Вы увеличиваете бюджеты, прорабатываете новые продукты и услуги, но клиенты надолго не задерживаются. Выяснить причину отказа клиентов и их отношение к вашим продуктам позволит индекс NPS.
NPS, он же Net Promote Score — индекс потребительской лояльности, который показывает удовлетворенность пользующихся услугами и продуктами. Это один из важнейших показателей, демонстрирующий востребованность компании. Он позволяет узнать, в каком направлении следует двигаться бизнесу.
Формула расчета
Основное преимущество NPS — простой расчет. С помощью нехитрой формулы вы можете узнать, как клиенты относятся к вашей компании.
Для начала представьте шкалу от 0 до 10. Вашему клиенту нужно поставить оценку, которая отражает его отношение к продукту, готовность порекомендовать его своим знакомым.
Наивысшие показатели — 9–10. Такие оценки выставляются лояльной аудиторией. Их представителей можно назвать промоутерами.
Оценки 7 и 8 — нейтральные. Клиенты, попадающие в эту категорию, требуют дополнительного удержания.
Индекс потребительской лояльности NPS . Основы маркетинга. Урок 10
Люди, поставившие оценку 6 или ниже — критики. Именно они чаще всего оставляют негативные отзывы или выбирают конкурента после первого взаимодействия.
Общая формула расчета NPS выглядит так:
NPS = количество промоутеров — количество критиков.
Покажем на примере, как это работает:
Компания создала опросник и попросила пользователей оценить свое отношение к услугам. 1000 человек смогли принять участие в опросе: 600 из них поставили наивысшие оценки, 400 остались недовольны.
Считаем: (600/1000 — 400/1000) х 100%.
Упрощаем: (0,6 — 0,4) х 100% = 20%.
Итоговый результат в 20% считается низким показателем. А значит, что нужно работать над отношением к покупателям, завоевывать их доверие и повышать уровень лояльности.
Источник: usedesk.ru
NPS: как узнать, насколько клиенты любят вашу компанию
NPS или Net Promoter Score — это метрика, которая показывает, как покупатели относятся к компании, готовы ли они рекомендовать её товары или услуги. NPS помогает компании узнать количество лояльных клиентов, увидеть замечания недовольных покупателей и исправить их.
Читайте в статье, как запустить опрос, расшифровать его и увеличить NPS, а вместе с ним и лояльность.
- Чтобы узнать уровень лояльности клиентов, задайте всего один вопрос
- Опрос легко запустить и расшифровать
- По результатам индекса NPS компания сможет понять, насколько клиенты готовы её рекомендовать
- Решите вопрос с обратной связью и увеличьте NPS
Чтобы узнать уровень лояльности клиентов, задайте всего один вопрос
Традиционные опросы не подходят по двум причинам. Во-первых, они слишком длинные, и пользователи ленятся проходить их до конца. Во-вторых, получается слишком много показателей, которые сложно анализировать.
Что такое NPS и как его считать. Какой должен быть NPS. Ошибки при расчёте NPS
Это утверждал в своём исследовании сотрудник американской компании Bainhttps://www.retailcrm.ru/blog/nps-opros» target=»_blank»]www.retailcrm.ru[/mask_link]
NPS как показатель уровня развития бизнеса
Индекс NPS – это условный показатель, которым определяется уровень потребительской лояльности компании. Понятие NPS (Net Promoter Score) было введено еще в 2003 году Фредериком Райхельдом, который обосновал в своем исследовании важность расчета данного показателя для роста бизнеса.
Суть данного метода состоит в определении процентного соотношения клиентов, готовых рекомендовать продукт или компанию своим друзьям, к тем, кто недоволен продукцией.
В ходе дальнейших исследований было установлено, что данная методика в состоянии заменить проведение объёмных маркетинговых компаний, которые к тому же являются достаточно затратными. Таким образом можно оценить вектор развития бизнеса, дав возможность каждому клиенту ответить на простой вопрос, который показывает отношение клиента к продукту.
Любой бизнес – это взаимодействие с потребителями, именно поэтому очень важно грамотно выстроить работу над их лояльностью. Расчет показателя NPS дает возможность оценить, насколько клиенты компании довольны ее продуктом, какой процент недовольных клиентов, какая причина их неудовлетворенности и в результате разработать пути для улучшения. При регулярном вычислении индекса NPS у компании есть возможность “держать руку на пульсе”, отмечать негативный спад лояльности, вовремя предотвращать его последствия до того, как это будет отображаться на доходности и репутации.
Как рассчитать индекс потребительской лояльности
Суть метода определения индекса потребительской лояльности заключается в распределении всех клиентов на три группы:
- лояльные клиенты, или промоутеры, то есть те, кто готов рекомендовать продукцию, являются постоянными клиентами. Именно они являются основной движущей силой репутации компании. И если их численность составляет большую часть – компания пользуется успехом.
- нейтральные клиенты, то есть те, которые не испытывают особой симпатии к продукту/компании и при первой же возможности покинут ряды ее клиентов. Проблема взаимодействия с данной группой заключается в том, что от них редко можно добиться обратной связи, а следовательно – определить причину недовольства или безразличия, и соответственно исправить ситуацию. Именно к вопросу установления контакта с данной группой следует подходить с особым трепетом, используя различные маркетинговые инструменты. Они помогут определить основные “боли” компании.
- деструкторы, или недовольные клиенты. Данная группа хоть и является, с одной стороны, разрушительной для компании, но с другой стороны, такие клиенты прямо указывают на слабые места организации. Именно работа с деструкторами является самой важной, ведь зачастую такие клиенты не сдерживают свой гнев и раскрывают причины своих недовольств. В данном случае позитивным является тот факт, что такие клиенты хотя бы идут на контакт, указывая на основные недочеты в работе организации или в самом продукте. Таким образом, есть возможность максимально устранить эти пробелы и с помощью различных методик перевести деструкторов в разряд промоутеров.
Классическая формула расчета индекса потребительской лояльности проста, как, и сам метод. Задается один вопрос, по результатам которого мы видим оценки клиентов по шкале от 0 до 10, где 0 — самая низкая оценка, а 10 – наивысшая. Те, кто поставил отметку 9-10, попадают в категорию лояльных клиентов; те, кто отметил 8-7 – нейтральные; а все, кто поставил 6 и ниже – деструкторы. Сама NPS формула рассчитывается следующим образом:
По проведению данного мини-исследования можно в целом оценить эффективность работы компании, сравнить ее с конкурентами и понять, нужно ли что-то менять в тактике взаимоотношений с клиентами или нет. Но отсюда плавно вытекает следующий вопрос: “Если все не так гладко и, по мнению потребителей, у компании есть проблемы, то как их решить?”.
Используя классический метод, мы только обозначим, что проблема есть, но пути решения она нам не дает. Именно поэтому опытные маркетологи разрабатывают более развернутую схему проведения опросов. То есть, выяснив, что конкретный клиент недоволен работой организации, следующей задачей становиться определение причин недовольства.
Этот этап заключается в постановке клиенту уточняющих вопросов (что именно не понравилось, работы какого подразделения или сотрудника это касается, что бы хотелось изменить и т. п.).
Далее мы распределяем негативные отзывы по группам и видим, какие проблемы являются основными и повторяющимися. Применив более модернизированную версию опросника, мы сразу “убьем двух зайцев”:
- определимся с основными проблемами компании, разработаем программу по их устранению и недопущению в будущем;
- сформируем у клиента ощущение “вовлеченности” компании и сгладим негативное впечатление. При правильном решении проблемы вполне вероятно, что недовольный клиент станет постоянным.
Основные факторы влияния на NPS показатель
Для того чтобы показатель лояльности как минимум не снижался, а то и повышался, необходимо на постоянной основе мониторить основные факторы, которые на него влияют:
- выбранный метод проведения вычисления (мы уже обсудили слабые стороны классического метода, но при этом не стоит забывать, что долгие и нудные опросы вряд ли кто-то будет проходить до конца);
- регулярность проведения (выбор оптимальной периодичности). Допустим, проводя опрос раз в год, мы теряем время, которое могли бы потратить на работу над ошибками;
- действия компании, направленные на повышение индекса лояльности: проведение активной маркетинговой кампании, разработка акций, специальных предложений и прочее;
- конкурентная среда на рынке (то есть, при высокой конкуренции, наличии большого количества аналогичных предприятий, NPS показатель должен быть достаточно высок);
- действия конкурентов, направленные на привлечение новых клиентов, и увеличение их NPS индекса.
Основные методы увеличения индекса лояльности
После того как мы распределили клиентов по группам, следует незамедлительно приступить к активным действиям, направленным на то, чтобы индекс NPS повысился. Начинаем с деструкторов: здесь все достаточно просто, мы знаем, в чем проблема, и пытаемся максимально быстро её решить:
- приносим извинения в случаях проблем по вине компании;
- при необходимости возмещаем ущерб;
- настраиваем контакт;
- предлагаем привилегии (например, карточку постоянного клиента или скидку).
В основном, если человек выдвигает какие-либо претензии в адрес предприятия, то в большинстве случаев он ждет ответной реакции, которую мы должны ему дать.
Гораздо сложнее обстоят дела с нейтралами. Сложность этой категории в том, что мы не знаем, как к ним подступиться. Зачастую такие клиенты не заинтересованы в обратной связи, игнорируют проведение каких-либо дополнительных манипуляций (например, расширенного опроса), поэтому достаточно сложно предугадать, чем же данную категорию можно “заманить”. Плюс ко всему, такие клиенты довольно часто становятся клиентами конкурентов. Поэтому на эту группу должны быть направлены максимально возможные привилегии (простого внимания будет недостаточно):
- специальные предложения индивидуальной направленности (допустим, персональная скидка на ограниченный период времени);
- оповещение о ценах, ниже чем у конкурентов;
- ненавязчивая e-mail рассылка;
- установление контакта по телефону.
Также не стоит забывать и про промоутеров. Хоть эта категория и не выдвигает претензий к компании, забывать о ней нельзя. Основное – это обозначить, что компания ценит клиента и в качестве благодарности также периодически “награждает” различными приятными бонусами:
- оформление скидки постоянному клиенту;
- приглашение на презентацию;
- первичное информирование о новинках в продукции;
- скидки за приведенных ими новых клиентов и прочее.
