(данное направление называется «бихевиоризм», от англ, behavior — поведение), активно используемых в практике управления японскими компаниями.
В то же время при обосновании мотивации деятельности отдельных фирм продолжает использоваться и одноцелевой подход, находящий отражение в теории максимизации прибыли, теории максимизации дохода от продаж (мснеджериальная теория фирмы), теории максимизации роста и др. В частности, классическая теория рыночного поведения фирмы исходит из представления о том, что каждая фирма должна стремиться максимизировать общий объем получаемой прибыли.
Представители классической школы в экономике в течение многих лет упорно утверждают, что единственная ответственность бизнеса — это увеличение объема прибыли, отражающей, якобы, степень учета потребностей покупателей. Логика их доказательств приблизительно следующая. Покупая или воздерживаясь от покупок, именно потребители определяют, что следует производить, сколько и какого качества. Их отношение к товарам и услугам выливается либо в прибыль, либо в убытки для предпринимателей. Прибыль и убытки, по мнению этих экономистов — те инструменты, посредством которых потребители держат весь бизнес под жестким контролем.
Так ли это? Давайте разберемся. Разве бизнес обращается непосредственно к мнению потребителей, пытаясь ответить на вопрос, что необходимо производить и в каких объемах?
Многие предприниматели ответят «нет». Анализируется динамика цен на товары. Если цены растут, объем выпуска соответствующих товаров необходимо увеличивать, так как это увеличит прибыль, а если цены снижаются — производство необходимо сокращать, так как сохранение прежних объемов чревато убытками. Кстати, именно поэтому рыночная экономика, для которой цена, безусловно, достоверный показатель для определения степени удовлетворения потребностей (а следовательно, и получаемой прибыли), нуждается в свободном ценообразовании.
Однако не все экономисты разделяют эту точку зрения. По мнению некоторых, цена только опосредованно свидетельствует о состоянии удовлетворения потребностей населения и поэтому не может претендовать на роль точного индикатора для оценки спроса, а к потребностям населения нс имеет практически никакого отношения. А ведь именно удовлетворение потребностей должно быть основной целью функционирования любой более или менее социально ориентированной экономической системы.
Действительно, во-первых, диспропорция между спросом и предложением находит свое отражение в изменениях цены не моментально, а с определенным запаздыванием, или временным лагом. Во-вторых, реакция на изменение цены у каждого предпринимателя является индивидуальной и происходит изолированно, без анализа информации об общих объемах производства, а это делает процесс производства весьма хаотичным и подверженным кризисам.
Конечно, с помощью образования монополистических союзов этот ущерб от хаотичности производства может быть уменьшен производителями, однако очевидно, что именно минимизация ущерба, а вовсе не стремление максимально удовлетворить потребности населения является целью образования союзов.
Поскольку в условиях современного рыночного ведения хозяйства не была найдена возможность непосредственной связи производства с потребностями населения, основная цель производства — удовлетворение потребностей — стала второстепенной. А главной целью наиболее последовательные сторонники «свободной» рыночной экономики вынуждены были объявить получение прибыли, т.е. приобретение денег.
Если различают цель и средство, то естественно, что средство используется для достижения цели. Но совершенно неестественно, когда средство возводят в конечную цель, а конечная цель деградирует до средства.
В нормальной хозяйственной жизни только удовлетворение потребностей населения является конечной целью, а получение прибыли предприятиями — хотя и необходимым, но лишь сопутствующим фактором на пути к этой цели.
При рыночной же форме хозяйствования получение прибыли возведено в конечную цель, а удовлетворение потребностей человека используется только как средство для этого.
Такая подмена цели приводит в современной хозяйственной жизни к полному произволу, который многие считают чрезвычайно практичным. Основные постулаты такого хозяйствования: сбыть как можно больше товаров, назначить па них максимально возможные цены и получить наибольшую прибыль. Ни один из них не имеет никакого отношения к истинной конечной цели — удовлетворению потребностей.
Они находятся с ней лишь в условной вынужденной взаимосвязи. Это напоминает ситуацию, когда стреляющий не видит мишени, а целится лишь в приблизительном направлении и старается как можно больше стрелять. По этой причине современная рыночная экономика имеет тенденцию к завышению цен и, как следствие, к перепроизводству продукции. Квинтэссенцией является стремление к получению как можно более высоких доходов в качестве ложной конечной цели всей хозяйственной деятельности.
Современная рыночная экономика устроена так, что может производить товары и услуги только для спроса, т.е. для денежно обоснованной потребности. Таким образом, она удовлетворяет потребности только тех, кто имеет деньги, чтобы покупать товары или услуги по так называемым равновесным ценам рынка.
Нормально же функционирующая экономика должна исходить из реальной потребности всех членов общества. Это значит, она должна быть устроена так, чтобы потребность проявлялась еще до начала процесса производства. Единственной целью производства должно быть максимальное удовлетворение этих потребностей, а не спроса, обусловленного полученными доходами в процессе производства, направленного на максимизацию прибыли.
Однако анализ практики бизнеса говорит о том, что в небольших фирмах, в особенности в тех, где владельцы являются и руководителями, прибыль абсолютно доминирует во всех управленческих решениях фирмы.
Практика функционирования крупных фирм, управляемых наемными менеджерами, дает, казалось бы, достаточно примеров для того, чтобы усомниться в особой значимости для таких фирм показателя прибыли. В частности, альтернативой максимизации прибыли может быть максимизация объема выручки.
Согласно этой альтернативе, когда прибыль достигает приемлемого уровня, некоторые фирмы склонны ставить во главу угла объем выручки, а не прибыль. Выручка от продаж, по мнению руководителей этих компаний, отражает положительное отношение покупателей к продукции фирмы, конкурентную позицию предприятия на рынке и его рост, а все эти показатели свидетельствуют о жизнеспособности организации. Если объем продаж падает, то любое преимущество, которым обладает фирма, подрывается, а ее конкурентоспособность ослабевает.
Кроме того, в повышении объема продаж заинтересованы руководители компании, поскольку есть много свидетельств тому, что их заработная плата имеет более тесную связь с масштабом операций предприятия, нежели с ее прибылью.
Тем не менее максимизация выручки не означает, что из виду упускается прибыль. Для удовлетворения акционеров и получения новых инвестиций прибыль должна быть довольно высокой, т.е., стараясь максимизировать выручку, руководители могут действовать лишь в ограниченных рамках, в той степени, которая не позволяет прибыли упасть настолько низко, что фирма окажется без средств для роста и расширения рынков сбыта.
В качестве альтернативных прибыли целей можно привести, например, и резкое снижение цен для выхода на новые рынки — демпинг. Нетрудно, однако, убедиться в том, что и эта, и ей подобные цели имеют в конечном счете тактический характер. Все они подчинены решению главной стратегической задачи — получению возможно большей прибыли. Фирмы, преследующие иные цели, нежели максимизация общего объема прибыли, постепенно утрачивают свой инвестиционный потенциал и в итоге оказываются вытесненными из бизнеса. Таким образом, но истечении некоторого времени выжившими в конкурентной борьбе оказываются, как показывает практика, лишь те предприятия, которые руководствовались в своей деятельности мотивом максимизации прибыли (наживы).
Конечно же, именно прибыль возглавляет иерархию результативных целей большинства фирм, и если бы пришлось назвать только одну цель, характеризующую деловое поведение, то выбор пал бы именно на максимизацию прибыли в долговременном периоде. Вот что написал по этому поводу английский публицист XIX в. Т. Дж. Даннинг:
«Капитал боится отсутствия прибыли или слишком маленькой прибыли, как природа боится пустоты. Но, раз имеется в наличии достаточная прибыль, капитал становится смелым. Обеспечьте ему 10% — и капитал согласится на каждое применение, при 20% он становится оживленным, при 50% он положительно готов сломать себе голову, при 100% он попирает все человеческие законы, при 300% нет такого преступления, на которое он не рискнул бы пойти, даже под страхом виселицы».
Источник: studme.org
Макроэкономическая среда бизнеса. Цикличность рыночных процессов. Инфляция и безработица
1. Определите корректность приведенных ниже высказываний:
1. ВВП – это сумма рыночной стоимости всех конечных товаров и услуг, произведенных национальными производителями за год.
2. Расходы домохозяйств на покупку нового дома включаются в потребительские расходы.
3. Национальный доход представляет собой суммарный доход собственников экономических ресурсов.
4. Располагаемый доход – это заработанный доход собственника экономических ресурсов, остающийся в их распоряжении после вычета индивидуальных налогов.
5. Государственные инвестиции не включаются в инвестиционные расходы
6. Если уровень цен растет, то объем реального ВВП (при неизменном номинальном ВВП) также увеличивается.
7. Объем номинального ВВП может быть измерен как в стоимостном, так и в натуральном выражении.
8. Индекс потребительских цен исчисляется на основе цен товаров, включаемых в рыночную потребительскую корзину.
9. В ВВП включаются все сделки, создающие добавленную стоимость (в том числе теневой сектор и домашняя экономика)
2. В 2000 г. номинальный ВВП был равен 400 млн. долл. К концу 2009 г. дефлятор ВВП в стране увеличился в 2 раз, а номинальный ВВП вырос на 20%. Подсчитать величину реального ВВП в 2009 г.
3. Предположим, что нефтедобывающая компания продала нефтеперерабатывающему заводу сырья на сумму 2 тыс. долл. и это сырье было использовано в производстве бензина, который затем был продан компании, владеющей сетью заправочных станций, за 10 тыс. На АЗС бензин был продан авто владельцам на общую сумму в 16 тыс. долл. Как изменился ВВП страны?
4. Какие из видов доходов не учитываются при подсчете ВВП?
1. Заработная плата государственных служащих
2. Оклад управляющих частной инвестиционной компании
3. Доходы фермера от продажи зерна государству
4. Пенсия работника ГБДД
5. Арендная плата за сдачу собственной квартиры
6. Перевод денежных средств от родственников
7. Доход от перепродажи недвижимости на вторичном рынке
8. Штраф за стоянку автомобиля в неположенном месте
9. Рост товарно-материальных запасов фирмы
10. Доходы, полученные иностранцами на территории нашего государства
5. Проиллюстрируйте приведенные ниже ситуации при помощи модели AD-AS.
1. Долгосрочные последствия роста производительности трудовых ресурсов в результате технологических изменений и модернизации оборудования.
2. Наращивание государственных расходов на оборону в ответ на размещение военных баз около наших границ (краткосрочный анализ).
3. Стихийные бедствия, и как следствие, утрата значительной части ресурсов экономики. Государство реализует программу финансовой помощи пострадавшим районам.
4. Увеличение затрат на охрану окружающей среды в связи с изменениями в законодательстве. Рост инвестиций в соответствующие отрасли.
5. В условиях финансового кризиса сокращается положительное сальдо торгового баланса страны в следствие роста импорта и падения цен на товары традиционного экспорта. Предприятия сырьевой сферы сокращают объемы своего производства и добычи.
6.Классифицируйте приведенные ниже показатели на контрциклические, проциклические и ациклические.
1. Размер незапланированных запасов готовой продукции
2. Уровень безработицы в стране
3. Количество банкротств
4. Темпы промышленного производства
5. Прирост инвестиций за год
6. Число вновь создаваемых предприятий
7. Расходы на новое оборудование
8. Величина пенсии
9. Минимальная величина пособия по безработице
10. Личные доходы населения
11. Объем экспортных поступлений
12. Индекс предпринимательских настроений
7. Отразите на графике совокупного спроса и совокупного предложения экономический спад, обусловленный падением совокупных расходов (например, ситуация в Западной Европе и США 2007-2009 гг), и спад, обусловленный ростом цен на сырье (например, «нефтяной шок» 1973-1974 гг в США или «газовый шок» в 2000-х гг в Украине). Как изменился общий уровень цен в каждом случае?
8. Уравнение кривой AD прошлого года имеет вид Y=3300-3P, а кривой AD текущего года Y=3600-3P. Номинальный ВВП вырос за рассматриваемый период с 3000 до 3270 у.е. Определить годовые темпы инфляции в экономике.
9. Как изменится реальный доход работника, если его номинальный доход увеличился с 30 до 35 тыс. в год, а темпы инфляции за этот же период составили 10 %?
10.Оцените корректность приведенных ниже высказываний
- В условиях подавленной инфляции не наблюдается роста цен в экономике.
- В условиях гиперинфляции цены растут более чем на 50% в месяц
- В условиях полной занятости уровень естественной безработицы равен нулю
- В период дезинфляции происходит замедление темпов роста общего уровня цен, а в период дефляции — падение общего уровня цен.
- Люди, потерявшие работу из-за спада в экономике, относятся к структурным безработным
- Естественный уровень безработицы можно оценить как сумму фрикционной и циклической безработицы
- Если фактическая безработица ниже естественного уровня, то в экономике наблюдается сверхполная занятость
- Одним из способов сокращения «естественного уровня» безработицы является увеличение пособия по безработице
11.Оцените коэффициент потерь российской экономики от сокращения инфляции за последние пять лет. Для оценки а) подсчитайте накопленную циклическую безработицу за рассматриваемый период (данные по годам суммируются), б) оцените потери реального ВВП в % через коэффициент Оукена (коэффициент Оукена =2.5), в) соотнесите потери ВВП (в %) с % изменения инфляции.
| Года | Фактическая безработица (%) | Естественная безработица (%) | Циклическая безработица (%) | Потери экономики (%) |
| Итого: | Итого: |
12.Нарисуйте краткосрочную кривую Филлипса в российской экономике 2008-2009 гг Спрогнозируете экономическую ситуацию на 2010 года. Как это может отразиться на деятельности вашей компании?
Рекомендуемая литература по теме 4
· Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория: микроэкономика и макроэкономика. Аналитическая база для решения бизнес-задач. — М.: ЭКСМО-МИРБИС, 2008. Гл.11-13, 20
· Ивашковский С.Н. Экономика для менеджеров: микро- и макроуровень. — М., Изд. «ДЕЛО», 2007. Часть 2 (Гл. 1-3)
· Янг Филип, МакОли Джон. Экономика для топ-менежеров. Бизнес-курс МВА.-М.: «Омега-Л», 2007. Гл. 1-4
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА: ЦЕЛИ, ИНСТРУМЕНТЫ, АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Источник: megaobuchalka.ru
Согласны ли вы со следующими высказываниями?
3. В зависимости от внешних обстоятельств один и тот же ресурс может выступать и как свободный, и как экономический. При каких условиях в качестве свободных и в качестве экономических ресурсов выступают:
а) лед, используемый для охлаждения продуктов;
б) кислород, вдыхаемый человеком;
в) чистая питьевая вода;
г) строительный камень?
5. Труд, капитал, земля, предпринимательская способность — основные составляющие классификации экономических ресурсов. Можно ли к экономическим ресурсам отнести деньги и
время? Ответ обосновать.
6. Охарактеризуйте общее и отличительное для таких ресурсов, как:
а) управленческие и предпринимательские способности;
б) информация и знания.
7. Какое утверждение относительно экономических ресурсов является неправильным:
а) ограниченность ресурсов не зависит от их объема;
б) ограниченность ресурсов носит относительный характер;
в) проблема ограниченности ресурсов характерна для самых различных в экономическом отношении государств;
г) ограниченность ресурсов и неограниченность потребностей лежит в основе всех наших экономических проблем;
д) развитие науки и технологии может снять проблему ограниченности ресурсов?
8. Анализ современного экономического состояния России позволяет утверждать, что:
а) государство играет относительно небольшую роль в экономике;
б) преобладает традиционная и централизованная экономика;
в) в большинстве отраслей присутствует полная свобода конкуренции и предпринимательства;
г) наблюдаются черты смешанной экономики;
д) преобладает чистая рыночная экономика;
9. Кривая производственных возможностей КПВ показывает:
а) альтернативную комбинацию производства двух товаров при неограниченном количестве ресурсов;
б) лучшую из возможных комбинаций производства двух товаров;
в) точное количество двух товаров, которые экономика на
мерена производить;
г) действие закона убывания альтернативных издержек;
д) альтернативную комбинацию производства двух товаров при наличии данного количества ресурсов.
10. К сдвигу кривой производственных возможностей страны не приведет:
а) замедление темпов роста населения страны;
б) открытие новых месторождений;
в) научно-технический прогресс;
г) рост производительности труда;
д) снижение уровня безработицы;
Какое утверждение имеет нормативный характер?
а) Эффективная рекламная компания может увеличить
объем продаж.
б) Уровень безработицы в России в начале 2000-х годов составлял менее 11%.
в) Введение налогов на экспорт является одной из мер пополнения госбюджета.
г) Увеличение цен на закупаемые фирмами сырье и материалы может послужить причиной общего роста цен.
д) Сегодняшнее состояние экономики требует решительного государственного вмешательства в сферу производства и обмена.
12. Можно ли сдвиг кривой спроса вправо на бытовые пылесосы объяснить:
1) внедрением новых технологий в производство бытовых пылесосов;
2) сокращением цены на бытовые пылесосы и, как следствие, увеличением объема их продаж;
3) инфляционными ожиданиями потребителей, вызвавши
ми повышенный интерес к данному товару;
4) сокращением издержек производства бытовых пылесосов;
5) ростом реальных доходов населения.
7. Какие из приведенных ниже факторов могут ли привести к сдвигу точки экономического равновесия вправо вниз:
• рост заработной платы в отрасли, производящей данный товар;
• сокращение налогов на фирмы-производительницы;
• увеличение среднего дохода населения
• расширение спроса на данный товар вследствие успешной рекламной компании;
• приход на местный рынок иностранных компаний;
• рост издержек производства вследствие удорожания транспортных расходов;
Согласны ли вы со следующими высказываниями?
а) Относительно худшими товарами называются товары,
спрос на которые уменьшается по мере роста доходов при прочих равных условиях.
б) Коэффициент эластичности может быть измерен как в денежных показателях, так и в процентах.
в) Наличие и доступность товаров заменителей — существенный фактор эластичности спроса по цене.
г) Если перекрестная эластичность спроса товара А по цене товара Б является величиной отрицательной, то товары относятся к группе взаимодополняющих.
(3 верных ответа)
9. Сокращение объема выпуска анализируемого товара в результате массовых забастовок привело к существенному росту издержек его производства и соответствующему росту цен предложения. Вопреки всем ожиданиям доходы фирмы снизились. Как можно охарактеризовать эластичность спроса на данный товар?
10. Как изменится общий доход фирмы от реализации ее продукции, если рыночная цена:
а) сократится при неэластичном спросе,
б) возрастет при единичной эластичности спроса,
в) возрастет при эластичном спросе,
г) снизится при эластичном спросе,
д) возрастет при неэластичном спросе?
11.Какое из следующих утверждений относится к характеристике неэластичного спроса?
а) Имеется большое количество товаров-заменителей.
б) Потребители расходуют на товар значительную долю своего бюджета.
в) Рассматривается продолжительный период времени.
г) Товар является для потребителя предметом первой необходимости.
д) Замена продавца чревата значительными рисками.
12. Кардиналистский подход к анализу полезности предполагает:
а) возможность измерения полезности различных товаров в условных единицах,
б) возможность точного объективного измерения полезности различных товаров,
в) соизмерение объемов удовлетворения от потребления какого-либо блага различными потребителями,
г) все ответы правильны,
д) нет правильных ответов.
13. Для максимизации совокупной полезности потребитель должен так распределить свой доход, чтобы:
а) предельная полезность каждого потребленного товара была одинаковой,
б) общая полезность каждого товара в расчете на единицу товара была одинаковой,
в) общая полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой,
г) приобрести максимальное количество единиц товара,
д) предельная полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой.
14. Оцените, правильны или ложны приведенные ниже утверждения:
а) Точки на кривой безразличия отражают различные комбинации двух товаров, приносящие потребителю одинаковое удовлетворение.
б) Чем меньше доход потребителя, тем ближе к началу координат расположена его бюджетная линия.
в) Изменения в величине дохода не могут привести к изменению в наклоне бюджетной линии, если цены на товары остались прежними.
г) Все точки на бюджетной линии отражают различные
комбинации двух товаров, приносящие потребителю одинаковое удовлетворение при заданных доходах.
д) Карта безразличия — это совокупность линий, каждая из которых представляет различный уровень полезности данного потребителя.
15. Какие факторы могли вызвать сдвиги бюджетной линии,
показанные на графиках «а»—«г» (рис. 4.9)?
16. Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняются:
а) только его доходами,
б) его предпочтениями и уровнем дохода,
в) предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемых товаров,
г) ценами покупаемых товаров и размерами дохода,
д) только его предпочтениями и вкусами.
17. Какое из высказываний о предельной норме замещений
является неверным? Предельная норма замещения:
а) показывает, от какого количества единиц одного товара
потребитель готов отказаться в обмен на получение одной единицы другого товара, так чтобы общая полезность набора осталась неизменной;
б) рассчитывается по формуле
в) алгебраически всегда является величиной отрицательной;
г) показывает степень замещения одного товара другим при переходе потребителя на более высокую кривую безразличия;
д) определяется индивидуальными предпочтениями потребителя и особенностью анализируемых товаров;
18. Потребительское равновесие достигается:
а) во всех точках пересечения бюджетной линии и кривой безразличия;
б) на самой отдаленной от начала оси координат кривой безразличия;
в) в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии;
г) в любой точке, лежащей на бюджетной линии;
д) в точке, где наклон бюджетной линии максимально превышает наклон касательной к ней кривой безразличия;
19. Специфика предпринимательского таланта как экономического ресурса, в отличие от труда, состоит в том, что:
а) предприниматель способен организовать производство и выпуск товаров и услуг путем соединения всех необходимых факторов производства;
б) предприниматель принимает основные решения по управлению производством и ведению бизнеса;
в) предприниматель никогда не рискует своими денежными средствами;
г) верны ответы «а» — «в»;
д) верны ответы «а» и «б».
20. Какое из приведенных ниже высказываний о прибыли
как мотиве бизнеса является неверным?
а) Прибыль является универсальным показателем результативности бизнеса.
б) Допущение о максимизации прибыли предполагает, что
в большинстве случаев влияние других целей на поведение фирмы относительно невелико.
в) Жесткая конкуренция вынуждает фирмы стремиться к максимизации своих прибылей.
г) Допущение о максимизации прибыли позволяет объяснять и прогнозировать поведение отдельных фирм.
д) Положительная прибыль является закономерным результатом любой предпринимательской деятельности.
21. Экономически эффективный способ производства отличается от технологически эффективного тем, что:
а) обеспечивает максимальный объем выпуска в натуральном выражении при заданном объеме ресурсов;
б) минимизирует общественные издержки производства;
в) минимизирует альтернативные издержки используемых факторов производства;
г) не существует другого способа производства данного объема, при котором использовалось бы меньшее количество хотя бы одного из факторов;
д) предполагает натуральную оценку результатов производства.
Источник: megalektsii.ru
