С помощью Pinterest свои товары продвигают многие компании. С потенциалом и результативностью этой социальной сети может поспорить только Instagram. Трафика с нее идет больше, чем с linkedin и Twitter. “Пинтерест” для бизнеса является эффективным каналом продвижения.
Чем Pinterest интересен для бизнеса
Социальная сеть позволяет делиться опытом, публиковать рекомендации и советы. В ней зарегистрировано 150 млн человек, 80% пользователей посещают ее, заходя с мобильных устройств.
Представители бизнеса в “Пинтерест” могут выкладывать полезный контент, давать описание услуг и продуктов. Это делает бренд более узнаваемым, привлекает трафик на сайт, тем самым повышает продажи. Визуальный контент является основой, этим социальная сеть похожа на Инстаграм.
Что такое бизнес-аккаунт в Pinterest
Учетная запись, созданная для ведения предпринимательской деятельности, отличается от личного профиля. Она дает руководству компании больше возможностей. Предприятия смогут заниматься интернет-торговлей, продвигать товары, создавать пины. Становится доступной группировка продуктов, публикация товаров на досках, созданных специально для выбранной целевой аудитории.
1. Создание бизнес аккаунта в Pinterest
Многие компании в “Пинтерест” под пинами с изображениями продукции дают ссылку на сайт, где можно купить товары. Благодаря бесплатной аналитике у предпринимателей есть возможность изучать отклики потребителей.
Страницу, используемую для коммерции, нужно регистрировать. Также бизнесмен должен дать свое согласие на условия, которые выдвигает Pinterest.
Способы регистрации бизнес-аккаунта
Начинать продвижение товаров в “Пинтерест” нужно с создания бизнес-аккаунта.
Это можно сделать следующими способами:
- повысить уровень уже существующего личного профиля;
- открыть аккаунт для бизнеса.
Создание бизнес-аккаунта
Если пользователь социальной сети не хочет, чтобы его профиль был связан с аккаунтом предприятия, нужно создать отдельную учетную запись для фирмы. Тогда входы от имени компании и частного лица будут отдельными.
Когда уже есть личная страница, владелец должен из нее выйти, а потом создать другую – для компании. Потребуется указать email, придумать пароль и сообщить название фирмы. После этого нажимают «Создать аккаунт». Пользователь должен принять пользовательские условия, а также выразить согласие с политикой конфиденциальности соцсети.
Переход с личного аккаунта на бизнес-аккаунт
Есть и второй вариант, предусматривающий преобразование личной учетной записи в бизнес-страницу.
- Пользователь заходит в профиль, переходит на pinterest.com/business/convert/. Здесь он указывает название фирмы, адрес ее сайта, выбирает тип компании.
- Нажимает «Создать аккаунт».
Страница готова, предприниматель может выкладывать контент.
Добавление бизнес-профиля в аккаунт Pinterest
Чтобы добавить аккаунт фирмы, нужно сделать следующее:
- Войти. В правом верхнем углу находится значок, по нему нужно кликнуть.
- Выбирают добавление профиля для предприятия, нажимая «Добавить бесплатный…».
Далее следуют подсказкам, которые дает система.
Аналитика Pinterest
Используя аналитику, предприниматели узнают, какие посты получили наибольший отклик у аудитории. Вкладка находится на панели навигации, в верхней части левого угла. По ней нужно щелкнуть.
Так можно посмотреть, какой пост собрал больше всего показов. Это поможет определить контент, который аудитория хочет видеть.
С помощью аналитики можно узнать, сколько человек видит пины, пол людей, их местонахождение и возраст. При необходимости система показывает, какой процент аудитории заинтересовался постами.
Продвижение в Пинтерест
__300x168.png)
Когда этот план будет создан, переходят к публикациям. Добавляют доски по выбранным темам, делают репины, публикуют комментарии под картинками других пользователей.
Предприятиям нужно сделать минимально 10 досок, в каждой из них по 4 пина, потому что их просматривают пользователи соцсети, а потом начинают листать страницу, надеясь увидеть еще больше информации.
Компании недостаточно иметь стандартную учетную запись, ее нужно преобразовать в бизнес-аккаунт. Для этого выбирают раздел, который называется “Пинтерест для бизнеса”. Все изображения должны быть связаны с публикуемым контентом.
В профиле указывают логотип, дают описание компании и ее продукции. В других социальных сетях полезно рассказать о странице, которую фирма открыла в Pinterest. Например, стоит ее связать с Twitter и Facebook.
Чтобы было проще искать пины, добавляют хэштеги. Для увеличения трафика закрепляют видео, взятое с YouTube, vimeo или других сервисов. Ко всем изображениям нужно добавить кнопку, которая называется Pin it. Это легко сделать в настройках.
Открыв бизнес-страницу, пользователь получает доступ к аналитике, у личных профилей такой функции нет. Периодически нужно изучать метрики, анализировать трафик и другие параметры. Это позволит определить стратегию развития бизнеса.
- ← Монетизация Пинтерест
- Страница в Пинтерест →
Источник: ptgid.com
Pinterest для бизнеса в России, продвижение бренда
К Pinterest маркетологи относятся с опаской, а подробных гайдов на русском по этой платформе практически нет. Разбираемся, зачем вашей компании Pinterest, с чего начать работу, как готовить контент, собирать аналитику, какие правила действуют здесь, как продвигать вашу страницу и будет ли польза от Pinterest для бизнеса.
Как работает Pinterest
Чтобы стало понятнее, начнем с этимологии. С английского Pin — это булавка, а To pin — прикреплять, прикалывать. Концепция сервиса построена на простой идее: картинку с любого сайта можно сохранить в свой профиль (запинить), но ссылка на источник сохранится. В Pinterest пользователи собирают коллекции изображений по разным темам.
Пользователи собирают такие визуальные закладки на сайтах с помощью расширения для браузера.
Единица контента — это «пин», это изображение с кратким описанием и ссылку на страницу, откуда оно было взято. То есть, пользователи рассматривают в Pinterest фотографии платьев и сразу переходят на страницу понравившегося товара в интернет-магазине.
Компании могут создавать собственные пины и сортировать их по категориям. Категории — это «доски», где собраны пины по разным темам.
Зачем вашей компании Pinterest
Люди используют эту платформу для планирования покупок. Внутренняя статистика компании говорит о том, что 93% пользователей планируют свои покупки через Pinterest, 72% именно здесь узнают о новых брендах.
Привлекательные цифры, но актуальны ли они для России? По данным Mediascope, в феврале 2017 года аудитория Pinterest.com составила 2,3 миллиона человек. Учитываются пользователи, зашедшие с мобильных устройств, проживающие в городах с населением от 700 000 человек в возрасте 12-64 года.
Аудитория небольшая, но активная и продвинутая: на Pinterest вы можете достичь людей-новаторов (как классифицирует потребителей Сет Годин в книге «Фиолетовая корова»). При этом конкуренция гораздо ниже, чем в Instagram и Facebook. Поэтому, как минимум Pinterest для бизнеса стоит внимания.
А еще Pinterest дает ссылку на блог или интернет-магазин и улучшает ранжирование.
Платформа особенно подходит для категорий: одежда, украшения, интерьер, путешествия.
Pinterest для работы с путешественниками
Путешественники одна из самых больших групп пользователей на Pinterest. Люди используют социальную сеть для поиска новых маршрутов, а также заведений, развлечений магазинов и отелей, где остановятся во время поездки. Причем новые места, согласно статистике самой платформы, пользователи выбирают заранее, при планировании путешествия.
Если ваша компания предлагает услуги зарубежным туристам, вы сможете найти клиентов в Pinterest.
Как создать аккаунт?
На Pinterest регистрируются пользователи и организации. Личный аккаунт можно обновить до коммерческого за два клика.
Аккаунт для компании создается здесь: https://ru.pinterest.com/business/create/
В бизнес-аккаунте Pinterest доступна аналитика. Это данные по пинам и по доскам: клики, показы, сохранения. Данные можно получить для разных устройств.
Перед продвижением бренда или компании в Pinterest подготовьте ваш сайт. Выберете инструменты, которые подойдут вам из тех, что предлагает платформа.
Добавьте кнопку «Сохранить». Тогда пользователи в один клик смогут добавлять на свои доски ваши изображения.
Верифицируйте свой сайт в аккаунте. Для этого нужно будет добавить небольшой фрагмент кода на сайт.
Возможно, пользователи уже добавляли ваши изображения в Pinterest. Чтобы проверить это, перейдите по ссылке: http://pinterest.com/source/Адрес.Вашего.сайта
Какой контент публиковать
Посмотрите на аккаунты конкурентов. С помощью Popsters вы можете собрать самые популярные публикации. Это поможет вам понять, какой контент наверняка сработает.
На платформе несколько видов информационных, или «подробных», как называет их сама соцсеть, пинов.
- Пины с товаром
Указана цена, информация о наличии и магазины, где товар продается - Пины с рецептом
Ингредиенты, время приготовления. - Пины статей
Содержат заголовок, имя автора и краткую аннотацию. - Пины с приложением
Содержат кнопку установки. Пока работают только с iOS.
Как создать крутой контент для аудитории Pinterest?
Разделяйте контент
Все пины хранятся на разных досках. Важно подобрать правильную тему и разделять по категориям все пины, что вы публикуете. Пользователи могут подписаться как на ваш аккаунт, так и на отдельную доску.
Вдохновляйте
На эту платформу заходят за вдохновением. Неаккуратные, некачественные фотографии не подойдут. Ваш продукт в вакууме не интересен: покажите, в каких ситуациях им пользуются, создавайте изображения с историей.
Обучайте
Создавайте инфографику. Таких материалов здесь много. Если вам есть, чему научить и вы можете представить информацию красиво, ваш контент заметят.
Подбирайте ключевые слова
Платформу используют не как социальную сеть в привычном понимании, а как поисковик. Поэтому используйте ключевые слова. Не ограничивайтесь только кириллицей, чтобы охватить больше аудитории.
Осторожнее с хештегами
Здесь они работают скорее для обозначения категорий. Пользователь легко может отвлечься от вашего контента, если перейдет по хештегу. А еще они не гарантируют индексации. Введите уникальные хештеги, чтобы разделять контент только внутри вашей страницы.
Пишите описания
Pinterest — визуальная платформа, поэтому много текста добавлять ни к чему. 150-300 символов будет достаточно.
Репиньте чужие записи
Качественные коллекции ценятся, а чужой контент разнообразит ваш профиль. Часто подписчики приходят в те аккаунты, где просто хорошо созданы подборки.
Посчитать, сколько раз была запинена какая-то фотография можно здесь: http://pinplugins.com/pincount/
Используйте вертикальные картинки
Они гораздо лучше смотрятся на платформе, чем горизонтальные.
Как продвигаться на Pinterest
Для продвижения компании или бренда в Pinterest создавайте качественный контент. Официальные рекламные инструменты недоступны в России, поэтому уделите внимание наполнению блога. Для анализа расширенной статистики на Pinterest можно использовать Popsters.
Есть разновидность внутренней рекламы: для США, Канады и Великобритании платформа предлагает инструмент промо-пины. Он позволяет встроить пины в ленты пользователя. Можно выбрать несколько стратегий: привлечение трафика (оплата по модели CPC), повышение вовлечения (CPE), повышение узнаваемости (CPM). Возможно продвижение изображений или продвижение видео.
Использовать официальную рекламу на территории России и других стран не получится. Сервис определяет локацию и на ее основании дает доступ к инструментам продвижения.
Российские компании на Pinterest
Бренды используют Pinterest, рассмотрите их аккаунты, чтобы на примере понять, что к чему.
Полезные статьи на близкую тему:
- Как продвигать сетевой бизнес в социальных сетях;
- Полезные онлайн-курсы для старта бизнеса и лучшего понимания клиентов;
- Лучшие фотостоки: подборка бесплатных и платных сайтов.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Источник: popsters.ru
Иди в Pinterest. Как создать профиль и зачем он бизнесу
Простая система для автоматизации продаж, проектов, клиентской базы и чатов с клиентами за адекватные деньги. Попробуйте, 7 дней бесплатно.
Считается, что Пинтерест — как Инстаграм для домохозяек с аудиторией Одноклассников. На самом деле, это не социальная сеть, а настоящая визуальная поисковая система. Сюда приходят не посмотреть красивые картинки, а сохранить новые идеи и вдохновиться. А часто еще и запланировать покупку. Почему бы не использовать этот канал продвижения для бизнеса?
Сегодня рассказываем, как зарегистрироваться в Pinterest.
Зачем Пинтерест бизнесу
Аудитория площадки — 400+ млн человек. Если бы Пинтерест был страной, то он обогнал бы США и стал бы третьей страной в мире по населению. Почти все пользователи площадки живут в США, и это больно. Но по данным Statista, среди всей этой массы все-таки нашлись 1,4 млн русской аудитории. Хоть, и небольшая, но мотивированная группа людей есть.
98% пользователей применяют идеи из Пинтерест в жизни. Люди ищут как обустроить домашнее пространство, как стильно одеться, куда поехать с семьей в отпуск, какие декорации использовать для детского дня рождения. Красота и мода, еда и интерьеры, дома и путешествия в ТОПе запросов пользователей в 2020 году. Если бизнес работает в одной из этих ниш, можно продвигать и продавать свои продукты через Пинтерест.
Можно привлекать трафик на сайт. Размещайте уникальный контент, который побудит пользователей перейти на сайт. Можно делать короткое описание к пинам, а подробности прятать за ссылкой. Если людям будет интересно, они с удовольствием пойдут на сайт.
Можно использовать тренды косвенно. Люди продвигают свой бизнес, даже если он не связан с путешествиями, поделками, декором и прочими популярными темами. Например, вот фабрика производит окна. Для продвижения своего продукта и повышения узнаваемости бренда создала в Пинтерест аккаунт с идеями для вдохновения.
Здесь показывают пользователям, как красиво обустроить интерьер и какие решения ва обустройстве балконов сегодня в моде. На картинке действительно интерьер. А еще окна, которые производит компания.
Та же история: рассказывают, как отделать балкон брусом и при этом показывают продукцию компании. Хитрецы.
А здесь к пинам подошли с обучающим и информативным контентом. Показывают как выбрать и закрепить уличный термометр. Да, на окне, которое производит фабрика.
Все каналы продаж в OkoCRM
В одном окне чаты в Telegram и WhatsApp, VK и на сайте, почта и другие каналы продаж. Обращения клиентов не теряются.
Как начать работу
- Перейти сразу в бизнес-версию. У нее есть свои преимущества
- Ввести почту, возраст и придумать пароль
- Придумать имя, указать сайт, страну и язык
- Описать свою компанию, укажите сферу деятельности и цели, для которых проходите регистрацию
- Укажите, чем именно занимаетесь. Например, Oko — это поставщик услуг. Есть варианты для магазинов, площадок, блоггеров и даже тех, кто не определился
- Укажите, интересует ли вас размещение рекламы. Только это все равно не имеет значения. Реклама в форме объявлений доступна не во всех странах. Россия в число счастливчиков пока не входит, запускать рекламу в 2021 году пока не получается. Если будете попробовать через VPN, сразу при регистрации указывайте другую страну. Но часто такие уловки раскусывают и блокируют аккаунты
- Выберите, с чего хотите начать. Если вы продвигаете новый бизнес, кажется, что лучше начать с представления своего бренда и полноценного заполнения профиля. Тем более, что запустить рекламное объявление все равно не получится, а измерять эффективность как бы и нечего 🙂
Готово! Профиль заполнен, в Pinterest регистрация окончена. Можем делать публикации и привлекать новых клиентов.
Почему стоит завести бизнес-аккаунт
Вы скажете: – «А зачем нам тогда бизнес-аккаунт, если запускать рекламу нельзя?»
Отвечаем: кроме рекламы у бизнес-аккаунта есть некоторые другие фишки, тоже полезные для продвижения вашей компании. Как минимум их две — это подробные пины и аналитика.
Подробные пины. Обычный пользователь может создавать только однотипные пины, бизнес-профиль — подробные. Это такие же точно пины, только в них можно разместить больше контента и информации. Они бывают разных видов:
Собирайте лиды отовсюду
OkoCRM пылесосит все каналы, по которым приходят клиенты. Сайт, соцсети, мессенджеры, телефония, сделки и проекты внутри одного окна.
Источник: okocrm.com
