Каким образом крупные компании могут эффективно поддержать и развивать спорт в стране? Медиахолдинг Maer делится опытом своей работы: поддержка спортивных мероприятий и спортсменов — часть корпоративной социальной ответственности для оператора наружной рекламы.
29 августа медиахолдинг MAER стал участником полуфинала Международной премии #МЫВМЕСТЕ — премии по поддержке социальных проектов, направленных на помощь людям и улучшение качества жизни. Она учреждена по поручению президента России Владимира Путина и предназначена помочь в достижении национальных целей развития страны.
В новом сезоне на соискание Премии поступила 31 тысяч заявок. 
Федеральный оператор наружной рекламы MAER представил проект «Гордимся нашими олимпийскими чемпионами» в номинацию «Медиапроект», прошёл отборочный и региональный этапы и стал одним из 227 полуфиналистов от бизнеса.
Проект «Гордимся нашими олимпийскими чемпионами» реализовывался 28 дней во время Зимних Олимпийских игр 2022 в Пекине и был направлен на поддержку Олимпийской сборной России. В рамках проекта ролики с изображениями и слоганами в поддержку российских спортсменах транслировались на цифровых экранах во всех крупных городах страны. Их охват составил 27 млн человек.
Про взаимосвязь спорта и бизнеса
Эта масштабная инициатива — лишь одна из многих, которые реализует холдинг MAER для поддержки отечественного спорта и достижения национальных целей развития страны. 
Согласно документу через восемь лет доля россиян, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, должна увеличиться до 70%. Это стратегия, которая является частью Национального проекта «Демография», но она должна решаться не только за счет государственных ресурсов. 
О, спорт, ты — бабло!
Сейчас миллионы людей во всём мире с замиранием сердца следят за проходящими в Рио Олимпийскими играми. В России подобного рода соревнования и вовсе возводятся в ранг национальной идеи. Между тем, всё это попахивает фарсом и большими деньгами. О том, как и почему профессиональный спорт стал сверхприбыльным шоу-бизнесом и элементом политической пропаганды, что общего у спортсменов с группой «Иванушки International» и о многом другом — в статье Андрея Рудого.
Бизнес интеллектуальный вид спорта! Алекс Яновский
Когда речь заходит о шоу-бизнесе, в сознании людей, как правило, всплывает музыкальный шлак, концентрат которого граждане РФ наблюдают в новогоднюю ночь, или, в лучшем случае, лица из журнала Billboard. Но это лишь малая и далеко не самая прибыльная часть шоу-биза. Кусочек другой части — наиболее масштабной, рентабельной и динамично развивающейся, — вы можете увидеть, включив трансляцию с Олимпиады в Рио.
Здесь ненароком вспоминается отрывок из лекции , прочитанной в прошлом году главным редактором ИД «Индепендент спорт» Станиславом Гридасовым:
«. процесс срастания шоу-бизнеса и спорта давно уже произошел. Это абсолютно единый мир, где у хоккеиста, теннисистки, актера и топ-модели может быть один агент. Различия между, условно говоря, кино и спортивной индустрией только в двух вещах. Первое: в спорте несопоставимо больше денег. Если мы говорим про деньги, которые циркулируют в мировом спорте, то ни кино, ни музыкальный бизнес близко даже не стояли — разница может быть в сотни миллиардов долларов. Второе: спорт, будучи сам по себе невероятно сюжетным и эмоциональным событием, хорош тем, что в нем нет придуманных героев.»
Если мы вернёмся на несколько десятилетий назад и взглянем на реалии советского профессионального спорта, то увидим, что он выполнял несомненную идеологическую роль. Вспомнить хотя бы, с какой помпой было обставлено противостояние с американскими баскетболистами в финальном матче на Олимпийских играх 1972 года, и какого накала достигла эта борьба! Но. советский спорт параллельно был лишён коммерции и направлен на улучшение здоровья населения, ибо развивалось не только профессиональное направление, но и массовое.
Идеологическая составляющая профессиональных соревнований осталась и сегодня — всякого рода олимпиады выводят миллионы граждан в астрал ура-патриотизма похлеще, чем любая «маленькая победоносная война». Только вот в постсоветской России, как и во всём остальном мире, спорт неизбежно перешёл в русло бизнеса, и вопросы здоровья здесь оказались второстепенными. Массовый спорт стал дорогостоящим и доступным не для всех (кроме шуток — пить пиво с чипсами и разлагаться оказывается куда более дешёвым делом), профессиональный же превратился в механизм для выбивания звонкой монеты.
В результате количество золотых медалей на Олимпиадах никоим образом не коррелирует с показателями здоровья общества.
Таковы уж реалии капиталистического общества. Здесь всё становится товаром и капиталом — образование, жильё, искусство, секс, сама человеческая жизнь и многое-многое другое. Отчего бы и спорту не пополнить этот список? И он пополнил. Уже в начале XX века в США, вышедших в мировой авангард, боксёрские матчи и прочие соревнования были поставлены на серьёзные коммерческие рельсы.
Деловитые боссы инвестировали деньги в развитие этого бизнеса и снимали сливки, букмекерские конторы зарабатывали на принятых ставках. Спортсмены заняли место наёмных работников — до поры до времени высокооплачиваемых и возводимых в ранг знаменитостей. О том же, что с ними происходило после, красочно повествует замечательный рассказ Джека Лондона «Кусок мяса» .
В 30-е годы и, в особенности, после Второй мировой войны спорт в США, а затем и в Западной Европе всё больше приобретает форму шоу. Он обзаводится аренами небывалых размеров, соревнования проводятся в выходные и вечернее время (для большего притока зрителей), начинаются активные трансляции по радио и телевидению. Последнее серьёзно повлияло на формат соревнований.
Они стали строго регламентированными по времени, более зрелищными и т.д. Всё правильно — ведь кто платит за девушку, тот с ней и танцует. А порядка 80% дохода те же футбольные лиги сегодня получают именно от телевизионных каналов. К слову, взгляните на любопытную статистику:
Следом в спорт потянулись транснациональные корпорации, олигархи и прочая нечисть — посмотрите хотя бы на баннеры, коими обвешаны футбольные или баскетбольные стадионы. Сами спортсмены нынче больше напоминают рекламные стенды, чем, собственно, спортсменов — живого места от лейблов на форме не остаётся.
Coca-Cola и «Газпром», Абрамович и Усманов — все спешат инвестировать средства в этот сверхприбыльный бизнес.
Можете почитать отдельный материал о российских миллиардерах, вкладывающихся в спорт. В итоге многие удивляются, откуда у футболистов столь высокие зарплаты. Но ничего удивительного здесь нет, ведь все эти ребята — от Роналду до Акинфеева — лишь курицы, несущие по полю золотые яйца. И их баснословные гонорары — скромная доля от колоссальных денежных средств, циркулирующих в большом спорте.
Вокруг спорта как явления сложился целый комплекс структур, ориентированных и на профессионалов, и на любителей. Эти структуры также заточены на зарабатывание денег. Рынок спортивной одежды даже в кризисные времена показывает устойчивый рост.
Возьмём, к примеру, компанию Nike, которая входит в 30-ку мировых корпораций, не имея даже собственного производства (да-да, Nike лишь разрабатывает модели одежды и организует бизнес-процессы). Параллельно развиваются магазины спортивного питания, фитнес-клубы, спортзалы, магазины спорттоваров и т.д. Продавая товары и услуги по неоправданно завышенным ценам (не экономьте — ведь это ваше здоровье!), они сколачивают внушительные капиталы.
Добавим к этому, что предприимчивые собственники навариваются на строительстве спортивных объектов (олимпиады в Сочи и Рио — лучшее тому подтверждение) и обслуживании соревнований.
Известно утверждение о том, что спорт близок к войне. Но близость эта, на практике, проявляется не только в духе борьбы. И война, и спорт — важнейшие источники наживы для корпораций в современном мире.
Но вернёмся же к российским реалиям. С падением Союза, государство, держащее курс на форсированный переход к рынку, стало способствовать и коммерциализации спортивной сферы. Если взглянуть на субъекты спортивной индустрии сегодня, то мы увидим такую схему:
.jpg)
Надо ли говорить о том, сколь серьёзные бизнес-структуры стоят за спинами большинства этих субъектов? Даже государство здесь выполняет роль посредника. Собирая налоги с граждан и получая средства от продажи полезных ископаемых (которые, вроде бы, тоже народные), оно перекладывает их в карманы бизнеса через проекты, самым масштабным из которых была сочинская Олимпиада.
Превращение спорта в битву за бабло отражается негативно и на нём самом. Кусок инвестиционного пирога достаётся не каждому — это влечёт за собой удар по некоторым сегментам индустрии. Закрываются местные клубы, приходят в упадок целые направления (хоккей с мячом, ау!).
А спортсмены? Они в создавшихся условиях лишь выполняют роль условной группы «Иванушки International». Их продвигают собственные менеджеры, пиарщики и маркетологи, они отрабатывают своё, приносят прибыли этаким Игорям Матвиенко от спортивного бизнеса. В конце концов они физически и морально устаревают и уходят со сцены.
Как 45-летние мужики не могут петь песенки про «куклу Дашу», ориентированные на школьниц из среднего звена, так и 45-летние спортсмены с кучей травм не в состоянии выдерживать конкуренцию с молодёжью, пришедшей занять их место. Лучшее, что светит звёздам на спортивном поприще — это выйти вовремя замуж за условного Павла Волю и уйти в другой сегмент шоу-бизнеса.
А в заключении хотелось бы сказать следующее. Сейчас проходят олимпийские игры в Рио. Многие граждане принимают близко к сердцу «допинговые истории», всей душой болеют «за наших». Меня же (к слову, стабильно тратящего по часу-полтора в день на физические тренировки) дико коробит от всего этого спектакля под названием «профессиональный спорт».
Ибо тот давно стал игрушкой в руках бизнеса и разного рода политиканов. И ЗОЖ тут ни при чём.
P.S. В довесок прикреплю краткий комментарий, который наглядно иллюстрирует приоритеты нынешних российских властей, столь активно возводящих “культ спорта”:
Источник: vestnikburi.com
О спорте и политике
Евгения Медведева
бизнес
допинг
Политика
Фигурное катание
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь). Сегодня в обществе прочно закрепилась позиция, что спорт должен быть отделен от политики. Речь в спорте должна идти исключительно об игре, атлетах и соревнованиях. Это мнение полностью оправдано.
Однако в реальности, как мы знаем и если вы посмотрите в истории спорта, то окажется, что спорт и политика всегда были тесно переплетены и взаимосвязаны. 
И здесь в первую очередь следует вспомнить о привнесении британцами в колонии традиционных для них видов спорта, иными словами нельзя воспринимать появление того или иного вида спорта в стране без учета некоего социально-политического и исторического контекста.
Тот же футбол, теннис и другие британские виды спорта появились в России, благодаря англофилии российской элиты конца XIX-начала XX веков, а эта англофилия появилась благодаря возникновению военно-политического блока Антанты – союза Англии, Франции и России, который противостоял Тройственному союзу Германии, Австро-Венгрии и Италии, на начальном этапе, а затем Османской Империи. 
Другой случай возникал, когда спорт привносился на территории колониальными администрациями вместе с другими традициями, иногда с сознательной целью уничтожения местных обычаев и подчинения сознания колонизируемых, колонизаторам.
С этой целью национальные игры, прежде всего британские распространялись среди, прежде всего, национальных элит, которые мечтали жить, как колонизаторы и полностью принимали их стиль одежды, язык и соответственно увлечения, в том числе и спортивные: гольф, крикет, гребля, то есть все что являлось атрибутом английского джентльмена. 
Вот они, очень наглядные пример того, как политика и спорт взаимосвязаны, то есть когда правительства используют спорт, как некое пропагандистское средство.
Другой, совсем уж классический пример это, естественно, Олимпийские игры 1936 года в Берлине. Это были Олимпийские игры Адольфа Гитлера, которые состоялись всего за три года до начала Второй Мировой Войны. Решение о проведении Олимпиады в Берлине было принято ещё до прихода у власти Гитлера, но именно нацисты начали активную подготовку к Играм.
Ещё бы, ведь проведение подобного мероприятия давало в руки Гитлеру шикарный козырь продемонстрировать все преимущества нацисткой диктатуры и завербовать будущих сторонников в других странах, а заодно распространить слухи о чрезмерном миролюбии Германии, закрыв красивым спортивным фасадом возрастающий милитаризм. К проведению Игр, Немцы отнеслись с присущим им размахом.
Старательно убирались все юдофобские и расистские лозунги и таблички. Заграницу была отправлена целая команда эмиссаров для привлечения туристов. Ясно было, что Гитлер хочет превратить Игры в некую профашистскую демонстрацию. В итоге волна протестов против проведения Игр в Берлине привела к созыву конференции в защиту олимпийских идей.
Конференция признала проведение Игр XI Олимпиады в фашистской стране несовместимым с принципами Олимпийских игр и обратилась ко всем людям доброй воли и друзьям олимпийских идей с призывом бойкотировать Олимпиаду и перенести Игры в Барселону. Был даже образован комитет за перенесение Игр из Берлина, однако прибывшая комиссия МОК не усмотрела в фашистском Берлине ничего страшного и завернула идею на корню, тем более, что как нельзя вовремя для Гитлера, в Испании начался мятеж генерала Франко.
Более того 31 июля 1936 года, некто генерал Мильх, государственный секретарь по делам авиации утвердил устав общество «Унион» и сообщил, что по приказу Фюрера Испания получит помощь от Германии. И 1 августа полный добровольцев и оружия пароход «Усарамо» вышел в моря курсом на Испанию. Такого было начало известного легиона «Кондор». В этот же день в Берлине, Гитлер открывал Олимпиаду.
Закрывая свои извечные ошибки, запад, старательно утверждал, что в общем то ничего страшного в этих Играх не было, потому что Гитлеру не удалось доказать свои теории и вообще Джесси Оуэнс стал героем Олимпиады. Не умоляя достижений Оуэнса, это полнейшая глупость. Мало кто знает, что творилось в это время в Берлине.
Начать с того, что весь город был увешен свастикой, которая встречалась чаще, чем олимпийские символы. Сейчас вы уже не вспомните имя швейцарского бегуна Поля Мартена, который был не допущен к соревнованиям, потому что «организаторы» обнаружили, что его невеста еврейка.
Всячески проводилась агитация за межнациональные браки между немецкими девушками и «чистокровными» атлетами из разных стран для поддержания чистоты арийской крови. Всё это происходило с молчаливого одобрения Международного олимпийского комитета.
Справедливости ради МОК, уже правда после войны, извинился, но для этого потребовались жизни 65 миллионов человек. И самое главное именно полное попустительство МОК, создало дальнейший прецедент для Игр времен «Холодной Войны», в том числе уже набившие оскомину бойкоты игр 1980 года в Москве и 1984 года в Лос-Анжелесе.
Игры же 1936 года не вспоминают никак иначе кроме, как ценные с точки зрения фильма «Олимпия», Лени Рифеншталь и кучи технологических новинок. 
Берлинская Олимпиада это один из самых ярких примеров влияния политики на спорт, есть и примеры помельче.
Например, Чемпионат мира по футболу 1978 года в Аргентине. В Аргентине, как известно, в это время правила хунта и ей необходимо было прекратить так называемую грязную войну и эскадроны смерти. В результате возникла ситуация, когда в одном месте страны происходит праздник спорта, а в другой в секретных тюрьмах пытают не согласных.
Всё это происходило опять-таки с согласия международных спортивных организаций, и никто из «цивилизованных» участников Чемпионата мира не попытался его бойкотировать, в отличие от состоявшейся через два года Олимпиады в Москве, интересно почему? Другой полюс влияния политики на спорт заключается в давлении на неугодные, некоторым геополитическим игрокам, страны.
Здесь можно привести пример давления на Китай в преддверии и вовремя Игр 2008 года, которые сопровождались информационными фейками о том, что китайские власти якобы сгоняют в лагеря инакомыслящих, протестами за независимость Тибета и так далее. 
Всё это делается с одной целью: нельзя допустить проведение любого крупного международного спортивного события в «несвидомых» странах.
Из этой же оперы все скандалы, связанные с проведением Игр в Сочи и все фейки с ржавой водой, сломанными туалетами, нарушением экологии и прав ЛГБТ, распространяемые не только зарубежными СМИ, но и российскими «свидомыми» гражданами Определенным силам важно было не допустить поднятие международного престижа России через посещение страны большим количеством туристов, которые присутствовали на Олимпиаде. Президент МОК Жак Рогге, к его чести, тогда отреагировал на провокации довольно жестко и предостерёг кого бы то ни было от использования Олимпиады в Сочи в качестве платформы для выражения протестов, отметив, что это будет грубым нарушением положений Олимпийской хартии.
Отсюда же беспрецедентное давление на Российский спорт в последние годы. Отсюда же создание, так называемых супергероев, у которые сражаются с российским допинговым Мордором. Причем в преследовании российских спортсменов проявляется еще одна особенность.
Их преследуют не только потому что нужно уронить престиж России в мире, но ещё и потому, что есть виды спорта в которых россиян просто победить нельзя, соревновательным путем и что самое ужасное именно эти виды спорта привлекают большинство зрителей на чемпионатах мира или Олимпиадах. Это и хоккей, и художественная гимнастика, и спортивная гимнастика, и фигурное катание и много других видов спорта.
Для иллюстрации видео выступления Евгении Медведевой в образе “Sailor Moon» набирает 3,5 миллиона просмотров и несколько тысяч комментариев от людей по всему миру, а вот выступление Симоны Байлз на играх в Рио, которую нам рисуют, как новую королеву спорта, набирает только 1,5 миллиона просмотров. Цифры иногда, важнее слов.
Естественно при такой ситуации, единственный способ поднять рейтинг своих спортсменов, просто не допускать конкурента до соревнований. Известный французский социолог Ж. Мейно в своем монографическом исследовании «Спорт и политика» писал о различении влияние политики на спорт и влияние спорта на политику.
При этом он отмечал, что спорт чаще становится орудием в руках политики, нежели сам оказывает влияние на нее. Вопрос политики в спорте тесно связан и с вопросом национализма в спорте. И различия между патриотизмом и национализмом. И здесь нужно снова обратится к истории Олимпийских игр.
Одной из идей Пьера де Кубертена, которая в числе других привела его к мысли о возрождении Олимпиады, было то, что урбанизация и индустриализация конца XIX века порвала прежние общечеловеческие связи. Де Кубертен считал, что общество стремительно отдаляется друг от друга и теряет некое чувство связанности.
Семья, община, народ: все это перемалывалось жестким ритмом современного мира. Нужно было что-то объединяющее и Кубертен придумал идею, которая с одной стороны не противоречила модернизации с другой стороны создает чувство принадлежности к общности. Де Кубертен четко полагал, что именно принадлежность к коллективу делает человека человеком.
Эту общность де Кубертен рассматривал прежде всего через патриотизм. Когда каждый из нас гордится тем, что он гражданин своей страны, неважно какой: России, США, Китая или какой-нибудь ещё и он должен чувствовать себя гордым, когда спортсмен из его страны отстаивает честь его флага.
Этим опять же современные Игры отличаются от древних Игр, где не было национальных или региональных различий в рамках соревнований. Соперничали атлеты, а не Спарта, Афины или Македония.
Идея же де Кубертена заключалась в том, что Олимпиада должна создавать чувство общности с одной стороны с помощью приобщения к величественному спортивному событию, с другой она должна была служить мирным способом разрешения межнациональных споров в честном соревновании, которое в плюс будет обеспечивать межкультурный обмен, поощряя национальные различия, но подчеркивая при этом общую человечность. Таким образом, Олимпиада является одновременно средством пропаганды национального чувства, но и средством продвижения ощущение глобального единства.
И эта система с некоторыми эксцессами работала. Работала до недавнего времени.
Сегодня приходится признать, что спортивный мир, вступил в новую эпоху, когда целенаправленно идет, прежде всего, информационная атака на российских спортсменов, просто потому что они из России – страны, которая не желает подчинятся общим правилам, а значит её спортсмены не могут быть частью мирового спортивного сообщества. 
В защиту международных спортивных организаций, нужно отметить, что они не заходят совсем за красную черту (по крайней мере, не все), однако возникает вопрос, что ими движет: честность?
Или необходимость терпеть российских спортсменов, потому что без них международные спортивные соревнования просто смотреть никто не будет, потому что изюминкой любой олимпиады является гимнастика, фигурное катание, фехтование, теннис и другие эстетические виды спорта, где традиционно сильны российские атлеты, а значит спортивная бюрократия потеряет значительную часть своих доходов? Подобный вопрос остается открытым.
Таким образом, можно сделать вывод, что спорт и политика всегда находились в тесной взаимосвязи, которые необходимо рассматривать в призме исторических и политико-социальных аспектов. Безусловно не смотря на всю его привлекательность тезис, что спорт находится вне политики не соответствует действительности, примеров чего есть достаточное количество.
Сегодня на международное спортивное сообщество оказывается беспрецедентное давление не только со стороны политических сил, но также и крупного бизнеса, прежде всего фармацевтического. Поэтому неправильно говорить о том, что спорт должен быть отделен от политики или когда то был отделен от политики, потому что он задумывался, именно, как инструмент прежде всего политического примирения и здорового соперничества. Ярким примером такого примирения может служить решение властей КНДР и Республики Корея о создании объединённой команды, поскольку это может выступать знаком начала нормализации отношений между государствами, но здесь, как раз, спорт используется, как политический инструмент, но для примирения и скорее нужно говорить о том, что спорт не должен использоваться, как инструмент политического давления, которому подвергаются российские спортсмены. Отделить спорт от политики практически никогда не удается и скорее всего давление через спорт будет только возрастать, учитывая в целом успешную атаку на российский спорт!
Источник: www.sports.ru
