорош тем, что определяет не только название компании, но и весь ее брендинг. Герой со своим характером и историей ведет всю рекламную кампанию и в целом продвижение фирмы по заданному вектору. Плюс ко всему талисманы в рекламе помогают лучше запомнить и идентифицировать бренд, а также быстрее завоевать любовь потребителей.
Пример: создателей розничной сети магазинов Sephora вдохновила библейская героиня по имени Сепфора. А бренд NYX получил свое название в честь древнегреческой богини Никс.
Метод поиска очевидных рифм
Заключается в рифмовании, повторении и поиске созвучных слов и слогов. Такие названия звучат приятно и мелодично, их гораздо проще запомнить.
Пример: бренд натуральной косметики MeelaMeelo.
Метод «Юморной»
Юмор – дело тонкое, поэтому трудно однозначно сказать, что попадает в эту категорию. По сути это может быть все, что вызывает улыбку на лице. Или, по крайней мере, должно было ее вызвать. Используй этот метод с осторожностью, если у тебя совсем беда с юмором. Иначе выйдет грустно. Довольно популярный способ создания названия для тех, кто работает непосредственно с потребителями.
Если же твоя работа заключается в регулярном сотрудничестве с серьезными людьми в строгих костюмах, то такой нейминг тебе не подойдет. В косметологической сфере лучше подойдет для названия конкретных товаров и услуг.
Примеры: Медицинская клиника «Неболит». В рамках нейминга продукции забавные названия имеются у вышеупомянутого бренда MeelaMeelo – «Ведьмино зелье», «Мята-размята», «Молодо-зелено».
Модель «Полиглот»
Банальный перевод слова на другой язык. Причем руководители компаний даже не всегда запариваются над придумыванием слова, описывающего их деятельность, а просто берут любое понравившееся. Однако и такой подход в итоге может увенчаться успехом. Главное, заранее учесть фонетические особенности другого языка, иначе есть возможность попасть в неприятную ситуацию при покорении международного рынка.
Примеры: парфюмерно-косметическая сеть Рив Гош. С французского языка переводится, как левый берег. Именно так называется часть Парижа, расположенная южнее Сены, где находятся кварталы французской богемы. Название другого не менее известного косметического бренда Л’Этуаль с того же французского переводится, как звезда. Подводки никакой нет.
Просто красивое слово.
Три кита нейминга
При создании названия важно учитывать три вещи:
- Уникальность. Собственно то, ради чего мы все здесь собрались. Если бы мы не пытались создать уникальное название, то уже давно подсмотрели кучу красивых вариантов у конкурентов. Однако твое название обязано быть особенным. Выделяют 3 вида уникальности: в рамках твоей территории продаж, в рамках твоей ниши и в рамках всего мира. Логично, что для уникального названия придется изучить своих конкурентов. Если большинство из них использует метод метафор, то ты можешь сделать ставку на аббревиатуру или вовсе придумать свое слово.
- Дескриптивность. Это то, насколько название отражает смысл твоей деятельности. Именно из этой оперы появились салоны красоты «Красота» и медицинские клиники «Ваш доктор». Эти названия неплохие, но уж слишком избитые и лежащие на поверхности. Важно помнить о дескриптивности. Но и не погружаться в нее слишком сильно. Хорошим примером может служить косметологическая клиника Nica Medica. Есть и упоминание медицины, да и про древнегреческую богиню победы не забыли.
- Простота. Тотальная простота во всем – в написании, в произнесении, в звучании. Самая частая ошибка – это непонятное произношение. Именно поэтому существует куча статей и видео на Ютубе о том, как правильно произносить названия различных брендов. Когда бренд уже раскручен, то метаться поздно. Придется терпеть и бесконечно поправлять тех, кто произносит название неправильно. Но если ты на начальной стадии создания бизнес-идеи, то серьезно «распробуй» название со всех сторон.
Необходимо постараться использовать в своем названии все эти 3 фактора. Скажу сразу: сделать это идеально со всех сторон не выйдет. Как обычно, придерживаемся баланса и здравого смысла.
Нейминг – это первый ключевой этап столкновения с клиентами. Однако по какой-то неведомой причине ему уделяют непозволительно мало времени. Помни, что название ты составляешь не для себя, а для своей целевой аудитории. А значит, придется проводить исследования рынка, конкурентов и потенциальных клиентов, анализировать информацию и проявлять креативность.
Записаться на консультацию:
Источник: alexbedrin.com
Как придумать название бренда
Название бренда — это слово или словосочетание, которое должно быть актуальным по отношению к виду деятельности организации, использующем данное имя. Это утверждение очень часто можно услышать среди различных агентств, связанных с брендингом. Однако, это не всегда так. А почему — Мы и попробуем сегодня разобраться.
Существует ряд правил по созданию названия, о которых мы поговорим чуть позже, но конкретных критериев в виде пошаговой инструкции нет. Другими словами, не ясно писать наименование на латинице, кириллице или на иностранном языке. Должно ли слово соответствовать виду деятельности по смыслу или просто красиво звучать для слухового восприятия.
Название брендов
Как правило, на сегодняшний день перед тем, как приступить к разработке имени бренда, большинство компаний изучают своих конкурентов, чтобы составить для себя несколько первичных поинтов.
Но все же давайте попробуем разобраться в этой неоднозначной проблеме формирования. Кстати, если вас интересует вопрос: как придумать бренд, можете ознакомиться со статьей о том, что такое бренд и как его создать. Что бы можно было предметно разбирать способы создания наименований бреда, для начала стоит ознакомиться с их видами.
Смысловые типы наименований
Существует множество категорий для определения такого понятия, как название бренда. Более того, виды могут делиться на подвиды, а те, в свою очередь, расслаиваться еще дальше. Чтобы не запутаться, рассмотрим самые основные типы имен бренда:
- Имена — это может быть имя или фамилия любого человека. Например, владельца компании: «Рональд Макдональд» — «McDonald’s» или инициалы медийных личностей: «Tesla».
- Географические названия — наименования городов: гостиница «Москва», а также рек или гор: «Fuji».
- Числительные — числа или цифры, демонстрирующие характерные качества компании: режим работы «24» или политика цен «Пятерочка».
- Ассоциативные — слова, связанные по смыслу с товаром или услугой, однако не имеющие непосредственного отношения к самому термину: молочная продукция «Домик в деревне».
- Отраслевые — отражение сферы деятельности предприятия: «Новгородский мясокомбинат».
- Тотемы — название любых животных: рыб, млекопитающих, диких зверей, растений или насекомых: «Газель», «Puma».
Отталкиваясь от данных типов, можно начинать выстраивать у себя в голове некую картинку из идей и набросков. Но для того, чтобы было полное понимание всего процесса, следует разобрать методы разработки имени.
Методики разработки имени бренда
Существует бесчисленное количество способов того, как назвать бренд. Мы рассмотрим 10 самых известных и действенных.
Способ 1: топоним или географическое название
Здесь следует учитывать место расположения вашей компании и распространения услуг в целом. Можно рассмотреть вариант места происхождения вашего продукта или его самой важной составляющей. По данным критериям были сформированы названия множества известных компаний, вот примеры некоторых из них:
- питьевая вода — «Ессентуки»;
- хлебная продукция — «Старорусский хлеб»;
- пивная продукция — «Балтика»;
- мебель — «Шатура»;
- алкогольная продукция — «Финляндия».
Способ 2: имя владельца предприятия
Довольно известный метод нейминга организации — название происходит от имени или фамилии основателя. Вот перечень всем известных примеров, которые не нуждаются в представлении:
- Armani;
- Lacoste;
- Ford;
- Procter
- Ferrari.
Самое важное в данном процессе, чтобы наименование не было несуразным и бессмысленным, а также не дублировало существующие бренды.
Способ 3: история
В некоторых случаях названием бренда может стать весомый исторический эпизод или герой. Можно заметить, что данный способ очень распространен в ресторанном бизнесе. Например:
- ресторан, находящийся в Москве — «Наполеон»;
- сеть ресторанов по РФ — «Пушкин»;
- ресторан в Санкт-Петербурге — «Граф Орлов»;
- сеть ресторанов по РФ — «Лермонтов»;
- сеть ресторанов по РФ — «Годуновъ».
Помимо ресторанов можно встретить данный способ в множестве других отраслей: пивная продукция «Степан Разин»; табачная продукция «Союз Аппполон» или «Беломорканал», машины «Lincoln». Разбирая данный метод хочется отметить, что помимо имени многие компании формируют позиционирование бренда, товара или услуги, опираясь на исторические события.
Способ 4: аллюзия и аналогия
