Реклама это часть любого бизнеса

Что же такое реклама? Существует множество определений. Если ограничиться узкими рамками, то можно сказать, что реклама – это платное однонаправленное неличное и опосредственное общение, агитирующее в пользу конкретного товара или услуги.

Наиболее обоснованное определение рекламы дают известные ученые А. П. Кузякин и М. А. Семечев в своей книге «Реклама и PR в мировой экономике»: «Реклама-это оплаченное присутствие в СМИ сведений о фирме, товаре, услуге или идее, имеющее целью увеличивать известность (популярность) фирмы и ее обороты».

Реклама обеспечивает две взаимосвязанные функции: известить потенциальных покупателей о фирме, продукте, услуге и побудить потребителя к употреблению продукта, а в дальнейшем — к совершению повторной покупки.

Реклама как неотъемлемая часть бизнеса.

В условиях рынка произошла переоценка значения рекламы, ее рассматривают как вид предпринимательской деятельности.

Реклама в современном мире – сложное социальное явление. Реклама представляет бизнес, который оказывает значительное влияние на все сферы жизнедеятельности: экономическую, социальную, духовную и политическую.

Рекламный Ролик — 7 ошибок при создании рекламных роликов и видеорекламы для бизнеса

Темпы роста и развития рекламного рынка опережают темпы роста валового продукта развитых стран. В среднем на душу населения расходуется на рекламу более 50 долл. в год.

Реклама, как правило, обостряет конкурентную борьбу, стимулирует производителей изучать потребительские запросы, снижать цены, насыщать рынок товарами и услугами.

Реклама самым тесным образом связана с предпринимательской деятельностью.

Воздействие рекламы на потребителя.

Реклама обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обуславливающих поведение покупателя.

Учеными установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти. А любой рекламный видеоклип – это не только информация, это , прежде всего несколько эмоционально насыщенных минут, лично переживаемых человеком в момент просмотра.

Эмоции могут быть как положительными, так и отрицательными. Положительные эмоции стимулируют потребителя достичь цели, отрицательные — избегать моментов рекламы и самой рекламы.

Немецкий психолог В. Вунт является автором моделей, описывающих возникновение и динамику эмоций. По Вунду, удовлетворение или неудовлетворение возникает в связи с обонятельными и вкусовыми ощущениями, а так же в связи с ощущением боли, возбуждения или успокоения. Напряжение или успокоение связано с процессами внимания.

Известный российский психолог П. В. Симанов разработал информационную теорию эмоций, согласно которой источником эмоций является расхождение между количеством информации и информацией, необходимой для решения стоящей перед человеком задачей. В этом случае отсутствие необходимой информации чаще вызывает негативные эмоции, а наличие позитивные.

Реклама на Газелях как бизнес и Стартап Past Indicator

Сегодня в рекламе используют суггестивные психотехнологии. Это, прежде всего гипнотический подход, техника эриксонианского гипноза и нейролингвинистическое программирование.

Вот любопытный пример. В больницу под Воронежем для людей с расстроенной психикой поступила пожилая женщина, которая, по словам своих домочадцев, «довела всю семью до коллективного умопомрачения». Она постоянно употребляла в разговоре заимствованные из рекламных роликов фразы, типа: «не дай себе засохнуть», «Имидж ничто, жажда- все».

Вначале всем казалось, что она шутит, но когда она, придя в райсобез, представилась: « Здравствуйте, это я пиво с пробкой». Родственники поняли, что без помощи психиатра не обойтись. Ее вылечили длительным видеоголоданием, отправив к старшему сыну в деревню, где за неуплату долгов уже давно отрезали электропровода.

Реклама может зомбировать зрителя. В рекламе используют скрытые импульсно-световое кодирование зрителя, эффект от которого не менее опасен, чем от запрещенного двадцать пятого кадра.

Эффект двадцать пятого кадра не единственное невидимое оружие массового воздействия на психику через экран телевизора или интернет. Есть и другой незаметный способ обработки зрителя: метод частотного кодирования. Вот что думает по этому поводу эксперт Грант Демиргоглян, профессор, доктор биологических наук, научный консультант при институте телевидения и радиовещания: « Частотное кодирование действительно практикуется , в том числе и в российском телеэфире. В основном в заставках музыкальных каналов Муз – ТВ и МТV. Но есть оно и в ряде рекламных роликов, например пиво « Клинское».

Признак использования частотного кодирования – это резкая смена картинок с использованием спектральных вспышек, в результате — пестрое мелькающее изображение. Разумеется, телезритель склонен воспринимать мгновенную смену объектов на экране только как творческую фантазию телевизионщиков и достижение современных технологий. Но мало кто знает, что световые импульсы несут скрытую информацию, а поданные на частоте 7-10 Гц по степени воздействия на психику не менее опасны, чем эффект двадцать пятого кадра».

Последствие такого воздействия, по словам медиков не предсказуемо. Но в любом случае, просмотр частотных кадров приводит к резкому возбуждению всей нервной системы. Это подтвердил инцидент в одном из японских театров. Транслировался японский мультик

«Покемон». Некоторые кадры были сделаны на частоте 7-10 Гц. После его просмотра у половины маленьких зрителей случился внезапный приступ эпилепсии.

По закону Минпечати России институт телевидения и радиовещания разработал прибор, позволяющий выявлять двадцать пятый кадр в фильмах и передачах. В результате первого исследования найдено нарушение в работе одного из российских каналов. Сейчас прибор запущен в серийное производство. Этот прибор можно подключить к телевизору или видеомагнитофону и, обработав полученные данные на компьютере, выявить все скрытые рекламные вставки.

Реклама может быть двигателем погрома. Например, несколько тысяч киевлян брали штурмом магазин бытовой техники «Эльдорадо», прослышав о ценовых скидках первым покупателям. Руководство магазина явно переусердствовало: реклама обещала первым счастливчикам невиданные скидки — на телевизор около 60 долларов, на микроволновки100 долларов.

Рекламная кампания оказалась на редкость эффективной и уже в пять часов утра появилась очередь у входа в магазин, а к одиннадцати часам выстроилась очередь в полторы тысячи человек. Скоро толпа заполнила шоссе, образовав многокилометровые пробки. Сотрудники магазина перепугались и объявили о переносе даты открытия. Но граждане ринулись в торговое помещение, возникла давка, в которой пострадали десятки людей.

Более полувека назад, в годы Второй мировой войны, психологи серьезно заинтересовались вопросом: как заставить человека сказать » да»?

Тогда это нужно было для пропаганды среди войск и населения противника, для введения психологической войны. С тех пор многочисленные социологи и психологи изучают способы, которыми один человек может влиять на взгляды и действия другого.

Но цели большинства этих исследований в наше сравнительно мирное время совсем другие: заставить вас купить тот или иной товар.

Для этого используются шесть способов, шесть побудительных факторов, свойственных человеку. Их рассматривает в своей статье, опубликованной в журнале «Наука и жизнь»

№8. /2001 год, психолог Аризонского университета (США) Роберт Чальдини.

1. Благодарность. Практически у всех народов чувство благодарности считается одним из важнейших. Поэтому,

5 когда мы получаем какой-то подарок, пусть мелкий, пусть ненужный, нам хочется дать что-то взамен.

2. Верность своему слову.

Эффект подражания широко используется в рекламе: телевизионные клипы часто показывают, как целые толпы штурмуют магазин, чтобы купить рекламируемый товар, как друзья ссорятся за пачку жвачки.

Людям легче говорить «да» тому, кто им нравится. Некоторые фирмы не продают свой товар в магазинах и не рекламируют в печати или по телевидению, распространяют по цепочкам друзей и знакомых. Широко используют фотомоделей и известных актеров, которые многим нравятся.

В рекламе зубной пасты появляется актер в белом халате и заявляет, что эта паста «рекомендована всеми стоматологами». Разумный, хотя и не совсем честный рекламный ход.

Рекламисты часто используют в своих текстах фразы вроде «предложение действительно только в течение недели» или «запасы товара ограничены».

Отношение к рекламе.

Телереклама часто раздражает. В промежутках между однотипными фильмами телекомпании дружно вставляют рекламу. Одновременно на всех каналах появляются дебильные юноши и чудаковатые друзья-рыбаки. Герои рекламных роликов раз от раза становятся все бескультурнее и наглее.

В результате проведенного исследования и анализа литературы ученые установили, что отношение к рекламе лучше, если:

— она более правдоподобна и достоверна;

— вызывает положительные, приятные чувства;

— использует юмор, пропагандирует добро, любовь, сострадание и т. п. ;

— использует приятную музыку, сексуальность;

— использует приятные и привлекательные личности;

— содержит полезную информацию;

— она (реклама) не агрессивна.

В нашей школе я провела анкетирование»Реклама:За и Против». (Вопросы составлены самостоятельно, опрошены учащиеся старших классов и работники школы ,всего -50 чел. )

1. Нужна ли реклама?

2. Смотрите ли Вы рекламу?

3. Вы смотрите рекламу пива, хочется ли Вам пить его?

4. Согласны ли Вы, что «реклама двигатель прогресса»?

5. Знаете ли Вы, что реклама негативно влияет на психику?

6. Мешает ли вам реклама во время просмотра любимого фильма?

7. Покупаете ли Вы новый продукт, рекламный ролик которого недавно шел по телевизору?

Как видно из анкетирования, мы привыкаем к рекламе, осознаем ее значимость, но как она нас раздражает, прерывая любимый фильм.

Для того, чтобы определить отношение людей к рекламной деятельности вообще, был проведен следующий социоопрос лиц до 55 лет.

В опросе участвовало 40 человек. Опрос состоял из следующих вопросов:

А) 22-30;Б) 30-45;В) 45-55;Г) 16-17;Д) 2015-03-23

	Христианин Пушкин и христианская литература Наш святой долг — сберечь и передать следующим поколениям память о том, что создано и завоевано, что происходило задолго до нашего рождения. Память.
подробнее .

• 2015-03-23
  

  	Искусство в Японии Каждый народ создает свой прекрасный и мудрый художественный мир – свое искусство. Искусство выражает душу своего народа, его особое лицо, его.
  подробнее .

• 2015-03-23
  

  	Tопонимические названия Пушкинских мест В нашей жизни много интересного, каждый человек чем-нибудь увлекается. А меня заинтересовало происхождение географических названий, связанных с.
  подробнее .

• 2015-03-23
  

  	Реки Ханты-Мансийского округа Внутренние воды – это та часть гидросферы, которая находится внутри какой-либо территории. К внутренним водам относится реки, озера, подземные.
  подробнее .

Источник: www.hintfox.com

Экономическая роль рекламы

В наше время реклама стала обычным явлением, ее можно увидеть практически везде. Каждый день мы так или иначе сталкиваемся с рекламой. Миллиарды людей пользуются интернетом, и не всегда добровольно видят рекламные объявленияи видеоролики, также реклама часто мелькает на телевидении между программами или же находится и в самих телепередачах, очень распространена реклама в газетах и журналах. Передвигаясь на каком-либо транспорте,мы часто замечаем рекламные вывески, расположенные вдоль дороги или плакаты, размещенные внутри этого транспорта.

Цель данного исследования- изучение такого явления как реклама, ее сущности, свойств и ее особенностей в России.

В данном реферате раскрыты основные характеристики рекламы, представлена история возникновения рекламы и первых рекламных агентств в нашей стране, а также рассмотрены условия существования рекламы в России.

Понятие и сущность рекламы.

Реклама- направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации, это неперсонифицированная передача информации, чаще всего оплачиваемая и имеющая характер убеждения о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей с посредством различных носителей. То есть реклама является видом коммуникаций, который осуществляется за счет различных технических средств и способов распространения информации.

Закон о рекламе в ред. от 21 ноября 2011г. дает следующее определение рекламе. «Реклама-информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Рекламе присущи следующие признаки: неличный характер, односторонне направленный процесс, неопределенность, общественный характер, содержит сообщение о заказчике, небеспристрастность.

Можно отметить такие типы рекламы как: потребительская, торгово-розничная, политическая, адресно-справочная, направленно-ответная, бизнес-реклама, корпоративная, общественная.

Участниками рекламного процесса являются: рекламодатели, исполнители рекламы, распространители рекламы (СМИ и др.), всевозможные обеспечивающие структуры, рекламополучатели.

Основные функции рекламы

Один из ведущих авторитетов по исследованию рынка Уильям Уэллс выделил 6 основных функций рекламы: реклама создает осведомленность о товарах и брендах (предоставляет информацию о них), формирует имидж бренда, убеждает людей, создает стимулы к совершению действий, обеспечивает напоминание (о необходимости приобретения товаров), подкрепляет прошлый опыт покупок.

Реклама выполняет следующие роли в современном обществе. Экономическая роль, то есть получение прибыли, далее мы рассмотрим экономическую роль рекламы более подробно. Социальная роль, которая заключается в достижении общественно полезных целей. Политическая роль- формирование лояльности к системе управления обществом.

Идеологическая роль как фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека. Психологическая роль, реклама воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму. Образовательная роль, иногда из рекламы человек может узнать какую-либо информацию из любой сферы жизни. Эстетическая роль — во многих рекламах качественно подобрано сочетание цветов и звуков, что в итоге образует приятную для глаз картинку.

Экономическая роль рекламы

Как отмечает известный американский специалист в области рекламы Гарри Картер, реклама исполняет следующие экономические функции: реклама содействует узнаваемости продукта или услуги, укрепляет к ним доверие, обеспечивает восприятие товара оптовыми и розничными торговцами и потребителями, таким образом содействуя налаживанию распределения. Также реклама стимулирует спрос на конкретный марочный, т.е. фирменный, товар и противоборствует с фирменными товарами конкурентов, сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги. Реклама популяризирует совершенно новую идею или метод, обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства, стимулирует заказы и частично или полностью устраивает спонтанный сбор заказов. Еще рекламе присущи роли, которые заключаются в укреплении убежденности продавца в правильном выборе реализуемого товара, в представлении товара в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт или услугу, и реклама же разъясняет суть нового продукта или услуги, объявляет о льготных сделках или предложениях. И в конце концов, реклама улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя, обеспечивает рост денежного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу.

Реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса. Именно она устанавливает связь между производством и потреблением, она содействует реализации стоимости, ускоряет процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала, обеспечивает функционирование торговли, как самостоятельной сферы экономики. Одной из основных функцией рекламы становится поддержание взаимосвязи между рынком и потребителем. Американский экономист Дж. К. Гэлбрайт утверждал, что существует эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах, то есть чтобы расширить свое производство, требуется соответствующе увеличить рекламный бюджет.

Также реклама рассматривается, как важнейший элемент маркетинга. В условиях маркетинга реклама активно воздействует на производство, обеспечивает процессы планирования, разработки и производства товаров, изучения спроса, ценообразования и сбыта.

Мнение американского исследователя Россера Ривза заключается в том, что реклама-это искусство внедрения единственного в своем роде потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших затратах. И это искусство сводится к созданию имиджей товаров. Определение имиджа товара или услуги звучит следующим образом — это образ жизни, стиль поведения, диктуемый этим товаром. При продаже товара, особенно товаров с одинаковыми свойствами, по большей части продаются именно их имиджи, из чего можно сделать вывод, что конструирование образа- один из самых эффективных приемов современной рекламы.

В современной рекламе есть такое понятие как «брендинг», то есть деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей, которые выделяют товар среди конкурентов и создают его образ. Такая реклама чаще всего распространяется через средства массовой информации, через печатные и наружные средства рекламирования.

Все больше утверждается реклама в форме прямого маркетинга, эта форма предусматривает личные взаимоотношения производителя с клиентами и персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, а также и посылочную торговлю по каталогам. Особая забота рекламы — это стимулирование сбыта и содействие продажам. Стимулирование сбыта включает в себя распространение образцов товаров, скидки, рассрочки и кредиты, поощрительные премии и акции для постоянных покупателей, конкурсы и демонстрации товаров.

Организация рекламы в бизнесе требует изучения потребительских возможностей общественности для того, чтобы эффективно управлять спросом, потреблением товаров и услуг. Как средство управления спросом, реклама должна заниматься созданием и укреплением имиджа фирмы и ее лидера, а не только имиджем товаров и услуг. Имидж товара неразрывно связан с имиджем фирмы, которая его производит, тот эффект, который производит имидж фирмы, будет производить и имидж товара. Достичь имиджа можно с помощью пропаганды в СМИ, участия в каких-либо мероприятиях и ярмарках, наличия собственного, неповторимого стиля. Управление же имиджем представляет из себя интенсивное введение информации с прогнозируемой реакцией на нее.

Источник: poisk-ru.ru

Почему реклама важна для любого бизнеса?

На сегодняшний день реклама является движущей силой бизнеса. Многие бизнесмены допускают серьезную ошибку, недооценивая ее значимость. Если Вы хотите успешно развиваться, то стоит серьезно отнестись к этому вопросу.

Я попробую дать несколько советов для проведения успешной рекламной компании.

1. Во-первых, Вам необходимо грамотно сформулировать сам текст рекламы. Из текста должно быть понятно какой товар или какую услугу Вы рекламируете.
2. Не используйте слишком ярких цветов при составлении текста и слишком экстравагантных изображений.
3. Не используйте написания слов заглавными буквами (капсом) или прием большого количества восклицательных знаков. Излишняя настойчивость может оттолкнуть людей.
4. Следите за тем, чтобы Ваши контактные данные были в удобном для глаза месте. Расположите их так, чтобы они находились всегда на виду. Потребитель должен сразу замечать те контакты, по которым он сможет с Вами связаться.
5. Размещайте объявления по самым популярным источникам. В сети интернет обязательно разместите объявления на сайтах avito, из рук в руки, на популярных городских порталах, в популярные группы социальных сетей контакт и одноклассники. Разместите объявления в газетах бесплатных объявлений Вашего города. Лучше всего, конечно, воспользоваться платной рекламой, но, если бюджет ограничен, то есть смысл воспользоваться и бесплатной.
6. Если же бюджет серьезный, то разместите рекламу на радио и банерах вдоль дороги. Важно выбрать правильное место для банера. Правильнее всего будет расположить рекламу на оживленном перекрестке, чтобы как можно больше людей смогли лицезреть ее.
7. Создайте группу в контакте или собственный сайт.
8. Обязательно указывайте максимально полную информацию. Если Вы представляете услугу, то опишите, что это за услуга. Укажите контакты для связи, опыт вашей работы в этой сфере и желательно отзывы тех пользователей, кто пользовался Вашими услугами. Если же вы предлагаете какой-либо товар, Вам необходимо максимально подробно описать его. Укажите характеристики, описание, отзывы потребителей, подробные фотографии со всех ракурсов. Также не забывайте указывать условия оплаты и контакты для связи.
9. Помните, интерфейс сайта и навигация должны быть понятны интуитивно для любого пользователя.
10. Следите за актуальностью Вашей информации на сайте и в объявлениях. Если происходят какие-либо изменения, то обязательно они должны отражаться в Вашей рекламной информации.
11. Для привлечения большего количества покупателей лучше всего оптимизировать свой сайт под поисковики. О нем узнает больше людей, если по популярным запросам он будет отображаться на первых пяти страницах поисковых систем. Для этого я советую нанять специалиста.

Рекламная компания сжирает много времени и требует немало умений. Поэтому рекомендую поручить заниматься ей квалифицированному сотруднику.

Помните: насколько успешной будет ваша рекламная компания, настолько прибыльным будет Ваш бизнес. Грамотная реклама — это Ваши потенциальные клиенты, а клиенты — это прибыль.

Был ли полезен материал?

Источник: imho24.info