Как бизнес может получать клиентов из сети интернет? Контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях, партнерство с блогерами и другие способы. Они хорошо работают, когда у вас есть бюджет и очень мало времени на привлечение первых клиентов. Но, есть и недостаток. Эти методы будут работать и приносить клиентов пока вы платите за работу этого инструмента.
Когда закончатся деньги на вашем счету — реклама прекратится. В обратной ситуации, когда времени у вас много, а бюджета наоборот нет, то есть смысл обратиться к бюджетным методикам. В качестве первой из них можно назвать SEO. И под словом бюджетная не скрывается отсутствие эффективности.
Что такое seo простыми словами
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта с целью попадания наверх в результатах поисковой выдачи (SERPs). Существует и другое определение: СЕО — канал привлечения трафика на сайт и инструмент влияния на поисковых роботов, для достижения наивысшей позиции в поисковой выдаче. Почему так важно для вас должно быть попадание в верхние строчки выдачи поиска? Дело в том, что статистика поисковых систем по коммерческим запросам (запросы, в которых контекст говорит о желании купить что-либо) примерно 95% трафика оседает на первой странице выдачи, а 60-80% в первых трех строчках. И этот кусок пирога является лакомым и желанным для любого предпринимателя, поэтому так важно уделить время попаданию в топ поисковой выдачи.
Что такое SEO? Как это работает?
Что входит в seo
- Постоянную работу по отслеживанию обновлений алгоритмов ранжирования в поисковиках и подстраивания под них.
- Мониторинг поисковых запросов. Важно вовремя отслеживать актуальность ваших поисковых запросов и корректировать работу исходя из полученных данных.
- Сбор и актуализация семантического ядра.
- Работы по оптимизации и улучшению кода сайта, скорости загрузки, качества контента и удобства навигации по ресурсу. Все это объединяет понятие “внутренняя оптимизация”.
- Цитируемость сайта. До сих пор проводят закупки ссылок на ресурсах, поднимая интерес поисковых систем к вашему сайту. Это работы по “внешней оптимизации”.
- Определение поведения пользователей на вашем сайте и оперативное реагирование на какие-либо негативные факторы.
- Анализ и коррекция полученных результатов.
Справедливости ради, стоит отметить, что специалистам по сео не известны точные формулы, которые использует система, чтобы определить место сайта в выдаче. Но, им известны важнейшие факторы. Удобство использования интерфейса, действия пользователей на сайте, скорость загрузки сайта и оптимизация под мобильные устройства (мы выделяем этот критерий в связи с устойчивым превалированием мобильного трафика над десктопным) определяет итоговое место в поисковой выдаче.
Оптимизируя данные параметры, вебмастер может добиться высокого положения в поисковой выдаче. Всего учитываемых параметров около 800.
Эволюция SEO
Можно очень отчетливо проследить, как развивалась эта методика и, как от топорного инструмента сео превратилось в точечный и высокотехнологичный. Выделяются следующие значимые этапы:
Что такое СЕО и как работает SEO продвижение
- Начало — до 1998 года. Это продвижение по спам ключам. С высоты пройденных лет эту методику можно назвать “грязной”, ведь поисковая выдача представляла собой что-то вроде “Покупка джинсы Питер” или “Курица купить Воронеж”. Сегодня встретить такое нельзя уже даже на овощном рынке, а раньше это была норма для российского интернета.
- С 1998 по 2009 — Эра PageRank. Это алгоритм, который внедрила компания Google. Он считал место в поисковой выдаче на основе числа ссылок на него во всемирной паутине. Метод тоже не отличается достаточной чистотой. Победителей в нем оказывался тот, у кого было больше денег на закупку ссылок.
- С 2009 года SEO требует внимательного к себе отношения. Вводятся факторы ранжирования, и начинается борьба со ссылками. Согласно новым алгоритмам, мало закупить ссылки и получать лиды, теперь вам нужно уделять время структуре и наполнению сайта.
- В 2016 году крупнейшие поисковики выкатили серию алгоритмов поискового ранжирования и вебмастера окончательно поняли, что самое лучшее решение — постоянное определение актуальных ключей, улучшать удобство сайта, контент, дизайн и оптимизировать код
Главный вывод, который можно сделать исходя из такой быстрой изменчивости — необходимо следить за актуальными seo — новостями. От этого зависит эффективность вашего продвижения.
Как работает SEO
Как работает SEO продвижение сайтов
SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.
Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:
- Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
- Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
- Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.
Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.
Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.
- Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
- Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.
Как работает SEO: основные принципы
Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:
- Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
- Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
- Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.
По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.
Как работает непрямое SEO
Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети.
Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.
Работа поисковых систем
Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д.
Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.
Как ресурс оказывается в выдаче
В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.
Процесс SEO оптимизации
До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:
- семантическое ядро;
- удобство структуры;
- внешние ссылки;
- скорость загрузки;
- корректность верстки сайта;
- неработающие ссылки;
- файлы robots.txt и sitemap.xml;
- заголовки,
- мета-описания страниц;
- дубли страниц;
- оптимизация изображений и анимаций.
В результате проверки выявляются:
- текущие позиции сайта по ключевым запросам;
- нахождение страниц под фильтром;
- количество страниц, которые были индексированы;
- уровень юзабилити.
После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.
Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.
В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:
- их появление совпадает со временем создания страницы;
- тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
- ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
- у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
- ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.
Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.
Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:
- разрабатывается система перелинковки;
- совершенствуется структура;
- проставляются или редактируются мета-теги;
- проводится настройка сниппетов;
- подбираются ключевые запросы;
- создается контент.
Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.
Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.
Современные тенденции SEO.
- Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
- Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
- Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.
Источник: www.rush-agency.ru
Seo бизнес что это
SEO простыми словами. Основы поисковой
оптимизации для предпринимателей
SEO простыми словами. Основы поисковой оптимизации для предпринимателей
Текст: Татьяна Ретина, руководитель отдела продвижения в Webit
Фото: Stephanie Keith/Getty Images
В рамки одной публикации невозможно втиснуть всю информацию о поисковой оптимизации. Но изложенного ниже достаточно для того, чтобы разобраться в терминологии и основных механиках SEO, а также осознанно выбрать подрядчика и выстроить с ним продуктивное сотрудничество.
Как это устроено
Индексация и семантика
Сайт появился в сети. Кто на него зайдет первым, не считая владельцев бизнеса и разработчиков? Правильный ответ — никто! Пока мы не сообщим поисковикам о том, что наш сайт существует, он даже не появится в поисковой выдаче.
Поэтому первым делом его нужно зарегистрировать в поисковых системах с помощью Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер» (обычно это делают разработчики).
Что происходит дальше? По указанному нами адресу приходит поисковый робот — специальная программа, которая последовательно обходит и изучает страницы сайта, выставляя им «оценки». Этот процесс называется индексация — по ее итогам поисковик понимает, каким запросам релевантен сайт.
Еще один важный термин, который нужно запомнить, — семантическое ядро. Так называют упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.
Контекст vs SEO
Когда пользователь вводит в поисковой строке какой-либо запрос, поисковик формирует список всех сайтов, в семантическом ядре которых присутствуют соответствующие слова. А затем сортирует эти ресурсы в соответствии с «оценками», которые выставили его роботы.
Индекс поисковой системы — специализированная база данных, в которой поисковик хранит все собранные сведения о сайтах. На ее основе осуществляется ранжирование результатов поиска.
Представьте себе библиотеку, в которой каждой из книг присвоен свой код. Первая цифра определяет жанр книги, вторая — страну ее издания, третья — год написания, четвертая — автора, и т. д. Когда вы попросите библиотекаря найти вам томик французской поэзии XIX века, он воспользуется каталогом. Там он найдет соответствующий жанр, страну и год написания.
Плохой библиотекарь выложит перед вами книги в том порядке, в каком они попались ему на полках. Хороший — первой предложит ту, которая наиболее популярна у посетителей этой библиотеки и выглядит наиболее презентабельно. Растрепанная, с порванными страницами книга будет предложена последней.
Давайте еще немного усложним ситуацию — предположим, что некий автор предложил библиотекарю определенную сумму за то, чтобы первым он презентовал именно его произведение. Тогда самая популярная книга станет второй в списке.
Рекламная выдача или платный поиск (paid search) — добавление сайта на определенную позицию в общем списке за деньги.
Органическая выдача или органический поиск (organic search) — список сайтов в порядке, соответствующем индексу поисковой системы.
Поисковые системы поступают так же — сортируют сайты в выдаче по собственному набору требований, добавляя на страницу поиска рекламу.
Рекламная выдача (чаще используется выражение «контекстная реклама») не обладает «памятью» — пока клиент платит за размещение, реклама показывается пользователям поисковой системы. Закончился бюджет — прекратились показы.
У органического поиска существует инерция — любые изменения на сайте сначала должны быть обнаружены роботами и проиндексированы, и только после этого можно увидеть изменение позиции в поисковой выдаче. С другой стороны — достигнутые с помощью SEO позиции не теряются сразу в случае прекращения работ по оптимизации сайта, как это бывает с контекстной рекламой.
Что влияет на позицию сайта
В примере с библиотекой порядок выбранных книг определялся их востребованностью и состоянием. В случае с сайтами — всё очень похоже. Чем точнее семантическое ядро страницы сайта соответствует запросу и чем полнее она отвечает на заданный вопрос пользователя — тем выше индекс.
Идеальный вариант с точки зрения SEO — отдельная страница для каждого запроса, соответствующего конкретной услуге или товару.
Поисковики стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные (соответствующие запросу) результаты. Кроме того, поисковый робот проверяет, адаптирована ли страница для мобильных устройств и какова ее скорость загрузки, оценивает качество изображений и описаний к ним, достаточен ли цветовой контраст между текстом и фоном.
Требования к качеству сайтов у разных поисковиков отличаются и регулярно меняются. Это означает, что универсального и «единственно верного на все времена» решения не существует.
SEO — комплекс мер по приведению сайта в соответствие с требованиями поисковых систем для улучшения ранжирования в них. Это позволяет повысить позицию сайта в органической выдаче.
Кому нужно идти в SEO?
В термине «поисковая оптимизация» важны оба слова — чтобы было, что оптимизировать, необходимо, чтобы кто-то ввел соответствующий запрос в строке поиска.
Поисковый спрос — сформированный у пользователей запрос на определенную тематику, которая описывает какой-либо продукт, услугу, товар. Определяется набором ключевых слов, соответствующих этой тематике.
В интернете, как и в офлайне, разные товары и услуги пользуются разным спросом. Информацию о покупке смартфонов ищут чаще, чем сведения о техническом устройстве адронного коллайдера, а популярными певцами интересуются больше, чем транспортом XVIII века.
Частотность ключевых слов — это количество поисковых запросов конкретной фразы (обычно за последние 30 дней).
В SEO нужно идти тем, чьи услуги или товары уже активно ищут в интернете, т. е. на них есть сформированный поисковый спрос (некий набор ключевых слов, которые регулярно вбивают в поисковиках). Если же ваш продукт новый, совершенно неизвестный и его пока никто не ищет — SEO использовать просто бессмысленно (нет запросов, по которым поисковая система будет ранжировать сайт в выдаче).
Также SEO бывает невыгодным для сайтов со скромным запасом семантики, по которой можно продвигаться — потому что она чаще всего низкочастотная. За счет оптимизации вы вполне можете продвинуться на первые позиции в выдаче, но из-за низкой частотности трафик все равно будет мал и вложения в SEO вряд ли окупятся.
Каждая страница поисковой выдачи состоит из десяти результатов, но большинство просматривают только первую. SEO-рекомендации, целью которых является попадание в топ-10, топ-5, топ-3 поисковика, называют продвижением по позициям.
С небольшим или несформированным поисковым спросом SEO неэффективно.
Запросы бывают разные
Чем обширнее семантика, тем больше вариантов запросов, по которым ваш сайт может попасть в поисковую выдачу. Но невозможно быть лучшим везде. По каким-то запросам из тематики сайта можно попасть на первую страницу, а по каким-то — оказаться в самом конце списка.
Видимость сайта — это доля его показов в поисковых системах по заданным ключевым словам. Она позволяет оценить результаты работ по SEO-продвижению в комплексе, сравнить свои позиции с позициями конкурентов и выработать стратегию дальнейших действий. При этом важно анализировать динамику изменения видимости не только сайта в целом, но и по основным ключевым позициям. Ведь даже в рамках одной тематики у разных запросов будет разная частотность.
ВЧ-запрос (запрос с высокой частотностью) — наиболее часто запрашиваемое слово (слова, фразы) в конкретной тематике (самые популярные запросы). Высокочастотным ключевым словом называют запрос, частота которого превышает 10 тыс. ВЧ-запросы способны привлечь большое количество посетителей.
НЧ-запрос (запрос с низкой частотностью) обычно состоит из трех-четырех слов и является более точным. Такие запросы привлекают более качественную аудиторию (целевых посетителей), но размер ее меньше, чем у ВЧ-запросов.
Видимость важна не в абсолютных значениях. При оценке этого показателя требуется учитывать частотность запросов и качество аудитории.
Как это работает на практике
Самое большое заблуждение при работе с SEO — мысль о том, что можно заплатить специалисту и дальше все произойдет само собой. Для достижения результата заказчику необходимо активно участвовать в процессе, быть заинтересованным в оперативном внедрении рекомендаций SEO-специалистов.
Если рекомендации SEO-специалистов «кладут в стол» — результата не будет. Еще один существенный аспект — горизонт планирования. SEO не дает мгновенного результата, требуется около полугода для оценки первых итогов оптимизации. Соответственно, клиент должен рассчитывать бюджет и иметь запас прочности на длительный период.
Что входит в затраты по SEO
SEO-специалисты разбираются в поисковых системах и поисковом спросе. Они понимают, как сделать так, чтобы сайт начал ранжироваться по определенному запросу, но не являются экспертами в бизнесе клиента.
На стороне заказчика должен быть человек, готовый принимать активное участие в продвижении: рассказывать о специфике товаров, особенностях бизнес-процессов, маржинальности различных категорий, и т. д.
Кроме того, к затратам стоит отнести ресурсы программистов и контент-менеджеров — они будут реализовывать рекомендации SEO-специалиста. Иногда требуется внутри проекта подключать продуктовых менеджеров, которые занимаются развитием отдельных категорий.
Имплементация рекомендаций SEO-специалистов требует дополнительных ресурсов, которые нужно предусмотреть на этапе планирования.
Возможны ли в SEO гарантии
В поисковом продвижении не существует универсальных и априори правильных рецептов. SEO-специалист дает рекомендации, которые должны приводить к определенным результатам. Но важно понимать, что всегда существует вторая и даже третья сторона: конкуренты также оптимизируют свои сайты, а поисковые системы регулярно меняют алгоритмы индексации.
Некоторые компании в погоне за клиентами готовы давать гарантии и даже вносить в договор фиксированные KPI. На практике это означает, что риски невыполнения будут заложены в цену услуги. Еще один способ «предложить гарантию» — внести в договор нереально жесткие сроки на выполнение рекомендаций. В этом случае подрядчик всегда может объяснить отсутствие результата тем, что заказчик не делал вовремя то, что ему советовали.
Если какая-то компания предлагает вам гарантированные результаты в SEO — бегите.
Как правильно выбрать KPI
Как же оценивать эффективность работы SEO-специалиста, если никто не может дать никаких гарантий?
Здесь есть две крайности:
- идеальная ситуация для клиента: SEO-специалист «сидит на проценте с продаж»;
- идеальная ситуация для SEO-специалиста: он получает фиксированную оплату за свои рекомендации без привязки к бизнес-результатам клиента.
В первом случае риски клиента сведены к нулю, поскольку оплата осуществляется только за реальные заказы. Во втором — отсутствуют риски SEO-специалиста. Реальные условия сотрудничества обычно представляют собой компромисс между этими двумя крайностями.
Одна из самых простых схем определения KPI — привязаться к продвижению по позициям. Для этого нужно составить семантическое ядро и отслеживать по нему попадание в топ. Клиент оплачивает факт попадания на закрепленные в договоре позиции.
При таком подходе риски делятся между оптимизатором и заказчиком: нет результатов — нет оплаты. Но такая механика сегодня считается устаревшей, поскольку не учитывает особенности бизнеса клиента. Можно добиться попадания в топ по каким-то позициям, но при этом не привести достаточное число покупателей на сайт — потому что эти позиции окажутся не конверсионными для клиента.
Продолжая движение навстречу друг другу, клиент и оптимизатор приходят к варианту привязки KPI не к позициям, а к привлечению трафика на сайт. В этом случае отслеживаются не только позиции по запросам, но и количество посетителей, которые приходят на сайт. Как следствие, часть рисков у заказчика снижается.
SEO-специалисты берут на себя обязательство привести на сайт достаточное количество посетителей, которые могут совершить покупку или выполнить какое-то иное целевое действие. Разумеется, это увеличивает стоимость работ оптимизатора, поскольку его риски, напротив, возрастают. Но в целом такая схема выглядит на сегодняшний день оптимальной для всех сторон.
Правда, привлеченные на сайт посетители могут ничего не купить. То есть клиент за трафик заплатил, но не получил достаточного возврата своих вложений. Чтобы снизить такую вероятность, оптимизатору платят по факту совершения пользователем на сайте некоего целевого действия — т. е. идет привязка к CPA.
Очевидно, что в этом случае риски для SEO-специалиста возрастают кратно, поскольку конечный результат и оплата зависят не только от поисковой оптимизации, но и от бизнес-стратегии и бизнес-процессов заказчика. Ошибки могут серьезно влиять на конверсию. Оптимизатор вынужден думать о том, достаточно ли конкурентное предложение у клиента, соответствуют ли цены рынку, хватает ли способов оплаты на сайте и удобны ли варианты доставки, насколько широк ассортимент, и т. д. Все это приводит, с одной стороны, к максимальной мотивированности SEO-специалиста на конечный результат и минимизации рисков клиента. Но с другой — ожидаемо увеличивает стоимость услуг оптимизатора.
Агентство или сотрудник в штате?
Может показаться, что привязка к CPA — убойный аргумент в пользу найма SEO-специалиста в штат: он будет максимально вовлечен в бизнес-процессы, мотивирован на конечный результат, а еще это дешевле работы с агентством.
Это впечатление обманчиво — при поисковой оптимизации нужно учесть затраты не только на SEO-специалиста, но и на тех, кто будет выполнять его рекомендации. В агентстве есть те, кто выстраивают коммуникации, — те же аккаунт-менеджеры. Кроме того, специалист из агентства вынужден всегда быть в тренде — он общается с коллегами и находится под контролем наставников либо экспертов (они могут вовремя его сориентировать, куда нужно двигаться). Даже если штатный сотрудник просто уходит в отпуск — у вас проблемы. А на стороне агентства всегда есть адекватная замена.
Принимая решение о найме SEO-специалиста in-house, важно оценить все затраты в комплексе, а не только оклад сотрудника.
Источник: incrussia.ru
