Январь – это всегда время для планирования. Календарный год позади, все его ошибки и просчеты учтены, правильные решения проанализированы, короче говоря, идеальный момент, чтобы подготовить стратегию продвижения на ближайшие 12 месяцев.
Очень удобно эту стратегию разрабатывать, когда есть понимание того, что ждет ваша аудитория. Именно поэтому принято анализировать тренды. Конечно, предугадать всё невозможно, всегда есть фактор неожиданности, однако многие вещи вполне предсказуемы, и, заранее учтя их в стратегии, вы сделаете ее сильнее.
Итак, давайте посмотрим, чего нам ждать от продвижения в социальных сетях в стартовавшем 2023 году. Собрали для вас 5 самых актуальных, на взгляд нашей команды, SMM-трендов.
Тренд SMM №1: ставка на видеоконтент
Собственно, этот тренд начался еще в 2020 и активно продолжает развиваться. Внимательные пользователи наверняка заметили, как активно соцсети работают над развитием видео:
- В Инстаграме в топе рилсы, с их помощью пользователи продвигаются за счет органических просмотров, без таргета (что актуально в нынешних реалиях).
- ВКонтакте развивает свои клипы – даже отдельное приложение для них в 2022 году появилось, а еще теперь есть отдельная видеолента с интересно работающим алгоритмом.
- В Одноклассниках тоже своя видеолента с рекомендациями.
- ТикТок – это ТикТок :)) Он сам весь состоит из видео и продолжает оставаться популярным.
В последнее время особенной популярностью пользуются короткие ролики в стиле ТикТока. Причем за 2022 год именно бизнес-сообщества сделали большой рывок в сторону работы с таким видеоконтентом. Сегодня через рилсы и клипы не продвигается только ленивый, а снимать их можно на смартфон, не тратя много ресурсов.
Почему социальные сети лучше чем бизнес оффлайн? Наглядный пример!
На примере ниже профиль цветочного магазина в регионе. Обратите внимание, что для рилсов в Инстаграме теперь есть отдельная вкладка. Только за декабрь в этом профиле появилось больше 10 новых видео, учитывая, что в среднем здесь выходит 20 постов в месяц. То есть на рилсы приходится половина всего контента в ленте:
А самое крутое то, что продвижение через короткие ролики дает быстрый виральный охват и внимание целевой аудитории, сопоставимое с таргетом, но при гораздо меньших затратах. Если видео успешно выстреливает в рекомендациях, алгоритмы будут активно показывать его пользователям, а вы – снимать сливки. Поэтому если еще не разбирались с тем, что интересного можно снять в вашей сфере, самое время это сделать.
Больше статей на схожую тематику:
- 10 советов по бесплатному продвижению на YouTube
- Видеореклама ВКонтакте: все секреты настройки
- Новый рекламный кабинет ВК: стоит ли планировать переезд
Тренд SMM №2: продвижение с блогерами
Тоже отнюдь не новый метод раскрутки, но к 2023 году выстроилась интересная тенденция работы. Началось всё с того, что в феврале 2022 российский сегмент Инстаграма остался без таргета. Ходили слухи и упаднические мнения, что на этом Инстаграм можно считать пропавшей для нас площадкой, и охваты бизнес-профилей действительно сильно просели. Однако популярность этой соцсети была столь велика, что даже с препонами в виде использования VPN она продолжает оставаться востребованной.
Лучшая социальная сеть для Бизнеса.
Бизнес ищет новые способы раскрутки в Инстаграме, и реклама у блогеров стала одним из них. При этом кризис сильно ударил по бюджету на продвижение, и у компаний, особенно маленьких, нет возможности вкладывать в этот канал большие средства.
Так на сцену вышел тренд работы с нано-блогерами или, как их еще называют, микро-инфлюенсерами. Речь идет о рекламе в профилях с относительно небольшой аудиторией – до 20К подписчиков. Как правило, такие профили ориентированы на довольно узкий сегмент ЦА, зато их аудитория гораздо больше вовлечена в контент, и уровень доверия очень высок, по сравнению с блогерами-стотысячниками и тем более миллиониками, поэтому реклама вызывает большой отклик. Бизнесу же приходится более вдумчиво и тщательно отбирать блогеров для рекламы, зато стоимость такого продвижения вполне подъемная, а результаты будут весьма приятными.
Пример показываем. Реклама небольшого магазина детской одежды в лайфстайл-блоге. В качестве модели в рекламе выступил маленький племянник блогера. Милота? Еще бы! При аудитории в 24К подписчиков видим больше 800 лайков, вполне неплохой результат, а комменты говорят сами за себя:
Во ВКонтакте тоже есть спрос на подобного рода продвижение, но, поскольку здесь личные блоги не слишком распространены, компании продвигаются через рекламу в сообществах. Можно по-прежнему подбирать площадки и договариваться с админами напрямую. Пример – реклама в тематическом сообществе про Байкал. Пост проще некуда, но в преддверии зимнего сезона он набирает хорошую активность:
Кстати, ВК активно трудится над своей маркет-платформой, а с ней работать гораздо проще и безопаснее, чем размещать рекламу напрямую.
И последнее, о чем важно сказать в контексте разговора о блогерах. Совсем новая фишка, которую только-только пробуют некоторые компании – это внедрение так называемых блогеров-амбассадоров. Тут по аналогии с рекламой на ТВ. Все актеры, музыканты, спортсмены и другие известные личности имеют рекламные контракты с крупными брендами, участвуют в их промо-компаниях и активно используют продукцию этих брендов в повседневной жизни и работе:
Этот же метод могут использовать и небольшие компании, когда реклама их продукта размещается в том или ином профиле на постоянной основе. Блогер не раз и не два рекомендует компанию своей аудитории, а делает это стабильно, часто между строк, постепенно вырабатывая у аудитории глубокое доверие.
Например, если это кофейня, то блогер стабильно ее посещает, заказывает оттуда десерты на вынос, встречается в ней с друзьями и записывает оттуда сторителл. В итоге уже даже без отметки кофейня будет узнаваться, а ее упоминание перестанет восприниматься как реклама, скорее как рекомендация от души. В результате кофейня получает лояльных клиентов (подписчиков блогера), которые и не осознали, что их в кофейню привела реклама.
Кстати, многие нано-блогеры охотно работают по бартеру с теми компаниями, чей продукт для них актуален. В качестве примера можно привести кейс, в котором магазин цветов стабильно отправляет девушке-блогеру букеты и композиции (в праздники, без повода, для дома, для друзей и т.д.), а она каждый раз показывает эти цветы в сторис и активно нахваливает.
Тренд SMM №3: мультиплатформенность
А вот это уже кое-что новенькое. Точнее, актуальность этого тренда сильно возросла в 2022 году после того, как западные соцсети попали в российском интернет-сегменте под запрет. Запрет, конечно, такой, что при желании его можно обойти, однако необходимость постоянного включения/выключения VPN многих раздражает, поэтому внимание к Инстаграму и Твиттеру значительно снизилось.
Зато популярность ВКонтакте возросла в 10-кратном размере. Обратите внимание, как скакнула частотность запроса «продвижение вконтакте» в Яндекс.Вордстате в конце февраля 2022. Потом частотность плавно снижалась, но даже сейчас она выше, чем была в январе 2022:
Также возрос интерес к созданию и продвижению Телеграм-каналов. Более того, некоторые ниши (особенно это касается проектов с сильной информационной составляющей) с удивлением для себя обнаружили, что формат канала им удобнее вести и результативнее продвигать.
Чего нам ждать в 2023 году? Мультиплатформенность сохранится. Даже если Инстаграм остался для вас основной площадкой для продвижения, и вы успешно адаптировались ко всем ограничениям, это не значит, что также успешно с ними справляются ваши потенциальные клиенты.
Если вы заинтересованы в привлечении новой аудитории, вам придется освоить ВКонтакте, поскольку в том же Яндексе выдача больше не показывает Инстаграм-профили, только сообщества ВК, а значит, без сообщества найти вас будет сложнее.
Тоже самое касается картографических сервисов типа Яндекс.Карт, 2GIS и т.д., в них аккаунты в ИГ тоже больше не обозначаются. Чтобы перейти в Инстаграм по кликабельной ссылке или по QR-коду, нужно включить VPN – для многих это неудобно.
Так что вывод простой: сообщество ВК необходимо бизнесу точно, также имеет смысл подумать над освоением Телеграма, Яндекс.Дзена, Одноклассников. Если, конечно, на это есть ресурсы.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
- Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
- Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
- Вебинар «Контент, который продает»
Тренд SMM №4: клиповая подача информации
С каждым годом интернет-аудитория все сильнее устает от информационного шума, восприимчивость ее снижается, зацепить пользователей становится сложнее.
В последнее время свой отпечаток накладывают ограничения некоторых соцсетей. В результате люди слишком высоко ценят свое внимание и время, чтобы тратить его на предложения, чья актуальность не видна с первого взгляда. Это, кстати, одна из причин возросшей популярности рилсов и клипов, о которой мы говорили в первом пункте. Что же касается статичного контента, то его теперь эффективнее подавать блоками или слайдами. Так информация воспринимается быстрее и проще.
Пример снова из цветочной тематики. Ко Дню матери магазин сделал фиксированные цены на букеты в зависимости от их размера: S, M и L. Чтобы снять вопросы, сколько цветов в каждом размере и как будет выглядеть букет, магазин просто показал конкретные примеры под каждую линейку. Понятно и удобно:
Кстати, у этого же магазина, но уже в Инстаграме бывают классные и наглядные разборы по составу букета (тоже частый вопрос от клиентов) в сторис:
Собственно, сюда же можно отнести не проходящую популярность инфографики, поскольку приведенные выше примеры – это ее упрощенные разновидности.
В пользу снижения внимания к тексту говорят и изменения внешнего вида объявлений в таргете ВКонтакте. Теперь от текста объявления доступно только две строчки, всё внимание на себя перетягивает баннер, а потому он должен был максимально наглядным:
Тренд SMM №5: органическое продвижение
То есть продвижение за счет алгоритмов социальных сетей, без вложения средств в таргетированную рекламу. Строго говоря, для российского бизнеса реклама в Инстаграме, Твиттере и YouTube всё равно теперь недоступна, так что значение органического продвижение только растет. Но дело не только в рекламе и ее недоступности.
Все соцсети активно работают над своими алгоритмами рекомендаций. Их главное стремление состоит в том, чтобы лента постов была максимально релевантной интересам каждого конкретного пользователя. Так, например, в 2022 году Одноклассники пересмотрели алгоритм ранжирования публикаций, ВКонтакте анонсировали большое обновление своей ленты и, конечно, не забываем про спрос на короткие видео, которые как раз работают на основе рекомендаций. Тоже самое, например, касается и Яндекс.Дзена.
Всё это постепенно переходит на бизнес-продвижение. Залетать в тренды выгодно: удачный пост способен принести охваты, которые сопоставимы с охватами таргета, но при это виральный охват будет бесплатным. Отсюда простой вывод: бизнесу следует сосредоточить свои силы на повышении активности постов. Чем больше реакций получает ваш контент, тем успешнее он будет продвигаться. То есть работаем над вовлеченностью.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
- Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом
- Повышение узнаваемости бренда в ВК
Заключение
Нам предстоит интересный и очень насыщенный год. Как, впрочем, и всегда. :)) Чтобы ваше SMM-продвижение было успешным, учтите в своей стратегии, что:
- Необходимо внедрять видеоконтент в соцсети, особенно короткие ролики в стиле ТикТока.
- Стоит заложить бюджет на рекламу у блогеров, причем важно найти микро-инфлюенсеров, которые пользуются особым доверием вашей ЦА.
- Давно пора привести в порядок свое сообщество ВКонтакте, если вы до сих пор этого не сделали – одним Инстаграмом в 2023 году сыт не будешь.
- Имеет смысл пересмотреть подачу статичного контента в пользу большей визуализации, активно внедрять инфографику и сделать подачу информации более наглядной.
- Важно прокачивать вовлеченность своего контента, чтобы он приносил больше охватов за счет рекомендаций. Это поможет существенно экономить бюджет, при этом улучшать результаты продвижения.
И, конечно же, всегда помните, что SMM-специалисты 1PS.RU с удовольствием помогут вашему бизнесу покорить любую соцсеть. Нужно только написать нам! 🙂
2
0
0
0
0
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
6 примеров эффективного использования социальных сетей в B2B
Всё больше B2B-компаний заводят профили в социальных сетях, и это приносит свои результаты. Многие SMM-специалисты считают, что социальные сети являются важной частью их общей маркетинговой стратегии. Институт контент-маркетинга сообщил, что по сравнению с прошлым годом 61% B2B-маркетологов увеличили использование социальных сетей в контент-маркетинге.
Екатерина Пужаева
Fresh Russian Communications
Потенциальные клиенты используют социальные сети как для личного пользования, так и для бизнеса, поэтому важно суметь «поймать» их в онлайне. Если вы публикуете интересный им контент, они с большей вероятностью обратят внимание на ваш бренд.
Ниже приведены примеры реальных аккаунтов некоторых B2B-компаний в социальных сетях. Советуем вам присмотреться, ведь они знают, как наладить контакт с аудиторией.
Адаптированные изображения
У компании TripAdvisor есть учетная запись в Twitter, предназначенная для отелей-партнёров, публикующих объявления на их сайте. Почти все изображения, которыми они делятся или ретвитят, имеют логотип и «Сертификат совершенства». Он напоминает всем, кто просматривает их обновления, о том, что они представляют B2B-сторону TripAdvisor.
TripAdvisor создаёт изображения, используя фотографию отеля, а затем размещает на ней свой логотип и несколько графических элементов, соответствующих цветам бренда. Так фотографии выглядят более профессионально, а у пользователей возникает мысль, что TripAdvisor представляeт отели высочайшего качества по всему миру.
Взаимодействие с сообществом
Один из инструментов Salesforce, Pardot, имеет собственную учетную запись в Twitter, которая является хорошим примером взаимодействия с сообществом и отраслевыми лидерами мнений. Например, они запустили хештег #TrailblazerTipTuesday, под которым влиятельные лица индустрии делятся видео-советами, а Pardot их ретвитит.
Этот тип создания контента отлично подходит В2В-компаниям, потому что он не только демонстрирует заинтересованность компании во взаимодействии со своим сообществом, но и позволяет делиться высококачественным контентом от людей, популярных среди их аудитории.
Взаимодействие в интернете имеет решающее значение для успешного развития в социальных сетях, потому что оно может помочь вам увеличить количество подписчиков и вовлечённость в целом. Большая аудитория в социальных сетях демонстрирует больше доверия и уважения в отрасли.
Всесторонний контент
Компания Verizon создала учетную запись в Twitter специально для своего подразделения Verizon Enterprise, которое обеспечивает информационную безопасность. Там Verizon публикует всесторонний контент, который может быть интересен их целевой аудитории: начиная с обмена последними новостями о кибербезопасности и заканчивая влиянием технологических достижений на телекоммуникационные сети.
Еще одно преимущество их стратегии заключается в том, что большая часть контента, которым делится Verizon, – это контент, который они создают для своего веб-сайта. Таким образом создание контента сочетается с маркетингом: вы не только привлекаете трафик на свой сайт, а не на внешние ресурсы, но и демонстрируете свой опыт в этой области, создавая полезный и наглядный контент.
Внешний контент
Несмотря на то, что Verizon публикует свой собственный контент, важно размещать на своих ресурсах и контент других представителей отрасли. Это может принести реальную пользу вашему бренду.
Chorus, инструмент продаж на базе искусственного интеллекта, хорошо с этим справляется, публикуя контент о продажах, который может помочь специалистам в этой сфере отточить свое мастерство и научиться лучше привлекать потенциальных клиентов. Они не только публикуют высококачественный контент от экспертов отрасли, но и отмечают источник в своём посте. Это увеличивает вероятность того, что источник их ретвитнет или подпишется на них, что поможет Chorus расширить свою аудиторию.
Столько потенциала в одном твите!
Гуманизация бренда
Иногда B2B-бренды выглядят отстранёнными и незаинтересованными. Если вы ищете бренд, который являет собой противоположное, страница компании Bench на Facebook является отличным примером.
Bench — это компания, которая предоставляет бухгалтерские услуги для частных предпринимателей или предприятий с небольшим штатом, которые не могут позволить себе собственного бухгалтера.
Многие посты Bench на Facebook * посвящены положительному опыту их клиентов или примерам сотрудничества, которые демонстрируют неоценимость их услуг. Гуманизируя себя через призму своих клиентов, Bench демонстрирует, как их услуги облегчают компаниям жизнь.
Еще одна бонусная опция, которая есть у Bench, — отмечать компании, о которых они говорят в своих постах. Как и в предыдущем примере, это дает им больше возможностей для взаимодействия с клиентами и другими отраслевыми организациями.
Функция «Магазин»
Мебельная компания Wayfair использует страницу в Facebook * , чтобы побудить своих клиентов заказать высококачественную офисную мебель, предметы искусства или иные принадлежности для бизнеса на их сайте. На странице представлены доступные продукты, которые могут заинтересовать их аудиторию. Это сделано с помощью функции «Магазин», которая позволяет пользователям просматривать продукты непосредственно в Facebook * . Если они хотят совершить покупку, то просто нажимают «завершить покупку на сайте» и попадают на страницу продукта на Wayfair.com.
Если вы что-то продаете, вам стоит использовать эту функцию, поскольку она упрощает процесс покупки.
В заключение
Социальные сети – отличная возможность привлечь новых клиентов, повысить лояльность уже существующих, а также продемонстрировать ваш профессионализм в отрасли. Важно использовать все доступные опции платформ, на которых вы зарегистрированы, и делать частые обновления. Не обязательно иметь аккаунты во всех социальных сетях, главное – оставаться активным и полезным в тех, где вы уже представлены.
* – продукт компании Meta, запрещённой в России организации.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе самых актуальных новостей В2В-коммуникаций!
Источник: b2b-journal.ru
Социальные сети: от идеи до бизнес-модели
Ученые предполагают, что самую совершенную социальную сеть на планете используют. дельфины. Эти удивительные животные живут в сообществах и постоянно общаются. Чтобы объясниться в любви, продвинутый житель мирового океана отправляет подруге личное сообщение по дельфиньему интернету. А если попадет в неприятности, сможет позвать на помощь всю стаю через общий чат.
Так что в каком-то смысле соцсети — изобретение доисторическое. Однако своя история у них тоже имеется.
Первопроходцы
1971 г., ARPANET. Изначально интернет развивался для военных целей, поэтому неудивительно, что первым подобием соцсети стала технология, используемая военнослужащими. Первым сообщением, переданным одним компьютером сети ARPANET другому, должно было стать слово LOGIN, но после второй буквы связь оборвалась.
1988 г., IRC. Финский студент Ярко Ойкаринен придумал интернет-чат, где можно было общаться в реальном времени. Программа распространилась через США по всему интернету. IRC — многопользовательская система беседы, где люди встречаются на каналах, посвященных определенным темам.
Сегодня IRC — система с сотнями, если не тысячами серверов, более чем десятком независимых сетей, множеством пользователей и сложной технологией внутри.
1995 г., Classmates.com. Прообраз будущих Facebook и российских «Одноклассников» в первые годы выглядел совсем не так, как современные соцсети: там нельзя было завести собственный профиль — только посмотреть список учебных заведений и имена выпускников. И все же именно с Classmates начался бум интернет-общения. Проект развивается до сих пор: сегодня на сайте зарегистрировано более 50 млн человек.
Ищу тебя
1996 г., ICQ. Интернет-пейджер, который за несколько лет покорил мир, разработала компания старшеклассников из Тель-Авива, основавших компанию Mirabilis. Аббревиатура ICQ произносится как I Seek You — «Я ищу тебя». Через два года интернет-гигант AOL купил ICQ вместе с Mirabilis в комплекте за 407 миллионов долларов — фантастические деньги для того времени. Через 10 лет российский инвестиционный фонд Digital Sky Technologies выкупит ее всего за 187 миллионов.
В 2005-м ICQ пользовалось 500 миллионов человек во всем мире. Однако с появлением мобильных приложений программа стала резко терять позиции. Сегодня ею пользуются 11 миллионов, разработчики ищут новые решения, чтобы вписать ICQ в современную реальность, но золотой век «аськи» вряд ли повторится.
Шесть рукопожатий
1997 г., SixDegrees. Наконец, появляется концепция соцсети, наиболее близкая к современному пониманию. Six Degrees в переводе означает «шесть ступеней» или «шесть рукопожатий» — так называется известная социальная теория американских психологов Стэнли Милгрэма и Джеффри Трэверса. Согласно ей, все жители планеты знакомы между собой через цепочку людей, которая состоит из 6 человек.
На сайте SixDegrees появилась возможность завести свой личный профиль, искать и добавлять друзей. Через три года проект был продан за 125 млн долларов, а еще через год закрылся. По словам его создателя Эндрю Вейнрейха, соцсеть просто опередила свое время, так как повсеместного доступа к интернету не было, и по-настоящему большую аудиторию собрать не удалось.
1997–1999 гг., AsianAvenue, PlanetAll, MeGente, BlackPlanet. После успеха SixDegrees разработчики заражаются бизнес-моделью соцсети, и начинается настоящий бум. Но ни один проект не смог завоевать всенародную любовь, пока не появился LiveJournal.
О себе
1999 г., LiveJournal. Еще один студент, Брэд Фицпатрик, разрабатывает платформу для общения и впервые — для создания сообществ по интересам. В «Живом Журнале» до сих пор остаются те, кто любит писать много и умеет это делать хорошо.
В одном из интервью от 23 сентября 2009 года Фицпатрик так говорит о первых временах ЖЖ: «Я делал LiveJournal просто как проект для удовольствия, как свой собственный дневник. Его начали использовать мои друзья, затем — друзья друзей и т.д. А потом я случайно открыл регистрацию для всех остальных».
2002 г., LinkedIn. Автор главной социальной сети для профессионалов Рид Хоффман долго набирался опыта в Apple и Fujitsu и пытался найти инвесторов для своего проекта. LinkedIn помогает найти партнеров, сотрудников, новое место работы в любой точке мира. Здесь не до рассуждений о книгах и погоде. Именно поиск деловых контактов — главное преимущество этого сервиса.
В 2016 году владельцем LinkedIn стал Microsoft, выкупивший сайт за 26,2 миллиарда долларов. Сегодня в соцсети зарегистрировано более 500 миллионов пользователей.
2003 г., MySpace. Мода на посты о себе любимом стала распространяться быстро. Писать о себе как о профессионале или как о глубокой неординарной личности можно было в LJ и LinkedIn. А потом появился MySpace. Эта платформа расширила возможности для участников: создание страниц и групп, добавление фотографий, видео и аудио. Соцсеть быстро распространилась среди музыкальных коллективов.
Но всего через год мир изменился.
Изменившие мир
2004 г., Facebook. Студент Гарварда Марк Цукерберг придумал площадку для студентов своего университета, где можно было общаться, обмениваться фотографиями, менять статусы. К 2008 году сайт стал одним из самых посещаемых в мире и сегодня занимает 2-ю строчку, уступая первенство только Google. Сегодня социальной сетью ежемесячно пользуется 2 миллиарда человек.
2006 г., Twitter. Американский программист Джек Дорси запускает соцсеть в новом, революционном формате. Пользователи обмениваются короткими текстовыми сообщениями, которые ограничены 140 символами. При этом все сообщения находятся в открытом доступе для подписчиков пользователя.
Сервис особенно полюбился артистам Голливуда и политикам, которые выражают свое мнение и общаются с фанатами в форме коротких твитов. Американская певица Кэти Перри стала первым пользователем Twitter, у которого набралось более 100 миллионов подписчиков. По этому поводу администрация сервиса опубликовала поздравительное сообщение и видео с историей аккаунта певицы.
Всего в Twitter больше 300 миллионов пользователей.
На просторах СНГ
2006 г., «Одноклассники». В русскоязычный интернет соцсети пришли только в 2006-м, и первой стала площадка Альберта Попкова, похожая на Classmates.com. Поиск одноклассников, однокурсников, друзей из других городов, даже родственников — здесь действительно можно восстановить потерянные связи. На данный момент количество пользователей сети составляет около 300 млн человек.
2006 г., «ВКонтакте». Платформа изначально предназначалась ее создателем Павлом Дуровым для выпускников вузов. Сейчас она является самой популярной в России и странах СНГ. К личным профилям, статусам, обмену фотографиями добавилась также возможность загружать видео- и аудиофайлы, за счет чего сервис быстро стал известным хостингом. Сейчас на сайте «ВКонтакте» зарегистрировано 380 млн пользователей, из них 80 миллионов проверяют свои странички ежедневно.
Еще меньше слов!
2010 г., Pinterest. Pinterest стал первой социальной сетью, в которой главный контент — визуальный. Здесь пользователи делятся иллюстрациями и собирают их в коллекции. По статистике, сервис посещают 250 млн человек в месяц.
2010 г., Instagram. Еще одна платформа для обмена фото, которая стремительно набирает популярность и обещает догнать Facebook. Помимо загрузки и обработки фотографий и видео, в соцсети можно вести прямые эфиры. Официальная статистика Instagram говорит, что количество пользователей достигло 600 млн.
В этот же период появляется еще множество других социальных сетей, таких как YouTube, Tumblr, Google+, Ask.fm, Snapchat, Telegram, Periscope. Каждая из них заняла свою нишу и старается удержать аудиторию.
Кстати, о YouTube:
Посмотрите, как бродит по зоопарку парень по имени Джавед Карим. Один из разработчиков известной платежной системы PayPal когда-то сам снял этот ролик и загрузил на свой новый сайт. С этого начался YouTube.
Почему это выгодно
Социальные сети давно перестали быть исключительно коммуникационным каналом. Практически каждая компания заводит себе официальный аккаунт на той или иной платформе, что позволяет решать ряд маркетинговых задач, в частности, создавать PR-кампании.
Именно за счет этого в первую очередь монетизируются социальные сети. Они внедряют таргетированную рекламу, которая ориентирована на определенный тип аудитории — по географическому, гендерному, профессиональному, возрастному и другим принципам. Таким образом бренд может сам настроить, кому именно показывать свою рекламу — учитывая нужные параметры. Это наиболее распространенный и эффективный способ монетизировать социальную сеть.
Кроме того, платформы вводят платные сервисы. СМС-голосования, виртуальные подарки, комиссия за продажу товаров, сервисы статистики для компаний и многое другое — соцсети постоянно привлекают разработчиков и придумывают все новые опции, соперничая за благосклонность пользователя.
Узконаправленные социальные сети придумывают свои способы монетизации. Например, площадка для обмена фото может «прикрутить» платный фотобанк, а соцсеть для деловых контактов — базу специалистов или продвинутый аккаунт за отдельную плату. Все зависит от фантазии и возможностей разработчиков.
Наконец, социальную сеть можно просто продать. Гиганты типа Google и Yahoo заинтересованы в приобретении интересных проектов. Так, в свое время независимый Instagram был куплен владельцами Facebook, и, по слухам, сделка составила 1 млрд долларов. Неплохая монетизация!
Улов из соцсетей в миллионах долларов
Соцсеть Facebook занимает лидирующие позиции и по посещаемости, и по доходам. За последний год чистая прибыль компании составила 10,2 млрд долларов. Если сравнивать с прошлым годом, то сервис улучшил свои показатели на 177% для чистой прибыли и на 54% для выручки!
Несмотря на то, что микроблог Twitter остается среди наиболее посещаемых соцсетей, акции платформы в этом году упали рекордно низко. Доход достиг отметки 717 млн долларов, это всего на 1% выше прошлого года. Twitter сдает свои позиции Instagram и Snapchat.
Руководство Instagram не раскрывает официальные финансовые показатели, но, по данным компании маркетинговых исследований eMarketer, в этом году соцсеть заработает на продаже рекламы около 2 млрд долларов. В прошлом году цифра была более скромной — 595 млн долларов. Уже сейчас темпы роста сервиса обгоняют Twitter и Google+.
Платформа LinkedIn, принадлежащая корпорации Microsoft, конце прошлого года принесла выручку в размере 933 млн, и тогда рост составил 34%. За первое полугодие 2017-го доход составил 975 млн долларов. Темп роста уже не такой активный, но все же он есть.
Выручка единственного русскоязычного сервиса в этом рейтинге — «ВКонтакте» — выросла почти до 4 млрд рублей (или 6,9 млн долларов) за последний год. И это на 40% выше по сравнению с показателями прошлого года. «ВКонтакте», конечно, уступает своим западным коллегам, но тем не менее наращивает обороты и показывает вполне достойный результат.
Как видно из показателей выручки, социальные сети — очень успешная бизнес-модель в сфере digital. Безусловно, доход напрямую связан с посещаемостью сервиса, а здесь все зависит от создателей и разработчиков.
Таким образом, очевидно, что рынок социальных сетей начинает делиться на ниши, то есть площадки для людей, объединенных общими интересами. Именно запуск специализированных, узконаправленных площадок выглядит наиболее перспективным как с точки зрения роста популярности, так и для капитализации, ведь она тянет за собой вверх компанию со всеми ее активами.
Источник: blog.platincoin.com
