За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название. Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала. Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.
11 091 просмотров
Нейминг — это больше, чем поиск звучного названия
Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист.
Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными. Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.
ООО как лучше назвать | Малый бизнес | Нейминг
Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.
9 этапов нейминга
Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:
- Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
- Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
- Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
- Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
- Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
- стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
- Проведите патентно-правовую проверку.
- Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
- Проведите тестирование в фокус-группах.
- Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.
Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.
❌❌❌ Как НЕЛЬЗЯ назвать ООО? #бизнес #регистрацияооо #предприниматель
Как придумать название, если лень этим заниматься
Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:
- Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.
- Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.
- Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.
- Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.
Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.
12 приёмов нейминга
Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.
1. Личные имена
Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:
- Парикмахерская «Ольга»;
- Магазин «Саша»;
- Кафе «Александра».
Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.
2. Патронимы
Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:
- Магазин для садоводов «Семёновна»;
- Мясной магазин «Ильич»;
- «Мастерская Петровича».
В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.
Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:
- Торт «Наполеон»;
- Сеть отелей «Hilton»;
- Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
- Итальянская компания «Versace»;
- Бренд «Davidoff»;
- Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.
В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.
4. Историко-культурные антропонимы
В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:
- Туристическая фирма «Сусанин»;
- Строительная компания «Пушкин»;
- Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
- Ресторан «Пётр I».
Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.
5. Топонимы
Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:
- Агентство недвижимости «Женева»;
- Ресторан «Прага»;
- Отель «Манхеттен»;
- Акционерное общество «Плутон».
В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».
6. Литературные имена
Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:
- Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
- Оружейный магазин «Артемида»;
- Студия красоты «Василиса прекрасная»;
- Частная Охранная Организация «Илья Муромец».
7. Аллитерация
Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M
10. Неологизмы
Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:
- Доска объявлений «Авито»;
- Зефир «Шармэль»;
- Издательство «ЭКСМО»;
- Газированный напиток «Fanta».
Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.
11. Имена, связанные с явлениями природы
Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:
- Частная охранная организация «Тигр»;
- Питьевая вода «Кристалл»;
- Магазин кожи и меха «Волк»;
- Магазин семян «Орхидея»;
- ООО «Базальт СПО».
12. Метафоры
Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:
- Туристическое агентство «Слетать.ру»;
- Мастерская «Секундное дело»;
- Пивной магазин «Пена»;
- Компания «Мир замков».
Как проверить, что название ещё не зарегистрировано
Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:
Нейминг: как выбрать запоминающееся название бизнесу. Что нельзя использовать в названии
Придумать название компании — ответственная миссия. С ним покупатели будут связывать ваши товары или услуги. К тому же, наименование должно быть не просто запоминающимся, но и свободным для регистрации в Роспатенте. Поговорим о том, как создать подходящее имя для вашего бизнеса.
Что сложного в нейминге?
Количество заявок на регистрацию товарных знаков с каждым годом растет. Большинство из них — словесные. И это логично, ведь словесное обозначение можно использовать:
- в разных цветах;
- в любом размере и шрифте;
- в комбинации с разными фонами и иллюстрациями.
Есть только один минус — большинство названий уже имеют своих владельцев. Придумать нечто подходящее и при этом свободное — задача со звездочкой.
Каким требованиям должно отвечать название?
Соответствовать регламенту Роспатента:
- Быть уникальным — то есть непохожим на другие наименования;
Иметь различительную способность — отличать товары или услуги от таких же, но под другими названиями;
Не вводить покупателей в заблуждение — буквально не обманывать. Например, по поводу места производства. Не получится зарегистрировать бренд мороженого «Северная коровка» если производство находится в Краснодаре.
С уникальным, звучным названием вы не затеряетесь среди конкурентов с похожим продуктом.
Отражать сферу деятельности без прямого ее упоминания
К примеру, название флористического салона «Цветы здесь» прямо указывает на то, что ждет покупателя. Оно не оригинально и не запомнится аудитории. А вот «Цветем с любовью» — стоит рассмотреть. Обозначение ассоциируется с товаром и дает узнаваемость.
Что нельзя использовать в названии?
Есть элементы и обозначения, которые нельзя зарегистрировать как товарный знак. Они противоречат ГК РФ и регламенту Роспатента. Это:
- Объекты авторского и интеллектуального права других правообладателей;
- Обозначения качества — первый, лучший, люкс;
- Аббревиатуры и числовые значения;
- Государственные символы;
- Имена известных людей;
- Объекты природного и культурного наследия под охраной ЮНЕСКО.
Следует избегать названий, вызывающих негативные эмоции. Они не запрещены, но могут отпугнуть аудиторию. Из-за неудачного нейминга вы потеряете потенциальных покупателей, а вместе с ними — прибыль.
9 универсальных инструментов нейминга
Если вы ищете название для своего бизнеса, можете воспользоваться одним из этих способов:
Известные примеры — «Тинькофф», «Лаборатория Касперского». Бизнес в таком случае будет неразрывно ассоциироваться с вами.
Можно объединить в названии сразу нескольких человек — «Мебель братьев Баженовых», «Черемисов и сыновья».
Так вы создадите действительно уникальное и интересное наименование. Возьмите за основу существующие слова и составьте название из них — «Сапожонок», «Мультиграция». Чем оригинальнее результат — тем выше шансы на успешную регистрацию.
Как в случае с магазином «Дочки-сыночки». Обозначения, в которых есть созвучие, отлично запоминаются покупателями.
Это сокращение из нескольких частей фразы, которое читается как одно слово. Название магазина “Spar” — сокращение от голландского “Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig”, в переводе — “Сотрудничество ради постоянной выгоды”.
Важно, чтобы такое название не выглядело, как аббревиатура — ее зарегистрировать нельзя.
Название напитка «Schweppes» никак не переводится. Это звук открывания газировки. А «Twetter» образовано от английского «tweet» — птичье чириканье.
По примеру товарного знака «Агонь» — это реально существующая сеть баров. Но не перестарайтесь. Роспатент не любит подобные ухищрения и может отказать.
Примеры — сеть рыбацких магазинов «Клёвое место» и кафе «Стакановцы».
Попробуйте придумать, как ваши товары могут вплетаться в устойчивые выражения или быть подменой части другого слова.
- Переведите придуманное название на иностранный язык.
Но если Роспатент решит, что оно является описательным, в регистрации откажут. Название садового магазина «Аlberi e fiori» не подойдет для регистрации, потому что переводится с итальянского как «красивые деревья».
- Вдохновитесь произведениями литературы и искусства.
Главное — не копируйте их слепо. Это нарушение авторских прав. Или получите письменное разрешение у создателя произведения.
Что учесть при сотрудничестве с неймером?
Если придумать достойное название все же не вышло, можно обратиться к неймеру. Это специалист, занимающийся созданием названий.
В работе он должен учесть три фактора:
- деятельность компании;
- целевую аудиторию и ее интересы;
- оригинальность.
Каким бы уникальным ни казалось название, его нужно обязательно проверять на патентопригодность. Иногда этим занимаются сами неймеры, если сотрудничают с патентными бюро. А иногда это нужно делать самостоятельно.
Выходить на рынок с неоригинальным обозначением не просто бесполезно, но еще и опасно. В любой момент правообладатель знака, даже похожего на ваш, может прислать претензию с требованием компенсации до 5 млн руб.
Вы придумали обозначение сами или заказали разработку специалисту — неважно. Позаботьтесь о его регистрации в качестве товарного знака, чтобы никто не смог отнять его у вас.
У нас есть телеграм-канал. В нем выкладываем кейсы, новости из мира интеллектуальной собственности, разбираем важные вопросы. Подписывайтесь.
- #бренд
- #личный бренд
- #название организации
- #нейминг
- #название компании
Этот пост написан блогером Трибуны. Вы тоже можете начать писать: сделать это можно здесь.
Источник: www.klerk.ru
Как выбрать название для ООО
Название компании может быть простым и лаконичным или емким и хлестким. И обычно его выбирают исходя из того, чем занимается фирма. Общие правила такие:
- разрешено все, что не запрещено законом;
- оно не должно противоречить нормам ГК РФ и закона № 14-ФЗ об ООО;
- оно должно быть уникальным. Это значит, что нельзя назвать себя в честь вашего главного конкурента, хотя в этом вопросе есть нюансы.
Как подобрать название для общества с ограниченной ответственностью и соблюсти все требования, расскажем в статье.
Кристина Гучмазова
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2414
Что такое фирменное наименование: понятие и нюансы
Фирменное наименование — это имя вашей фирмы, которое указано в уставе и ЕГРЮЛ. Именно его видят ваши контрагенты в счетах и договорах от вас, оно же будет указано на печати организации и может размещаться на на информационных табличках или сайте организации. Например, ООО «Рога и Копыта».
В фирменном наименовании не может быть логотипа, цветового оформления текста или любимого вами шрифта, потому что у него только одна цель — чтобы ваше общество отличалось от других российских компаний.
Фирменное наименования нельзя продать по франшизе, и работать по нему может только одно ООО. Поэтому здесь действует правило — кто его раньше зарегистрировал, тому оно и принадлежит (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).
Фирменное наименование и коммерческое обозначение
Кроме фирменного наименования у юрлица может быть еще одно название — коммерческое. Его не вносят в учредительные документы, оно не регистрируется налоговой инспекцией, а служит только инструментом для привлечения клиентов. Например, ООО «Рога и Копыта» может открыть мясной магазин — «Рожки да ножки», и все покупатели будут знать эту фирму по этому коммерческому обозначению.
Кроме того, в коммерческом обозначении нет ограничений на использование вашего любимого шрифта или забавного логотипа.
Разработка уникального названия и логотипа
Фирменное наименование и товарный знак
Товарный знак (товарная марка, торговая марка) похож на коммерческое обозначение тем, что это тоже средство индивидуализации товаров, работ или услуг бизнеса. При этом товарный знак, в отличие от коммерческого обозначения, подлежит правовой охране как объект интеллектуальной собственности (ст. 1477 ГК РФ).
Например, ООО «Рога и Копыта» может зарегистрировать товарный знак «Рожки да ножки». Благодаря этому общество займет его на 10 лет вперед и сможет получать деньги за продажу его по франшизе или наказывать конкурентов за подделку товарного знака.
Товарный знак может быть буквой, словом, словосочетанием или целой фразой на любом языке, изображением, объемным объектом, звуком, световым сигналом и т. д. То есть любым элементом, который идентифицирует бизнес.
Чем отличаются фирменное наименование, коммерческое обозначение и товарный знак
| Цель использования | Официальное название, под которым юрлицо ведет деятельность | Инструмент привлечения клиентов | Идентификация бренда с возможностью получить прибыль |
| Формат | Слово или словосочетание, соответствующее требованиям законодательства | Любой формат | Чаще регистрируют словесные, изобразительные, комбинированные и объемные товарные знаки. Но доступны и нетрадиционные форматы |
| Регистрация | Да — в ФНС | Нет | Да — в Роспатенте |
| Кто может быть владельцем | Только юрлица | Юрлица, ИП, самозанятые | ИП и юрлица, а с 28.06.2023 — все граждане |
| Возможность распоряжаться правом владения | Нет | Да | Да |
| Компенсация за нарушение прав | Нет | Нет | Да |
| Срок правовой охраны | Пока юрлицо не ликвидировано или не изменило наименование | Не установлен | 10 лет |
| Требования к уникальности | При регистрации отсутствуют | Не установлены | Высокие |
| Пример | ПАО «Магнит» | Сеть супермаркетов «Магнит» |  |
Почему важно выбрать подходящее название ООО
Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает.
И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.
При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».
Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.
Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.
Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.
Источники вдохновения
Назвать компанию не всегда просто. К примеру, вы готовите к запуску стоматологическую клинику, и первое, с чем она у вас ассоциируется, — это зубы. Но в городе-миллионнике уже может быть десяток клиник, которые используют схожую идею.
В этом случае источниками вдохновения могут стать книги, фильмы или игры в ассоциацию с друзьями. А еще на рынке много компаний, которые готовы создать вам коммерческое имя, логотип и классный шрифт, который будет эффектно отличать вас от конкурентов, а также зарегистрировать ваш товарный знак.
Если идей и денег на работу компаний-помощников нет, можно воспользоваться онлайн-генераторами названий. Например, Name Generator или «Мегагенератором».
Также могут помочь онлайн-справочники вроде «2 ГИС» и «Яндекс Карт». В них можно посмотреть, как конкуренты называют схожие по деятельности фирмы, и так сразу предотвратить риски, связанные с выбором названия уже зарегистрированной компании.
Требования к фирменному наименованию
Компанию, название которое не соответствует законодательным правилам, налоговая просто не зарегистрирует. Какие это правила — расскажем дальше.
Какие законы и нормативные акты вам пригодятся
Выбирая фирменное наименование для ООО, нужно учитывать требования Гражданского кодекса РФ — ст. 54, 87 и 1474 и Федерального закона от 08.02.1998 № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» — ст. 4.
Также придется посмотреть другие законы. Например, Федеральные законы:
- от 31.05.2002 № 63-ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации»;
- от 21.07.1997 № 118-ФЗ «Об органах принудительного исполнения Российской Федерации»;
- от 07.02.2011 № 7-ФЗ «О клиринге, клиринговой деятельности и центральном контрагенте»;
- от 02.12.1990 № 395-1 «О банках и банковской деятельности».
В каждом из этих нормативных актов есть свои ограничения для названий обществ, не занимающихся деятельностью, которую регулирую эти законы. Например, компании не могут использовать слова, однокоренные слову «адвокат» или «банк», если не занимаются адвокатской или банковской деятельностью. А слова «судебный пристав» может использовать только ФССП.
Обязательные требования к фирменному наименованию
В законодательстве есть всего два требования к фирменному наименованию обществ с ограниченной ответственностью. Первое заключается в том, что в нем обязательно должно быть указание на организационно-правовую форму юрлица. То есть полное название любого ООО должно начинаться с «общество с ограниченной ответственностью», а сокращенное — с аббревиатуры «ООО».
Второе требование — одно название обязательно должно быть на русском языке. Но дополнительно можно взять одно название на языке какого-то народа РФ или на иностранном языке. При этом в русскоязычном названии могут быть иноязычные слова в русской транскрипции. Например, не зарегистрируют ООО «Baguette», но ООО «Багет» уже соответствует требованиям законодательства.
Дополнительно для некоторых юрлиц есть требование о том, что в их названии должно быть указание на вид деятельности. Например, у кредитной организации обязательно должно быть слово «банк» или «небанковская кредитная организация» (абз. 3 ст. 7 ФЗ о банках и банковской деятельности).
А названия субъектов страхового дела должны содержать слова «страхование» / «перестрахование» / «взаимное страхование» / «страховой брокер» или производные от них (пп. 2 п. 3 ст. 4.1 ФЗ об организации страхового дела в РФ).
При этом для названий есть и ряд ограничений — о них дальше.
Legal Branding
Помогаем создавать сильные бренды и защищать их
Разработка фирменного стиля и логотипов
Как нельзя назвать ООО
По закону в фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью нельзя включать (п. 4 ст. 1473 ГК РФ):
- название иностранных государств и любые производные от них;
- названия российских органов власти;
- названия общественных объединений;
- аморальные и негуманные слова и словосочетания.
Например, налоговая не зарегистрирует общества с ограниченной ответственностью «Багеты из Франции», «Министерство багетов», «Поколение свободы багетов», «Съешь багет или умрешь».
При этом судебная практика конкретизирует некоторые из этих ограничений. Например, согласно постановлению Суда по интеллектуальным правам от 14.03.2016 № С01-99/2016 по делу № А33-10670/2015 и ФАС Западно-Сибирского округа от 08.09.2010 по делу № А46-3232/2010 фирменные наименования могут включать «франц» или «казах» — эти слова не считаются производными от официальных названий иностранных государств. То есть ООО «Французский багет» или «Казахский багет» в регистрации не откажут.
Слова «Россия», «Российская федерация» и производные от них могут быть частью названия юрлица. Но для этого нужно получить специальное разрешение по правилам, утв. Постановлением Правительства РФ от 03.02.2010 № 52. Под производными словами при этом понимается, например, слово «российский». А вот слово «русский» использовать в фирменном наименовании не запрещено (п.
148 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).
Кроме того, не считаются производными слова со слогом «рос», если они неделимы — п. 3.2 Обзора судебной практики по спорам с участием регистрирующих органов № 1 (2019). Например, в Москве рассматривался спор по поводу наименования ООО «Кайрос». Налоговая утверждала, что оно производно от «Россия» и «российский», и это вызывает «стойкую ассоциацию потребителя с участием государства в деятельности организации либо с особой значимостью деятельности данной организации в государственных интересах». И Арбитражный суд Москвы с ней согласился. Но суд апелляционной инстанции решил, что это Кайрос — это имя собственное, состоящее из двух слогов, каждый из которых по отдельности не имеет смысла.
Также в фирменном наименовании не должно быть разнообразных символов и знаков — российских или международных, контрольных, гарантийных или пробирных, а также — названий международных и межправительственных организаций (ст. 1231.1 ГК РФ). Например, не получится зарегистрировать общества с ограниченной ответственностью «$Хлеб и багет$», «Евразийский экономический союз любителей багетов», «Багет 585-й пробы». Но ООО «Олимп» в регистрации не откажут, потому что слово «олимп» не относится к олимпийской символике (п. 1.6 Обзора судебной практики по спорам с участием регистрирующих органов № 2 (2019)).
Еще одно требование, о котором мы уже упоминали выше, — название юрлица не может состоять только из слов, которые обозначают его род деятельности (п. 2 ст. 1473 ГК РФ). Например, скорее всего, откажут в регистрации ООО «Парикмахерская» или «Пекарня».
И последнее — нельзя назвать юрлицо так же, как уже называется другое юрлицо, если они занимаются аналогичной деятельностью. Также в этом случае нельзя использовать наименование, которое похоже на конкурентов до степени смешения. Это значит, что если уже есть ООО «Ромашка», которое торгует цветами, второго такого общества, занимающегося той же деятельностью, быть не может. Как и ООО «Ромашечка» или «Ромашки».
При этом налоговая не может отказать в регистрации второму ООО «Ромашка». Потому что по закону запретить использовать аналогичное название может только правообладатель — компания, которая первой его заняла.
Сокращенное наименование и на иностранном языке
Общество с ограниченной ответственностью не обязано придумывать краткое наименование, но может это сделать. Регистрировать его в налоговой рекомендуется только в случае, если полное наименование громоздкое и тяжело читается, и общество планирует продвигать свою продукцию, работы или услуги с помощью сокращенного названия. Например, у всех на слуху именно ПАО «МТС», хотя полное наименование общества — «Мобильные ТелеСистемы». И часто сокращенными вариантами становятся именно аббревиатуры, образованные от полного.
В целом правила выбора сокращенного наименования для ООО такие же, как и для полного. У общества может быть только одно сокращенное наименование на русском языке и одно — на языке какого-то народа РФ или иностранном языке. Плюс действует требования к указанию организационно-правовой формы, то есть ООО.
Название на иностранном языке у российского юрлица может идти только в паре с названием на русском языке. То есть нельзя назвать общество только английским словом или словосочетанием — у него обязательно должно быть имя на русском. Пример — налоговая не зарегистрирует LLC «Baguette», но если это будет второе фирменное наименование для общества с ограниченной ответственностью «Багет», проблем не будет.
При этом английское название транскрипцируется на русский язык, а не переводится. В случае с LLC «Baguette» и ООО «Багет» транскрипция и перевод совпадают. А вот, например, LLC «Tonight» в России будет называться ООО «Тунайт», а не ООО «Сегодняшний вечер».
Как проверить уникальность названия
Чтобы проверить, что название, которое вы хотите дать своему юрлицу, уникально, для начала можно поискать его в интернете. Однако если вы быстро нашли компанию с таким же названием, не спешите расстраиваться — возможно, для нее оно коммерческое, а не фирменное.
Чтобы узнать фирменное наименование юрлица, нужно открыть ЕГРЮЛ на сайте ФНС: egrul.nalog.ru. В поисковой строке можно указать ИНН или ОГРН компании, которую вы нашли, либо можно просто поискать юрлиц по названию, которое вы выбрали для своего общества.
А еще на сайте ФНС есть электронный сервис «Прозрачный бизнес»: pb.nalog.ru. Через него фирменное наименование можно проверить на тождественность наименованиям других юрлиц. Для этого в поиске нужно указать название вашего общества, а сервис покажет все юрлица с похожими именами. При этом под названием каждого юрлица сразу будет указано, какой деятельностью оно занимается.
Также, чтобы в будущем не столкнуться с претензиями правообладателей, рекомендуем проверять уникальность названия и через электронную систему ФИПС. Доступ к базам данных с товарными знаками платный, но лучше заплатить на этапе регистрации, чем позже столкнуться с претензиями от другой фирмы.
Источник: legal-support.ru
