Ролики для бизнеса примеры

Рекламный ролик служит для продвижения продукта и увеличения продаж. Поэтому иногда такие видео еще называют продуктовыми.

Продуктовое видео раскрывает преимущества и особенности товара, чтобы побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove , 76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке.

В этой статье покажем примеры различных видов рекламных роликов. А также расскажем, какие цели и задачи они выполняют и как рассчитать стоимость видеорекламы.

На что обратить внимание при создании видеорекламы

В отличии от имиджевого ролика , продуктовый сосредоточен на товаре, его свойствах и преимуществах. При этом он может быть и имиджевым, просто с точки зрения продукта.

Важное требование — точно и понятно передать рекламный месседж. Если нужно увеличить продажи существующего товара с помощью акции, акцент в ролике стоит сделать на самом предложении, а не на свойствах продукта.

Рекламные ролики для бизнеса: 9 основных типов. Объясняющее и имиджевое видео, видеопрезентация.

Зачем нужен рекламный ролик

Его цель — продвинуть предложение, товар или акцию и увеличить продажи.

Видео о товаре решает следующие задачи:
1. Рассказать о продукте или предложении, сформировать у зрителя представление о нем.
2. Убедить аудиторию в преимуществах продукта и сформировать лояльность.
3. Поддерживать интерес к продукту и его имидж у аудитории.

Разновидности

1. Предметное видео

Отлично подходит для рекламы на ТВ, в интернете, соцсетях и для продвижения на маркетплейсах . Как и в аналогичном типе фотосъёмки, в видео показывается продукт со всех ракурсов. Последние годы особенно популярными стали элементы инфографики в кадре.

Кроме того, съёмка может быть выполнена в концептуальном стиле. Однако, акцент остается на характеристиках и преимуществах товара, его функциональных параметрах и полезных для потребителя свойствах.

2. Игровой ролик

Постановочный ролик оперирует эмоциями и находится ближе к имиджевой рекламе. Здесь важны идея, атмосфера и сюжет. Видео более динамичны и интересны за счет некой истории. А атмосферу в кадре создают профессиональные актеры.

3. Графика и анимация

Анимационная реклама часто используются, как альтернатива предметному типу. Графика может быть дешевле полноценной съёмки и позволяет показать детали продукта, которые невозможно снять на камеру, например, внутреннее устройство.

4. Скринкаст

Скринкаст чаще используется для продвижения услуг, онлайн-сервисов и приложений. Это простой в производстве и эффективный в отдаче формат. Чаще такие ролики создаются при помощи записи экрана, на котором человек совершает нужные действия. В дальнейшем видео монтируют, добавляют графические элементы и озвучку.

Возможен вариант с имитацией скринкаста, когда вместо реальной записи экрана используются шаблоны фирменного стиля и дизайн-макеты. Анимирование отдельных готовых элементов расширяет возможности для будущей кастомизации ролика. При необходимости можно будет адаптировать видео под другие форматы распространения или заменить отдельные элементы в кадре.

5. Видеообзор

Видеообзор может быть как продуктовым, так и имиджевым. В первом случае товар можно снять со всех ракурсов, показать детали и фактуру, а также функциональные особенности и применение. А с помощью имиджевого ролика можно придать продукту эмоциональную окраску. Также можно сделать видеоинструкцию по распаковке, сборке и применению товара. А для продуктов питания — рецепты приготовления блюд.

Такой контент чаще используется на маркетплейсах и помогает человеку в выборе товара. По данным Forbes , 90% покупателей говорят, что видео о продуктах помогает им принимать решения о покупке, а 64% с большей вероятностью купят продукт в интернет-магазине после просмотра видео о нём.

Большей кейсов в нашем портфолио →

Сценарий — фундамент видеоролика

Сценарий — это пошаговый план действий для достижения конечного результата. Какой бы гениальной не казалась изначальная задумка, получить нужный эффект без проработанного сценария не получится. В повествовании будет хаос, а в сюжете нестыковки.

Грамотно выстроенный сценарий напрямую влияет на конечную эффективность будущего ролика. Важно учесть все факторы — от портрета аудитории до финальной заставки.

Повествование и сюжет должны отталкиваться от того, как продукт или услуга решит проблемы потребителей. Конечная цель — побудить зрителя к позитивному действию. Поэтому заранее определите:

• Цель ролика (рассказать о предложении/продукте/акции, повысить узнаваемость бренда, рассказать о компании и т.д.).
• Портрет аудитории (какие проблемы и боли есть у потребителя).
• Преимущества продукта или бренда, которые закроют эти боли.
• Бюджет и срок проекта, чтобы оставаться в рамках.
• Каналы распространения (ТВ и интернет различаются по тому, что говорить и как говорить).

Можно выделить 7 правил разработки хорошего сценария:

1. Сфокусироваться на целях.
2. Включить пользовательский опыт.
3. Вызвать доверие.
4. Быть проще.
5. Проработать заявочный план.
6. Сделать мощный пэкшот.
7. Зная правила, нарушать их.

Нужен креативный сценарий?

При обращении в Everypixel Studio, вы можете заказать сценарий, который напишет наша креативная команда, состоящая из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Либо можете прийти с готовой идеей и мы реализуем её.

Сколько стоит рекламный видеоролик?

Традиционно процесс создания рекламного ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Каждый из этих пунктов варьируется в зависимости от ваших маркетинговых задач и сложности проекта.

Несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, сценария, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.

Подробнее о стоимости рекламных видео можно почитать в нашей статье .

Источник: studio.everypixel.com

Как сделать продающее видео для бизнеса — принципы, рекомендации, фишки

Продающее видео — это инструмент маркетинга, позволяющий привлечь внимание к продукту, бренду или компании и мотивировать зрителя совершить целевое действие.

В статье расскажем, каким должно быть видео, которое продает.

Реклама: 2VtzqvbDur1

3 важных особенности продающего видео

В чем особенности продающего видео:

1. Видео эффективнее текста, так как взаимодействует с несколькими органами чувств, что повышает уровень вовлеченности зрителей. При просмотре видео на зрителя влияет картинка (видеоряд), звук (музыка, голос диктора, аудио эффекты) и текст, если он используется в ролике.
2. В продающем видео обычно содержится призыв к действию и триггеры продаж.
3. У видео долгоиграющий эффект, но результаты могут проявиться не сразу. И все же, видеомаркетинг — одно из самых эффективных направлений маркетинга. Так можно один раз вложиться в создание видео, разместить его на своем YouTube канале и получать просмотры (а за ними целевые действия) на протяжении нескольких месяцев или лет. Либо запустить креативный рекламный видеоролик, который будут вспоминать, показывать друзьям, сохранять в подборках лучших видео несколько лет, даже когда рекламу уже перестанут крутить по ТВ и в интернете.

Как снять продающее видео: рекомендации

1. Правильно определить цели видео. Какое действие мы ожидаем получить от зрителя — покупку товара, запись на вебинар, загрузку материалов (книги, чек-листа), регистрацию на сайте или в приложении, подписку на рассылку, звонок. Целью также может быть повышение узнаваемости бренда.
2. Выбрать площадки для размещения. От этого зависит формат и подача ролика. Например, если видео для Тик-Тока, нужно смотреть, что там сейчас в тренде, а что уже устарело.
3. Написать сценарий ролика. После того, как выбрали площадку, продумываем содержимое видео:
   — вступление (что в нем может быть): приветствие, WOW-эффект;
   — основная часть: оффер, видеоряд для поднятия лояльности и привлечения внимания;
   — заключение: предложение совершить целевое действие.

1. Подобрать продающие триггеры. Примеры:
   — дедлайн (цена действительна до 1 апреля), гарантия результата (9 из 10 женщин вышли на доход в 100 000 рублей в месяц после нашего вебинара);
   — эксклюзив (3 лучших ученика получают индивидуальные консультации по ведению бизнеса до первой прибыли);
   — желание клиента сэкономить (купи две бутылки вина и получи третью в подарок), быстрое решение боли клиентов;
   — эффект новизны.
2. Одно видео — один продукт/услуга. Видео, перегруженные информацией или такие, где вам предлагают сразу несколько товаров, редко досматривают до конца — внимание зрителя рассеивается, а в конце вообще сложно вспомнить, о чем был ролик. Перегруженные ролики обычно не приводят зрителя к целевому действию. Исключение — видео об уникальном WOW-продукте, который сам себя продает или презентация компании, где как раз таки уместно показать все или самые ходовые товары и услуги.
3. Первые 5 секунд самые важные. Нужно зацепить зрителя с самого начала ролика. Привлечь внимание можно необычным персонажем, известной личностью или приемами монтажа. Не тратьте первые секунды на логотип и затянутое интро. Особенно это важно, если видео будет рекламироваться на YouTube — у вас есть около 3 секунд, пока зритель не нажал кнопку «Пропустить».Например, в данном видео мы видим курицу, которая начинает танцевать как раз до пятой секунды. Во-первых, это не совсем обычно, во-вторых, появляется интерес и хочется досмотреть видео, чтобы понять о чем ролик, причем тут вообще курица, что рекламируют и что за бренд:

Важно: первые 5 секунд нужны не только для того, чтобы задержать внимание зрителя, но и для того, чтобы показать, для кого создано это видео и какую ценность несет. В эти первые 5 секунд нужно показать либо сильный оффер, либо интересный образ и сюжетную линию, которую хочется досмотреть до конца.

Пример: реклама школы вождения мотоциклов. С первых секунд понятно, о чем видео и на какую ЦА рассчитано. Также есть динамичное начало и привлекательный образ — девушка байкер.

1. Использовать креатив для удержания внимания. Из-за переизбытка контента ваше видео может затеряться среди тысяч других, поэтому нужна нестандартная подача. А если видео скучное — его просто выключат. Пример креатива — реклама МТС Spotify Premium с Ильей Прусикиным и Гудковым:

1. Показать товар в действии, и как он решит проблему клиента. Не зря такой популярностью пользуются телемагазины — они показывают проблему, решение и товар в действии со всех сторон. Но там это все слишком затянуто и наигранно, ваша задача — в короткий промежуток времени показать товар с наиболее выгодной позиции, не превращая рекламу в короткометражный фильм. Удачный пример — реклама пылесоса Jet Bot AI+ от Samsung:

1. Видео должно ассоциироваться с брендом. В погоне за креативом, динамикой и красивой картинкой можно совсем забыть о бренде. В итоге зрителю понравится видеоряд, но он не запомнит, чья это была реклама. Это не значит, что нужно пихать логотип в центр экрана или называть компанию в тексте каждые 10 секунд. Можно заявить о бренде ненавязчиво — используя корпоративные цвета или вывеску офиса на заднем плане. Например, в рекламе Билайн всегда присутствуют желто-черные цвета.

1. Нужно учитывать мобильных пользователей. Ваше видео могут смотреть с мобильных устройств, поэтому основные детали не должны быть слишком мелкими, также старайтесь избегать мелких шрифтов.
2. Субтитры для YouTube и Stories. Если видео создается для размещения на YouTube — стоит добавить субтитры на случай просмотра без звука. Для сториз текст нужно накладывать поверх видео.
3. Сделать акцент на видеоряд и аудио. Как мы уже сказали, видео могут смотреть без звука, но субтитры тоже не везде уместны (например, в YouTube их можно отключить, но если наложить текст поверх видеоряда, зритель не сможет его убрать). Поэтому делайте акцент на картинку, чтобы она цепляла и без звука, а субтитры добавляйте там, где они уместны.В то же время есть люди, которые часто прослушивают видео без картинки, то есть в этот момент воспринимают только аудиоряд (например, телефон в кармане, а сами в наушниках). Из аудиоряда тоже должны быть понятные основные тезисы продающего видео.Можно провести эксперимент после создания ролика: выключить звук и посмотреть — понятно ли из видеоряда, о чем ролик и с каким брендом ассоциируется? Потом выключить видео и оставить только звук. Аналогично — понятны ли из аудио основные тезисы, цепляют ли они слушателя?

1. Динамика. Продающее видео должно сохранять изначальный ритм. То есть, если у вас динамичное начало, а потом медленный видеоряд под музыку без озвучки, за время этой резкой смены часть зрителей может уйти.
2. Кликабельность. Мало создать хорошее видео, нужно, чтобы его захотели открыть и посмотреть. Если размещаетесь на YouTube и в соцсетях, создайте привлекательные обложки и привлекающее внимание название ролика.

8 ошибок при создании продающего видео

Слишком много информации в ролике. Об этом мы уже писали выше. Такую ошибку чаще всего совершают маркетологи, которые привыкли работать с текстом.

Выделите ключевые тезисы. Если их слишком много и все важные — разбейте на несколько роликов. В пример можно поставить операторов сотовой связи — они делают несколько коротких роликов под разные тарифы и услуги.

Слишком длинное видео. Так как мы говорим о продающих, а не информационных роликах, то оптимальный хронометраж — не более 2 минут, но все зависит от смысловой нагрузки видео и площадки размещения. Для сторис оптимальный хронометраж — до 15 секунд.

Источник: postium.ru

12 типов видеороликов для продвижения продукта в сети

Пользователи тратят на просмотр видео более часа в день. Рассказываем, какие форматы роликов использовать, чтобы продвижение продукта было успешным, и о чем снимать, если кончилось вдохновение.

Как видеоконтент помогает продвигать продукты

85% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это означает только одно: видео — действительно эффективный способ продвижения продукта в сети.

4 причины делать видео вместо фотографий и описаний:

1. Видеоролик больше рассказывает о товаре, чем другой вид контента . Вместо того чтобы написать, как хорошо готовить сок с помощью вашей соковыжималки, лучше показать видео, в котором вы легко и быстро готовите апельсиновый сок;

2. Пользователи чаще делятся видеороликами, чем другим контентом . Люди в два раза чаще делятся видеоконтентом со своими друзьями, чем любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/статьи в блогах и страницы продуктов;

3. Видеоролики больше вовлекают аудиторию . С каждым годом пользователи все больше времени смотрят онлайн-видео и даже предпочитают его просмотру телевизора. Поэтому стоит регулярно снимать видеоконтент;

4. Видеоролики положительно влияют на продвижение . Видео улучшает поведенческие факторы. При этом неважно, размещаете вы его на сайте или в соцсетях. На сайте вы увеличиваете время просмотра страницы, в соцсетях — повышаете уровень вовлеченности аудитории.

Из всего перечисленного можно сделать такой вывод: видеомаркетинг — тренд, который не ослабевает со временем. Наглядность видео делает информацию простой для восприятия, а возможность создать WOW-эффект добавляет высокий «вирусный» потенциал.

Какие бывают типы видеороликов для продвижения продукта

Если вы задумываетесь о том, чтобы расширить маркетинговую стратегию с помощью видео, мы собрали для вас 12 типов актуального контента. Большинство из них одинаково хорошо подходит как для видеохостингов вроде YouTube и Vimeo, так и для социальных сетей. Надеемся, они смогут подсказать свежие идеи для новых роликов.

1. Обзор продукта

72% пользователей предпочитает смотреть обзоры перед покупкой товара, а не читать инструкцию к нему.

Источник: dzen.ru