Это тип социального устройства, при котором люди покупают больше товаров и услуг, чем требуется. В таком обществе люди стремятся не накопить деньги, а потратить их на различные товары. С помощью покупок потребители пытаются приблизиться к некоему идеалу благополучной жизни. Например, иметь жильё, машину, хорошую одежду, дорогие украшения, вкусно питаться и отдыхать за границей.
Вещь становится прежде всего символом обеспеченности и статуса, а также средством самовыражения. Так, человек может пользоваться техникой единственного производителя, игнорируя остальных, или предпочитать одну газировку другой, хотя вкус практически не отличается.
Общество потребления сложилось в развитых странах Запада после завершения Второй мировой войны, когда произошёл массовый переход на конвейерное производство.
Автоматизация позволила создавать большое количество дешёвых товаров, доступных для широких слоёв населения. Люди стали обзаводиться домами, машинами, бытовой техникой, а компании начали предлагать всё больше и больше вещей и услуг. В итоге потребление из периодического стало постоянным, а общество этого типа распространилось практически по всему миру.
Общество потребления
Есть мнение, что в нынешнюю эпоху на смену общества потребления пришло общество переживаний. Но, по сути, оно ничем глобально не отличается.
Так, при нём люди больше не стремятся обладать статусными вещами, зато жаждут рассказать окружающим о своей насыщенной жизни. Например, не просто запостить в соцсетях фото с пляжа, а показать, что получили нетипичный опыт: совершили паломничество к восточным мудрецам, спустились в пещеры отшельников или прыгнули с тарзанки.
Какие плюсы есть у общества потребления
Вот что говорят его сторонники.
Обеспечивает экономическую и политическую стабильность
Массовое потребление позволило избегать как кризисов перепроизводства, когда товаров слишком много и они никому не нужны, так и дефицита. Постоянный спрос, с одной стороны, приводит к тому, что продукция не залёживается, а с другой — не даёт завышать цены на неё. Это сделало работу предприятий более устойчивой, и многие люди получили стабильный источник дохода.
Мотивирует людей
Во‑первых, потребление заставляет компании совершенствовать, удешевлять производство, создавать новую продукцию или расширять функциональность старой. Ведь запросы людей растут, а конкуренты не дремлют. Это способствует прогрессу.
Так, ещё 20 лет назад с мобильных телефонов можно было только звонить, а позволить себе такой аппарат могли немногие. Сегодня же почти у каждого человека есть смартфон, в котором можно найти всё: интернет, записную книжку, фото- и видеокамеру и многое другое.
Во‑вторых, сами потребители стремятся больше зарабатывать, чтобы покупать более дорогие вещи и жить лучше. Для этого люди стараются получить хорошее образование, стать профессионалом своего дела и занять высокую должность. То есть развиваются.
Делает людей спокойнее и терпимее
Общество потребления, по мнению его сторонников, позволяет удовлетворить базовые потребности большей части населения. Даже те, кто не относится к среднему классу, обычно не нуждаются в пище, одежде и жилье. В результате становится значительно меньше абсолютно бесправных и обездоленных людей. Снижается социальная напряжённость и сокращается количество конфликтов.
Потреблядство. Как жить вне общества потребления
За что критикуют общество потребления
Вот основные претензии его противников.
Делает человека зависимым от вещей
Граффити Бэнкси «Покупай, пока не упал». Фото: QuentinUK / Wikimedia Commons
При обществе потребления стандартная экономическая аксиома «спрос рождает предложение» переворачивается: теперь «предложение навязывает спрос». Уже не потребность вынуждает людей приобретать товары, а наличие этих самых товаров, реклама и пример окружающих заставляют тратить деньги. Причём покупка может быть абсолютно бесполезной, а удовольствие от приобретения лишь сиюминутным.
Поэтому критики общества потребления, например экономист Джон Гэлбрейт и социолог Эрих Фромм, заявляют , что никакой подлинной демократии при нём быть не может. Бизнес, как считают они, с помощью рекламы и СМИ манипулирует сознанием людей в своих целях и создаёт особый вид эксплуатации и тоталитаризма.
Маркетинг формирует вкусы, желания, ценности, нормы и интересы людей. Например, рисует образы идеальной семьи, родителей, детства, молодости и жизни в целом. Реклама окружает человека везде: от листовок на остановке до баннеров на интернет‑сайтах. При этом она подстраивается под потребителя, меняется вместе с ним. И тот постепенно перестаёт замечать, как его нужды и вкусы начинают прямо зависеть от рекламы.
Сводит на нет практическую ценность вещей
Она заменяется на потребительскую и демонстративную, когда товар покупают не за утилитарные свойства, а за возможность похвастать дорогим продуктом. Появляются наценки за бренд.
Изменяется концепция пользования вещами: люди больше не чинят их в случае поломки или износа, а покупают новые. В итоге предметы потребления устаревают и выходят из моды быстрее, чем утрачивают функциональность.
Сами покупки чаще становятся импульсивными и незапланированными. Повальное распространение получают предметы китча — бесполезные вещи вроде спиннеров или поп‑итов, лавинообразно набирающие популярность. А посещение торговых центров превращается в форму досуга и развлечения.
У некоторых людей даже развивается ониомания — неконтролируемая страсть к совершению покупок.
Обесценивает результаты труда и учёбы
Если человек живёт только ради потребления, его интересы, цели и устремления перестают иметь значение. Ведь тогда хорошее образование получают только ради высокооплачиваемой должности, а работают, чтобы получить больше денег.
О развитии и самореализации в таком случае речи не идёт. В итоге человек не получает удовольствия от труда и учёбы и не ценит сам процесс.
Вредит природе
На производство новых товаров уходит всё больше природных ресурсов, а заводы и их продукция всё сильнее загрязняют планету. Так, автомобиль не поедет без бензина, а синтетическую ткань не создать без нефтесодержащих материалов.
Если темпы потребления будут расти и по всему миру приблизятся к уровню развитых стран, в ближайшем будущем мы можем столкнуться с истощением природных ресурсов и глобальными изменениями климата.
Так, по оценкам Европейского агентства по окружающей среде, к концу 21‑го столетия среднемировая температура может повыситься на 6,4 °C. А это грозит таянием ледников, затоплением прибрежных территорий, засухами и другими негативными последствиями.
Поддерживает социальное неравенство
Из‑за бесконечной потребности производить всё новые товары богатые государства практически исчерпали собственные ресурсы. Их недостаток они компенсируют за счёт более бедных стран, в которых потребление ещё не вышло на тот же уровень.
Последние становятся источниками сырья и дешёвой рабочей силы, с помощью которых производятся блага. Большая их часть уходит в развитые страны, а развивающиеся практически ничего не получают. Так, в 2008 году ЕС импортировал в шесть раз больше материалов, чем экспортировал.
В погоне за дешёвой силой корпорации строят заводы в бедных странах. Компании экономят на всём, поэтому работа на таких конвейерах особенно тяжела.
Например, с 2010 по 2016 год из‑за невыносимых условий труда около 20 сотрудников тайваньской компании Foxconn покончили с собой. Эта фирма поставляет комплектующие для Apple. После публикации историй об этом никакого улучшения условий труда в Foxconn не произошло: они стали только хуже. Компания установила решётки на окна производственных и жилых помещений и отказалась выплачивать компенсации родственникам сотрудников, совершивших самоубийство.
Лишает чувства личной ответственности
Культура общества потребления обезличена: в происходящем винят корпорации, а не отдельных людей. Если об алчных капиталистах известно многим, то о простых потребителях, которые и обеспечивают фирмам прибыль, пишут меньше. В результате люди не ощущают личной ответственности за негативные последствия общества потребления.
Например, потребители вряд ли почувствуют вину за то, что заводы дымят, плантаторы вырубают леса для посадки кофе, а права рабочих в странах третьего мира нарушаются. Хотя всё это происходит для потребителя и за его деньги.
В этом плане показательна история с самоубийствами сотрудников Foxconn. Apple не перестала сотрудничать с компанией, а люди продолжили покупать iPhone.
Может привести к кризису
Противники общества потребления считают существующую стабильность иллюзорной и хрупкой. Например, они отмечают, что расходы на товары и услуги постоянно повышаются , иногда обгоняя рост доходов населения. Этому способствует развитая система кредитования.
Но раздувание потребления ради ещё большего потребления не может происходить бесконечно. Истощение ресурсов приведёт к дефициту, а бесконтрольное кредитование — к обесцениванию денег. В итоге может произойти кризис такого масштаба, которого не было раньше: когда люди будут драться за еду и умирать от голода, пока на полках магазинов пылятся бесконечные ряды кофеварок и телевизоров.
Что можно сделать, чтобы сгладить негативные эффекты общества потребления
В той или иной мере мы все являемся частью этого общества и вряд ли сможем полностью от него отказаться. Несмотря на все недостатки, оно успешно существует долгие годы.
Однако общество потребления действительно создаёт острые проблемы. В первую очередь экологические. Если вы хотите внести свой вклад в борьбу с ними, постарайтесь стать осознанным потребителем и следовать стратегии минимализма.
Это не значит, что нужно отказаться от покупок совсем, просто надо научиться делать их разумно. Вот что можно попробовать:
- Оставьте только то, что вам действительно нужно. Попытайтесь разложить все предметы в доме по коробкам и пожить так месяц. Скорее всего, вы поймёте, что в большинство даже не заглядывали. Возможно, вещи из них вам попросту не нужны.
- Прежде чем что‑то купить, попробуйте отложить приобретение. К примеру, на несколько недель. Если вещь действительно вам необходима, то вы не передумаете и вернётесь в магазин. В противном случае вы о ней забудете, а значит, товар был не так уж и нужен.
- Получайте удовольствие, а не гоняйтесь за ним. Читайте книги, ешьте, делайте покупки не торопясь. Часто мы потребляем лишнее только потому, что боимся чего‑то не успеть. Но в погоне за радостями жизни можно утратить вкус к ней.
- Стремитесь больше производить, чем потреблять. Так вы будете не только использовать этот мир, но и преображать его. Например, займитесь творчеством. Особенно хорошо, если вы научитесь давать новую жизнь старым вещам.
Эти советы не только сделают из вас более ответственного потребителя, но и помогут сохранить деньги и время.
- 10 вещей, которые пора перестать покупать: мнения пользователей Сети
- Эрнесто Че Гевара: как икона революции превратилась в бренд
- Осознанное потребление: что это такое и почему о нём нужно задуматься каждому
- 7 заблуждений о бедности, которые мешают победить её
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
Источник: lifehacker.ru
Что будет с бизнесом, если все перейдут на разумное потребление?
Кризис заставляет многих экономить и больше внимания уделять выбору подходящих товаров. «Секрет» узнал у финансового аналитика и предпринимателей, будет ли это способствовать росту популярности осознанного потребления и как это скажется на экономике.
Кризис заставляет многих экономить и больше внимания уделять выбору подходящих товаров. «Секрет» узнал у финансового аналитика и предпринимателей, будет ли это способствовать росту популярности осознанного потребления и как это скажется на экономике.
Максим Кубасов Генеральный директор строительной компании «ГИК»
Если весь мир перейдёт на подобную модель потребления, можно предсказать возникновение эффекта домино, когда от коррекции базовых потребностей мы приступим к коррекции потребностей на самой верхушке пирамиды Маслоу. Как это может выглядеть на практике? Человек оценивает свои физиологические нужды и понимает, что ему, в общем-то, не нужно пить ничего, кроме воды.
Если к такому же выводу придут миллионы людей, индустрия напитков может раздробиться на мелкотоварные производства, выпуск условной содовой станет прерогативой семейных предприятий. Человек оценивает свою потребность в безопасности и приходит к выводу, что ему проще и спокойнее жить в домике на колёсах, потому что это снимает целый пласт имущественных проблем.
И мы сможем наблюдать, как схлопывается рынок многоэтажного строительства и за ним — целый ряд секторов. А одновременно возникают мощные корпорации, специализирующиеся на компактных интерьерных решениях и энергосбережении. Вероятнее всего, в России многие нынешние отрасли-аутсайдеры при разумном потреблении превратятся в главенствующие и наиболее капиталоёмкие. Это лесопереработка, лёгкая промышленность, химпром, экопроизводства. Думаю, сверхприбыли получат компании, которые перерабатывают отходы, предлагают новые IT-решения, фирмы-оптимизаторы и т. д.
Впрочем, я уверен, что в перспективе ближайших столетий реализация подобной модели в мире невозможна. Во-первых, глобальная экономика уже настолько сложна и разнородна, что её целенаправленная оптимизация невозможна в принципе: для этого нет единого рычага. Во-вторых, крайне неравномерное распределение ресурсов на планете (особенно финансовых) пока исключает даже поэтапный переход к разумному потреблению: население Земли попросту не сможет единовременно пройти циклы развития потребления.
Тимур Нигматуллин Финансовый аналитик ИХ «Финам» Переход на разумное потребление невозможен — по крайней мере в ближайшие 10–30 лет. Большая часть населения Земли живёт в развивающихся странах с высокими темпами роста экономики, то есть люди живут бедно, но их благосостояние постепенно улучшается. Как только у бедного человека появляются деньги, он стремится нарастить потребление, чтобы сократить своё отставание от состоятельных жителей развитых стран. Так что всем в развивающихся странах нужны новые айфоны, автомобили и прочее.
Даже если тренд на разумное потребление начнёт набирать популярность, переход будет очень длительным и плавным. Любой бизнес успеет подстроиться под эту тенденцию. Но, думаю, на российскую экономику не повлияет никакое разумное потребление, потому что на нашу страну больше влияет геополитика, чем новые веяния в области бизнеса.
Олег Ткач Финансовый директор бизнес-парка «Гринвуд» При модели разумного потребления в мировой экономике, очевидно, произойдёт некоторое перераспределение материальных благ и страны станут ближе друг к другу по уровню жизни. Агрессивный захват рынков прекратится.
Пострадают добывающие отрасли, но за их счёт поднимутся компании, занимающиеся возобновляемыми источниками энергии. Существенно изменится формат работы ритейл. Больше всего пострадают рекламщики и сопутствующие им направления, например дизайн. В то же время научные разработки будут переориентированы с персональных устройств на общечеловеческие нужды. Главным выгодоприобретателем может стать сфера туризма — без необходимости участвовать в гонке потребления люди начнут тратить деньги на путешествия.
Источник: secretmag.ru
Общество потребления: что не так в современном отношении к вещам
Любая вещь или услуга воспринимается как товар, а деньгам придается слишком большое значение. За что критикуют «общество потребления».
В капиталистической системе устройства корпорации не жалеют многомиллионных бюджетов на рекламные кампании, маркетологи охотятся за желанными сегментами целевой аудитории, прибегая к психологическим ловушкам и манипулятивным приемам. Все для того, чтобы люди продолжали тратить деньги и покупать товары, поддерживая бесконечный цикл производства.
Редакция Royal Cheese об устройстве «общества потребления», о том, что говорят о нем сторонники и за что критикуют.
Как устроено общество потребления
Простыми словами, общество потребления — это тип социального устройства, при котором люди стремятся не накопить деньги, а потратить их. Потребление товаров и услуг становится целью: люди покупают не только то, что им действительно нужно, а просто для удовольствия и обладания. Вещи приобретают статусную ценность, показывают принадлежность человека к социальной группе, становятся маркером достижения благополучия. Приобретая вещи и услуги, люди стремятся прийти к собственному идеалу хорошей жизни. Например, жить в благоустроенном районе, вкусно питаться, пользоваться дорогой техникой и отдыхать за границей.
Общество потребления оформилось во второй половине XX века после Второй мировой войны, когда окончательно сформировалось массовое производство товаров.
Индустриализация позволила автоматизировать производство дешевой продукции и сделать ее доступной для широких масс населения. У людей появилась возможность покупать дома, машины, технику, одежду и прочие товары, а компании стали производить больше вещей и услуг. В результате потребление перестало быть периодическим действием, а стало постоянной моделью поведения практически по всему миру.
Что хорошего в массовом потреблении
Формирование общества потребления принесло свою пользу. Вот какие плюсы выделяют его приверженцы.
1. Стабильность в экономике и политике
Массовое потребление помогает избежать дефицита и перепроизводства товаров и услуг. Спрос постоянно растет, поэтому компании продолжают производить товары. Продукция не залеживается на складах, а конкуренция не позволяет собственникам завышать цены. В итоге работа предприятий стала более устойчивой, и многие люди получили возможность получать стабильный доход.
2. Развитие и прогресс
Конкуренция заставляет производителей совершенствовать свои изобретения, придумывать новые подходы, использовать современные технологии. Чем выше запросы покупателей, тем больше компании стараются привлечь внимание к своей продукции через новшества.
Потребители, в свою очередь, стараются больше зарабатывать, чтобы покупать более дорогую и качественную технику, красивую одежду и вкусную еду. Для этого им приходится получать образование, развивать профессиональные навыки и лучше работать, чтобы добиться высокой должности и повышения зарплаты.
3. Социальная защищенность
Дешевые товары становятся доступными даже для наименее обеспеченных групп населения. Благополучие общества повышается, обездоленных и бесправных людей становится меньше. Это помогает сгладить конфликты на почве социального неравенства и снизить напряженность в обществе.
За что критикуют общество потребления
Противники такого типа устройства общества считают, что современный капитализм не работает как слаженная система: средний класс постепенно распадается, а разрыв между богатыми и бедными усугубляется. Вот какие аргументы они приводят против подобной потребительской модели:
1. Человек становится зависимым от вещей
Компании стараются увеличить свою прибыль и производят все больше товаров. А чтобы их покупали, тратят огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Правило «спрос рождает предложение» перестает работать: теперь «предложение навязывает спрос».
Маркетологи формируют вкусы, желания, ценности, нормы и интересы потребителей. С помощью кричащей рекламы рисуют образы идеальной семьи, заботливых родителей, счастливых детей, активной молодости и благополучной жизни.
Человек покупает не товар, а, скорее, идею того, какие эмоции он принесет ему. Реклама сначала подстраивается под вкусы покупателя, а затем незаметно начинает сама их навязывать. Люди попадают в ловушку и приобретают вещи не потому, что нуждаются в них, а чтобы почувствовать то, что обещают многочисленные баннеры и листовки. Часто покупки становятся импульсивными и бесполезными, а удовольствие от обладания вещью краткосрочным.
2. Вещи теряют практическую ценность
В обществе потребления изменился подход к производству и приобретению товаров и услуг. Если раньше люди чинили сломанные вещи, чтобы продлить их срок, то сейчас отслужившую технику проще выбросить и купить новую.
Вспомни бабушкину швейную машинку «Зингер», которая бережно передавалась из поколения в поколение. Или старое мамино пальто, которое все еще выглядит не хуже, чем 20 лет назад. Сейчас технологические новинки устаревают и обновляются каждые несколько месяцев, а новую одежду мы меняем почти каждый сезон.
Вещи и приборы быстрее теряют свои потребительские свойства и чаще ломаются, их качество намеренно ухудшается, а срок жизни товаров заранее заложен и просчитан для того, чтобы мы покупали больше и больше.
С появлением супермаркетов произошла целая революция в культуре торговли. Раньше магазины и рынки были организованы так, чтобы защитить покупателя от случайной покупки. Хлеб можно было купить только в пекарне, фрукты и овощи в специальной лавке, мясные продукты — у мясника, одежду — у портного и т.д.
Зайдя в современный супермаркет, у нас разбегаются глаза от огромного количества товаров. Шоппинг перестал быть рациональным действием, теперь — это просто акт потребления. Компании производят товары, чтобы их покупали, использовали, выбрасывали и приобретали новые.
3. Страдает экология
Для производства новых товаров требуется все больше природных ресурсов. Строятся заводы и фабрики, которые загрязняют окружающую среду.
Если производство и темпы потребления будут расти, то глобальной экологической катастрофы не избежать. Природные ресурсы истощаются, температура атмосферы повышается, ледники тают, редкие животные вымирают, а мусора становится все больше.
4. Усугубляется социальное неравенство
Западные государства перенаправляют производство в бедные регионы планеты, чтобы сохранить собственные ресурсы и меньше загрязнять экологию на собственной территории.
Слабо развитые страны становятся источниками сырья и дешевой рабочей силы, а большая часть производимых благ возвращается в развитые регионы. В итоге разрыв между богатыми и бедными странами усугубляется.
5. Стирается чувство личной ответственности
Покупая вещи, потребитель вряд ли задумывается о том, что своими действиями он поддерживает компании и поощряет их производить больше. Люди не ощущают личной ответственности за негативные последствия такого поведения.
Корпорации обвиняют в том, что они вырубают леса под строительство заводов, загрязняют воздух и водоемы едкими выхлопами и химикатами, эксплуатируют дешевую рабочую силу. Но все это продолжается, потому что покупатели провоцируют спрос: тратят деньги, на которые компании производят все новые товары.
6. Появляется угроза кризиса
Благодаря развитой системе кредитования люди могут позволить себе товары и услуги, даже если их доходы ниже необходимого уровня. Это может привести к обесцениванию денег, а истощение природных ресурсов — к дефициту. В результате может случиться масштабный кризис.
Представь сцену из фильма об апокалипсисе: когда на полках магазинов пылятся смартфоны и тостеры, а люди умирают от голода и дерутся за еду. Такой сюжет довольно часто иллюстрируют современные режиссеры, рассказывая о том, к чему может привести накопительство ради накопительства и какую систему социальной стратификации это создает.
Что можно сделать, чтобы сгладить негативные последствия
Несмотря на недостатки, общество потребления продолжает успешно существовать, и нам приходится в нем жить и принимать со всеми его минусами и плюсами. Но каждый человек может повлиять на происходящее и сгладить последствия, как минимум экологические.
Вот несколько правил, которые стоит соблюдать:
- Прежде, чем что-то купить, попробуй отложить покупку. Подумай, действительно ли тебе нужна эта вещь. Возможно, что через какое-то время ты поймешь, что прекрасно обходишься и без нее, а значит, покупать новый девайс или модную куртку необязательно.
- Покупай только те вещи, которые действительно нравятся, чтобы избежать бессмысленной погони за дешевыми товарами. Постарайся не обманываться рекламными предложениями и акциями.
- Научись дарить новую жизнь старым вещам. Например, сумку можно сшить из старых джинсов, а отслужившую посуду приспособить в качестве горшка для цветов.
- Старайся больше производить, чем потреблять, например, займись творчеством. Совершай покупки осмысленно и не стремись к бессмысленному накоплению вещей.
Источник: royalcheese.ru
