Восемь лет назад компания Google купила YouTube и с того момента выделяет большие средства на его поддержку. Ежегодно на YouTube насчитываются триллионы просмотров. Этот ресурс занимает второе место среди поисковиков после Google. Если раньше YouTube был исключительно развлекательным порталом, то теперь это неограниченный источник информации, который также можно использовать для развития своего бизнеса.
Даже если вы создаете не развлекательный или обучающий контент, это не помешает использовать данный метод продвижения. По запросам «купить машинку для стрижки волос», «холодильное оборудование» или «как выбрать хорошую микроволновку» существует масса видео с обзорами на продукцию. Визуальная информация усваивается гораздо лучше, в особенности, если необходимо углубляться в характеристики товара. Сейчас многие компании заводят каналы на YouTube, чтобы увеличить свои продажи, привлечь целевой трафик и прорекламировать продукцию. С помощью видеороликов вы не просто доносите до своей потенциальной аудитории важные сведения, но и завоевываете их доверие, что впоследствии положительно скажется на росте продаж вашего товара или услуги.
Как найти заказчика на видеопродакшн? Секрет успешного бизнеса!
Продвижение канала на Youtube – задача вполне простая и по плечу даже начинающему видеоблогеру. В данной статье мы рассмотрим вариант бесплатной раскрутки Youtube-канала с пользой для бизнеса.
С чего начинать?
Продвижение можно поделить на две составляющих: на оптимизацию и на работу над каналом. Оба пункта крайне важны и не стоит уделять одному из них большее внимание, чем второму, или же вовсе пренебрегать. Безусловно, для продвижения крайне важна техническая, «внутренняя» часть. Но и об эстетике не нужно забывать, так как от привлекательности и качества роликов зависит количество просмотров и подписной базы. Далее разберем подробно каждую из двух частей.
Оформление
Обложка. Оформите красиво свой канал, создав обложку и логотип. Эстетичность всегда вызывает большую лояльность аудитории. Для создания обложки необходимо изображение 2560×1440 пикселей. Активная область, которая видна на всех устройствах и на которой следует разместить основную картинку и надписи – 1546×423.
Размер – не более 2 Мб, желательно в формате JPG.
Также можно записать пилотный видеоролик с приветствием, который будет автоматически запускаться, как только пользователь перейдет на ваш канал.
Что касается логотипа, то его нередко используют не только в качестве аватарки, но и водяного знака. Фирменным знаком может быть любое выбранное вами изображение. Для его добавления необходимо перейти в раздел «Творческая студия».
Превью. Рекомендуем в качестве превью использовать картинки с увлекательным сюжетом, а не скриншот момента из ролика. Превью привлекают больше внимания за счет цепляющего изображения, которое пробуждает интерес к просмотру ролика. Пример подобных видео:
Выбирайте цепляющее название. Оно должно иметь своеобразую загадку, ответ на которую подразумевается в самом ролике.
Плейлисты. Ролики с похожей тематикой составляйте в плейлисты – это поможет пользователям сориентироваться на канале и отыскать видео по конкретной тематике.
Описание канала. Также должно быть уникальным. Туда необходимо добавлять ссылки (на свой канал, социальные сети, сайт или страницу). Для положительного ранжирования рекомендуется дублировать заголовок и расставлять хэштеги. Можно указать адрес почты для вопросов по сотрудничеству. В описании должны быть прописаны ключевые слова, но без переспама.
Максимально рекомендуемый объем – 1000 знаков без пробелов. Описание необходимо заполнить, так как даже если вас не прочтут подписчики, вас прочтет YouTube.
Для длинных видео за несколько дней до выпуска выкладывайте тизер с самыми яркими и интересными моментами. Подписчики будут пребывать в ожидании ролика, так как интерес будет уже заблаговременно подогрет.
Основные критерии для видеороликов при раскрутке канала
- Грамотная и четкая речь, опрятность, доброжелательный настрой к зрителю. Ведущий всегда должен выглядеть презентабельно, грамотно изъясняться и проговаривать текст четко. Крайне важна улыбка – это сразу помогает расположить к себе человека.
- По максимуму подробная и полезная информация, представленная на понятном языке в простой и доступной форме. Не стоит перенасыщать свою речь различными заумными терминами, если можно подобрать к ним «простые человеческие» синонимы. Помните, основная составляющая YouTube – это такие же люди, у которых может не быть ученой степени. Старайтесь доносить свои мысли так, чтобы они были понятны каждому.
- Хорошее качество звука и изображения. Переизбыток теней, «краснота» или «зелень» кадра, размытость, треск микрофона, эхо – злейшие враги для любого видеоблогера. Красивые и качественные видео всегда привлекают большее внимание и вызывают доверие, нежели ролики не самого лучшего качества, снятые на скорую руку на камеру телефона с низким разрешением. Старайтесь правильно выстраивать свет, работать над цветокоррекцией и качеством звука. Даже без дорогого профессионального оборудования существует масса способов снять качественное видео в бюджетных домашних условиях.
- Динамика. При съемке старайтесь не фокусироваться на одном месте, даже если у вас обычное разговорное видео: меняйте ракурс, используйте различные эффекты, вырезайте лишние и ненужные моменты. Чем интереснее и динамичнее ролик – тем дольше зритель будет удерживаться на вашем канале. Также ваши ролики должны отличаться своим особенным стилем: фон, логотип, оформление канала, превью – все это должно быть выполнено в едином стиле и гармонично сочетаться.
- Качественный монтаж. Не ленитесь работать с программами для монтажа. Обработка видео даже в самом простом видеоредакторе лучше, чем ее отсутствие. Используйте различные эффекты, видеопереходы, звуковое сопровождение – это делает ролики более эффектными и приятными для просмотра. Если вы новичок, то вам не обязательно сразу пытаться разбираться с профессиональными программами, если до этого вы с монтажом никогда дела не имели. Вы можете взять что угодно, где есть слово «видео» и «редактор» и начать спокойно монтировать. Если вы уже знакомы с основами видеомонтажа и желаете повысить свой скилл, то наиболее удачным вариантом будет Adobe Premiere и Pro Final Cut Pro.
Взаимодействие с аудиторией
Как часто выпускать ролики? Здесь действует правило «золотой середины». Если выкладывать видео несколько раз в неделю, то существует большая вероятность быстро наскучить и надоесть зрителям. Если выкладывать пару раз в месяц, то подписчики могут начать про вас забывать. А это недопустимо, в особенности на начальном этапе. Оптимальное решение: 1-2 раза в неделю.
Лучше, если видео будут выходить всегда в одно и то же время.
Каков бы ни был ваш контент и выбранная тематика канала – обязательно ведите интерактив с подписчиками. Задавайте вопросы, просите оставлять коментарии, напоминайте о подписке и лайках. По возможности старайтесь отвечать на комментарии – подписчикам всегда приятно внимание. Также можете просить подкинуть идеи для дальнейших видео.
Это не просто облегчит вам работу, но и подогреет интерес подписчиков, ведь вы будете создавать контент вместе, и им будет интересно посмотреть на реализацию своих задумок в ваших роликах. Обязательно делитесь свежими видео в социальных сетях, это также помогает наладить интерактив.
Чем больше лайков и комментариев, тем выше будет подниматься рейтинг вашего канала и появляться у других пользователей в «Рекомендуемых видео».
Оптимизация контента
YouTube – такой же поисковик, как и все остальные, поэтому суть раскрутки у него примерно одинаковая. На продвижение влияет как внешняя оптимизация (ссылочное продвижение, крауд), так и внутренняя (описания, заголовки). Вдобавок важную роль играют социальные показатели (репосты, лайки).
Итак, как начать продвигать YouTube канал.
- Составление семантического ядра. О том, каким образом оно составляется для сайта, вы можете подробно посмотреть тут. Для канала работают те же принципы. Затем необходимо узнать, по каким из выбранных ключевых слов есть видео на YouTube. Для этой цели можно использовать сервис Google Keyword Planner и инструмент SEO Chat Suggest Tool. Там можно посмотреть, есть ли в выдаче ролики по указанным ключам. Если их не найдено, то мы не используем эти запросы, работаем только с популярными запросами.
- Оптимизация заголовков. Важно: заголовки должны быть уникальными, включать в себя ключевое слово, призыв к действию или полезную информацию («советы», «инструкция», «лайфхаки»). Например:
- Теги. Это ключевые слова, по которым вас могут найти в «Рекомендованных видео». Не используйте ключи, не относящиеся к вашей тематике. Поисковик может негативно на это среагировать.
- Конечные заставки и аннотации. Это окна, появляющиеся в конце видео. Туда можно вставить ссылку на свой канал, социальные сети или подсказку для перехода на следующий ролик.
- Внешняя оптимизация. Распространяйте ссылки по сети – на форумах и блогах, подходящих по тематике, в социальных сетях, на других площадках для размещения видео (например, telemost.video, rutube и т.д.). Это положительно скажется на индексации ваших видеороликов.
Продвижение роликов так же важно, как их создание. Существует масса инструментов для рекламы. Вот самые популярные из них:
- TrueView. Это реклама в начале ролика, которую можно пропустить через 5 секунд просмотра. Основное преимущество в том, что для каждого объявления выбирается не только оптимальное время показа, но и максимально подходящая аудитория. Формат TrueView в несколько раз повышает вероятность того, что клиент перейдет на ваш канал и оформит подписку, просмотрит ваши остальные видео и поделится ими с другими пользователями. За отдельную оплату можно сделать так, чтобы видео отображались в подборках Google Preferred. Туда включены ролики 5% самых популярных YouTube-каналов. 94% кампаний в рамках данного инструмента поспособствовали запоминаемости бренда. Стоимость: от 8 000 руб.
- Реклама на главной странице YouTube. Крупные кампании запускаются посредством баннера masthead. С его помощью ваш ролик будет отражаться на главной странице YouTube и просматриваться со всех устройств. Также аудитория будет видеть ваш ролик в разделе «Рекомендованные видео». С помощью данной компании увеличивается не только вовлеченность аудитории, но и количество запросов о вашем бренде. Стоимость: расчитывается индивидуально и зависит от формата и объема работы.
- Альтернативные источники. Каналы со схожей тематикой, группы ВКонтакте, инстаграме и т.д. При поиске площадки для рекламы обращайте внимание на активность и охват аудитории. Не имеет смысла заключать сделку с сообществом, на которое подписаны 150 000 человек, но просмотров на каждый пост набирается по 2 000-3 000. Аналогично для YouTube-канала. Расценки и условия рекламы устанавливаются по договоренности с администратором, менеджером или владельцем канала/сообщества.
Существуют различные сервисы, помогающие совершать накрутку подписчиков, лайков и просмотров. Однако мы категорически не рекомендуем их использовать, так как вам грозит масса рисков: от вымирания канала из-за отсутствия реальной активности до получения бана.
Заключение
В продвижении YouTube-канала нет ничего трудного – необходимо лишь выделить для этого время, так как здесь очень важна регулярность. Никакая оптимизация не поможет, если ролики будут выходить раз в 2-3 месяца и набирать по 100-200 просмотров.
Раскрутка на Youtube приносит отличные результаты и может работать на вас очень долгое время. Учтите, реализация товаров и услуг через YouTube-канал в данный момент – очень перспективная отрасль. Это огромная база потенциальных клиентов, которая предоставляет вам возможность увеличить продажи, прибыль, получить большую популярность и успешность в бизнесе. Необходимо лишь подходить к этому делу серьезно и не забывать уделять время на продвижение. При грамотном подходе результаты не заставят себя долго ждать.
Также не стоит забывать об эстетической составляющей. Помните, привлекательный дизайн канала всегда пойдет для вас плюсом и сыграет на руку. Если у вас имеются какие-либо затруднения в создании обложки или аватарки канала, то наши специалисты с удовольствием помогут вам в этом!
9
Источник: 1ps.ru
Как продвинуть бизнес через Youtube?
Уверен, что многие из Вас слышали и пользовались видео сервисом YouTube. Это один из популярных сайтов в мире, который ежедневно привлекает аудиторию в сотни миллионов человек.
Как продвигать бизнес в Ютуб: 10 советов и рекомендаций
Главное правило продвижения своих товаров в ютуб заключается в том, что вы должны создать вирусный ролик, такой, чтоб его хотелось не просто посмотреть, а и поделиться с друзьями и знакомыми. Ролик должен в считанные дни расходиться по социальным сетям, электронным почтам, приватным сообщениям от одного пользователя сети в другому. Лучшие вирусные ролики набирают миллионы просмотров в первые несколько дней, а дальше статистика растет с каждым часом все больше и больше.
Обратите внимание, в первую очередь, на идею, а не на качество видео. То как вы снимаете менее значимо нежели то, о чем вы хотите рассказать. Если у Вас будет супер качественная картинка с самым высоким расширение, то это вряд ли поможет сгладить косяки в теме и подаче материала. Поэтому, перед тем, как снимать какое-то видео, очень детально продумайте все тонкости и нюансы.
Один из пользователей сети рассказывает, что к нему пришел друг, который на днях поссорился с девушкой, и попросил об услуги. Естественно, что он хотел с ней помириться, но сделать это не банально, а как-то необычно, удивив возлюбленную.
Они взяли старенькую раскладушку, постель, простую видеокамеру и сняли веселый ролик о том, как парень с горя ночует в вагонах метро, скучая за своей девушкой. Видео было выложено на Ютуб, и собрало более 700.000 просмотров. Когда ребята поняли, что видео работает вирусно, переходит из рук в руки, то решили на этом заработать. Быстренько прикрутили к нему бренд «Агентство социальных провокаций», на скорую руку сделали сайт с таким же названием, и уже через несколько дней начали принимать первые заказы.
1. Будьте развлекательны
Это самое простое и понятное правило. Смех поднимает людям настроение, делает их лояльными к бренду и самому видео, заставляет делиться хорошим настроением с друзьями и знакомыми. Большинство вирусных видео роликов построены именно на смехе. Вы должны уметь посмеяться на собой, или с помощь юмора подчеркнуть все достоинства и преимущества своей компании.
Очень часто мне приходится наблюдать качественные вирусные ролики от производителей немецких автомобилей. Особенно радует компания Мерседес, которая очень ответственно подходит к брендированию в Ютуб. Они использую всевозможные техники, делая видео интересным, завораживающим, с ноткою доброго юмора.
Очень понравилась реклама, в которой рассказывается почему дети каждую ночь сбегают из дома, и идут в полицейский участок. Оказывается все просто, они хотят, чтоб полицейский отвез их домой на заднем сидении комфортабельного служебного Мерседеса. Смотрите видео, учитесь.
2. Будьте информативны
Если вы будете опираться лишь на юмор и развлечение, то выгоды от видео не получите. Да, оно может собирать сотни тысяч, а то и миллионы просмотров, но пользователи не уловят основной посыл, не поймут, что нужно купить.
Поэтому, видео должно быть максимально информативным. Но не забывайте о том, что эта информация должна подаваться в развлекательном манере, с ноткой юмора и веселья. Да, большинство придет именно за юмором, но многие из них останутся ради информации.
Отличным примером такого видео является реклама минеральной воды. Описать о чем ролик я не смогу. Доля абсурда, непонятный набор картинок, голос, эффекты. Когда я впервые смотрел, то первые секунд 30 была мысль: «Что за бред?». Но еще через 30 секунд я не мог оторваться, и досмотрев ролик до конца я сказал: «Это гениально, хочу купить эту воду».
Видимо, что не один я так подумал, ведь в комментариях под видео встречал сотни вопросов о том, где можно купить данную воду в различных странах.
Предлагаем посмотреть английскую версию видео, которая набрала практически 3.000.000 просмотров, и русскую, с ее 400.000 просмотров.
Видео русское
3. Будьте краткими
Никто не хочет смотреть длинные ролики, даже если они супер интересные. По статистике, если ролик длиннее пяти минут, то есть большая вероятность того, что он не станет вирусным. Современная интернет аудитория привыкла к быстрой, динамичной информации. Поэтому, оптимально делать вирусные ролики длиною до 3-х минут, чтоб не потерять концентрацию зрителя, при этом донести максимально точную информацию.
Конечно, если вы сможете вложить все в 20 секунд, то это не проблема. Я видел ролики длиною в 10 секунд, которые собирали десятки миллионов просмотров. Только один минус таких видео – они ничего не продают, а так, просто посмеяться и забыть. Не наш вариант.
4. Будьте проще
Многие считают, что для того, чтоб создать отличный видео ролик нужны огромные бюджеты и серьезные временные затраты. Подобные мысли культивируются компаниями, которые специализируются на создании видео роликов. Как правило, мировые бренды склонны к серьезным перерасходам, но вы не владеете такими средствами, чтоб выкидывать их в воздух. Очень часто для того, чтоб создать хороший вирусный ролик понадобиться лишь камера, идея, и человек говорящий текст. Выше уже говорилось о том, что идея – это основа, а вот качество видео не всегда играет роль.
5. Не теряйте фокус
Ошибка многих предпринимателей, которые делают первые шаги в продвижении своих товаров через ютуб – это желание нагрузить видео, вместить в один ролик информацию обо всех линейки продукции. Как правило, такие ролики очень быстро теряются в сети, ведь человеку не интересно смотреть все и обо всем. Делайте узкотематические видео.
Возьмите один товар, расскажите о нем, покажите все его сильные стороны и преимущества. Вот тогда есть вероятность того, что ролик будут смотреть, будут им делиться. Тут правило простое: один ролик – один товар или особенность какого-то товара.
Отличным примером является реклама от компании Вольво. Невероятные результат – чуть более чем за 2 месяца 67 миллионов просмотров, более 50 тысяч комментарием. Чем же так зацепает данная реклама? Смотрите и делайте выводы.
6. Четкое и ясное сообщение
Основная цель продающих видео – оставить у человека четкое и ясное понимание того, о чем было видео, и почему ему нужен именно этот товар. Как это сделать? Перед тем, как пускать видео в сеть, вы должны его протестировать на фокус группе. Дайте посмотреть видео ролик десяткам друзей и знакомых, попросите их один предложением описать увиденное, рассказать о преимуществах вашего товара.
Если в одном предложении это сделать тяжело, или же рассказ затягивается, то вы изложили мысль либо недостаточно, либо наоборот перегрузили видео. Нужно еще работать, дорабатывать, смотреть что не так, убирать лишнее, добавлять нужное.
7. Избегайте навязывания
Ютуб – зона свободного выбора, и если вы захотите через свое видео что-то навязать пользователям, то вряд ли это получится. Поэтому, старайтесь все делать аккуратно, без явной рекламы и грубого навязывания. Многочисленные исследования показали, что если пользователь видит в видео явную рекламу, то моментально закрывает данное видео. Помните, большинство приходит на ютуб отдохнуть, испытать какие-то эмоции, расслабиться. Рекламы им хватает и по ТВ, и на уличных стендах.
8. Постоянные обновления
Даже самые вирусные ролики долго не живут. Конечно, есть уникальные видео, которые и через годы, и через два будут актуальны, и люди будут с радостью их смотреть. Но это, скорее всего, исключение из правил. Чаще всего период интереса к видео ограничивается несколькими месяцами. Если Ваш канал не будет регулярно обновляться, если вы не будете добавлять новые, цепляющие видео ролики, то поверьте, что подписчики очень быстро потеряют интерес к вашей компании.
9. Закладывайте основы для каверов
Очень часто «главное» видео становится популярным благодаря каверам и ремиксам от пользователей сети. Холодный просмотр отходит в прошло, и более интересные будут те видео, с которыми пользователи смогут работать. Выше мы уже представляли рекламу от Вольво, которая собрала 67 миллионов просмотров.
В сети появилось огромное количество переделок этого видео, которые тоже собирают миллионы зрителей. Конечно, каждому, кто посмотрит ремикс, сразу же захочется увидеть и оригинал. Система понятная, и если вы сможете ее реализовать, то успех гарантирована.
10. Нарушайте правила
Хоть мы вам и рассказали основные правила, но это не значит, что они догматические, и отходить от них не стоит. Успеха достигают те, кто действует спонтанно, нестандартно, мыслят шире, и умеют выйти за рамки установленного.
Видео для бизнеса: значимые метрики и нюансы продвижения
С каждым годом бизнес всё чаще делает ставку на видео. По данным Wyzowl, количество компаний, использующих видео на каком-то этапе воронки продаж, за последние пять лет выросло на 41%. При этом 92% опрошенных почувствовали рост конкуренции на этом поле с началом пандемии. Это значит, что видеоконтент нужно не только производить, но и анализировать. О том, на какие метрики обращать внимание, рассказывает Александр Павлычев, сооснователь видеоплатформы для бизнеса Kinescope.
Для чего бизнес использует видео
В 2021 году 86% компаний использовали видео в маркетинге и коммуникациях. Видеоконтент направляют как на внутренние коммуникации (например, онбординг), так и на работу с внешней аудиторией (потенциальными покупателями, клиентами, партнёрами или инвесторами).
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Спецпроект
Видео может работать с аудиторией на разных этапах воронки продаж: повышать узнаваемость за счёт имиджевых видео, подталкивать к покупке с помощью продающего контента (например, через популярные сегодня live-стримы), помогать разбираться с уже купленным продуктом через обучающие видео. Чтобы выделиться в большом потоке контента, компании изобретают и новые форматы коммуникаций: некоторые даже снимают целые бизнес-сериалы. И эффективность всех этих подходов нужно оценивать.
На какие метрики обращать внимание
Для оценки эффективности видеоворонки существует множество аналитических метрик, но тратить время на подсчёт каждой из них не нужно — обычно бизнесу достаточно нескольких ключевых показателей. Все эти показатели можно найти в личных кабинетах видеохостингов в разделе аналитика: как для отдельного видео, так и для группы.
Чтобы понять, какой показатель считать хорошим, стоит ориентироваться на открытую статистику социальных сетей и платформ (и сравнивать свои данные с бенчмарком вашего сегмента). 
Какие метрики смотреть, зависит от цели видео. Рост охвата.
Если вы стремитесь повысить охваты видео, сто́ит обратить внимание на базовые метрики: видимость плеера, запуски и общее количество просмотров. Разместили вы видео на своём домене или на внешней площадке (к примеру, запустили рекламную кампанию в соцсетях), в любом случае сто́ит обратить внимание и на количество взаимодействий пользователей с роликом: лайки, шеры, комментарии.
Чем больше эти цифры, тем выше охват. Чтобы отследить качество полученного охвата, сто́ит посмотреть в разделе аналитика видеохостинга на такие метрики, как средняя вовлечённость (насколько досматривают видео в % от общей длительности), повторные просмотры и прогресс просмотра по плейлистам (когда речь идёт о серии роликов).
Если охват растёт, а показатели качества падают, скорее всего что-то не так с самим роликом: по какой-то причине он не захватывает внимание зрителей. В этом случае стоит дать обратную связь продакшену, где посмотрят на процент отказов и топологию вовлечённости по ходу сюжета.
С ростом охвата может помочь запуск сплит-теста и сравнение эффективности разных промо, а также пересмотр целевой аудитории. 
Рост трафика. Главная метрика для измерения эффективности таких видео — CTR (отношение числа кликов по ссылке внутри ролика к числу показов).
Подразумевается, что ссылка в таком случае ведёт на посадочную страницу. Анализировать сам показатель CTR сто́ит уже тогда, когда количество показов ролика станет значительным. Если вы вставляете внутрь видео свои собственные внешние ссылки, формы с опросами или другие интерактивные элементы, будет полезным измерить также и их эффективность. Рост базы подписчиков.
В этой ситуации всё очевидно: следить сто́ит за ростом подписок и всеми метриками на пути пользователя к конверсии в подписчика: запусками плеера, общим количеством просмотров, их глубиной и CTR. Полезно будет уменьшить количество шагов в воронке: например, встроить в само видео лид-форму для сбора email.
Так пользователю придётся совершать меньше дополнительных действий, чтобы оставить данные. Это повысит шансы на подписку. Встраивание лид-формы в ролики возможно через рекламный кабинет Facebook* или видеоплатформы для бизнеса. Удержание пользователей.
Ключевые показатели видеоворонки: глубина просмотра и частота повторных просмотров, а также критерии виральности (активные взаимодействия, реакции и подписки). Важно собирать их не только вокруг единицы видеоконтента (как это зачастую происходит с традиционными видеохостингами), а вокруг конкретного пользователя. Каждый раз, передавая в плеер во время старта ID пользователя, мы получаем профиль его вовлечённости, который можно использовать как для ретаргетинга, так и для формирования look-alike аудиторий на базе лояльного сегмента. Таким образом, данные видеоаналитики становятся интегральной частью общей коммуникационной стратегии.
Что ещё сделать, чтобы извлечь максимальную выгоду из видеоконтента
Используйте интерактивные элементы в комбинации с оригинальными вовлекающими форматами
Это может быть, к примеру, автопроигрывание коротких вертикальных промовидео. Сами видео сто́ит обогащать кликабельными элементами (CTA-кнопки, встроенные опросы для поддержания вовлечённости и лид-формы). Но, конечно, важно чтобы и сторителлинг в бизнес-видео не ограничивался линейными сюжетами: пользователям могут быть интересны рекомендации, интерактивный выбор сюжета и элементы геймификации. Это позволяет сделать промокампании узкотаргетированными и лучше изучить потребности аудитории. Вдохновиться интерактивным видео можно на примере компании hihaho, которая специализируется на создании такого контента: они рассказывают, что интерактивные элементы могут увеличить продажи продукта на 25%.
Адаптируйте контент под широкую аудиторию
В видео с автовоспроизведением, к примеру, обязательно добавлять субтитры. Причём текст субтитров важно редактировать: к сожалению, текст, сгенерированный автоматически, до сих пор далёк от идеала (особенно, если это не английский язык). Чтобы видео смогли буквально «слушать» люди с ограниченными возможностями существует формат аудиоописаний. Об этом рассказывает американский сервис Wistia.
Не забываем о SEO-оптимизации
Важно, чтобы поисковые системы понимали, о чём ваше видео (в том числе по метаданным, получаемым из названия, подзаголовка, субтитров или фоновой транслитерации). Можно ориентироваться на подробный гайд от Google о том, как сделать разметку видео. Если вы используете YouTube, не забывайте, что ролики будут хорошо индексироваться, но перехватывать трафик с вашей целевой площадки.
Потому что прямые ссылки в поисковой выдаче будут вести на социальную сеть, а не на ваш сайт. В этом случае сложнее контролировать, куда уйдёт пользователь. Сейчас видеоконтент перестал быть дорогим инструментом для крупных компаний, но за его эффективностью важно следить. Возможностей публичных видеохостингов вроде YouTube и Vimeo не всегда достаточно для этих целей.
Бизнесу имеет смысл рассматривать гибридный вариант, где профессиональные инструменты органично дополняют синдикацию видео в социальных сетях. Это позволит агрегировать и удерживать целевой трафик на своих площадках и повышать конверсию в долгосрочной перспективе.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»> *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
- Большой брат для больших продаж: зачем в маркетинге нужна видеоаналитика. Личный топ Юлии Вихревой, Ivideon
- Видеоаналитика в магазинах: как выстроить коммуникацию с покупателями
- Конструктор отзывов для «М.Видео»: как получать в 6 раз больше качественных обзоров на продукцию от клиентов
- Видеореклама в Яндекс.Дзене. Вопросы и ответы
- В обход Apple: почему стоит сделать ставку на видеорекламу в альтернативных магазинах приложений
- 9 ключевых трендов видеомаркетинга в 2022 году
Источник: www.cossa.ru
